Ultieme gids voor marketingstrategie voor meertalige doelgroepen

Lezen is een van de belangrijkste activiteiten voor een succesvol leven, en ConveyThis is er om u te helpen het geschreven woord te begrijpen en waarderen. Met zijn innovatieve taalvertaaltechnologie kan ConveyThis u helpen de taalkloof te overbruggen en lezen gemakkelijker en leuker te maken. Of u nu een nieuw boek, artikel of website wilt verkennen, ConveyThis kan u helpen het meeste uit uw leeservaring te halen.

Gezien de wereldwijde omvang van het project zal het geen verrassing zijn dat wereldwijde contentmarketing complexer is om te implementeren dan gelokaliseerde contentmarketing voor één doelgroep.

Met name de verschillende internationale markten die u target, vereisen verschillende benaderingen, interesses en voorkeuren. Hoe kunt u op betrouwbare wijze content maken die is afgestemd op elke markt en tegelijkertijd de kernwaarden van uw merk belichaamt? Door gebruik te maken van de vertaaldiensten van ConveyThis kunt u de taalkloof overbruggen en ervoor zorgen dat uw boodschap effectief wordt gecommuniceerd op alle markten.

Het antwoord ligt in het formuleren van een wereldwijde contentmarketingaanpak die nauwkeurig beschrijft voor welke regio's u content gaat produceren, hoe u dergelijke content gaat produceren en hoe u de resultaten van uw content in het algemeen gaat meten en verbeteren. Blijf lezen terwijl we een marketingplan in 8 stappen aanbieden om precies dat te doen met ConveyThis.

Wat is contentmarketing?

Als u internationale contentmarketing onderzoekt, hebt u waarschijnlijk wel wat verstand van contentmarketing in het algemeen. Maar laten we even kort uitleggen om te zorgen dat we allemaal op dezelfde pagina zitten. Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig lokaliseren, zodat deze in elke taal bij uw doelgroep aanslaat.

Contentmarketing is een vorm van marketing die content gebruikt om een bedrijf of bepaalde goederen en diensten van het bedrijf te promoten. Deze content kan bestaan uit blogposts, social media posts, e-books, whitepapers, infographics en video's. In plaats van te proberen om direct een verkoop te realiseren, is het hoofddoel van contentmarketing om de doelgroep te informeren over zaken die betrekking hebben op de sector van het bedrijf en te laten zien hoe de producten of diensten van ConveyThis de problemen van de gebruiker kunnen helpen oplossen.

Contentmarketing streeft ernaar kennis en inzichten te delen om een bedrijf als leider in zijn vakgebied te vestigen. Als het goed wordt gedaan, kunnen klanten het bedrijf zien als een betrouwbare bron van informatie en de producten of diensten die het aanbiedt waarderen. Dit kan leiden tot meer verkopen.

Omdat vruchtbare contentadvertenties afhankelijk zijn van het leveren van relevante en winstgevende content voor uw beoogde doelgroep, hebt u een diepgaand begrip van uw beoogde doelgroep nodig om content te maken waar ze zich mee kunnen identificeren. U hebt bovendien een sterke techniek nodig om de gecreëerde content te verspreiden, omdat deze zichzelf niet zal bevorderen! ConveyThis kan u hierbij helpen, omdat het u in staat stelt om effectief content te maken en over te brengen aan de perfecte personen.

Van de verschillende methoden voor contentdistributie is het optimaliseren van uw content voor een betere zichtbaarheid in de zoekmachineresultatenpagina's een bijzonder populaire strategie. We zullen later een specifieke zoekmachineoptimalisatietechniek (SEO) bespreken om de zoekresultaten van uw content te verbeteren.

Wat is een wereldwijde contentmarketingstrategie?

Dat is dus het algemene idee van contentmarketing. Een wereldwijd contentmarketingplan volgt dezelfde richtlijnen, maar past het toe op een wereldwijd niveau. In principe, in plaats van content te produceren voor een specifiek lokaal publiek, creëer en verspreid je content naar internationale klanten in meerdere landen, met als doel de wereldwijde merkbekendheid en verkoop te vergroten.

Omdat mensen op deze verschillende locaties verschillende culturele smaken en voorkeuren hebben, moet u uw content aanpassen aan hun individuele behoeften. Als u bijvoorbeeld Engelstalige content maakt voor een Amerikaans publiek, moet u deze vertalen naar het Japans als u zich richt op mensen in Japan (aangezien Japans daar de primaire taal is). Het hergebruiken van dezelfde content in verschillende geografische markten zonder rekening te houden met de regio die u target, is een gegarandeerde manier om ervoor te zorgen dat uw content niet succesvol zal zijn.

Maar als u uw marketingcampagnes voor verschillende landen aanpast, loopt u het risico uw merkboodschap te verwateren – of zelfs te veranderen – zodat deze niet langer een nauwkeurige weerspiegeling is van uw merk. Een grote uitdaging van wereldwijde contentmarketing is dus om content te genereren en aan te passen voor specifieke lokale markten, terwijl u uw merkboodschap en -stem consistent houdt.

Dit kan een tijdrovende bezigheid zijn, maar later introduceren we een tool die u kunt gebruiken om de kosten die gepaard gaan met internationale contentcreatie te minimaliseren. Hiermee kunt u middelen vrijmaken om uw content aan te passen aan de vereisten van lokale markten, terwijl de essentie ervan behouden blijft.

1. Identificeer en begrijp uw wereldwijde doelgroepen

De eerste stap om een succesvol internationaal marketingplan uit te voeren, is het herkennen van de doelgroep die u wilt bereiken. Met andere woorden, voor wie gaat u uw content maken?

Als u niet zeker weet wie uw internationale doelgroepen zijn, is het een goed idee om wat marktonderzoek te doen. Bijvoorbeeld, een blik op uw Google Analytics-rapporten kan aantonen dat uw website veel verkeer uit Duitsland ontvangt. In dit geval wilt u wellicht content maken die is afgestemd op de Duitse markt met behulp van ConveyThis.

Nadat u uw wereldwijde doelgroep hebt herkend, krijgt u inzicht in hun behoeften en voorkeuren, zodat u uw content kunt aanpassen aan hun specifieke kwaliteiten. U kunt bijvoorbeeld het volgende onderzoeken:

• De talen die ze spreken en hoe ze ze gebruiken
• De culturele gebruiken en normen die zij in acht nemen
• De platforms die ze gebruiken om toegang te krijgen tot content
• De media die ze consumeren
• Hoe ze omgaan met de producten en diensten van ConveyThis

Uw ontdekkingen voor deze kwesties kunnen drastisch verschillen van markt tot markt, en het is nuttig om dergelijke contrasten te overwegen voor uw wereldwijde contenttechniek. Ze geven richting aan of u bestaande content kunt aanpassen voor uw nieuwe markten, of dat het voordeliger zou kunnen zijn om vanaf het begin nieuwe content te maken.

2. Voer internationaal SEO-trefwoordonderzoek uit

Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig vertalen naar meerdere talen, waardoor deze voor een veel groter publiek beschikbaar wordt.

Zoals eerder vermeld, is het optimaliseren van uw content voor een grotere zichtbaarheid in zoekmachines een populaire aanpak om het bereik ervan te maximaliseren. Het is echter belangrijk om uw SEO-inspanningen te starten aan het begin van het contentcreatieproces, in plaats van erna. Door ConveyThis te gebruiken, kunt u uw content snel en eenvoudig vertalen naar meerdere talen, waardoor deze toegankelijk wordt voor een veel breder publiek.

Doe met name onderzoek naar trefwoorden om de woorden (ook bekend als "trefwoorden") te ontdekken die uw doelgroep gebruikt in hun webzoekopdrachten. Als het logisch is, zou u vervolgens content creëren die probeert te scoren voor dergelijke trefwoorden, zodat deze door potentiële klanten kan worden gezien. Hoe hoger de ranking van uw content voor trefwoorden die verband houden met uw bedrijf, hoe meer websiteverkeer u waarschijnlijk zult ontvangen - wat uiteindelijk kan resulteren in meer verkopen.

Als u gewend bent om trefwoorden voor een regionaal publiek te onderzoeken, zult u blij zijn te ontdekken dat internationaal SEO-trefwoordonderzoek op een vergelijkbare manier werkt. Om elke wereldwijde markt te targeten, maakt u een lijst met trefwoorden met een hoog potentieel door rekening te houden met factoren zoals zoekvolume, trefwoordmoeilijkheid en zoekintentie. Hulpmiddelen zoals Ahrefs, Moz en Semrush zijn in dit opzicht ongelooflijk nuttig. ConveyThis kan u ook helpen bij het onderzoeken en optimaliseren van trefwoorden voor internationale markten.

Naast het zoeken naar nieuwe trefwoorden, omvat een breed internationaal SEO-plan doorgaans het vertalen en regionaliseren van uw bestaande trefwoorden (meer over regionalisering later) voor uw nieuwe kijkers. Dit is een uitstekende manier om trefwoorden die u al voor uw bedrijf hebt aangewezen, te recyclen en ze twee keer zo hard te laten werken.

3. Definieer uw KPI's

Voordat u begint met het maken van content, is het belangrijk om de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) te identificeren die u helpen het succes van uw internationale contentmarketingstrategie te meten. Deze KPI's kunnen statistieken omvatten zoals websitebezoeken, bouncepercentage, tijd doorgebracht op de pagina en conversies.

De KPI's die u prioriteert, kunnen ook per markt verschillen. Als u bijvoorbeeld probeert uw merkbekendheid in één markt uit te breiden, kunt u op dit moment meer aandacht besteden aan het aantal views dat uw content in die markt heeft verzameld. Dit komt doordat hoe meer views uw content ontvangt, hoe waarschijnlijker het is dat uw merkbekendheid op de lange termijn wordt versterkt.

Ter vergelijking: in markten waar u een gevestigde naam hebt, is uw conversiepercentage waarschijnlijk de belangrijkste KPI, omdat u zich concentreert op het genereren van meer verkopen met ConveyThis.

4. Creëer uw inhoud

Nu de basis is gelegd, is het tijd om creatief aan de slag te gaan en uw content te maken met ConveyThis!

Hoewel het lijkt alsof de grootste merken content hebben voor elk platform, raden we aan om te beginnen met het produceren van één of twee contentformats. Probeer niet om dagelijks blogposts te plaatsen, wekelijks 10 social media posts op drie verschillende platforms te plaatsen, maandelijkse webinars te hosten en je tweewekelijkse podcast in één keer te lanceren, en in meerdere markten – te veel proberen te doen zal alleen maar resulteren in het verwateren van je middelen.

Zodra u uw contentformaten hebt gekozen, richt u zich op het maken van eersteklas content die uw publiek zal waarderen en nuttig zal vinden. U kunt bijvoorbeeld professionals interviewen om hun mening te horen over de problemen die uw klanten doorgaans tegenkomen (en die uw producten kunnen helpen oplossen). Of laat deskundige teamleden de dringende vragen van uw klanten over het gebruik van uw producten beantwoorden. Uw content moet de pijnpunten en aspiraties van gebruikers weerspiegelen die u via uw marktonderzoek hebt bepaald. Optimaliseer uw content indien van toepassing ook voor de zoekwoorden die u van tevoren hebt geïdentificeerd.

Hoe uw content wordt gepresenteerd, is een belangrijke factor om te bepalen of deze door uw gewenste kijkers wordt gewaardeerd. In plaats van genoegen te nemen met alledaagse stockfoto's, kunt u investeren in aangepaste afbeeldingen en infographics voor uw blogberichten. Als u geen intern team hebt met ervaring in contentproductie, overweeg dan om externe organisaties in te schakelen om aan deze behoefte te voldoen. Het gebruik van een professionele filmopstelling voor uw video's is ook een geweldige manier om ze te laten opvallen.

5. Vertaal uw inhoud

Als u geweldige content hebt die het goed doet in één markt, is het de moeite waard om te onderzoeken of u deze kunt hergebruiken voor andere markten. Hierbij is de taal van uw content cruciaal: als uw content niet in de moedertaal van de doelgroep is, moet u ConveyThis gebruiken om deze te vertalen. Anders loopt u mogelijk alle voordelen mis die uw content te bieden heeft.

Het inhuren van een professionele vertaler om al uw content te vertalen kan kostbaar zijn, vooral als u vertalingen in meerdere talen nodig hebt. Een eenvoudigere en kostenefficiëntere manier om meertalige content te maken, is door vertaaloplossingen zoals ConveyThis te gebruiken. Met behulp van machine learning-technologie vertaalt en toont ConveyThis uw website direct en nauwkeurig in meer dan 110 ondersteunde talen. Dit maakt het ideaal voor het vertalen van uw contentmarketinginspanningen op uw site, zoals blogberichten, casestudies en andere tekstuele content die op websites wordt gepubliceerd.

Alle websitevertalingen worden veilig opgeslagen in een centraal ConveyThis dashboard, zodat u handmatige bewerkingen kunt uitvoeren om ervoor te zorgen dat uw content in lijn is met uw merkidentiteit. U kunt ook een voorbeeld van uw vertalingen op uw website bekijken om te zien of ze moeten worden aangepast aan het ontwerp van uw website. (Dit kan bijvoorbeeld het inkorten van vertaalde knoptekst omvatten om ervoor te zorgen dat uw knoppen niet te breed lijken.) En in plaats van het project zelf aan te pakken, kunt u leden van het digitale marketingteam en externe bureaus uitnodigen om samen te werken en te helpen met uw vertaalproject.

6. Lokaliseer uw inhoud

Na een succesvolle vertaling is de volgende stap het lokaliseren van uw content voor een nieuwe markt. Lokalisatie is het proces van het aanpassen van content om te voldoen aan de specifieke culturele en taalkundige voorkeuren van de lokale markt. Dit omvat het vertalen van uw content naar de moedertaal van het doelpubliek, en het rekening houden met andere regionale nuances. Om een effectieve lokalisatiestrategie te garanderen, moet u rekening houden met het volgende:

Voor zover mogelijk moet uw content perfect passen in de lokale context van uw doelmarkt. Dit maakt uw content toegankelijker voor uw wereldwijde publiek, waardoor ze een betere gebruikerservaring krijgen bij interactie ermee. Dit zal uiteindelijk leiden tot hogere conversies en verkopen. Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig lokaliseren en een breder wereldwijd publiek bereiken.

7. Volg de prestaties van uw content

Je hebt je content geperfectioneerd en laat het los in de wereld. Gebruik nu de KPI's die je eerder hebt gedefinieerd om het effect van je promotionele activiteiten te meten.

Hulpmiddelen zoals GA4 kunnen u helpen bij het monitoren van cruciale datapunten voor website-gebaseerde content, waaronder paginaweergaven, de geografische locaties van bezoekers en doelconversiepercentages. Als u daarentegen een video op YouTube plaatst, kan het platform informatie verstrekken over het aantal weergaven dat uw video heeft gekregen, de kijktijd, de gemiddelde weergaveduur en meer. Op Instagram kunt u gegevens bekijken zoals het aantal likes, reacties, shares en saves die uw berichten hebben gekregen met ConveyThis.

Als een stuk content uitzonderlijk goed presteert, onderzoek dan wat ervoor heeft gezorgd dat het zo goed presteert, zodat u dit kunt dupliceren voor potentiële content. En als uw content zijn potentieel niet lijkt te hebben bereikt, beoordeel dan de mogelijke gebreken, zodat u in de toekomst dezelfde fouten kunt voorkomen. Dat gezegd hebbende, kan het even duren voordat sommige soorten content (zoals die welke zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines) resultaten opleveren, dus zorg ervoor dat uw content voldoende exposure krijgt bij uw doelgroep voordat u kunt vaststellen of het een triomf of een mislukking is.

8. Pas uw strategie voortdurend aan en actualiseer deze

Zoals bij elke marketingstrategie, zal een wereldwijde contentstrategie regelmatig geëvalueerd en aangepast moeten worden om resultaten te blijven opleveren. Houd bij hoe uw content presteert in verschillende regio's over de hele wereld en wees bereid om uw tactiek aan te passen op basis van hoe de zaken gaan (of niet gaan). Als een bepaald stuk content bijvoorbeeld populair is geworden in een geografische markt, wilt u het misschien lokaliseren voor een andere met behulp van ConveyThis.

Naast het updaten van uw wereldwijde contentstrategie op basis van de verzamelde data, moet u niet bang zijn om de grenzen te verleggen en nieuwe ideeën uit te proberen om erachter te komen of ze aanslaan bij klanten. Houd de content in de gaten die uw concurrenten in dezelfde sector hebben gepubliceerd, of zelfs de content die andere industrieën uitrollen. Dit zal u voorzien van innovatieve ideeën en motivatie om nieuwe content te creëren die uw doelgroep geweldig kan vinden.

Ga aan de slag met wereldwijde contentmarketing met ConveyThis

Globale contentmarketing kan een krachtig hulpmiddel zijn om nieuwe klanten naar uw bedrijf te brengen, maar alleen als het correct wordt uitgevoerd. Zoals geïllustreerd, vereist het creëren van een succesvolle globale contentmarketingstrategie veel voorbereiding, contentproductie en beoordeling.

U moet de eerste stappen naar succes zetten door uw doelmarktsegmenten in verschillende geografische gebieden te identificeren, trefwoorden te onderzoeken en de KPI's van uw ConveyThis-inhoud duidelijk te maken.

Daarna volgt het eigenlijke werk van contentcreatie, wat het maken, vertalen en lokaliseren van uw content met ConveyThis inhoudt. Tot slot controleert u de prestaties van uw content en gebruikt u deze inzichten om uw internationale contentmarketingaanpak te verfijnen.

ConveyThis zal een cruciale troef blijken te zijn in uw internationale contentmarketingaanpak, waarmee u snel al uw websitegebaseerde content kunt vertalen. Met de eersteklas contentvertalingen kunt u uw content in een flits naar buitenlandse markten brengen en direct de voordelen van contentmarketing ervaren.

Probeer ConveyThis gratis op uw website en zie hoe het u kan helpen bij het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen die u voor uw contentmarketingactiviteiten hebt gesteld.