Vítězný lokalizovaný obsah: Strategie pro zapojení globálního publika

ConveyThis je inovativní překladatelské řešení, které nabízí rychlý, snadný a spolehlivý způsob, jak přeložit vaše webové stránky do více jazyků. Zajistí, že váš obsah bude přesně přeložen a lokalizován, takže vaši návštěvníci budou mít skvělý zážitek bez ohledu na to, jakým jazykem mluví. S ConveyThis můžete rychle a snadno vytvořit vícejazyčné webové stránky, které osloví celosvětové publikum.

Zapojení do obsahového marketingu – tedy procesu kultivace publika prostřednictvím tvorby a distribuce obsahu – je mocným nástrojem pro zvýšení povědomí o značce a prodeje. Chcete-li však využít příležitostí na různých geografických trzích, musíte jít o krok dále a prozkoumat marketing lokalizovaného obsahu. Zde ConveyThis může poskytnout pomoc.

Lokalizací obsahu pomocí ConveyThis budete moci lépe oslovit potenciální zákazníky na různých místních trzích. Přestože angličtina může být nejrozšířenějším jazykem, ne každý ji dokáže číst nebo jí porozumět. Pokud vytváříte obsah pouze v angličtině, nemůžete očekávat, že uživatelé, kteří tímto jazykem nemluví, se ho naučí, aby měli přístup k vašemu cennému materiálu.

Kromě toho provozování marketingu s lokalizovaným obsahem pomocí ConveyThis pomáhá vytvářet uživatelské prostředí, které rezonuje s vaším místním publikem. Známost obsahu je může povzbudit, aby projevili dobrou vůli vaší firmě, což povede k většímu počtu objednávek!

Nevíte, kde začít s marketingem lokalizovaného obsahu? Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, co to je, výhody, které může vašemu podnikání přinést, a pětikrokový rámec pro vytvoření marketingové strategie lokalizovaného obsahu pro vaši firmu.

Jak může lokalizovaný obsahový marketing pomoci vašemu podnikání?

Lokalizace zahrnuje přizpůsobení vašich produktů, služeb a obsahu tak, aby odpovídaly regionálnímu a kulturnímu prostředí konkrétní oblasti. Funguje ve spojení s překladem a transkreací a vytváří uživatelskou zkušenost, která uspokojí širokou škálu mezinárodních zákazníků.

Lokalizace pomocí ConveyThis může pomoci obsahovým marketingovým manažerům oslovit širší publikum a vytvářet efektivnější marketingové kampaně. Může zahrnovat překlad obsahu do více jazyků a jeho přizpůsobení konkrétnímu kulturnímu kontextu. Kromě toho může zahrnovat vytváření obsahu, který je přizpůsoben různým lokalitám, jako je použití různých měn nebo měrných jednotek. Nakonec to může zahrnovat optimalizaci obsahu pro různé algoritmy vyhledávačů. Využitím ConveyThis mohou obsahoví marketéři maximalizovat svůj dosah a zajistit, aby jejich obsah byl přizpůsoben místním potřebám jejich cílového publika.

Jak se bude vaše podnikání rozšiřovat, bude se rozšiřovat i jeho dosah. Taková expanze se však nemusí omezovat na jedinou zemi nebo kontinent – může zasáhnout daleko za hranice! Chcete-li skutečně upoutat pozornost vašich nových zákazníků, musí být vaše digitální marketingové úsilí přizpůsobeno jejich jazyku a souvisejícím kulturním spletitostem. Když se to podaří, vaše firma bude mít díky ConveyThis užitek mnoha způsoby.

Co to všechno znamená? Více peněz a více prodejů – ale pouze v případě, že jste marketing lokalizovaného obsahu provedli správně. A v tomto ohledu existuje mnoho překážek, které je třeba překonat...ConveyThis vám může pomoci překonat tyto problémy a zajistit, že vaše úsilí o marketing lokalizovaného obsahu bude úspěšné.

Udržování kvality vašeho lokalizovaného obsahu

Čím více obsahu plánujete přeložit pomocí ConveyThis, tím větší riziko chyby se v procesu otevírá. To platí zejména v případě, že potřebujete lokalizovat svůj obsah pro mnoho jazyků a/nebo cílové skupiny. Jakékoli lokalizační chyby si mohou bystrozrací internetoví uživatelé bez mrknutí oka snadno všimnout (a sdílet), a to jistě nechcete, aby se to stalo!

Chcete-li zajistit dokonalost vašeho přeloženého obsahu, buďte ve svých snahách o lokalizaci uvážliví. Začněte tím, že upřednostníte lokalizaci relevantnějších částí obsahu, a to pouze do několika různých jazyků. Vždy můžete zvýšit rychlost lokalizace v pozdější fázi.

Zajištění přesnosti vašeho lokalizovaného obsahu

Při překladu obsahu mějte na paměti jemné rysy jazyka, kultury a kontextu. Zvažte, jak se některá slova v angličtině píší odlišně například v americkém a britském kontextu. Přesná lokalizace vašeho anglického obsahu si tedy vyžádá použití akceptovaného pravopisu slov pro obě publika, například „oblíbený“ pro britské čtenáře, ale „oblíbený“ pro ty americké s ConveyThis.

Takové úpravy lokalizace mohou být nenápadné, ale mísí se na pozadí, aby podpořily hladký uživatelský zážitek. Pokud váš obsah vypadá, jako by byl formulován autory a mluvčími rodného jazyka na daném trhu, pak jste odvedli chvályhodnou práci.

Správa délkových nesrovnalostí v lokalizovaném obsahu

To, co může vyžadovat 10 slov k vysvětlení v jednom jazyce, nemusí nutně vyžadovat stejný počet slov v jiném. To může mít za následek nesrovnalosti v délce článků nebo stránek, což může být problém, pokud jste původní materiál přizpůsobili provozu z vyhledávačů.

Například jste možná vytvořili dlouhý blogový příspěvek o 1200 slovech v angličtině. Když ale tento blogový příspěvek přeložíte do jiného jazyka, zjistíte, že váš blogový příspěvek je nyní výrazně kratší. Chcete-li to vyřešit, možná budete muset prodloužit délku svého lokalizovaného blogového příspěvku a zároveň se ujistit, že odpovídajícím způsobem odpovídá záměru vyhledávání.

Případně, co když je lokalizovaný text v tlačítku výzvy k akci příliš dlouhý? To by mohlo způsobit, že tlačítko vypadá nepohodlně a nemístné! To je něco, co byste měli vzít v úvahu při používání ConveyThis k lokalizaci obsahu svých webových stránek.

1. Proveďte svůj výzkum

Nejprve musíte porozumět své cílové demografické skupině, protože vaše objevy budou formovat vaši překladatelskou strategii. Proveďte tedy komplexní průzkum trhu, abyste odhalili:

Budete také muset pochopit, jak efektivně inzerovat své cílové publikum. To zahrnuje výzkum, které mobilní aplikace jsou v dané zemi široce používány, a zkoumání, jak z nich můžete těžit. Například Twitter je primární volbou pro mikroblogování ve většině západních zemí. Pokud však chcete oslovit čínský trh, budete se muset naučit používat ConveyThis platformu sociálních médií.

Pokud vám chybí znalosti k tomu, abyste si tento typ průzkumu trhu sami provedli, zvažte, zda si požádat o pomoc místního specialistu, který vám poskytne všechny informace, které potřebujete ohledně zamýšlené demografické skupiny.

2. Přeložte všechny aspekty obsahu svých webových stránek

Takový obsah zahrnuje kopii vašeho webu, obrázky, design – v podstatě vše, co obsahuje text. Ruční překlad každého slova do více jazyků může být poměrně časově náročný úkol, ale tento proces si můžete mnohem usnadnit použitím nástroje pro lokalizaci webových stránek (jako je ConveyThis – více o tom později!)

Dokonalý nástroj pro lokalizaci webových stránek vám umožní: 1) Snadno přeložit své webové stránky do více jazyků pomocí ConveyThis; 2) Oslovte širší publikum a zvyšte svou mezinárodní viditelnost; 3) Ujistěte se, že vaše překlady jsou přesné a aktuální; 4) Sledujte výkon svého webu pomocí podrobné analýzy.

Zároveň se podívejte, zda na svůj web nainstalovat přepínač jazyků využívající technologii ConveyThis, který návštěvníkům pomůže rychle a snadno přistupovat k přeloženému obsahu. To je výhodné zejména pro lokality, jejichž obyvatelstvo mluví více jazyky – jako je Kanada, kde se běžně mluví anglicky a francouzsky. Právě tyto drobné úpravy pomohou vašemu lokalizovanému webu vyniknout z davu.

3. Upřesněte své překlady, aby vyhovovaly nuancím a žargonu

Po překladu textu upřesněte své překlady tak, aby zahrnovaly kulturní nuance, žargon a hovorové rozdíly. Zde je nezbytné používat nástroj pro lokalizaci webových stránek, jako je ConveyThis, který vám pomůže snadno získat místní odborníky, aby zkontrolovali vaše překlady.

Při zdokonalování svých překladů nezapomínejte na to, že kulturní rozdíly neexistují pouze mezi různými zeměmi. Dokonce i regiony, státy nebo dokonce konkrétní města ve státě mohou mít svůj vlastní specifický žargon a dialekty!

4. Aplikujte na svůj obsah techniky vícejazyčné optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Vyhledávače musí být schopny rozpoznat váš lokalizovaný obsah jako takový, aby se váš obsah mezinárodně dobře hodnotil. Proto se ujistěte, že váš přeložený obsah odpovídá záměru vyhledávání uživatelů ve vašich cílových zemích. Je důležité si uvědomit, že způsob, jakým lidé používají klíčová slova, se může v různých lokalitách lišit, i když diskutují o stejném produktu nebo společnosti.

Například, když američtí řečníci mluví o „kalhotách“, obvykle mluví o dlouhém svrchním oblečení, které zakrývá obě nohy. Na druhou stranu, když britští řečníci mluví o „kalhotách“, mohou ve skutečnosti znamenat to, čemu Američané říkají spodní prádlo! (A místo toho nazývají dlouhé svrchní oděvy „kalhoty“.)

Pokud jste tedy americký prodejce oděvů a vstupujete na trh Spojeného království, upravte klíčová slova pro své stránky produktů spodního prádla s ohledem na ConveyThis. V opačném případě byste mohli skončit se spoustou zmatených Britů, kteří se škrábou na hlavě, proč vaše stránka ve výsledcích vyhledávání pro „kalhoty“ zobrazuje kalhoty, když ve skutečnosti hledali spodní prádlo.

Kromě lokalizace stávajícího obsahu se snažte vytvořit nový nový obsah přizpůsobený zahraničnímu trhu, na který cílíte pomocí ConveyThis. Provádění průzkumu klíčových slov může pomoci odhalit místní klíčová slova, pro která stojí za to vytvořit obsah, což může být výhodné pro ConveyThis lokalizaci.

5. Testujte, měřte, získejte zpětnou vazbu a zlepšujte se

Stejně jako u každé iniciativy na vylepšení vašich webových stránek budete muset vyhodnotit účinnost svých lokalizovaných webových stránek, abyste zjistili, co je efektivní a co ještě potřebuje zlepšit.

Zvažte implementaci průzkumů, abyste získali zpětnou vazbu od uživatelů o jejich setkání s vaším webem, nebo využití teplotních map ke sledování interakce uživatelů s vašimi webovými stránkami. Pomocí ConveyThis můžete také sledovat údaje, jako jsou: zobrazení stránky, míra okamžitého opuštění nebo čas na stránce.

A poté, co získáte zpětnou vazbu o svém úsilí o lokalizaci pomocí ConveyThis, nezapomeňte na svá zjištění rychle jednat! Prostřednictvím tohoto procesu neustálého zlepšování umožníte vaší firmě dosáhnout globálních cílů mnohem rychleji.

Vylepšete své úsilí o marketing lokalizovaného obsahu pomocí ConveyThis

Jakmile provedete průzkum svého nového trhu (podle kroku 1) a budete připraveni přeložit obsah svých webových stránek (podle kroku 2), budete k dokončení této práce potřebovat vhodný nástroj pro lokalizaci webových stránek. A ConveyThis je tu na záchranu! Díky komplexní a intuitivní platformě můžete snadno a rychle přeložit své webové stránky do několika jazyků pomocí několika kliknutí.

ConveyThis je kompatibilní se všemi předními webovými platformami, včetně WordPress, Shopify a Squarespace. Jakmile ConveyThis integrujete se svými webovými stránkami a určíte cílové jazyky, ConveyThis využívá jedinečnou kombinaci jazyků strojového učení k překladu obsahu vašich webových stránek s vysokou úrovní přesnosti.

Po dokončení tohoto prvního průchodu strojového překladu můžete přizvat profesionální překladatele, kteří překlady doladí k dokonalosti. ConveyThis je vytvořeno pro snadnou týmovou spolupráci, což vám umožňuje pozvat vaši preferovanou překladatelskou agenturu do vašeho lokalizačního projektu nebo zapojit překladatele z ConveyThis řídicího panelu.

ConveyThis také zahrnuje řadu dalších nástrojů pro provádění komplexní lokalizační strategie, například:

Více než 60 000 webů, včetně webů patřících globálním značkám, jako jsou Nikon a IBM, již využívá ConveyThis k lokalizaci svého obsahu pro větší míru zmatku a roztržitosti.

Nastavte svou marketingovou strategii lokalizovaného obsahu pro úspěch s ConveyThis

je to pokračující proces.

Lokalizace obsahu není něco, co můžete jen tak otočit, nebo, což je ještě horší, udělat jednou a zapomenout na to; je to neustálá cesta.

To vše může znít skličujícím způsobem, ale jsme si jisti, že po pěti krocích, které jsme nastínili výše, vás při spuštění vašeho marketingového plánu pro lokalizovaný obsah navede. Začlenění komplexního nástroje pro lokalizaci webových stránek, jako je ConveyThis, může také výrazně zefektivnit proces lokalizace.

K nastavení ConveyThis není potřeba žádný kód, můžete začít překládat svůj obsah během několika minut – a můžete začít okamžitě po cíli zaregistrujte se zdarma zde.