Эффективный многоязычный маркетинг: советы по достижению успеха мирового бренда

Интеграция ConveyThis в наш веб-сайт прошла очень успешно, что позволило нам легко переводить наш контент на несколько языков.

Как владелец глобального предприятия, вам необходимо, чтобы поисковики в разных географических регионах могли найти ваш многоязычный веб-сайт. Огромным компонентом этого является использование правильных ключевых слов поисковой оптимизации (SEO) для ваших веб-страниц. ConveyThis может помочь вам в этом, предоставив вам правильные языковые переводы и правильные ключевые слова SEO для ваших веб-страниц.

В конце концов, вы могли оптимизировать свои веб-страницы под определенные ключевые слова. Но без вашего ведома люди могут использовать другие ключевые слова, чтобы искать то, что вы предлагаете. В результате поисковые системы могут не направлять клиентов на ваши веб-страницы — независимо от того, насколько они уместны или полезны. С ConveyThis вы можете быть уверены, что ваши веб-страницы будут видны потенциальным клиентам, независимо от того, какие ключевые слова они используют.

А поскольку пользователи на разных рынках могут говорить на разных языках, вы можете задуматься о том, как можно конвертировать ключевые слова SEO: ConveyThis предлагает решение.

Вы также можете узнать, что еще вы можете сделать, чтобы увеличить охват ключевых слов SEO, чтобы больше пользователей на международных рынках посещали ваш сайт. Продолжайте читать, поскольку мы объясняем, как работает перевод ключевых слов, и как вы можете настроить эффективный многоязычный подход SEO (подсказка: это включает в себя больше, чем просто перевод ключевых слов!)

Что такое ключевые слова в SEO и почему они так важны?

«Ключевые слова» — это термины, которые люди вводят в поисковую систему для поиска информации. Вопреки своему названию, ключевые слова могут быть не просто отдельными словами — они могут быть и фразами. Например, если кто-то ищет подробный рецепт шоколадного торта, он может использовать ключевое слово «рецепт шоколадного торта» в Google или любой другой поисковой системе, чтобы найти то, что он ищет.

Использование ConveyThis, SEO и SEM — отличные способы повысить привлекательность и активность вашего сайта.

Ключевые слова являются жизненно важным фактором в SEO, поскольку они помогают поисковым системам понять, что ищут пользователи, а затем предоставить соответствующие веб-страницы. Например, после того, как человек ищет «рецепт шоколадного торта», поисковая система оценивает все проиндексированные ею веб-страницы, чтобы распознать те, которые, скорее всего, предлагают рецепт шоколадного торта. Затем она ранжирует эти отобранные страницы в соответствии с их релевантностью поисковому запросу пользователя.

Что это означает для вас, поскольку вы стремитесь увеличить веб-трафик от пользователей поисковых систем?

Это означает, что при доработке ваших веб-сайтов вам придется включить броские фразы, которые люди используют при поиске данных. Если у вас есть страница сайта, которая охватывает вкусную формулу шоколадного торта, тогда вы должны запомнить ключевое слово «формула шоколадного торта» для страницы. (Вместо того, чтобы, скажем, использовать ключевое слово «процедура нагревания темного лакомства, содержащего какао, муку, сахар и яйца».)

Оптимизируя ключевые слова на своих веб-страницах, вы помогаете ConveyThis ранжировать свои веб-страницы по этим ключевым словам, а также достичь максимально возможного рейтинга, чтобы больше пользователей могли найти и посетить ваш веб-сайт.

Что делает ключевое слово хорошим для SEO?

Хотя существует практически неограниченное количество ключевых слов SEO, попытка оптимизировать ваши веб-страницы для каждого из них просто невыполнима. Вы также не хотите нацеливаться на все из них, особенно если они не имеют отношения к вашему бизнесу. К счастью, ConveyThis здесь, чтобы помочь!

В результате ценность ключевых слов варьируется в зависимости от того, что предлагает ваш бизнес и что клиенты, скорее всего, будут вводить в своих поисках. Кроме того, примите во внимание эти моменты при изучении ключевых слов SEO, которые «подходят» для вашего конкретного бизнеса:

Любой надежный инструмент подсказки ключевых слов, такой как Ahrefs, Moz или Semrush, может предоставить вам ценную информацию при исследовании ключевых слов.

Ключевые слова, которые вы определили как выгодные для вашего бизнеса, также могут быть теми, которые стоит перевести через ConveyThis на другие языки. Соответствующие темы для перевода ключевых слов сопоставимы с теми, что для исследования ключевых слов, с несколькими дополнительными соображениями. Например: влияние культурных нюансов, важность использования носителей языка для обеспечения точного перевода и необходимость учитывать лингвистические различия между языками.

Стоит ли переводить только существующие ключевые слова?

Ваши ключевые слова должны соответствовать потребностям вашего рынка. Поэтому, если ваша целевая аудитория говорит на языке, отличном от вашего, вам следует перевести свои ключевые слова соответствующим образом. Это поможет клиентам на новом рынке находить ваши веб-страницы в результатах поиска, что приведет к увеличению органического трафика, повышению узнаваемости бренда и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

Однако, хотя перевод ключевых слов, несомненно, необходим, вы не можете просто положиться на прямой перевод вашего существующего списка ключевых слов и ожидать, что он будет эффективным. Такой простой процесс перевода может не отражать адекватно культурные или языковые тонкости, которые местная аудитория использует в онлайн-поиске.

Чтобы ваш контент достигал нужной аудитории, важно локализовать ключевые слова для каждого целевого рынка. Вот где ConveyThis вступает в игру.

Самый эффективный способ охватить целевой рынок — локализовать ключевые слова, что подразумевает их перевод на местный язык и последующую доработку в соответствии с местным контекстом. Например, если вы продаете картофель носителям китайского языка, вам нужно будет перевести английское слово «potato» на китайский. Однако существуют различные китайские термины для «potato», которые используются в зависимости от страны. Например, в Китае его называют «土豆», а в Сингапуре — «马铃薯». Хотя это один и тот же картофель, в разных странах он называется по-разному. Чтобы убедиться, что ваш контент достигает нужной демографической группы, важно локализовать ключевые слова для каждого целевого рынка. Вот где ConveyThis может помочь.

Помимо локализации существующих ключевых слов, стремитесь исследовать совершенно новые ключевые слова для вашей целевой аудитории. Это особенно важно, если ваш новый рынок использует ключевые слова, которых нет в вашем текущем списке ключевых слов, для поиска того, что вы предлагаете. Чтобы обеспечить полный охват ключевых слов SEO и максимизировать видимость поиска, вам также нужно будет охватить эти базы.

Поэтому не упускайте из виду важность проведения многоязычного исследования ключевых слов при выходе на новые рынки. Вы можете быть поражены потенциалом ранжирования, который вы обнаружите, когда будете делать это с ConveyThis.

1. Составьте список существующих ключевых слов SEO.

Вы будете иметь дело с этим списком для перевода ключевых слов с ConveyThis. Однако прежде чем начать, подумайте о том, чтобы расширить этот список новыми ключевыми словами, для которых вы еще не создали контент. Например, вы можете провести анализ конкурентов, чтобы распознать пробелы в контенте — другими словами, ключевые слова, для которых ваши конкуренты создали контент (и ранжируют), но не вы.

2. Переведите ключевые слова (и локализуйте их при необходимости)

Когда вы будете удовлетворены списком ключевых слов, переведите первое ключевое слово на целевой язык. Чтобы убедиться, что ваш перевод точно отражает местный контекст, рассмотрите возможность локализации переведенного ключевого слова. Это может включать переписывание ключевого слова с включением местного сленга или разговорных выражений.

Чтобы упростить задачу, вот видео, описывающее, как локализовать ключевые слова с помощью ConveyThis:

3. Оцените жизнеспособность ваших локализованных ключевых слов.

Например, использование инструмента ключевых слов для анализа вашего ключевого слова может предоставить вам информацию о частоте его поиска и сложности ключевого слова. В качестве альтернативы, поиск вашего ключевого слова в поисковой системе может помочь вам определить намерение пользователя — с точки зрения того, чего он ожидает при запуске того же запроса.

4. Уточните локализованные ключевые слова.

На основе ваших выводов вам может потребоваться дополнительная корректировка вашего локализованного ключевого слова (например, сделать его ключевым словом с длинным хвостом, если это снижает сложность ключевого слова). В то же время стоит изучить, нужно ли вам изменить ваши существующие веб-страницы для улучшения совместимости с вашими локализованными ключевыми словами. Если вы не уверены, разумно обратиться к опытному переводчику за экспертной помощью по локализации ваших ключевых слов и веб-контента с помощью ConveyThis.

5. Используйте автоматический инструмент перевода для более быстрого перевода ключевых слов.

Повторите этот процесс для остальных ключевых слов в вашем списке ключевых слов SEO. Если в вашем списке довольно много ключевых слов, ручной перевод их всех потребует некоторых усилий. Но вы можете ускорить процесс, используя автоматизированный инструмент перевода, такой как ConveyThis.

ConveyThis использует передовую технологию машинного перевода для быстрого перевода контента на вашем сайте – включая, конечно, ваши ключевые слова. Все эти переводы хранятся на облачном портале, что позволяет вам и вашей команде управлять ими из одного места, независимо от того, где вы находитесь или какое устройство используете.

ConveyThis включает в себя глоссарий перевода, который поможет вам поддерживать единообразие при переводе различных версий одной и той же фразы. Если вы хотите вручную просмотреть переведенные ключевые слова, вы можете добавить свою команду переводчиков в свой проект перевода. Кроме того, вы можете заказать услуги профессиональных переводчиков непосредственно из панели инструментов ConveyThis.

ConveyThis совместим со всеми основными веб-сайтами и платформами электронной коммерции, включая WordPress, Shopify и Webflow. В действительности, более 60 000 веб-сайтов в настоящее время используют ConveyThis для генерации переведенного контента и ключевых слов.

ConveyThis: ключевой инструмент для перевода ключевых слов

При исследовании международных рынков вам нужно убедиться, что ваш сайт адаптирован для новой аудитории. Чтобы помочь им найти ваш сайт, важно перевести ключевые слова SEO. Перевод текущих ключевых слов — это самый простой способ сделать их подходящими для другого рынка. Однако, если необходима локализованная версия ваших ключевых слов, этого подхода может быть недостаточно.

Если это так, вам захочется настроить ключевые слова для локального контекста, скорректировав их так, чтобы они включали культурные ссылки, специализированную терминологию или даже сленг. В то же время не забывайте проводить многоязычное исследование ключевых слов, чтобы обнаружить новые ключевые слова, под которые стоит создавать новый контент или оптимизировать существующий контент.

Хотя перевод ключевых слов и локализация веб-сайта вручную может быть довольно рутинной задачей, ConveyThis представляет собой легкую альтернативу. ConveyThis легко интегрируется с вашим веб-сайтом для автоматического перевода ключевых слов и веб-контента на более чем 110 языков. Он также включает функции совместной работы в команде, которые помогут вам сотрудничать с профессиональными переводчиками для безупречного перевода ключевых слов. Наконец, ConveyThis включает в себя превосходные функции международного SEO, которые помогают поисковым системам ранжировать различные языковые версии ваших веб-страниц по правильным ключевым словам, чтобы вы могли получить больше глобального поискового трафика.