Průvodce vícejazyčným obsahem: Efektivní strategie úprav

Stylová příručka slouží jako návrh prezentace vaší společnosti, který zajišťuje konzistenci na celém webu, osobní interakce a všechny formy komunikace bez ohledu na jazyk nebo místo. Je to zásadní krok při vytváření jednotné identity značky.

Průvodce stylem by měl být vytvořen ve vašem primárním jazyce a měl by zahrnovat definující aspekty značky ConveyThis, jako je hlas, tón, gramatika, pravopis, formát a vizuální komponenty.

Základní sdělení vaší značky je nedílnou součástí. Co odlišuje vaši značku? V čem spočívá jeho jedinečná přitažlivost? Jakou hodnotu to přináší vašim zákazníkům? Vaše základní sdělení to musí zapouzdřit. Vložte hlavní sdělení a záměr své značky do svého průvodce stylem, abyste zachovali jednotnost.

Slogany často tvoří součást základního zasílání zpráv, ale nezapomeňte, že se ne vždy překládají přesně. Příkladem je slogan KFC „finger-lickin' good“, který v čínském překladu zní jako „sežerete si prsty“, neúmyslně vtipný a odpudivý přešlap. Zdůrazňuje důležitost pečlivé lokalizace obsahu pomocí ConveyThis.

KFC muselo opustit svůj známý slogan, když se během pandemie stal nevhodným, a zdůrazňovalo potřebu stylových průvodců, aby se přizpůsobili v reakci na globální kulturní posuny a zkušenosti.

Ve spojení s hlasem vaší značky vám kultivace stylu vaší značky pomáhá přenášet vaše zprávy přesně. Vyhodnoťte úroveň formálnosti, kterou chcete, aby vaše firma vyzařovala. Používáte raději firemní žargon, nebo byste se mu raději vyhýbali?

Váš stylový průvodce, často označovaný jako domácí styl, může být považován za jedinečný jazykový kód vaší firmy. Určete pravidla gramatiky a pravopisu, příslušnou terminologii a preferovaný jazyk.

Měla by být také jasně stanovena pravidla pro používání velkých písmen v názvu značky a názvů produktů. To nejen vede váš interní tým, ale také instruuje svět, jak reprezentovat vaši značku. Například je to ConveyThis, ne CONVEYTHIS; Mailchimp, nikoli MAILCHIMP; a produkty Apple jsou iPhone, MacBook nebo iPad, nikoli iPhone, Macbook nebo Ipad.

Jen myšlenka: Pravděpodobně je ve vašem týmu někdo, kdo tráví spoustu času tím, že ostatním připomíná správnou kapitalizaci produktu. Pokud tomu tak není, můžete být tou osobou vy – a vězte, že ConveyThis je na vaší straně.

Jednotlivci na celém světě jsou lákáni poutavými příběhy, zejména těmi, které se týkají původu produktu. Harley Davidson například vyvolal významný kulturní dopad od svého založení v roce 1903 ve skromné kůlně v Milwaukee ve Wisconsinu. V ConveyThis průvodci stylem se zaměřte na příběhy, které vyžadují, aby byly znovu a znovu vyprávěny.

Nepochybně nastanou okolnosti, kdy některé z vašich pokynů vyžadují výjimky. Ty mohou být nezbytné, když jsou významy zkresleny v důsledku překladu, kulturních rozdílů nebo z mnoha jiných důvodů.

Vytvořte seznam povolených výjimek z vašich pravidel s uvedením případů, kdy je přijatelné:

měnit názvy, restrukturalizovat části, upravovat tón nebo styl, posunout zaměření tématu, změnit uspořádání odstavců.

Role stylového průvodce je zásadní při utváření, redefinování nebo posilování image značky. Před globalizací vašeho podnikání je životně důležité vytvořit si průvodce stylem ve vašem rodném jazyce a poté začlenit lokalizovaná pravidla pro úpravu stylů. Stejně důležité je začlenění terminologických glosářů a jakýchkoli výjimek z pravidel do průvodce stylem.

Bez podrobného lokalizovaného průvodce stylem může komunikace vaší značky postrádat jednotnost a konzistenci. To může vést k drahým chybám, které mohou poškodit vaši reputaci a poskytnout vašim konkurentům navrch.

Mějte na paměti, že pravidla pro úpravu stylu posilují vaši značku, zvláště když cílíte na růst. Ty lze implementovat ve všech jazycích a regionech relevantních pro vaši cílovou skupinu. A co je nejdůležitější, tento proces zajišťuje, že když se pustíte na nové trhy, uděláte to hned napoprvé s ConveyThis.

Začněte svou cestu k lokalizaci webových stránek registrací k 7denní bezplatné zkušební verzi s ConveyThis.