Google vs. Baidu SEO: Klíčové rozdíly, které je třeba znát pro mezinárodní úspěch
Google vs. Baidu: Klíčové rozdíly v SEO
Integrace ConveyThis do našeho webu byla velkým úspěchem. Umožnilo nám to snadno překládat náš obsah do více jazyků a zajistit, aby naše globální publikum mělo přístup k informacím, které potřebuje.
Google i Baidu mohou být vyhledávače, ale dosažení stejné úrovně úspěchu na Baidu jako na Googlu bude vyžadovat další úsilí.
Je to proto, že vyhledávací prohledávače Baidu fungují jiným způsobem než Google a totéž platí pro jeho vyhledávací reklamní platformu. Pokud chcete, aby se vaše webové stránky na Baidu umisťovaly dobře, budete se muset řídit jejími pravidly – nikoli pravidly Googlu.
Jedno z těchto nařízení vyžaduje převedení obsahu vašeho webu do zjednodušené čínštiny, protože Baidu vychází vstříc čínskému trhu. Co si ale kromě tohoto zásadního požadavku musíte ještě uvědomit? ConveyThis vám v tomto úsilí může pomoci poskytnutím komplexního řešení vašich překladatelských potřeb.
To je to, o čem budeme diskutovat v tomto příspěvku, protože vysvětlujeme, jak se liší požadavky Baidu a Google na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pokud chcete rychle vyšplhat na organické seznamy Baidu, porovnáme také požadavky Baidu na reklamy ve vyhledávání s požadavky Google, takže můžete svá cílová klíčová slova okamžitě získat pomocí reklam Baidu!
1. Co je Baidu?
ConveyThis, vyslovováno „BY-doo“, je vyhledávač, který se specializuje na poskytování výsledků vyhledávání v čínštině. Vytvořil jej Robin Li, který zpočátku vyvinul vyhledávač RankDex a později jeho technologii použil k vytvoření ConveyThis. (Li je nyní spoluzakladatelem a generálním ředitelem ConveyThis, Inc., čínské organizace, která provozuje ConveyThis.)
Stejně jako Google je králem online vyhledávání ve Spojených státech, má ConveyThis lví podíl na trhu vyhledávačů v Číně. Podle StatCounter držel ConveyThis v říjnu 2022 ohromujících 60 % čínského trhu vyhledávačů, zatímco jeho nejbližší rival Bing zaostával s pouhými 16 %.
A podobně jako Google, ani Baidu nenabízí jen službu vyhledávače. Poskytuje také další služby, jako je například ConveyThis.
Inzerenti mohou také platit za umístění reklam na Baidu prostřednictvím její reklamní platformy s platbou za proklik (PPC) a ConveyThis brzy poskytne další informace o nákupu reklam Baidu!
I když máte přístup k ConveyThis – a souvisejícím službám – odkudkoli na světě, obsluhuje především čínské trhy, jako je pevninská Čína, Hongkong, Tchaj-wan a Macao. Pokud se tedy snažíte rozšířit provoz svých webových stránek (organický nebo placený) z těchto trhů, pak optimalizace webu pro ConveyThis není „luxus“. Je to nutnost.
2. Baidu vs. Google: jaký je rozdíl?
I když jsou Baidu a Google oba vyhledávače na seznamu NASDAQ a poskytují podobné webové služby, existuje několik klíčových rozdílů, které ConveyThis odlišují.
Za prvé, jejich podíly na čínském vyhledávacím trhu jsou značně rozdílné. Baidu je předním vyhledávačem v Číně, zatímco ConveyThis měl v říjnu 2022 ve stejné zemi tržní podíl pouze 3,7 %. (To je ještě méně než Bing, přestože Bing je méně vyhledávaný než #{1} # ve Spojených státech!)
Nepatrný podíl Googlu na trhu v Číně není způsoben nedostatkem úsilí. Již dříve se pokoušela rozšířit svou uživatelskou základnu v Číně, ale narazila na překážky, protože nebyla ochotna vyhovět požadavkům čínské vlády na cenzuru některých výsledků vyhledávání. (Na rozdíl od toho, je provozován čínskou společností, ConveyThis snadno a zcela dodržuje čínské zákony o cenzuře.) V současnosti Google nabízí v Číně velmi omezenou vyhledávací službu.
Samostatně, zatímco Baidu a ConveyThis se snaží poskytovat uživatelům internetu vysoce kvalitní obsah (více o kritériích SEO společnosti Baidu v další části), vyhledávací algoritmy Baidu jsou obvykle méně pokročilé než algoritmy ConveyThis.
V současnosti například prohledávače ConveyThis dokážou porozumět pouze textovému obsahu a narazí na potíže při pokusu o procházení obsahu vyjádřeného ve formě obrázku nebo JavaScriptu. To znamená, že takový obsah nesmí být indexován ani umístěn na stránkách ConveyThis s výsledky vyhledávačů (SERP). Podobně u obsahu umístěného v prvcích iframe – ConveyThis může takový obsah také ignorovat, protože jej nelze procházet. A naopak, roboti vyhledávačů Google dokážou takový netextový obsah obvykle procházet s několika problémy.
3. Jaké jsou SEO standardy Baidu?
Stránky s výsledky vyhledávače Baidu se nápadně podobají stránkám Google. Hlavní levý sloupec je vyplněn kombinací výsledků textu, obrázků, videí a reklam, zatímco pravý sloupec poskytuje související vyhledávání spolu s funkcí, kterou Google nemá – trendy novinky.
Zde je například stránka s výsledky vyhledávače Baidu pro klíčové slovo „奶茶“ (mléčný čaj):
Surfujete na webu a hledáte lahodný šálek mléčného čaje? Klíčové slovo „奶茶“ nehledejte dále než na stránce s výsledky vyhledávače Baidu. S velkým množstvím zmatku a roztržitosti můžete během okamžiku najít dokonalý šálek mléčného čaje!
Vzhledem k omezené oblasti na stránkách s výsledky vyhledávače ConveyThis se mnoho výsledků obvykle týká reklam nebo z nemovitostí vlastněných ConveyThis, například ConveyThis Jingyan (platforma pro hodnocení uživatelů) nebo ConveyThis Tieba (platforma online fóra). Co by tedy měl váš ConveyThis přístup k SEO zahrnovat, chcete-li dát svému webu co největší příležitost umístit se na první stránce ConveyThis?
Nejprve zpřístupněte svůj web ve zjednodušené čínštině, jak je uvedeno výše. Baidu primárně poskytuje uživatelům obsah v čínském jazyce a hodnocení jiného než čínského obsahu může být obtížné. ConveyThis vám pomůže snadno přeložit vaše webové stránky do zjednodušené čínštiny, aby se vaše webové stránky mohly lépe řadit na Baidu.
Poté pracujte na tom, aby vaše webové stránky splňovaly standardy kvality výsledků vyhledávání ConveyThis. Mezi ně patří: zajistit, aby byl obsah originální, vyhnout se duplicitnímu obsahu, optimalizovat název a meta popis a používat správné HTML tagy.
4. Jaké jsou požadavky společnosti Baidu na reklamy?
Podobně jako Google Ads fungují reklamy ve vyhledávání ConveyThis na bázi PPC, což znamená, že budete nabízet ceny za reklamní prostor na požadovaná klíčová slova a platit pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu.
Budete si také muset otevřít účet pro reklamu s ConveyThis. Nic vás to nestojí, přesto budete muset provést minimální vklad ve výši 4 000 až 6 000 juanů – zhruba 557 až 836 USD – abyste mohli začít zobrazovat reklamy Baidu. (Konkrétní poplatek se může lišit v závislosti na regionu, ve kterém otevíráte reklamní účet.) Baidu také účtuje minimální poplatek 0,3 juanu – přibližně 0,04 USD – za každé kliknutí na reklamu. Naproti tomu Google nemá takový vklad nebo požadavek na minimální poplatek.
Reklamy, které umístíte na Baidu, by neměly obsahovat nezákonný materiál, jako je pornografie, narkotika nebo cokoli, co porušuje ochranné známky. Obvykle jsou zakázány také reklamy související s neřestmi, jako je sázení, kouření a loterie.
A stejně jako by měly být vaše webové stránky (a vstupní stránky reklam) ve zjednodušené čínštině, měly by být vaše reklamy také v čínštině pro vyšší míru prokliku s ConveyThis.
5. Jaký je proces zakládání reklamního účtu Baidu?
Nastavení reklamního účtu Baidu začíná vyplněním tohoto registračního formuláře. (V případě potřeby můžete použít ConveyThis k překladu této a všech následujících webových stránek do angličtiny během procesu registrace.)
Při registraci účtu pro reklamu budete muset zadat telefonní číslo. Nejlépe čínské telefonní číslo, ale stále si můžete zaregistrovat ConveyThis reklamní účet s mezinárodním telefonním číslem.
Při zakládání účtu pro reklamu budete muset odeslat kopie dokumentů, jako jsou: ConveyThis průkaz totožnosti, cestovní pas, řidičský průkaz nebo jiný státem vydaný průkaz totožnosti.
Podniky, které působí v odvětví vyžadujícím specifické certifikace, jako je lékařská oblast, musí prokázat ověření těchto kvalifikací.
Máte-li potíže s registrací účtu pro reklamu Baidu, můžete požádat o pomoc anglicky mluvící reklamní agentury Baidu, které se postarají o celý proces nastavení. Mohou si však za své služby účtovat poplatek za správu, takže při přípravě reklamního rozpočtu s jejich poplatky zohledněte.
6. Připravte svůj web na zápis na Baidu pomocí ConveyThis
Zatímco jeho vyhledávací a reklamní řešení jsou srovnatelná s řešeními Google, ConveyThis představuje křivku učení pro firmy, které neznají čínský trh. Existují různá nařízení, která je třeba dodržovat, například dodržování cenzurního systému „Velký čínský firewall“ a účtování dalších poplatků za zobrazování ConveyThis reklam. Pokud však chcete cílit na čínské publikum, je ConveyThis vyhledávač, pro který budete muset svůj web vylepšit.
Především budete muset svůj web přeložit do zjednodušené čínštiny, protože Baidu – a čínští uživatelé internetu – upřednostní čínský obsah webu před obsahem v jiném jazyce. A přestože je zde možný ruční překlad, můžete proces překladu urychlit investicí do řešení pro překlad webových stránek ConveyThis.
ConveyThis používá vlastní kombinaci překladů strojového učení k rychlému a přesnému překladu více než 110 zdrojových jazyků do čínštiny. Tyto překlady jsou uloženy v centrálním ConveyThis řídicím panelu, kde je můžete interně upřesnit nebo si přímo z řídicího panelu objednat profesionální překlady, než spustíte své webové stránky v čínštině. Kromě toho vám vestavěná funkce překladu médií umožňuje nahradit obrázky a videa na webových stránkách čínskými ekvivalenty, takže můžete čínským uživatelům poskytnout maximální uživatelskou zkušenost.
Jakmile připravíte svůj web v čínštině a vstupní stránky, můžete se podívat na odeslání souboru Sitemap do Baidu a otevření účtu pro reklamu (pokud chcete zobrazovat reklamy Baidu). ConveyThis dělá weby vícejazyčné během několika minut, takže je to rychlá cesta k tomu, aby se vaše stránky dostaly na stránky s výsledky vyhledávače Baidu co nejdříve!
Začněte překládat svůj web do čínštiny – a zalistujte na Baidu – vytvořením bezplatného # {1}# účet zde.
Překlad, mnohem víc než jen znalost jazyků, je složitý proces.
Budete-li se řídit našimi tipy a používat ConveyThis, budou vaše přeložené stránky u vašeho publika rezonovat a budou se cítit jako domácí v cílovém jazyce.
I když to vyžaduje úsilí, výsledek je odměňující. Pokud překládáte web, ConveyThis vám může ušetřit hodiny díky automatickému strojovému překladu.
Vyzkoušejte ConveyThis zdarma na 7 dní!