Internationale marketingtips om succesvol te worden met een meertalige strategie

Het is goed om te weten dat u bereid bent om een plek op de wereldmarkt te veroveren. Om een succesvolle online onderneming te hebben, hebt u namelijk een internationale marketingstrategie nodig.

Het is waar, er zijn talloze kansen voor bedrijven die wachten om ontdekt te worden. Dit komt doordat het gebruik van internet meer dan ooit viraal is gegaan en het concept van globalisering in opkomst is.

Tegenwoordig is het gemakkelijk om toegang te krijgen tot informatie van elk deel van de wereld. U kunt door marktplaatsen bladeren die online te vinden zijn, de toestroom in het gebruik van sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, Instagram etc. verkennen. Dit maakt het verstandig gebruik van de beschikbaarheid van verschillende keuzes van betalingsgateways die toegankelijk zijn vanuit verschillende delen van de wereld, en zelfs bezorgservices gebruiken die tegenwoordig overal beschikbaar zijn. Dit is de reden waarom zoveel bedrijven vandaag de dag hebben besloten om wereldwijd te gaan. Het resultaat is duidelijk, aangezien de bedrijven die weigerden om wereldwijd te gaan, een langzamere groei hebben doorgemaakt in vergelijking met de bedrijven die zich bij de wereldwijde zeiltocht hebben aangesloten.

De onderstaande statistieken spreken bijvoorbeeld boekdelen:

• Zuidoost-Azië heeft nu meer dan 360 miljoen internetgebruikers . (dat is tweederde van de bevolking van die regio)
• Facebook verwerkt nu ongeveer 20 miljard vertalingen per dag.

In de periode van twee jaar vanaf 2010 is het aantal Portugese Facebook-gebruikers met maar liefst 800% toegenomen.

Voordat we dieper ingaan op hoe u succesvol kunt zijn met internationale marketing, definiëren we eerst de term.

Internationale marketing is een commerciële handeling die marketing bevordert en het transport van middelen, goederen, diensten, producten, ideeën of mensen over nationale grenzen heen eenvoudig maakt.

Nu we de definitie van internationale marketing hebben besproken, duiken we in wat u kunt doen om uw internationale handel te promoten.

Redenen waarom uw bedrijf internationaal actief zou moeten worden

De voordelen van het betreden van een internationale marktplaats of het maken van uw bedrijf tot een wereldwijde marktplaats zijn talrijk en kunnen niet genoeg worden benadrukt. Enkele van deze voordelen zijn:

• U krijgt de kans om uw bereik te vergroten en zo toegang te krijgen tot een bredere markt.
• Wanneer uw merk internationaal actief is, wordt uw merk hoog aangeschreven, gerespecteerd en gezien als een betrouwbaar merk.
• Hoe groter uw bedrijfsuitbreiding, hoe groter de kans dat u uw marktaandeel vergroot.
• U krijgt de kans om uw professionele netwerk uit te breiden en vergroot daarmee uw kansen op samenwerking met gerenommeerde merken over de hele wereld.
• Inclusief vele andere voordelen…

Voor het eerst een internationale markt opbouwen

Consumenten op de buitenlandse markt zijn bereid om nieuwe merken uit hun thuisland te accepteren, hoewel dat misschien niet altijd het geval is, maar het blijft een feit. De internationale markt betreden op een impuls zal zeer rampzalig zijn.

Meer dan ooit tevoren hebben internationale marktplaatsen de afgelopen tien jaar een groei doorgemaakt als gevolg van de toename van het aantal e-commerceshops, online winkels en grensoverschrijdende marktplaatsen.

Wat zal u dan helpen om een internationale markt op te bouwen ? U zou een goed ontworpen internationaal businessplan moeten hebben. De waarheid is dat het voor kleine of middelgrote bedrijven niet gemakkelijk zal zijn om een internationaal marketingplan op te bouwen, vooral niet als ze dat voor het eerst doen. De reden is dat ze niet over voldoende expertise, voldoende materiële en financiële middelen beschikken om de basis te leggen waarop ze de gewenste internationale marketingcampagnes kunnen bouwen en onderhouden.

Waar te beginnen met internationale marketing

De eerste en belangrijkste stap waarmee internationale marketing moet beginnen, is het creëren en onderhouden van een meertalige website voor uw merk. Het is een onderdeel van elke internationale strategie die niet met lichte hand moet worden vastgehouden. Als u echter een meertalige website wilt creëren met behulp van een handmatige vertaalmethode, zult u veel tijd en geld moeten besteden.

Is er een oplossing om hiermee te helpen? Ja. ConveyThis is een eenvoudig te gebruiken plugin die deze taak voor u kan overnemen. Zonder dat u zich druk hoeft te maken, vertaalt ConveyThis uw website eenvoudig en snel binnen enkele minuten voor u. Het heeft een aanpak die bekend staat als hybride aanpak, d.w.z. de combinatie van menselijke en machinale vertaling om een nauwkeurige en goed verfijnde vertaaloutput voor uw project te produceren, zodat uw publiek kan genieten van gelokaliseerde inhoud. Als u het nog gepolijster wilt maken, kunt u zelfs teamleden uitnodigen en/of bekwame menselijke vertalers bestellen om u te helpen met uw project, rechtstreeks in uw ConveyThis dashboard. Zo eenvoudig, snel en flexibel is het.

Hoe creëer je een internationale bedrijfsstrategie?

Redenen waarom iedereen de internationale markt betreedt, variëren van persoon tot persoon. Dat wil zeggen dat elk bedrijf een unieke wereldwijde marketingstrategie heeft. Bedrijfseigenaren kunnen daarom vertrouwen hebben in hun unieke tactieken, doelen en plannen.

Een ondernemer kan er bijvoorbeeld voor kiezen om de diensten van buitenlandse distributeurs te gebruiken om te onderzoeken hoe en hoe zakendoen in de beoogde markt eruit zal zien. Terwijl een ander kan besluiten om gelijktijdig te verkopen aan verschillende locaties met dezelfde of vergelijkbare taal.

Laten we nu een aantal suggesties bespreken die u kunnen helpen bij het toepassen en ontwikkelen van marketingprincipes die van toepassing zijn op het opstellen van een duurzaam internationaal marketingplan.

Suggestie 1: Onderzoek de markt

U moet een uitgebreide kennis hebben van het concept van de lokale en culturele oriëntatie van de markt. Een dergelijk onderzoek zal u helpen inzicht te krijgen in het gedrag en de behoeften van uw potentiële klanten en daardoor kunt u uw internationale marktstrategie afstemmen op de uitkomst van uw onderzoek.

Ook moet uw onderzoek betrekking hebben op het zoeken naar uw potentiële concurrenten, ongeacht of ze inheems zijn in de beoogde marktlocatie of niet. U moet kunnen identificeren en evalueren hoe goed ze het doen en wat hen beter doet presteren. Probeer ook te isoleren wat hun nadelen zijn en kijk hoe u daarop kunt inspelen voor het succes van de uwe.

De behoeften, het koopgedrag, de prioriteiten, voorkeuren en demografie van internationale markten verschillen van plaats tot plaats. In feite zal het heel anders zijn dan de markt thuis. Het vermogen om deze verschillen op te merken en te isoleren is van cruciaal belang om de meest geschikte manier te identificeren om uw gewenste doelgroep te bereiken.

Suggestie 2: Definieer of verduidelijk uw lokale aanwezigheid

Om uw lokale aanwezigheid duidelijk te maken, moet u een beslissing nemen over:

• Het openen van een dochteronderneming van uw merk of het aangaan van een partnerschap met lokale partijen
• De manier waarop u voor projectontwikkeling zorgt
• De bezorgdiensten en/of bedrijven die u waarschijnlijk zult inhuren
• Lokale leveranciers vinden en gebruiken, of niet.

…. En nog veel meer.

U zult op dit punt waarschijnlijk zowel online als offline frameworks opnieuw willen beoordelen. Daarmee kunt u potentiële gevaren en problemen identificeren, en zo van tevoren voorbereidingen treffen en plannen die u helpen om hierop in te spelen.

Suggestie 3: Pas uw internationale marketing aan

Nadat u uw lokale aanwezigheid hebt onderzocht en verduidelijkt, moet u nu de beste manier vinden om uw marketingactiviteiten aan te passen of af te stemmen. Uw prijzen, promoties, producten en diensten moeten worden afgestemd op de beoogde markt in de buitenlandse locatie.

Hoe u dit kunt doen is door de diensten van lokale bureaus in te schakelen voor uw communicatie- en marketingplannen. Dit maakt het mogelijk en gemakkelijk voor u om uw strategie aan te passen op de betreffende locatie.

Suggestie 4: Investeer in content die het lokale publiek boeit

Investeren in content die ervoor zorgt dat lokale doelgroepen zich aangetrokken voelen tot uw merk, vereist zowel vertaling als lokalisatie. Lokalisatie verwijst naar het proces van het creëren en aanpassen van uw content aan een bepaalde locatie, op zo'n manier dat de natives zich gemakkelijk kunnen identificeren met de content.

Vertaling gaat verder dan het weergeven van teksten in een andere taal vanuit de brontaal. Het gaat verder dan het vermogen om meer dan één taal te spreken. Het omvat het in overweging nemen van culturele normen en waarden, politieke en economische verschillen, verschillende praktijken. Daarmee kunt u ervoor zorgen dat alles wordt vastgelegd in uw lokalisatieproces.

Vergeet niet dat u met behulp van ConveyThis uw merk eenvoudig en snel internationaal kunt promoten, zoals wij dat hebben gedaan met merken die gebruikmaken van onze service.

Suggestie 5: Bekijk uw belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) en pas ze dienovereenkomstig aan

Zorg ervoor dat uw KPI's met tussenpozen, waarschijnlijk in kwartalen, worden beoordeeld. Daarmee kunt u de controle nemen over wat u hebt bereikt door het te vergelijken met uw verwachtingen en wanneer u uw gestelde doelen zult kunnen bereiken.

Vergeet niet om een back-upplan te hebben waar je altijd op terug kunt vallen als er een verandering in je plan is of als het niet gaat zoals verwacht. Welke problemen of obstakels je ook tegenkomt in je internationale marketing, zie het als opstapjes en werk aan hoe je je strategieën kunt verbeteren.

Tot slot, als u succesvol wilt zijn, zult u uw internationale marketing moeten combineren met binnenlandse marketing. Het is waar dat wereldwijd gaan een uitdaging lijkt, maar het is veel gemakkelijker als u de juiste tool gebruikt. Probeert u uzelf te vestigen op de internationale markt?