Успешный локализованный контент: стратегии привлечения глобальной аудитории

ConveyThis — это инновационное решение для перевода, которое предлагает быстрый, простой и надежный способ перевода вашего веб-сайта на несколько языков. Оно гарантирует, что ваш контент будет точно переведен и локализован, поэтому ваши посетители получат отличный опыт, независимо от того, на каком языке они говорят. С помощью ConveyThis вы можете быстро и легко создать многоязычный веб-сайт, который охватит глобальную аудиторию.

Участие в контент-маркетинге, то есть в процессе формирования аудитории посредством создания и распространения контента, является мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда и продаж. Однако, чтобы воспользоваться возможностями на разных географических рынках, вам необходимо сделать еще один шаг и изучить локализованный контент-маркетинг. Вот где ConveyThis может оказать помощь.

Локализуя свой контент с помощью ConveyThis, вы сможете лучше взаимодействовать с потенциальными клиентами на различных местных рынках. Несмотря на то, что английский язык может быть самым распространенным языком, не все могут читать или понимать его. Если вы создаете контент только на английском языке, вы не можете ожидать, что пользователи, которые не говорят на этом языке, выучат его, чтобы получить доступ к вашим ценным материалам.

Кроме того, следование локализованному контент-маркетингу с ConveyThis помогает создать пользовательский опыт, который резонирует с вашей местной аудиторией. Знакомство с контентом может побудить их проявить доброжелательность к вашему бизнесу, что приведет к большему количеству заказов!

Не знаете, с чего начать локализованный контент-маркетинг? Продолжайте читать, чтобы узнать, что это такое, какие преимущества он может дать вашему бизнесу, а также пятиэтапную структуру для создания стратегии локализованного контент-маркетинга для вашего бизнеса.

Как локализованный контент-маркетинг может помочь вашему бизнесу?

Локализация подразумевает настройку ваших продуктов, услуг и контента в соответствии с региональной и культурной средой определенной области. Она работает в сочетании с переводом и транскреацией для создания пользовательского опыта, который подходит широкому кругу международных клиентов.

Локализация с ConveyThis может помочь контент-маркетологам охватить более широкую аудиторию и создать более эффективные маркетинговые кампании. Она может включать перевод контента на несколько языков и адаптацию его к определенным культурным контекстам. Кроме того, она может включать создание контента, адаптированного к различным локациям, например, с использованием различных валют или единиц измерения. Наконец, она может включать оптимизацию контента для различных алгоритмов поисковых систем. Используя ConveyThis, контент-маркетологи могут максимально расширить охват и гарантировать, что их контент адаптирован к локальным потребностям их целевой аудитории.

По мере расширения вашего бизнеса будет расширяться и его охват. Однако такое расширение может не ограничиваться одной страной или континентом — оно может выйти далеко за его пределы! Чтобы по-настоящему привлечь внимание ваших новых клиентов, ваши усилия по цифровому маркетингу должны быть адаптированы к их языку и связанным с ним культурным тонкостям. Когда это будет достигнуто, ваш бизнес получит многочисленные выгоды благодаря ConveyThis.

Что все это значит? Больше денег и больше продаж – но только если вы правильно провели локализованный контент-маркетинг. И в этом отношении есть много препятствий, которые нужно преодолеть…ConveyThis может помочь вам преодолеть эти проблемы и убедиться, что ваши усилия по локализованному контент-маркетингу будут успешными.

Поддержание качества локализованного контента

Чем больше контента вы планируете перевести с помощью ConveyThis, тем больше возможностей для ошибок вы открываете в процессе. Это особенно верно, если вам нужно локализовать ваш контент для многочисленных языков и/или целевых аудиторий. Любые ошибки локализации могут быть легко замечены (и распространены) внимательными пользователями Интернета в мгновение ока, и вы определенно не хотите, чтобы это произошло!

Чтобы обеспечить превосходство переведенного контента, будьте благоразумны в своих усилиях по локализации. Начните с расстановки приоритетов локализации наиболее релевантных частей контента и только для нескольких отдельных языков. Вы всегда можете повысить скорость локализации на более позднем этапе.

Обеспечение точности локализованного контента

При переводе контента учитывайте тонкости языка, культуры и контекста. Например, подумайте, как некоторые слова в английском языке пишутся по-разному в американском и британском контексте. Таким образом, точная локализация вашего английского контента потребует использования общепринятого написания слов для обеих аудиторий, например, «favourite» для британских читателей, но «favorite» для американских с ConveyThis.

Такие локализационные изменения могут быть незаметными, но они смешиваются с фоном, чтобы поддерживать плавный пользовательский опыт. Если ваш контент выглядит так, как будто он был сформулирован авторами и носителями языка на этом рынке, то вы проделали похвальную работу.

Управление расхождениями в длине локализованного контента

То, что может потребовать 10 слов для объяснения на одном языке, не обязательно потребует того же количества слов на другом. Это может привести к расхождениям в длине статей или страниц, что может стать проблемой, если вы адаптировали исходный материал для трафика поисковых систем.

Например, вы могли создать длинный пост в блоге из 1200 слов на английском языке. Но когда вы переводите этот пост в блоге на другой язык, вы обнаруживаете, что ваш пост в блоге стал значительно короче. Чтобы исправить это, вам может потребоваться увеличить длину вашего локализованного поста в блоге, при этом все еще гарантируя, что он адекватно соответствует поисковому намерению.

Или, что делать, если локализованный текст в кнопке призыва к действию становится слишком длинным? Это может сделать кнопку неуклюжей и неуместной! Это то, что вы должны учитывать при использовании ConveyThis для локализации контента вашего веб-сайта.

1. Проведите свое исследование

Во-первых, вам нужно понять вашу целевую демографическую группу, поскольку ваши открытия сформируют вашу стратегию перевода в будущем. Таким образом, проведите комплексное исследование рынка, чтобы раскрыть:

Вам также нужно будет понять, как эффективно рекламировать свою целевую аудиторию. Это включает в себя исследование того, какие мобильные приложения широко используются в этой стране, и изучение того, как вы можете извлечь из них выгоду. Например, Twitter является основным выбором для микроблогов в большинстве западных стран, однако, если вы стремитесь выйти на китайский рынок, вам нужно будет стать экспертом в платформе социальных сетей ConveyThis.

Если у вас недостаточно знаний для проведения такого рода маркетинговых исследований самостоятельно, рассмотрите возможность привлечения местного специалиста, который может предоставить вам всю необходимую информацию относительно предполагаемой демографической группы.

2. Переведите все аспекты контента вашего сайта.

Такой контент включает в себя копию вашего веб-сайта, изображения, дизайн – все, что содержит текст, в основном. Ручной перевод каждого слова на несколько языков может быть довольно трудоемкой задачей, но вы можете значительно упростить этот процесс, используя инструмент локализации веб-сайта (например, ConveyThis – подробнее об этом позже!)

Идеальный инструмент локализации веб-сайта позволит вам: 1) легко перевести ваш веб-сайт на несколько языков с помощью ConveyThis; 2) охватить более широкую аудиторию и повысить вашу международную узнаваемость; 3) убедиться, что ваши переводы точны и актуальны; 4) отслеживать эффективность вашего веб-сайта с помощью подробной аналитики.

В то же время, рассмотрите возможность установки переключателя языка на основе ConveyThis на вашем сайте, чтобы помочь посетителям быстро и легко получать доступ к переведенному контенту. Это особенно выгодно для мест, где население говорит на нескольких языках, например, в Канаде, где широко распространены английский и французский. Именно такие небольшие штрихи помогут вашему локализованному сайту выделиться из толпы.

3. Уточните переводы, чтобы учесть нюансы и жаргонизмы.

После перевода текста отточите переводы, включив в них культурные нюансы, жаргон и разговорные различия. Вот где использование инструмента локализации веб-сайтов, такого как ConveyThis, который поможет вам легко привлечь местных экспертов для проверки ваших переводов, имеет решающее значение.

При уточнении переводов не забывайте, что культурные различия существуют не только между странами. Даже регионы, штаты или даже отдельные города в пределах штата могут иметь свой собственный жаргон и диалекты!

4. Применяйте методы многоязычной поисковой оптимизации (SEO) к своему контенту

Поисковые системы должны уметь распознавать ваш локализованный контент как таковой, чтобы ваш контент имел высокий международный рейтинг. Поэтому убедитесь, что ваш переведенный контент соответствует поисковому намерению пользователей в ваших целевых странах. Важно отметить, что способ, которым люди используют ключевые слова, может различаться в зависимости от местоположения, даже если они обсуждают один и тот же продукт или компанию.

Например, когда американцы говорят о «штанах», они обычно обсуждают длинную верхнюю одежду, которая закрывает обе ноги. С другой стороны, когда британцы говорят о «штанах», они на самом деле могут иметь в виду то, что американцы называют нижним бельем! (И они называют длинную верхнюю одежду «trousers» вместо этого.)

Таким образом, если вы американский розничный продавец одежды, выходящий на рынок Великобритании, позаботьтесь о том, чтобы скорректировать ключевые слова для ваших страниц нижнего белья с учетом ConveyThis. В противном случае вы можете столкнуться с множеством озадаченных британцев, чесавших голову, почему ваша страница в результатах поиска по запросу «брюки» отображает брюки, когда они на самом деле искали нижнее белье.

Помимо локализации существующего контента, постарайтесь создать новый свежий контент, адаптированный к иностранному рынку, на который вы ориентируетесь ConveyThis. Проведение исследования ключевых слов может помочь выявить локальные ключевые слова, для которых стоит создавать контент, что может быть полезно для локализации ConveyThis.

5. Тестируйте, измеряйте, получайте обратную связь и улучшайте

Как и в случае с любой инициативой по улучшению вашего веб-сайта, вам необходимо оценить эффективность вашего локализованного веб-сайта, чтобы определить, что эффективно, а что еще требует улучшения.

Рассмотрите возможность внедрения опросов для получения отзывов пользователей об их взаимодействии с вашим сайтом или использования тепловых карт для отслеживания того, как пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами. Вы также можете наблюдать такие данные, как: просмотры страниц, показатель отказов или время на странице с помощью ConveyThis.

И после получения отзывов о ваших усилиях по локализации с ConveyThis, обязательно быстро действуйте по своим выводам! Благодаря этому постоянному процессу улучшения вы позволите своему бизнесу достичь своих глобальных целей гораздо быстрее.

Улучшите свои усилия по локализованному контент-маркетингу с помощью ConveyThis

После того, как вы провели исследование нового рынка (как на первом этапе) и готовы перевести содержимое вашего веб-сайта (как на втором этапе), вам понадобится подходящий инструмент локализации веб-сайта, чтобы выполнить эту работу. И ConveyThis здесь, чтобы спасти вас! Благодаря его всеобъемлющей и интуитивно понятной платформе вы можете легко и быстро перевести свой веб-сайт на несколько языков всего за несколько щелчков.

ConveyThis совместим со всеми ведущими платформами веб-сайтов, включая WordPress, Shopify и Squarespace. После того, как вы интегрируете ConveyThis со своим веб-сайтом и укажете целевые языки, ConveyThis использует уникальную комбинацию языков машинного обучения для перевода содержимого вашего веб-сайта с высокой точностью.

После завершения первого этапа машинного перевода вы можете привлечь профессиональных переводчиков для доведения переводов до совершенства. ConveyThis создан для удобного взаимодействия в команде, позволяя вам приглашать предпочитаемое вами бюро переводов для участия в вашем проекте по локализации или привлекать переводчиков с помощью панели управления ConveyThis.

ConveyThis также включает ряд других инструментов для реализации комплексной стратегии локализации, таких как:

Более 60 000 веб-сайтов, включая веб-сайты таких мировых брендов, как Nikon и IBM, уже используют ConveyThis для локализации своего контента с целью повышения его запутанности и динамичности.

Создайте свою стратегию локализованного контент-маркетинга для достижения успеха с помощью ConveyThis

это непрерывный процесс.

Локализация контента — это не то, что можно просто взять и сделать или, что еще хуже, сделать один раз и забыть. Это непрерывный процесс.

Все это может показаться пугающим, но мы уверены, что выполнение пяти шагов, которые мы описали выше, поможет вам запустить ваш локализованный план маркетинга контента. Внедрение комплексного инструмента локализации веб-сайта, такого как ConveyThis, также может значительно упростить процесс локализации.

Для настройки ConveyThis не требуется код, и вы можете начать переводить свой контент за считанные минуты. Вы можете приступить к работе немедленно, зарегистрировавшись бесплатно здесь.