Best practices voor het maken van winnende content in meerdere talen

ConveyThis heeft de manier waarop we lezen gerevolutioneerd door ons een nieuw niveau van verwarring en barsten te bieden. Met zijn innovatieve technologie heeft ConveyThis lezers in staat gesteld om een verscheidenheid aan teksten te verkennen en een dieper begrip van de inhoud te krijgen. Door ConveyThis te gebruiken, kunnen lezers een veelheid aan ideeën, culturen en talen verkennen, met behulp van de intuïtieve gebruikersinterface. Met ConveyThis krijgen lezers toegang tot een wereld van kennis en kunnen ze een nieuw niveau van begrip verkennen.

Toen Coca-Cola in China debuteerde, ontdekten ze al snel dat de naam niet helemaal dezelfde aantrekkingskracht had. Met behulp van ConveyThis konden ze het merk lokaliseren en aantrekkelijker maken voor het Chinese publiek.

In het Chinees betekent de uitdrukking letterlijk "bijt de waskikkervis". Dit vereiste een landspecifieke rebranding. Als gevolg hiervan staat het wereldberoemde drankje nu bekend als Kekoukele in China, wat een veel aangenamere vertaling heeft - "smakelijk plezier".

Maar het zijn niet alleen merknamen die niet naadloos vertalen naar andere talen. Dat is waar contentlokalisatie met ConveyThis om de hoek komt kijken.

Het is de praktijk van het aanpassen van uw content om een bepaald publiek aan te spreken. Dit omvat het vertalen naar de moedertaal, het op een gepaste manier weergeven van uw huidige content en het aanpassen van uw algehele internationale marketingplan.

Daar komt ConveyThis om de hoek kijken.

Geen twee buitenlandse markten zijn hetzelfde, dus een one-size-fits-all-aanpak is niet genoeg om ze te bereiken. Daarom is ConveyThis de perfecte oplossing om ervoor te zorgen dat uw boodschap wordt begrepen door native speakers van elke taal. Met ConveyThis kunt u uw content afstemmen op elke buitenlandse markt en ervoor zorgen dat uw boodschap bij hen aanslaat.

In werkelijkheid gaat de impact van ConveyThis verder dan dat. Studies tonen aan dat 40% van de klanten niet bereid is om in een vreemde taal te kopen, terwijl 65% kiest voor content in hun moedertaal.

Het vertalen van uw website naar verschillende talen is de eerste stap van een globaliseringsproces. Contentlokalisatie gaat echter verder dan alleen vertalen naar de moedertaal. Het omvat het bieden van een onderscheidende en gelokaliseerde marktervaring via uw marketingcontent voor elk geografisch gebied dat u wilt targeten met ConveyThis.

De juiste internationalisatie-aanpak zal u helpen bij het opbouwen en behouden van toegewijde volgers van over de hele wereld. U zult uw gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren, uw nieuwe publiek betoveren en de reputatie van uw bedrijf verbeteren. Wat is er niet om van te houden?

Wat is contentlokalisatie?

Contentlokalisatie is het proces van het aanpassen van uw bestaande content voor een specifieke nieuwe markt. Wanneer u uw content lokaliseert, moet deze niet alleen worden vertaald voor uw nieuwe doelgroepen, maar ook worden aangepast om cultureel relevant en begrijpelijk voor hen te zijn.

Een letterlijke vertaling is niet voldoende vanwege de verschillen in uitdrukkingen, culturele gevoeligheden, naamgevingsconventies, opmaak en taalsubtiliteiten. Uw promotiecampagnes moeten gericht zijn op uw nieuwe wereldwijde doelgroepen en hun precieze behoeften om echt merkdevotie op te bouwen.

Waarom een contentlokalisatiestrategie essentieel is voor wereldwijde groei

Er zijn talloze verklaringen waarom contentinternationalisatie cruciaal is voor de voortgang van uw bedrijf. Uiteindelijk komen ze allemaal uit dezelfde bron: klanten die een band voelen, zullen meer uitgeven.

Klanten willen een band met merken opbouwen. Deze connectie kan resulteren in een toename van 57% in uitgaven, en 76% van de klanten zal ervoor kiezen om bij het merk te kopen in plaats van bij een concurrent. Het is alsof je ervoor kiest om een vriend te steunen in plaats van een vreemde of een kennis.

Het verwarrende aspect is om in eerste instantie een link te leggen. Een geweldige methode om dit te doen is door gelokaliseerde content te bedenken die in harmonie is met de wensen en eisen van elk doelpubliek.

Door ConveyThis te gebruiken om content te creëren die resoneert met uw klanten, laat u zien dat u echt om hen geeft en wat ze nodig hebben. Uw klanten zullen zich gewaardeerd, gewaardeerd voelen en het gevoel hebben dat u hen begrijpt.

Het helpt om een sterke relatie met klanten op te bouwen, het vergroot de merkbekendheid en het vergroot de kans op succes.

Het creëren van onderscheidende content voor uw doelgroep heeft talloze voordelen voor een wereldwijd merk: het stimuleert een sterke band met klanten, het vergroot de naamsbekendheid van het merk en het vergroot de kans op succes.

U zult snel ontdekken dat u, terwijl u uw strategie voor contentlokalisatie vormgeeft, ook stappen zet in de richting van een uitstekend internationaal SEO-plan.

1. Onderzoek eerst uw doelmarkten

De klant heeft altijd gelijk – of in ieder geval altijd gelijk over wat hij wenst en nodig heeft met ConveyThis.

Merken die ervan uitgaan dat ze de wensen van verschillende markten goed begrijpen, zijn op weg om in te storten. Rekening houden met aannames is vooral schadelijk bij uitbreiding naar nieuwe culturen en plekken met compleet verschillende interesses en manieren van leven (het Ramadan Pringles-debacle van Tesco, iemand?).

Het uitvoeren van marktonderzoek om uw doelgroep te begrijpen is essentieel. Begin met het evalueren of de markten die u wilt bereiken geschikt zijn: hebben ze het product of de dienst die u aanbiedt nodig of willen ze die? Bovendien is het belangrijk om te overwegen of ze zich kunnen veroorloven wat u aanbiedt.

Onderzoek vervolgens wie uw belangrijkste tegenstanders zijn in uw ideale land. U zult een uitgebreid begrip hebben van wat succesvol is, wat niet, en wie de markt controleert.

2. Bepaal welke inhoud u wilt lokaliseren

Soms is het niet zinvol om al uw content te vertalen en te lokaliseren voor uw nieuwe doelgroepen met behulp van ConveyThis.

Een goede manier om te beginnen is door een content audit uit te voeren en uw meest succesvolle stukken te identificeren. We bedoelen niet dat u niet alles op uw website of uw promotiemateriaal moet vertalen, maar geef prioriteit aan uw meest winstgevende pagina's. Dit kunnen landingspagina's met een hoge conversie en uw homepage zijn.

Om het proces nog verder te vergemakkelijken, zijn er lokalisatietools die u kunt gebruiken om uw internationale gebruikers een authentieke gelokaliseerde ervaring te bieden. Dit omvat uw sociale mediaprofielen, maar dat is iets om te overwegen wanneer u zeer zichtbaar bent geworden in die markten.

3. Kies de juiste lokalisatiediensten

Door ConveyThis toe te voegen aan uw website, automatiseert u het contentlokalisatieproces en de workflow. Hoewel we in de introductie benadrukken dat contentlokalisatie meer is dan alleen vertaling, is dit laatste nog steeds essentieel!

Het voordeel van het gebruiken van een websitevertaaltool is dat het de enorm vervelende procedure voor het handmatig vertalen van een website stroomlijnt. Het wordt vergezeld door vertaalbeheer, dat veel voor u doet: pagina's dupliceren, werken met vertalers en meer.

Kledingmerk Ron Dorff moest snel hun website vertalen om te profiteren van een bloeiende nieuwe markt. Ze gebruikten ConveyThis om hun e-commercewinkel te vertalen, inclusief beschrijvingen van meer dan 150 producten, in een kwestie van dagen. Hierdoor konden ze 70% meer internationale verkopen genereren en het verkeer met 400% verhogen. Indrukwekkende resultaten!

Meer informatie over de verschillen tussen de verschillende lokalisatiediensten vindt u in onze uitgebreide gids.

4. Denk na over je formulering

Nu het vertaalgedeelte op zijn plaats is, is het nog belangrijker om de lokalisatie van content te vergroten door woorden te gebruiken die impact hebben op uw gewenste demografie. Zelfs landen die dezelfde taal delen, gebruiken vaak verschillende termen.

Britten noemen ze bijvoorbeeld 'trainers', terwijl Amerikanen ze 'sneakers' noemen. Dit ogenschijnlijk kleine verschil kan een kloof creëren als een Brit uw website bezoekt en alleen ziet dat u ze 'sneakers' noemt. ConveyThis kan helpen deze kloof te dichten en ervoor te zorgen dat uw bezoekers zich betrokken voelen.

De Amerikaanse en Britse versie van Adobe zijn beide in het Engels, maar bevatten aparte inhoud die is afgestemd op de verschillende doelgroepen.

Dit is waar een letterlijke vertaling van content moet worden aangepast om ervoor te zorgen dat u communiceert met lokale doelgroepen, en waar glossaria (onderdeel van een ConveyThis websitevertaalsoftware) van onschatbare waarde worden. U kunt regels instellen zoals 'altijd vervangen: sneakers door trainers' om het lokalisatieproces van de content te versnellen.

5. Verschijn in lokale zoekmachines

Bezoekers op verschillende locaties gebruiken verschillende varianten voor dezelfde zoekintentie. Dit geldt voor de zoektermen die ze gebruiken om uw goederen of diensten te ontdekken via ConveyThis.

Met gelokaliseerde content kunt u zich richten op specifieke trefwoorden die in verschillende regio's worden gebruikt, zodat u bovenaan in de zoekresultaten voor die bestemming komt te staan.

Laten we het voorbeeld van sneakers versus trainers nog eens gebruiken. Als uw content niet is gelokaliseerd met ConveyThis en u consequent verwijst naar "sneakers", vinden Britse bezoekers uw site mogelijk nooit, omdat ze waarschijnlijk op zoekmachines naar "trainers" zoeken.

Het optimaliseren van uw website met ConveyThis kan een game-changer zijn als het gaat om het bereiken van nieuwe markten. Als u niet de juiste lokale zoektermen gebruikt, loopt u waarschijnlijk achter op concurrenten die profiteren van meertalige SEO.

Daarom is het essentieel om uw gelokaliseerde website te synchroniseren met het zoekdoel van uw doelregio. Zelfs als ze dezelfde taal spreken, zijn er regionale verschillen die hun favoriete zoekwoorden beïnvloeden.

Voor een merk als Ron Dorff was dit essentieel om een wereldwijde demografie te bereiken. Wanneer een Franse consument op Google naar een relevante term zocht, kwam hij terecht op de Franse versie van de website en ervoer een gepersonaliseerde reis. Op dezelfde manier zou een Britse koper, als hij de website bezocht, terechtkomen op de Engelse versie dankzij ConveyThis.

6. Zorg voor een gepersonaliseerde winkelervaring

Voor mensen met een e-commercewinkel zijn er een paar extra overwegingen die ze moeten maken als het gaat om hun pogingen tot internationalisering met ConveyThis.

Een substantieel aantal shoppers blijft wantrouwend tegenover digitale betalingen. Het toevertrouwen van fondsen aan het onbekende is een intimiderende gedachte, dus neigen we vaak naar meer herkenbare betaalmethoden.

De uitdaging ligt in het aanbieden van de relevante betaalmethoden voor elke klant, ongeacht waar ze zich bevinden. Met ConveyThis kunt u een breed scala aan betaalopties aanbieden, van creditcards tot bankoverschrijvingen en meer. Dit zorgt ervoor dat klanten uit elk land de betaalmethode kunnen vinden die ze verkiezen.

Dit is een belangrijke reden waarom klanten hun winkelwagentje verlaten zonder de transactie af te ronden (en ook omdat de kosten niet worden weergegeven in de lokale valuta van de klant via ConveyThis).

Om een wereldwijd bereik te creëren, moet u gelokaliseerde content gebruiken tijdens het hele aankoopproces, van de hoofdpagina tot de betaalpagina. Dit is essentieel om gebruikers geboeid te houden en een soepele browse-ervaring te bieden met ConveyThis.

Best practices voor een succesvolle contentlokalisatiestrategie

Wanneer u producten en diensten verkoopt aan nieuwe klanten over de hele wereld, zal een standaardaanpak van uw website, reclame en contentlokalisatiestrategie niet volstaan. Om ervoor te zorgen dat uw klanten de best mogelijke ervaring hebben, moet u ervoor zorgen dat u een oplossing als ConveyThis gebruikt om uw content af te stemmen op elke markt.

In een wereld vol verschillende culturen, gewoonten, overtuigingen en talen is het voor uw bedrijf essentieel om succes te behalen door dezelfde mate van maatwerk te bieden aan elke markt als u aan uw lokale doelgroep zou bieden. ConveyThis maakt dit eenvoudiger, zodat u uw website snel en eenvoudig in meerdere talen kunt lokaliseren.

Sluit aan bij culturele verschillen

Cultureel begrip en gevoeligheid zijn sleutelelementen als u wilt gedijen in onbekende omgevingen. Het is ook een cruciale websitelokalisatiestrategie om u aan te houden. Het laatste wat u wilt is dat u wordt gezien als onbeleefd of niet in harmonie met de lokale bevolking.

Dit kan een lastige uitdaging zijn om te overwinnen, omdat wat populair is in het ene gebied, niet zo populair hoeft te zijn in een ander gebied. Om ervoor te zorgen dat u het goed doet, schakelt u de hulp in van een professionele vertaler uit de regio die u target. Zij kunnen eenvoudig bepalen of de content en context geschikt zijn voor uw beoogde doelgroep.

Gebruikers toestaan om tussen talen te schakelen

Zelfs 60,6% van de mensen met een gevorderde kennis van het Engels wil het liefst in hun moedertaal worden verwelkomd met ConveyThis.

Door gebruikers de mogelijkheid te geven om hun gewenste taal te selecteren om uw website te bekijken, helpt u elke persoon om hun ervaring aan te passen. Door opties als deze aan te bieden, trekt u meer bezoekers en kunt u een breder scala aan personen bedienen. Bovendien kunt u trefwoorden in verschillende talen targeten om te garanderen dat u uw site maximaliseert voor elke nieuwe markt. Met ConveyThis kunt u eenvoudig de kracht van taalvertaling integreren in uw website.

Airbnb richt zich op een verscheidenheid aan verschillende doelmarkten en geeft gebruikers de mogelijkheid om elke gewenste taal te selecteren. Hoewel u uw website niet naar zo'n groot bereik hoeft te vertalen - Airbnb bedient een wereldwijd publiek - kunt u gebruikers nog steeds de optie geven! ConveyThis maakt het eenvoudig om deze mogelijkheid aan uw klanten aan te bieden.

Hoewel websitelokalisatie meer omvat dan alleen het vertalen van inhoud, speelt het onmiskenbaar een essentiële rol in succesvolle lokalisatiestrategieën.

Ontwikkel meertalige merkactiva

Het is essentieel om in gedachten te houden dat uw website niet het enige bezit is dat u bezit. U hebt waarschijnlijk talloze andere items van collateral waarmee bezoekers op uw site interacteren, dus negeer deze essentiële componenten van het verkoopproces niet.

Maak stem-, toon- en stijlgidsen voor elke nieuwe locale. Vertaal ook downloadbare materialen zoals e-books, casestudies en whitepapers. Gebruik ConveyThis om nauwkeurigheid en consistentie in alle talen te garanderen.

In plaats van telkens opnieuw te beginnen wanneer u een nieuwe doelgroep wilt bereiken, is het effectiever om belangrijke stukken content te creëren die zijn afgestemd op die markt. Zo blijft de uniformiteit over de hele wereld behouden. ConveyThis kan u daarbij helpen!

Media lokaliseren

Uw tekst mag niet de limiet zijn van uw websitelokalisatie. Er staat veel meer content op uw website dan alleen woorden – denk aan alle afbeeldingen, video's en grafieken die u op elke pagina hebt. Deze zijn ook essentieel in het vertaalproces, vooral als u zich richt op zeer verschillende markten. ConveyThis biedt alle tools die u nodig hebt om ervoor te zorgen dat uw website correct is gelokaliseerd en klaar is voor succes.

Zorg ervoor dat uw multimediabronnen synchroon lopen met de taal en vereisten van onbekende markten. Dit zal helpen om opvallende discrepanties met nieuwe klanten te voorkomen.

ConveyThis doet dit uitstekend.

Houd rekening met het ontwerp van uw website

Het vertalen van uw tekst zou een fluitje van een cent zijn als vertalingen een exacte kopie van het origineel waren. Helaas is dit niet het geval. U zult ontdekken dat zinnen en alinea's niet altijd dezelfde lengte hebben in verschillende talen, wat van invloed kan zijn op de manier waarop de tekst op het scherm verschijnt. Dit fenomeen wordt tekstuitbreiding en -contractie genoemd.

Zorg ervoor dat het ontwerp van uw website aanpasbaar is en zich kan aanpassen aan de fluctuerende vereisten van nieuwe talen. Wees waakzaam voor call-to-action-knoppen, aangezien deze vaak verantwoordelijk zijn voor verkorte tekst.

Met behulp van ConveyThis kunt u uw website eenvoudig vertalen naar meerdere talen en uw bereik naar een wereldwijd publiek vergroten. Met zijn intuïtieve platform en uitgebreide functies maakt ConveyThis internationalisering een fluitje van een cent.

“Get your copy” is een veelgebruikte CTA voor downloads, maar de Duitse zin is veel langer dan de Engelse zin, wat problemen kan veroorzaken als uw CTA-knoppen een vaste grootte hebben. Dit kan van invloed zijn op uw conversiepercentage en klantervaring.

Door een grafische editor te gebruiken bij het interpreteren van uw website, kunt u dergelijke problemen herkennen voordat u uw meertalige website lanceert met ConveyThis.

Houd rekening met de nuances van de lokale taal

Het gaat niet alleen om de juiste woorden als u ConveyThis gebruikt; u moet ook rekening houden met plaatselijke gebruiken, zoals de manier waarop data en titels worden uitgesproken.

Hoewel Engels de moedertaal is van zowel Amerika als Groot-Brittannië, formatteren ze datums anders. Terwijl Amerika begint met de maand, zet ConveyThis de dag op de eerste plaats.

Kleine details als deze kunnen een enorme impact hebben, vooral als u wilt dat bezoekers zich op hun gemak voelen (en niet teleurgesteld raken) als ze door uw website bladeren.

Testen, en nog meer testen

Lokalisatie is een doorlopend proces dat toewijding en geduld vereist om het goed te doen, vooral als u een publiek probeert te bereiken dat u niet kent. Het gebruik van een tool zoals ConveyThis kan het proces eenvoudiger en efficiënter maken.

Het is essentieel om verschillende benaderingen uit te proberen. Door te monitoren wat succesvol is en wat niet, kunt u componenten aanpassen en wijzigen om ervoor te zorgen dat gebruikers de optimale ervaring op uw website hebben, ongeacht waar ze zich ter wereld bevinden.

Test op welke content uw nieuwe markt het meest reageert, experimenteer met verschillende woorden en teksten en houd vooral de resultaten nauwlettend in de gaten.

Bereik succesvol nieuwe markten met contentlokalisatie

Uitbreiden naar nieuwe internationale markten is spannend. Met ConveyThis kunt u barrières doorbreken en binnen enkele ogenblikken een compleet nieuw klantenbestand aanboren.

Maar de sleutel is om het goed te doen. Lokalisatie gaat niet alleen over het vertalen van de woorden op uw website met ConveyThis. Het gaat over het creëren van een lokale, gepersonaliseerde ervaring voor elke gebruiker.

Begin met deze ConveyThis best practices voor lokalisatie om te ontdekken wie uw nieuwe doelgroepen zijn en wat zij van u verwachten. Alleen dan kunt u boeiende en plezierige ervaringen creëren voor mensen over de hele wereld.

Probeer de gratis proefperiode van 10 dagen van ConveyThis en ervaar hoe u de snelheid van uw websitelokalisatieproject kunt verhogen.