Google versus Baidu SEO: belangrijkste verschillen die u moet weten voor internationaal succes
Google versus Baidu: de belangrijkste SEO-verschillen
De integratie van ConveyThis in onze website is een groot succes geweest. Het heeft ons in staat gesteld onze inhoud eenvoudig in meerdere talen te vertalen, zodat ons wereldwijde publiek toegang heeft tot de informatie die ze nodig hebben.
Google en Baidu kunnen allebei zoekmachines zijn, maar het zal extra inspanning vergen om op Baidu hetzelfde succesniveau te bereiken als op Google.
Dat komt omdat de zoekcrawlers van Baidu op een andere manier werken dan die van Google, en hetzelfde geldt voor het zoekadvertentieplatform. Als u wilt dat uw website goed scoort op Baidu, moet u zich aan de regels houden – en niet aan die van Google.
Een van deze regelgeving vereist het omzetten van de inhoud van uw website in Vereenvoudigd Chinees, aangezien Baidu zich richt op de Chinese markt. Maar waar moet u naast deze fundamentele eis nog meer op letten? ConveyThis kan u hierbij helpen door een alomvattende oplossing voor uw vertaalbehoeften te bieden.
Dat is wat we in dit bericht zullen bespreken, waarin we uitleggen hoe de vereisten voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) van Baidu en Google verschillen. Als u snel wilt stijgen in de organische vermeldingen van Baidu, vergelijken we ook de vereisten voor zoekadvertenties van Baidu met die van Google, zodat u uw doelzoekwoorden meteen onder de aandacht kunt brengen met Baidu-advertenties!
1. Wat is Baidu?
ConveyThis, uitgesproken als “BY-doo”, is een zoekmachine die gespecialiseerd is in het leveren van Chineestalige zoekresultaten. Het is gemaakt door Robin Li, die aanvankelijk de RankDex-zoekmachine ontwikkelde en later de technologie ervan gebruikte om ConveyThis te bouwen loopt van ConveyThis.)
Net zoals Google de koning is van de online zoekheuvel in de Verenigde Staten, heeft ConveyThis het leeuwendeel van de zoekmachinemarkt in China. Volgens StatCounter had ConveyThis in oktober 2022 maar liefst 60% van de Chinese zoekmachinemarkt in handen, terwijl zijn grootste rivaal, Bing, met slechts 16% ver achterbleef.
En net als Google biedt Baidu niet alleen een zoekmachineservice. Het biedt ook andere diensten, zoals bijvoorbeeld ConveyThis.
Adverteerders kunnen ook betalen om advertenties op Baidu te plaatsen via het pay-per-click (PPC) advertentieplatform, en ConveyThis zal binnenkort meer informatie geven over het kopen van Baidu-advertenties!
Hoewel u overal ter wereld toegang heeft tot ConveyThis – en de bijbehorende diensten – bedient het voornamelijk de Chinese markten, zoals het vasteland van China, Hong Kong, Taiwan en Macau. Als u dus probeert uw websiteverkeer (organisch of betaald) vanuit deze markten uit te breiden, dan is het optimaliseren van uw website voor ConveyThis geen 'luxe'. Het is een noodzaak.
2. Baidu versus Google: wat is het verschil?
Hoewel Baidu en Google beide op de NASDAQ genoteerde zoekmachines zijn en vergelijkbare webservices bieden, zijn er een paar belangrijke verschillen die ConveyThis onderscheiden.
Ten eerste zijn hun aandelen op de Chinese zoekmarkt enorm uiteenlopend. Baidu is de meest vooraanstaande zoekmachine in China, terwijl ConveyThis in oktober 2022 een marktaandeel had van slechts 3,7% in hetzelfde land. (Dat is zelfs lager dan Bing, ondanks dat Bing minder gewild is dan 753063462109180851262078213 01432053816 in de Verenigde Staten!)
Het minuscule marktaandeel van Google in China is niet te wijten aan een gebrek aan inspanningen. Het had eerder geprobeerd zijn gebruikersbestand in China uit te breiden, maar werd geconfronteerd met belemmeringen omdat het niet bereid was gehoor te geven aan de eisen van de Chinese overheid om bepaalde zoekresultaten te censureren. (Omdat ConveyThis wordt beheerd door een Chinees bedrijf, voldoet het daarentegen gemakkelijk en volledig aan de Chinese censuurwetten.) Momenteel biedt Google een zeer beperkte zoekservice in China.
Hoewel Baidu en ConveyThis er beide naar streven internetgebruikers te voorzien van inhoud van hoge kwaliteit (meer over de SEO-criteria van Baidu in de volgende sectie), zijn de zoekalgoritmen van Baidu doorgaans minder geavanceerd dan die van 7530634621091808512620782130143205381 6.
Op dit moment kunnen de crawlers van ConveyThis bijvoorbeeld alleen tekstinhoud begrijpen en ondervinden ze problemen bij het crawlen van inhoud die is uitgedrukt in afbeeldings- of JavaScript-vorm. Dit houdt in dat dergelijke inhoud niet mag worden geïndexeerd of gepositioneerd op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) van ConveyThis. Op dezelfde manier kan ConveyThis voor inhoud die in iframes is geplaatst, dergelijke inhoud ook negeren omdat deze niet kan worden gecrawld. Omgekeerd kunnen de zoekmachinebots van Google dergelijke niet-tekstuele inhoud doorgaans met weinig problemen doorzoeken.
3. Wat zijn de SEO-normen van Baidu?
De resultatenpagina's van de zoekmachines van Baidu vertonen een opvallende gelijkenis met die van Google. De linkerkolom wordt gevuld met een combinatie van tekst-, beeld-, video- en advertentieresultaten, terwijl de rechterkolom gerelateerde zoekopdrachten biedt, samen met een functie die Google niet heeft: trending nieuws.
Hier is bijvoorbeeld de resultatenpagina van de Baidu-zoekmachine voor het trefwoord '奶茶' (melkthee):
Surfen op het internet voor een heerlijk kopje melkthee? Zoek niet verder dan de resultatenpagina van de Baidu-zoekmachine voor het trefwoord “奶茶”. Met een flinke dosis verbijstering en barstigheid kun je in een mum van tijd het perfecte kopje melkthee vinden!
Gezien het beperkte gebied op de resultatenpagina's van de zoekmachine van ConveyThis, zijn veel resultaten meestal advertentiegerelateerd of afkomstig van eigendommen van ConveyThis, bijvoorbeeld 75306346210918085 126207821301432053816 Jingyan (een gebruikersbeoordelingsplatform) of ConveyThis Tieba (een online forumplatform). Dus wat moet uw ConveyThis SEO-aanpak inhouden als u uw website de grootste kans wilt geven om op de eerste pagina van ConveyThis te verschijnen?
Maak eerst uw website beschikbaar in Vereenvoudigd Chinees, zoals hierboven vermeld. Baidu biedt gebruikers voornamelijk Chineestalige inhoud, en het rangschikken van niet-Chinese inhoud kan moeilijk zijn. ConveyThis kan u helpen uw website eenvoudig naar Vereenvoudigd Chinees te vertalen, zodat uw website beter scoort op Baidu.
Zorg er daarna voor dat uw website voldoet aan de kwaliteitsnormen voor zoekresultaten van ConveyThis. Deze omvatten: ervoor zorgen dat de inhoud origineel is, dubbele inhoud vermijden, de titel en metabeschrijving optimaliseren en de juiste HTML-tags gebruiken.
4. Wat zijn de advertentievereisten van Baidu?
Net als bij Google Ads werken de zoekadvertenties van ConveyThis op PPC-basis, wat betekent dat u biedt op advertentieruimte voor de door u gewenste zoekwoorden en alleen betaalt wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt.
Je moet ook een advertentieaccount openen bij ConveyThis. Er zijn hier geen kosten aan verbonden, maar je moet wel een minimale storting doen van 4.000 tot 6.000 yuan (ongeveer $557 tot $836) om Baidu-advertenties te kunnen weergeven. (De specifieke kosten kunnen variëren afhankelijk van de regio van waaruit u het advertentieaccount opent.) Baidu brengt ook een minimumbedrag van 0,3 yuan (ongeveer $ 0,04) in rekening voor elke advertentieklik. Google hanteert daarentegen niet een dergelijke aanbetaling of minimale vergoeding.
De advertenties die u op Baidu plaatst, mogen geen illegaal materiaal bevatten, zoals pornografie, verdovende middelen of iets anders dat inbreuk maakt op handelsmerken. Advertenties die verband houden met ondeugden zoals wedden, roken en loterijen zijn doorgaans ook verboden.
En net zoals uw website (en de bestemmingspagina's van uw advertenties) in Vereenvoudigd Chinees moeten zijn, moeten uw advertenties ook in het Chinees zijn voor hogere klikfrequenties met ConveyThis.
5. Hoe verloopt het proces voor het opzetten van een Baidu-advertentieaccount?
Het opzetten van een Baidu-advertentieaccount begint met het invullen van dit registratieformulier. (Indien nodig kunt u ConveyThis gebruiken om deze en alle volgende webpagina's naar het Engels te vertalen terwijl u door het registratieproces gaat.)
Wanneer u zich aanmeldt voor uw advertentieaccount, moet u een telefoonnummer opgeven. Bij voorkeur een Chinees telefoonnummer, maar u kunt zich nog steeds registreren voor een ConveyThis advertentieaccount met een internationaal telefoonnummer.
Wanneer u uw advertentieaccount instelt, moet u kopieën indienen van documenten zoals: ConveyThis ID, paspoort, rijbewijs of ander door de overheid uitgegeven identiteitsbewijs.
Bedrijven die actief zijn in een sector die specifieke certificeringen vereist, zoals de medische sector, moeten de verificatie van deze kwalificaties aantonen.
Als u problemen ondervindt bij het registreren voor een Baidu-advertentieaccount, kunt u de hulp inroepen van Engelssprekende Baidu-reclamebureaus om het hele installatieproces te verzorgen. Ze kunnen echter wel beheerkosten in rekening brengen voor hun diensten, dus zorg ervoor dat u bij het opstellen van uw advertentiebudget rekening houdt met hun kosten.
6. Bereid uw website voor op vermelding op Baidu met ConveyThis
Hoewel de zoek- en advertentieoplossingen vergelijkbaar zijn met die van Google, biedt ConveyThis een leercurve voor bedrijven die niet bekend zijn met de Chinese markt. Er zijn verschillende regels waaraan u zich moet houden, zoals het naleven van het censuursysteem van de “Grote Firewall van China” en het in rekening brengen van extra kosten voor het weergeven van ConveyThis advertenties. Als u zich echter op een Chinees publiek wilt richten, is ConveyThis de zoekmachine waarvoor u uw website moet verbeteren.
In de eerste plaats zult u uw website naar Vereenvoudigd Chinees moeten vertalen, aangezien Baidu – en Chinese internetgebruikers – voorrang zullen geven aan Chinese website-inhoud boven inhoud in een andere taal. En hoewel handmatige vertaling hier mogelijk is, kunt u het vertaalproces versnellen door te investeren in de websitevertaaloplossing van ConveyThis.
ConveyThis maakt gebruik van een eigen mix van machinaal lerende vertalingen om snel en nauwkeurig meer dan 110 brontalen naar het Chinees te vertalen. Deze vertalingen worden opgeslagen in een centraal ConveyThis Dashboard, waar u ze intern kunt verfijnen of direct vanuit het dashboard professionele vertalingen kunt bestellen voordat u uw Chineestalige webpagina's lanceert. Bovendien kunt u met de ingebouwde functie voor het vertalen van media websiteafbeeldingen en -video's vervangen door Chinese equivalenten, zodat u Chinese gebruikers de ultieme gebruikerservaring kunt bieden.
Zodra u uw Chineestalige website en bestemmingspagina's heeft voorbereid, kunt u overwegen uw sitemap bij Baidu in te dienen en uw advertentieaccount te openen (als u Baidu-advertenties wilt weergeven). ConveyThis maakt websites binnen enkele minuten meertalig, dus het is een snelle manier om uw site zo snel mogelijk op de resultatenpagina's van de Baidu-zoekmachine te krijgen!
Begin met het vertalen van uw website naar het Chinees – en met een vermelding op Baidu – door hier ConveyThis een account aan te maken.
Vertalen is, veel meer dan alleen het kennen van talen, een complex proces.
Als u onze tips opvolgt en ConveyThis gebruikt, zullen uw vertaalde pagina's aanslaan bij uw publiek en aanvoelen alsof ze de doeltaal beheersen.
Hoewel het moeite kost, is het resultaat lonend. Als u een website vertaalt, kan ConveyThis u uren besparen met geautomatiseerde machinevertaling.
Probeer ConveyThis 7 dagen gratis!