Präsentieren Sie ConveyThis vor jedem: Den Pitch meistern

Bevor wir uns mit Einzelheiten befassen, ist es hilfreich, sich mit einigen wichtigen Begriffen vertraut zu machen:

Lokalisierung – Der Prozess der Anpassung einer Website an die Sprache, Kultur und Vorlieben eines internationalen Zielmarkts. Geht über die einfache Übersetzung hinaus.

Übersetzung – Konvertieren von Textinhalten von einer Sprache in eine andere durch menschliche oder automatisierte Mittel. Ein Bestandteil der Lokalisierung.

Transkreation – Kreatives Umschreiben von Botschaften zur Anpassung an die lokale Kultur im Vergleich zur direkten Übersetzung.

Die Website-Lokalisierung nutzt Übersetzung, Transkreation, kulturelle Anpassung und technische Optimierung, um Erlebnisse zu schaffen, die auf internationale Benutzer zugeschnitten sind. Das ultimative Ziel besteht darin, die Marke in allen Regionen sinnvoll zu vermitteln.

Wer mit dem Fachgebiet nicht vertraut ist, hat möglicherweise bestimmte Missverständnisse, die überwunden werden müssen:

Bei der Lokalisierung geht es nur um die Übersetzung – In Wirklichkeit geht es bei einer qualitativ hochwertigen Lokalisierung um viel mehr als nur um die Konvertierung von Text zwischen Sprachen. Visuelle Assets, kulturelle Nuancen, technische Optimierung und mehr müssen ganzheitlich angepasst werden.

Unser Produkt eignet sich für alle Kulturen – Tatsächlich erfordert eine erfolgreiche Lokalisierung oft eine Anpassung des Produktdesigns, der Funktionen und der Botschaften, um sie an internationale Vorlieben anzupassen. Gehen Sie nicht von allgemeiner Anziehungskraft aus.

Englisch ist ausreichend – Während viele internationale Nutzer ein wenig Englisch sprechen, schränkt Marketing für sie ausschließlich auf Englisch die Attraktivität ein. Respekt in ihrer Muttersprache zu zeigen, macht einen Unterschied.

Hochwertige Übersetzungen sind einfach – Professionelle menschliche Übersetzungen erfordern Fachwissen im Umgang mit komplexen Sprachnuancen, Terminologie und Tonfall. Auch die automatisierte Übersetzung weist Einschränkungen auf. Die richtige Lokalisierung ist eine Kunst und Wissenschaft.

Heben Sie den anspruchsvollen, multidisziplinären Charakter der Lokalisierung hervor. Wenn es gut umgesetzt wird, fördert es ein überproportionales Wachstum im Ausland, indem echte kulturelle Verbindungen geschaffen werden.

Einige befürchten vielleicht, dass die Durchführung der Lokalisierung technisch entmutigend ist. Betonen Sie jedoch, wie moderne Lösungen den Prozess vereinfachen:

• Integrieren Sie direkt in CMS-Plattformen wie WordPress oder Shopify
• Erkennen und übersetzen Sie Site-Texte automatisch und schnell durch Automatisierung
• Pflegen Sie Übersetzungsspeicher und Glossare für eine konsistente Terminologie
• Ermöglichen Sie die Zusammenarbeit zwischen internen und externen Stakeholdern
• Behandeln Sie kritische technische Aspekte wie SEO-Metadaten und Hreflang-Tags
• Erlauben Sie die Vorschau übersetzter Seiten, bevor Sie sie live schalten
• Stellen Sie intuitive Dashboards bereit, für die keine Programmierkenntnisse erforderlich sind

Mit der richtigen Plattform kann der Start einer lokalisierten Website auch für technisch nicht versierte Teams schnell und reibungslos erfolgen. Die schwere Arbeit wird hinter den Kulissen erledigt.

Erwecken Sie die Vorteile zum Leben, indem Sie Beispiele bekannter Marken präsentieren, die durch Lokalisierung erfolgreich sind:

• Ein amerikanischer Softwareriese verzeichnete nach der Lokalisierung für wichtige asiatische Märkte einen Anstieg der Registrierungen um über 200 %.
• Ein führender deutscher Automobilhersteller beschleunigte den Zugang zu lateinamerikanischen Käufern durch die Übersetzung von Angeboten auf seiner brasilianischen E-Commerce-Website.
• Ein britischer Modehändler steigerte den italienischen Website-Traffic innerhalb von 6 Monaten nach der Einführung eines lokalisierten italienischen Erlebnisses um 96 %.
• Eine kanadische E-Learning-Plattform hat ihre spanische Studentenbasis durch die Übersetzung ihrer Website und Marketinginhalte erheblich erweitert.

Zitieren Sie relevante Fallstudien und Datenpunkte von Branchenkollegen, die ebenfalls globale Chancen durch Lokalisierung verfolgen. Durch Beispiele aus der Praxis werden die Vorteile greifbar.