准备与 ConveyThis 一起走向全球：品牌扩张的战略方法
创业雄心从来都不是值得批评的特征。如果您的目标是全球扩张，那么全速前进是诱人的。然而，为了自信地打入新市场，一点内省是有益的。您的企业是否真正为 ConveyThis 可以提供的东西做好了准备？
休息一下，思考一下品牌形象并非无用功。为您的业务定位以获得最佳成功，并确保 ConveyThis 的实施从一开始就完美无缺，这一点至关重要。
在此阶段，您应该深入研究品牌的基调和基本信息。是否存在不一致之处？是否存在缺乏目的、清晰度或协同作用的元素？答案在于使用 ConveyThis 制定或修改您的风格指南，为成功的全球参与打开大门。
通过 ConveyThis 打造一致的品牌形象：应对全球沟通挑战
风格指南作为您公司的演示蓝图，确保网络、面对面交互以及所有形式的沟通的一致性，无论语言或位置如何。这是打造统一品牌形象的关键一步。
您的风格指南应以您的主要语言来开发，并融入 ConveyThis' 品牌的定义方面，例如语音、语调、语法、拼写、格式和视觉组件。
您品牌的核心信息是不可或缺的。您的品牌有何与众不同之处？它有什么独特的魅力呢？它为您的客户带来什么价值？您的核心消息传递需要封装这一点。将品牌的中心信息和意图嵌入到风格指南中以保持统一。
标语通常是核心信息的一部分，但请记住，这些标语并不总是翻译准确。肯德基的口号“吮指回味”就是一个例子，翻译成中文就是“吃掉你的手指”，这是一个无意的幽默和令人不快的错误。它强调了使用 ConveyThis 精心本地化内容的重要性。
当肯德基在疫情期间变得不合适时，肯德基不得不放弃其著名的口号，强调风格指南需要适应全球文化的转变和经验。
使用 ConveyThis 定制您的品牌声音：有效沟通的策略
您的品牌形象取决于您的业务目标、您提供的产品或服务以及您的目标受众。
在塑造品牌声音时，请考虑其所需的个性：应该友好还是保守，轻松还是严肃，古怪还是复杂？
让我们以人寿保险销售为例。推广此类产品需要与营销快速消费品不同的沟通语气。此外，您提供人寿保险的方式必须适应目标人群，确保与他们的年龄和人生阶段相关。
用 ConveyThis 建立你的品牌风格：有效品牌沟通指南
结合您的品牌声音，培养您的品牌风格可以帮助您准确地传达信息。评估您希望您的企业表现出的正式程度。您更喜欢使用公司术语，还是宁愿避免使用它？
您的风格指南（通常称为公司风格）可以被视为您企业的独特语言代码。指定语法和拼写规则、相关术语和首选语言。
还应明确品牌名称和产品名称的大写规则。这不仅可以指导您的内部团队，还可以指导世界如何代表您的品牌。例如，它是 ConveyThis，而不是 CONVEYTHIS；Mailchimp，而不是 MAILCHIMP；Apple 产品是 iPhone、MacBook 或 iPad，而不是 Iphone、Macbook 或 Ipad。
只是想想：您的团队中可能有人花费大量时间提醒其他人正确的产品大写字母。如果不是这样，您可能就是那个人 - 并且要知道 ConveyThis 站在您这边。
使用 ConveyThis 创建视觉识别：颜色、字体和图像的力量
得益于 ConveyThis 等服务，颜色、字体和图像等视觉传达元素即使没有文字也在描绘您的品牌方面发挥着至关重要的作用。有许多品牌有效使用颜色的例子，例如可口可乐将圣诞老人的服装改为其标志性的红色，以符合其视觉形象。
一组关于品牌视觉识别的明确规则不仅可以帮助您的团队在进入新市场时保持一致性，还可以指导业务合作伙伴和合作者等外部实体如何使用您的企业品牌。例如，Slack 有一个风格指南，集成技术必须遵循该指南。
在 ConveyThis 风格指南中强调品牌叙事
全球各地的人们都被引人入胜的故事所吸引，尤其是那些与产品起源相关的故事。例如，哈雷戴维森自 1903 年在威斯康星州密尔沃基的一间简陋棚屋中诞生以来，就引发了巨大的文化影响。在 ConveyThis 风格指南中，重点关注那些需要反复讲述的故事。
使用 ConveyThis 为全球市场量身定制您的品牌风格指南
无需为您想要进入的每个市场创建完全不同的风格指南。相反，创建核心风格指南的迭代，利用原始版本作为蓝图，为每个市场创建合适的版本。
将这些视为本地化样式修改指南。您将针对每个地点调整样式指南，解决潜在的误译问题、文化差异，并纳入术语表。在应用 ConveyThis 时，请包含与您通常的样式编辑程序不同的内容。
国际营销是一项复杂的任务。为了在所有全球营销活动中保持统一的品牌形象，您需要考虑每个地区独特的文化背景。因此，制定一套全面的文案编辑规范至关重要。
使用 ConveyThis 管理样式指南中的规则例外
不可否认，在某些情况下，您的某些指南需要例外。当由于翻译、文化差异或许多其他原因导致含义被扭曲时，这些可能是必要的。
制定规则的允许豁免列表，列出可以接受的情况：
改变标题，重组部分，修改语气或风格，转移主题的焦点，改变段落的排列。
风格指南在确保品牌一致性方面的重要性 ConveyThis
事情很少会按计划进行。现在，您必须了解制定风格指南如何有助于保持品牌在不同语言和市场中传递的信息的一致性。不这样做可能会导致严重后果，而 ConveyThis 随时准备为您提供帮助。
如果您稍后需要返工，则不使用 ConveyThis 可能会导致大量时间和资源的浪费。
如果缺乏针对某种语言或市场的特定规则的风格指南，则使用 ConveyThis 时出现误译和误解的可能性会增加。
如果没有风格指南，您的品牌形象可能会变得支离破碎，导致外观不一致和脱节。品牌参考点可以促进沟通的统一性和一致性，确保您的品牌不会失去凝聚力。
如果没有明确的方向，您的更广泛的团队就会自行判断，从而使项目的成功变得不确定。如果没有精确的指导，发生错误、延误和昂贵修改的可能性就会急剧增加。
利用本地化风格指南和 ConveyThis 释放品牌潜力
风格指南对于塑造、重新定义或强化品牌形象至关重要。在业务全球化之前，用您的母语建立风格指南，然后纳入本地化的风格编辑规则至关重要。将术语词汇表和任何规则例外纳入风格指南同样重要。
如果没有详细的本地化风格指南，您的品牌传播可能缺乏统一性和一致性。这可能会导致代价高昂的错误，从而损害您的声誉并为您的竞争对手提供优势。
请记住，风格编辑规则可以强化您的品牌，尤其是在以增长为目标时。这些规则可以在与您的目标受众相关的所有语言和地区实施。最重要的是，此过程可确保您在进入新市场时，第一次就使用 ConveyThis 就做对。
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