Gids voor meertalige inhoud: effectieve bewerkingsstrategieën
Klaar om wereldwijd te gaan met ConveyThis: een strategische aanpak voor merkuitbreiding
Ondernemersambitie is nooit een kenmerk dat bekritiseerd moet worden. Als mondiale expansie uw bedoeling is, is het verleidelijk om met volle kracht vooruit te gaan. Om met vertrouwen nieuwe markten te kunnen penetreren, is een beetje introspectie echter nuttig. Is uw bedrijf echt voorbereid op wat ConveyThis te bieden heeft?
Een adempauze nemen om na te denken over de persoonlijkheid van uw merk is geen ijdele taak. Het is essentieel om uw bedrijf te positioneren voor optimaal succes en ervoor te zorgen dat de implementatie van ConveyThis vanaf het begin vlekkeloos verloopt.
In deze fase moet u diep ingaan op de tonaliteit en fundamentele boodschap van uw merk. Zijn er inconsistenties? Zijn er elementen zonder doel, helderheid of synergie? Het antwoord ligt in het opstellen of herzien van uw stijlgids met ConveyThis, waardoor de deuren worden geopend voor succesvolle wereldwijde betrokkenheid.
Een consistente merkidentiteit creëren met ConveyThis: Navigeren door wereldwijde communicatie-uitdagingen
Een stijlgids dient als de blauwdruk voor de presentatie van uw bedrijf en zorgt voor consistentie op internet, persoonlijke interacties en alle vormen van communicatie, ongeacht de taal of locatie. Het is een cruciale stap in het smeden van een uniforme merkidentiteit.
Uw stijlgids moet in uw primaire taal worden ontwikkeld en de bepalende aspecten van de branding bevatten, zoals stem, toon, grammatica, spelling, opmaak en visuele componenten.
De kernboodschap van uw merk is integraal. Wat onderscheidt jouw merk? Wat is de unieke aantrekkingskracht ervan? Welke waarde levert het uw klanten op? Uw kernboodschap moet dit inkapselen. Verwerk de centrale boodschap en intentie van uw merk in uw stijlgids om de uniformiteit te behouden.
Taglines maken vaak deel uit van de kernboodschap, maar onthoud dat deze niet altijd accuraat vertaald worden. Een voorbeeld hiervan is de slogan van KFC 'finger-lickin' good', die in Chinese vertaling luidt als 'eet je vingers eraf', een onbedoeld humoristische en onaangename misstap. Het onderstreept het belang van een bewuste lokalisatie van inhoud met behulp van ConveyThis.
KFC moest hun beroemde slogan opgeven toen deze tijdens de pandemie ongepast werd, waarbij de nadruk werd gelegd op de noodzaak van stijlgidsen die zich moesten aanpassen als reactie op mondiale culturele verschuivingen en ervaringen.
De stem van uw merk op maat maken met ConveyThis: een strategie voor effectieve communicatie
De representatie van uw merk berust op een combinatie van uw zakelijke doelstellingen, de producten of diensten die u aanbiedt en uw doelgroep.
Houd bij het vormgeven van de stem van uw merk rekening met de gewenste persoonlijkheid: moet het vriendelijk of gereserveerd zijn, luchtig of serieus, eigenzinnig of verfijnd?
Laten we de verkoop van levensverzekeringen als scenario gebruiken. Het promoten van een dergelijk product vereist een andere communicatietoon dan het op de markt brengen van snelle consumentenartikelen. Bovendien moet de manier waarop u levensverzekeringen presenteert, worden aangepast aan de doelgroep, zodat deze relevant is voor hun leeftijd en levensfase.
De stijl van uw merk vaststellen met ConveyThis: een gids voor effectieve merkcommunicatie
In combinatie met de stem van uw merk helpt het cultiveren van uw merkstijl u om uw boodschappen nauwkeurig over te brengen. Evalueer het niveau van formaliteit dat u wilt dat uw bedrijf uitstraalt. Gebruikt u liever bedrijfsjargon, of vermijdt u dit liever?
Uw stijlgids, ook wel huisstijl genoemd, kunt u zien als de unieke taalcode van uw bedrijf. Geef grammatica- en spellingsregels, relevante terminologie en voorkeurstaal op.
Regels over het kapitaliseren van uw merknaam en productnamen moeten ook duidelijk worden gemaakt. Dit begeleidt niet alleen uw interne team, maar instrueert ook de wereld over hoe u uw merk kunt vertegenwoordigen. Het is bijvoorbeeld ConveyThis, niet CONVEYTHIS; Mailchimp, niet MAILCHIMP; en Apple-producten zijn iPhone, MacBook of iPad, niet Iphone, Macbook of Ipad.
Even een gedachte: er is waarschijnlijk iemand in uw team die veel tijd besteedt aan het herinneren van anderen aan de juiste productkapitalisatie. Als dat niet het geval is, ben jij misschien die persoon – en weet je dat ConveyThis aan jouw kant staat.
Een visuele identiteit creëren met ConveyThis: de kracht van kleuren, lettertypen en afbeeldingen
Visuele communicatie-elementen zoals kleuren, lettertypen en afbeeldingen spelen een cruciale rol bij het weergeven van uw merk, zelfs zonder woorden, dankzij diensten als ConveyThis. Er zijn talloze voorbeelden van merken die effectief kleuren gebruiken, zoals Coca-Cola die de outfit van de Kerstman aanpast aan hun handelsmerk rood om aan te sluiten bij hun visuele identiteit.
Een gedefinieerde reeks regels met betrekking tot de visuele identiteit van uw merk helpt uw team niet alleen consistentie te behouden bij het betreden van nieuwe markten, maar begeleidt ook externe entiteiten zoals zakenpartners en medewerkers bij het gebruik van uw bedrijfsbranding. Slack heeft bijvoorbeeld een stijlgids die gevolgd moet worden door geïntegreerde technologieën.
Het merkverhaal benadrukken in een ConveyThis stijlgids
Individuen over de hele wereld worden verleid door boeiende verhalen, vooral verhalen die betrekking hebben op de oorsprong van een product. Harley Davidson bijvoorbeeld had sinds de oprichting in 1903 in een bescheiden schuur in Milwaukee, Wisconsin, een aanzienlijke culturele impact. In de stijlgids ConveyThis richt u zich op verhalen die keer op keer opnieuw verteld moeten worden.
Uw merkstijlgids afstemmen op mondiale markten met ConveyThis
Het is niet nodig om een volledig aparte stijlgids te maken voor elke markt die u wilt bereiken. Creëer in plaats daarvan herhalingen van uw kernstijlgids, waarbij u het origineel als blauwdruk gebruikt om geschikte versies voor elke markt te creëren.
Beschouw deze als gelokaliseerde richtlijnen voor stijlwijziging. U past uw stijlgids aan voor elke locatie, waarbij u mogelijke problemen met verkeerde vertalingen en culturele nuances aanpakt en een verklarende woordenlijst opneemt. Voeg eventuele afwijkingen van uw gebruikelijke stijlbewerkingsroutine toe bij het toepassen van ConveyThis.
Internationale marketing is een complexe taak. Om bij alle wereldwijde marketinginitiatieven een uniforme merkidentiteit te behouden, moet u rekening houden met de unieke culturele context van elke locatie. Daarom is het formuleren van een uitgebreide set normen voor het bewerken van stijlkopieën van het grootste belang.
Regeluitzonderingen in uw stijlgids beheren met ConveyThis
Er zullen onmiskenbaar omstandigheden zijn waarin op sommige van uw richtlijnen uitzonderingen nodig zijn. Deze kunnen nodig zijn wanneer betekenissen vervormd zijn als gevolg van vertalingen, culturele verschillen of om tal van andere redenen.
Formuleer een lijst met toegestane uitzonderingen op uw regels, met voorbeelden waarin het acceptabel is om:
verander titels, herstructureer delen, wijzig de toon of stijl, verleg de focus van het onderwerp, verander de indeling van paragrafen.
Het belang van stijlgidsen bij het garanderen van merkconsistentie met ConveyThis
Dingen gaan zelden zoals gepland. U moet nu begrijpen hoe het ontwikkelen van uw stijlgids helpt om de consistentie van de boodschap van uw merk in verschillende talen en markten te behouden. Als u dit niet doet, kan dit ernstige gevolgen hebben en ConveyThis staat klaar om te helpen.
Het niet gebruiken van ConveyThis kan tot een aanzienlijke verspilling van tijd en middelen leiden als u later opnieuw moet werken.
Het ontbreken van een stijlgids met specifieke regels voor een taal of markt vergroot de kans op verkeerde vertalingen en misverstanden bij het gebruik van ConveyThis.
Als er geen stijlgids is, kan uw merkidentiteit gefragmenteerd raken, wat resulteert in een inconsistente en onsamenhangende uitstraling. Een merkreferentiepunt kan de uniformiteit en consistentie in uw communicatie bevorderen, zodat uw merk zijn samenhang niet verliest.
Zonder jouw duidelijke leiding wordt je bredere team aan hun oordeel overgelaten, waardoor het succes van het project aan onzekerheid wordt overgelaten. De kans op fouten, vertragingen en dure aanpassingen neemt dramatisch toe zonder nauwkeurige begeleiding.
Merkpotentieel ontsluiten met gelokaliseerde stijlgidsen en ConveyThis
De rol van een stijlgids is cruciaal bij het vormgeven, herdefiniëren of versterken van het imago van een merk. Voordat u uw bedrijf globaliseert, is het essentieel om een stijlgids in uw moedertaal op te stellen en vervolgens gelokaliseerde stijlbewerkingsregels op te nemen. Het opnemen van terminologiewoordenlijsten en eventuele regeluitzonderingen in de stijlgids is eveneens cruciaal.
Zonder een gedetailleerde, gelokaliseerde stijlgids kan uw merkcommunicatie uniformiteit en consistentie missen. Dit kan leiden tot dure fouten die uw reputatie kunnen schaden en uw concurrenten de overhand kunnen geven.
Houd er rekening mee dat stijlbewerkingsregels uw merk versterken, vooral als u groei nastreeft. Deze kunnen worden geïmplementeerd in alle talen en regio’s die relevant zijn voor uw doelgroep. Het belangrijkste is dat dit proces ervoor zorgt dat wanneer u nieuwe markten betreedt, u het de eerste keer goed doet met ConveyThis.
Begin uw reis naar websitelokalisatie door u aan te melden voor een gratis proefperiode van 7 dagen met ConveyThis.
Vertalen is, veel meer dan alleen het kennen van talen, een complex proces.
Als u onze tips opvolgt en ConveyThis gebruikt, zullen uw vertaalde pagina's aanslaan bij uw publiek en aanvoelen alsof ze de doeltaal beheersen.
Hoewel het moeite kost, is het resultaat lonend. Als u een website vertaalt, kan ConveyThis u uren besparen met geautomatiseerde machinevertaling.
Probeer ConveyThis 7 dagen gratis!