Útmutató a többnyelvű tartalomhoz: Hatékony szerkesztési stratégiák
Felkészülés a globális piacra lépésre a ConveyThis: A márkabővítés stratégiai megközelítésével
A vállalkozói ambíció soha nem kritizálható jellemző. Ha a globális terjeszkedés a szándékod, nagy a kísértés, hogy teljes gőzzel előre ugorj. Az új piacok magabiztos bejutásához azonban előnyös egy kis önvizsgálat. Valóban felkészült a vállalkozása arra, amit a ConveyThis kínálhat?
Nem tétlen feladat egy lélegzetvételnyi szünet, hogy elgondolkodjon a márka személyiségén. Elengedhetetlen, hogy vállalkozását az optimális siker érdekében pozícionálja, és biztosítsa, hogy a ConveyThis megvalósítása már a kezdetektől hibátlan legyen.
Ebben a fázisban mélyen el kell ásnia márkája hangszínét és alapvető üzeneteit. Vannak következetlenségek? Vannak olyan elemek, amelyek mentesek a céltól, a világosságtól vagy a szinergiától? A válasz abban rejlik, hogy elkészíti vagy felülvizsgálja stíluskalauzát a ConveyThis jelzéssel, ami megnyitja a kaput a sikeres globális elköteleződés előtt.
Következetes márkaidentitás kialakítása ConveyThis: Navigálás a globális kommunikációs kihívások között
A stíluskalauz a vállalat prezentációs tervezeteként szolgál, amely biztosítja a konzisztenciát az interneten, a személyes interakciókat és a kommunikáció minden formáját, nyelvtől és helytől függetlenül. Ez kritikus lépés az egységes márkaidentitás kialakításában.
A stíluskalauzt az Ön elsődleges nyelvén kell elkészíteni, és magában kell foglalnia a ConveyThis' márkaépítés meghatározó szempontjait, például a hangot, a hangszínt, a nyelvtant, a helyesírást, a formátumot és a vizuális összetevőket.
Az Ön márkájának alapvető üzenete szervesen illeszkedik. Miben különbözik a márkád? Mi az egyedi vonzereje? Milyen értéket jelent az ügyfelei számára? Az alapvető üzenetküldésnek ezt kell magába foglalnia. Az egységesség megőrzése érdekében ágyazza be márkája központi üzenetét és szándékát stíluskalauzába.
A címszó gyakran az alapvető üzenetküldés részét képezi, de ne feledje, hogy ezek nem mindig fordíthatók pontosan. Jó példa erre a KFC szlogenje, az „ujjnyalni jó”, ami kínai fordításban úgy hangzik, hogy „edd le az ujjaidat”, egy akaratlanul humoros és elrettentő félrelépés. Hangsúlyozza a tartalom tudatos lokalizálásának fontosságát a ConveyThis használatával.
A KFC-nek fel kellett hagynia híres szlogenjével, amikor az alkalmatlanná vált a világjárvány idején, hangsúlyozva, hogy stíluskalauzokra van szükség, hogy alkalmazkodjanak a globális kulturális változásokhoz és tapasztalatokhoz.
A márka hangjának testreszabása a ConveyThis: A hatékony kommunikáció stratégiájával
A márka reprezentációja az Ön üzleti céljainak, az Ön által kínált termékeknek vagy szolgáltatásoknak, valamint a célközönségnek a keverékén alapul.
A márka hangjának alakításakor vegye figyelembe a kívánt személyiséget: legyen barátságos vagy tartózkodó, könnyed vagy komoly, mókás vagy kifinomult?
Használjuk forgatókönyvként az életbiztosítási értékesítést. Egy ilyen termék reklámozása más kommunikációs hangot igényel, mint a gyors fogyasztási cikkek forgalmazása. Továbbá az életbiztosítás bemutatásának módját a megcélzott demográfiai csoporthoz kell igazítani, biztosítva, hogy az életkoruknak és életszakasznak megfelelő legyen.
A márka stílusának kialakítása a ConveyThis: Útmutató a hatékony márkakommunikációhoz
A márka hangjával párosulva a márka stílusának ápolása segít üzeneteinek pontos továbbításában. Értékelje, milyen szintű formalitást szeretne elérni vállalkozása számára. Szívesebben használja a vállalati zsargont, vagy inkább kerülné?
A stíluskalauz, amelyet gyakran házstílusnak is neveznek, a vállalkozás egyedi nyelvi kódjaként tekinthető. Adja meg a nyelvtani és helyesírási szabályokat, a releváns terminológiát és az előnyben részesített nyelvet.
A márkanév és a terméknevek nagybetűs írására vonatkozó szabályokat is egyértelművé kell tenni. Ez nemcsak a belső csapatot irányítja, hanem a világot is megtanítja arra, hogyan képviselje márkáját. Például ez a ConveyThis, nem a CONVEYTHIS; Mailchimp, nem MAILCHIMP; és az Apple termékei iPhone, MacBook vagy iPad, nem pedig Iphone, Macbook vagy Ipad.
Csak egy gondolat: Valószínűleg van valaki a csapatában, aki sok időt tölt azzal, hogy emlékeztessen másokat a termék helyes használatára. Ha nem ez a helyzet, akkor lehet, hogy Ön az a személy – és tudja, hogy ConveyThis az Ön oldalán áll.
Vizuális identitás létrehozása a ConveyThis: A színek, betűtípusok és képek hatalma segítségével
Az olyan vizuális kommunikációs elemek, mint a színek, a betűtípusok és a képek, kulcsfontosságú szerepet játszanak a márka szavak nélküli ábrázolásában, köszönhetően az olyan szolgáltatásoknak, mint a ConveyThis. Számos példa van arra, hogy a márkák hatékonyan használják a színeket, például a Coca-Cola, amely a Mikulás öltözékét védjegyük szerint vörösre változtatja, hogy illeszkedjen vizuális identitásukhoz.
A márka vizuális identitására vonatkozó meghatározott szabályok nemcsak abban segítik a csapatot, hogy az új piacokra való belépéskor konzisztens legyen, hanem a külső entitásokat, például az üzleti partnereket és az együttműködőket is eligazítja a vállalati márka használatában. Például a Slack rendelkezik egy stílus útmutatóval, amelyet integrált technológiáknak kell követniük.
A márka narratívájának hangsúlyozása ConveyThis stíluskalauzban
Az egyéneket világszerte lebilincselő narratívák csábítják el, különösen azok, amelyek egy termék eredetére vonatkoznak. A Harley Davidson például jelentős kulturális hatást váltott ki 1903-as megalakulása óta, egy szerény milwaukee-i, wisconsini fészerben. A ConveyThis stíluskalauzban összpontosítson azokra a történetekre, amelyeket időről időre újra kell mesélni.
A márkastílus-útmutató testreszabása a globális piacokhoz a ConveyThis.
Nem kell teljesen külön stíluskalauzt készíteni minden egyes elérni kívánt piachoz. Ehelyett készítse el az alapvető stíluskalauz iterációit, felhasználva az eredetit tervezetként, hogy minden piac számára megfelelő verziókat hozzon létre.
Tekintse ezeket lokalizált stílusmódosítási irányelveknek. A stíluskalauzt minden helyhez igazítja, kezeli a lehetséges félrefordítási problémákat, kulturális árnyalatokat, és belefoglal egy szószedetet. A ConveyThis alkalmazásakor vegye figyelembe a szokásos stílusszerkesztési rutintól való eltéréseket.
A nemzetközi marketing összetett feladat. Az egységes márkaidentitás fenntartása érdekében az összes globális marketing kezdeményezés során figyelembe kell vennie az egyes területek egyedi kulturális környezetét. Ezért a stílusmásolat-szerkesztési normák átfogó készletének megfogalmazása a legfontosabb.
Szabálykivételek kezelése a stíluskalauzban ConveyThis
Tagadhatatlanul lesznek olyan körülmények, amikor egyes irányelvei kivételt igényelnek. Ezekre akkor lehet szükség, ha a jelentések fordítás, kulturális különbségek vagy számos egyéb ok miatt torzulnak.
Fogalmazzon meg egy listát a szabályai alóli megengedett mentességekről, felsorolva azokat az eseteket, amikor ez elfogadható:
módosítsa a címeket, alakítsa át a részeket, módosítsa a hangnemet vagy stílust, helyezze át a téma fókuszát, módosítsa a bekezdések elrendezését.
A stílus útmutatók jelentősége a márkakonzisztencia biztosításában ConveyThis
Ritkán mennek a dolgok a tervek szerint. Most meg kell értenie, hogy a stíluskalauz fejlesztése hogyan segít megőrizni a márka üzeneteinek következetességét a különböző nyelveken és piacokon. Ennek elmulasztása súlyos következményekkel járhat, és ConveyThis készen áll a segítségére.
A ConveyThis használata jelentős idő- és erőforráspazarláshoz vezethet, ha később újra kell dolgoznia.
A nyelvre vagy piacra vonatkozó konkrét szabályokat tartalmazó stílus útmutató hiánya növeli a félrefordítások és félreértések valószínűségét a ConveyThis használatakor.
Stílusútmutató hiányában a márkaidentitás töredezetté válhat, ami következetlen és széttagolt megjelenést eredményezhet. A márka referenciapontja elősegítheti a kommunikáció egységességét és következetességét, biztosítva, hogy a márka ne veszítse el kohézióját.
Az Ön egyértelmű irányvonala nélkül a tágabb csoport az ő döntésükre van bízva, így a projekt sikere a bizonytalanságra hagyja. Pontos útmutatás nélkül drámaian megnő a hibák, késések és költséges módosítások lehetősége.
A márkapotenciál felszabadítása lokalizált stílus útmutatókkal és ConveyThis
A stílusvezető szerepe kulcsfontosságú a márka imázsának alakításában, újradefiniálásában vagy erősítésében. Vállalkozásának globalizálása előtt létfontosságú, hogy készítsen egy stílus útmutatót az anyanyelvén, majd alkalmazzon lokalizált stílusszerkesztési szabályokat. Ugyanilyen fontos a terminológiai szószedetek és a szabály alóli kivételek beépítése a stíluskalauzba.
Részletes, lokalizált stílus útmutató nélkül előfordulhat, hogy a márkakommunikáció nem egységes és következetes. Ez költséges hibákhoz vezethet, amelyek ronthatják hírnevét, és előnyt jelenthetnek versenytársainak.
Ne feledje, hogy a stílusszerkesztési szabályok megerősítik márkáját, különösen, ha a növekedést célozza meg. Ezek a célközönség számára releváns összes nyelven és régióban megvalósíthatók. A legfontosabb, hogy ez a folyamat biztosítja, hogy amikor új piacokra merészkedik, a ConveyThis-val elsőre jól sikerüljön.
Kezdje meg utazását a webhely lokalizálása felé, ha regisztrál egy 7 napos ingyenes próbaverzióra a ConveyThis számmal.
A fordítás sokkal több, mint a nyelvek ismerete, összetett folyamat.
Tippjeink követésével és a ConveyThis használatával lefordított oldalai rezonálni fognak a közönség körében, és úgy érzik, hogy a célnyelven őshonos.
Bár erőfeszítést igényel, az eredmény kifizetődő. Ha webhelyet fordít, a ConveyThis órákat takaríthat meg az automatikus gépi fordítással.
Próbálja ki a ConveyThis ingyenes 7 napig!