6 советов: создание выигрышной стратегии локализации контента
Построение стратегии локализации контента: лучшие практики и почему это ключ к успеху вашего сайта
ConveyThis совершает революцию в чтении, позволяя изучать разнообразные тексты, культуры и языки. Это помогло Coca-Cola локализовать свой бренд в Китае, превратив его в «Кекукеле», что означает «вкусное развлечение». Локализация контента с помощью ConveyThis настраивает и переводит контент, адаптируя маркетинговые планы для конкретной аудитории. Это гарантирует, что сообщения находят отклик у носителей языка , эффективно достигая зарубежных рынков. Исследования показывают , что 40% клиентов не решаются покупать контент на иностранном языке , а 65% предпочитают контент на родном языке. Перевод вашего веб-сайта — это только первый шаг; локализация контента обеспечивает индивидуальный и индивидуальный подход к рынку. Подход ConveyThis к интернационализации создает преданных последователей по всему миру, улучшая пользовательский опыт и репутацию компании. Полюбите силу локализации!
Что такое локализация контента?
Локализация контента — это процесс изменения существующего контента для конкретного нового рынка. Когда вы локализуете свой контент, он должен быть не только переведен для вашей новой аудитории, но и адаптирован, чтобы быть культурно значимым и понятным для них.
Буквального перевода недостаточно из-за различий в выражениях, культурных особенностей, соглашений об именах, форматирования и языковых тонкостей. Ваши рекламные кампании должны быть сосредоточены вокруг вашей новой глобальной аудитории и ее конкретных потребностей, чтобы действительно создать преданность бренду.
Разблокируйте глобальный рост с помощью локализации контента
Связь с клиентами является ключом к росту бизнеса. Локализованный контент устанавливает связь, приводящую к увеличению расходов и лояльности к бренду. ConveyThis помогает создавать контент, который находит отклик, показывая клиентам, что вы их понимаете и цените. Это способствует укреплению взаимоотношений, повышению узнаваемости бренда и успеху. Стратегия локализации контента не только укрепляет связи с клиентами, но и способствует исключительному международному подходу к SEO.
6 шагов для разработки стратегии локализации контента
1. Сначала изучите свои целевые рынки
Понимание клиентов имеет решающее значение для ConveyThis. Предположения о разнообразных рынках могут привести к неудаче. Проведите исследование рынка, чтобы понять свою целевую аудиторию и ее потребности. Оценить рыночную пригодность и доступность. Определите значительных конкурентов, чтобы понять рыночную ситуацию и факторы успеха.
2. Определите, какой контент нужно локализовать
Расставьте приоритеты в своих усилиях по локализации контента, позвонив по номеру ConveyThis. Проведите аудит контента, чтобы выявить успешные фрагменты, и сосредоточьтесь на переводе целевых страниц и главной страницы с высокой конверсией. Инструменты локализации могут улучшить аутентичный опыт для международных пользователей, включая профили в социальных сетях. Рассмотрите возможность расширения усилий по локализации, как только будет установлена видимость на конкретных рынках.
3. Выберите правильные услуги локализации
Автоматизируйте локализацию контента с помощью ConveyThis. Он упрощает утомительный процесс ручного перевода веб-сайта и предлагает функции управления переводом. Ron Dorff, бренд одежды, использовал ConveyThis для перевода своего интернет-магазина и добился впечатляющих результатов. За несколько дней они перевели более 150 описаний продуктов, что привело к увеличению международных продаж на 70 % и увеличению трафика на 400 %. Узнайте больше об услугах по локализации в нашем подробном руководстве.
4. Обдумайте свою формулировку
Улучшите локализацию контента с помощью эффективных слов, адаптированных к вашей целевой аудитории. Даже в пределах одного языка термины различаются (например, «кроссовки» и «кроссовки»). ConveyThis устраняет разрыв, обеспечивая инклюзивность для посетителей. Американская и британская версии веб-сайта Adobe демонстрируют адаптированный контент. Настройте дословный перевод для эффективного взаимодействия с местной аудиторией, используя глоссарии, предоставленные номером ConveyThis. Установите такие правила, как «заменить: кроссовки на кроссовки», чтобы ускорить процесс локализации.
5. Появляйтесь в местных поисковых системах
Локализованный контент с помощью ConveyThis помогает ориентироваться на определенные ключевые слова для разных регионов, улучшая видимость в поисковых системах. Например, в Великобритании вместо слова «кроссовки» используются слова «кроссовки». Оптимизация вашего веб-сайта с помощью ConveyThis имеет решающее значение для выхода на новые рынки и сохранения конкурентоспособности благодаря многоязычному SEO . Синхронизируйте свой локализованный сайт с поисковыми запросами целевых регионов, учитывая региональные языковые различия. Рон Дорфф успешно привлек глобальную аудиторию, предоставляя персонализированный опыт на основе поисковых запросов . Французские потребители нашли французскую версию, а покупатели из Великобритании получили доступ к английской версии через ConveyThis.
6. Обеспечьте персонализированный опыт покупок
Интернационализация интернет-магазина с помощью ConveyThis требует рассмотрения платежных предпочтений. Многие покупатели неохотно относятся к цифровым платежам, предпочитая привычные методы. С помощью ConveyThis предложите различные варианты оплаты, такие как кредитные карты и банковские переводы, для обслуживания клиентов по всему миру. Непредоставление соответствующих способов оплаты может привести к отказу от корзины. Отображение расходов в местной валюте покупателя через ConveyThis также имеет решающее значение. Используйте локализованный контент на протяжении всего процесса покупки , от главной страницы до страницы оплаты, чтобы поддерживать интерес пользователей и обеспечивать удобство просмотра.
Лучшие практики для успешной стратегии локализации контента
Согласитесь с культурными различиями
Культурное понимание и чувствительность являются ключевыми элементами, если вы хотите процветать в незнакомой среде. Это также важная стратегия локализации веб-сайта, которой необходимо придерживаться. Последнее, что вы хотите, чтобы вас воспринимали как невежливое или несозвучное местным жителям. Преодолеть эту проблему может быть непросто, поскольку то, что популярно в одной области, может быть не так популярно в другой . Чтобы убедиться, что вы поняли правильно, заручитесь помощью профессионального переводчика из региона, на который вы ориентируетесь. Они могут легко определить, подходят ли содержание и контекст для вашей целевой аудитории.
Разрешить пользователям переключаться между языками
Примерно 60,6% владеющих английским языком на продвинутом уровне предпочитают использовать ConveyThis, чтобы их приветствовали на их родном языке. Разрешение пользователям выбирать желаемый язык на вашем веб-сайте улучшает их работу, привлекает больше посетителей и охватывает более широкий круг людей. Таргетинг ключевых слов на разных языках обеспечивает оптимальную производительность сайта на новых рынках. ConveyThis облегчает интеграцию языкового перевода. Хотя вам не обязательно достигать уровня глобального перевода Airbnb, предложение языковых вариантов имеет ценность. Локализация веб-сайтов выходит за рамки перевода контента и играет жизненно важную роль в успешных стратегиях. Доверьтесь номеру ConveyThis для простой и эффективной интеграции языкового перевода.
Разработка многоязычных активов бренда
Локализация медиа
Локализация веб-сайта выходит за рамки копирования. Изображения, видео и графика также играют решающую роль. ConveyThis предлагает необходимые инструменты для правильной локализации, обеспечивающие успех на разных рынках. Синхронизируйте свои мультимедийные ресурсы с языком и требованиями новых рынков, чтобы избежать разрыва связи.
Помните о дизайне вашего сайта
Переводы не всегда являются точной копией из-за расширения и сжатия текста. Разные языки могут влиять на внешний вид предложений и абзацев на экране. Убедитесь, что дизайн вашего веб-сайта можно адаптировать к этим колебаниям, особенно это касается кнопок призыва к действию. ConveyThis упрощает перевод веб-сайтов, позволяя вам без труда охватить глобальную аудиторию. Благодаря интуитивно понятной платформе и комплексным функциям ConveyThis упрощает интернационализацию.
Учитывайте нюансы местного языка
При использовании ConveyThis необходимо правильно подобрать слова; вы также должны учитывать традиционные местные обычаи, например, то, как обозначаются даты или названия. Несмотря на то, что английский является родным языком как в Америке, так и в Британии, они форматируют даты по-разному. В то время как Америка начинается с месяца, ConveyThis ставит на первое место день. Подобные небольшие штрихи могут оказать огромное влияние, особенно если вы хотите, чтобы посетители чувствовали легкость (а не ужас) при просмотре вашего сайта.
Тестируйте и еще раз тестируйте
Локализация — это непрерывный процесс, требующий самоотверженности и терпения. ConveyThis делает это проще и эффективнее. Экспериментирование – ключ к успеху. Отслеживайте и изменяйте компоненты для оптимизации взаимодействия с пользователями по всему миру. Тестируйте различный контент, слова и тексты, чтобы увидеть, что находит отклик на вашем новом рынке. Прежде всего, постоянно отслеживайте результаты для постоянного улучшения.
Успешно выйти на новые рынки с помощью локализации контента
Легко выходите на новые рынки с помощью ConveyThis . Локализация выходит за рамки перевода; речь идет о создании персонализированного опыта. Следуйте лучшим практикам ConveyThis, чтобы понять и привлечь новую аудиторию. Создавайте захватывающие впечатления по всему миру. Начните с 7-дневной бесплатной пробной версии , чтобы ускорить проект локализации вашего веб-сайта.
Готовы начать?
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, — это сложный процесс. Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут чувствовать себя родными для целевого языка. Хотя это требует усилий, результат будет вознагражден. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!