Nejlepší postupy pro vytváření vítězného obsahu ve více jazycích

ConveyThis způsobilo revoluci ve způsobu čtení tím, že nám poskytlo novou úroveň zmatku a roztržitosti. Díky své inovativní technologii ConveyThis umožnil čtenářům prozkoumat různé texty a získat hlubší porozumění obsahu. Pomocí ConveyThis mohou čtenáři prozkoumat množství nápadů, kultur a jazyků pomocí intuitivního uživatelského rozhraní. S ConveyThis mohou čtenáři vstoupit do světa znalostí a prozkoumat novou úroveň porozumění.

Když Coca-Cola debutovala v Číně, rychle zjistili, že toto jméno nemá úplně stejnou přitažlivost. Pomocí ConveyThis se jim podařilo lokalizovat značku a učinit ji přitažlivější pro čínské publikum.

V čínštině se tato fráze přímo překládá jako „kousnout voskového pulce“. To si vyžádalo rebranding pro danou zemi. Výsledkem je, že světoznámý nápoj je nyní v Číně známý jako Kekoukele, což má mnohem příjemnější překlad – „chutná zábava“.

Nejsou to však jen názvy značek, které nelze bezproblémově přeložit do jiných jazyků. V tom spočívá lokalizace obsahu pomocí ConveyThis.

Je to praxe přizpůsobení obsahu tak, aby oslovil určité publikum. To zahrnuje překlad do rodného jazyka, zobrazování vašeho aktuálního obsahu vhodným způsobem a úpravu vašeho celkového mezinárodního marketingového plánu.

To je místo ConveyThis.

Žádné dva zahraniční trhy nejsou stejné, a tak k jejich dosažení nebude stačit jednotný přístup. Proto je ConveyThis dokonalým řešením, jak zajistit, aby vaší zprávě porozuměli rodilí mluvčí jakéhokoli jazyka. S ConveyThis můžete přizpůsobit svůj obsah každému zahraničnímu trhu a zajistit, aby s ním vaše sdělení rezonovalo.

Ve skutečnosti dopad ConveyThis přesahuje. Studie ukazují, že 40 % zákazníků není ochotno nakupovat v cizím jazyce, zatímco 65 % volí obsah ve svém rodném jazyce.

Překlad vašich webových stránek do různých jazyků je prvním krokem procesu globalizace. Lokalizace obsahu však přesahuje pouhé překládání do rodného jazyka. Zahrnuje poskytování odlišných a lokalizovaných tržních zkušeností prostřednictvím vašeho marketingového obsahu pro každou geografickou oblast, na kterou chcete cílit pomocí ConveyThis.

Správný přístup k internacionalizaci vám pomůže při budování a udržování oddaných následovníků z celého světa. Výrazně upgradujete svou uživatelskou zkušenost, okouzlíte své nové publikum a zlepšíte reputaci vaší společnosti. Co nemilovat?

Co je to lokalizace obsahu?

Lokalizace obsahu je proces úpravy vašeho stávajícího obsahu pro konkrétní nový trh. Když lokalizujete svůj obsah, musí být nejen přeložen pro vaše nové publikum, ale také přizpůsoben tak, aby byl pro ně kulturně relevantní a srozumitelný.

Doslovný překlad není dostatečný kvůli rozdílům ve výrazech, kulturní náchylnosti, konvencím pojmenování, formátování a jazykovým jemnostem. Vaše propagační kampaně by se měly soustřeďovat na vaše nové globální publikum a jeho přesné potřeby, abyste skutečně vybudovali oddanost značce.

Proč je strategie lokalizace obsahu klíčová pro globální růst

Existuje celá řada vysvětlení, proč je internacionalizace obsahu klíčová pro váš obchodní pokrok. Nakonec všechny pocházejí ze stejného zdroje – zákazníci, kteří cítí vazbu, utratí více.

Zákazníci si přejí vytvořit pouto se značkami. Toto spojení může vést k 57% nárůstu výdajů a 76 % zákazníků se rozhodne pro nákup od značky před konkurencí. Je to jako zvolit si podporu přítele před neznámým nebo známým.

Matoucím aspektem je zpočátku vytvoření spojení. Skvělou metodou, jak toho dosáhnout, je navrhnout lokalizovaný obsah, který je v souladu s přáními a požadavky každé cílové skupiny.

Když použijete ConveyThis k vytváření obsahu, který bude rezonovat u vašich zákazníků, ukážete, že vám opravdu záleží na tom, kdo jsou a co potřebují. Vaši zákazníci se budou cítit oceňováni, oceňováni a jako byste jim rozuměli.

pomáhá vytvářet silné vztahy se zákazníky, zvyšuje povědomí o značce a zvyšuje potenciál úspěchu.

Vytváření osobitého obsahu pro zamýšlené publikum má pro globální značku řadu výhod: podporuje silné spojení se zákazníky, zvyšuje povědomí o značce a zvyšuje možnost úspěchu.

Brzy zjistíte, že když vytváříte svou strategii lokalizace obsahu, podnikáte také kroky k vynikajícímu mezinárodnímu systému SEO.

1. Nejprve prozkoumejte své cílové trhy

Zákazník má vždy pravdu – nebo alespoň má vždy pravdu v tom, co si přeje a vyžaduje s ConveyThis.

Značky, které předpokládají, že jasně rozumí přáním různých trhů, jsou na rychlé cestě ke kolapsu. Zohledňování domněnek je zvláště škodlivé při expanzi do nových kultur a míst se zcela odlišnými zájmy a způsoby života (fiasko Ramadan Pringles v Tesco, někdo?).

Provedení průzkumu trhu k pochopení vaší cílové demografické skupiny je zásadní. Začněte tím, že zhodnotíte, zda jsou trhy, které chcete oslovit, vhodné: vyžadují nebo požadují produkt nebo službu, kterou nabízíte? Kromě toho je důležité zvážit, zda si mohou dovolit to, co poskytujete.

Dále prozkoumejte, kdo jsou vaši nejvýznamnější protivníci ve vašem ideálním národě. Budete mít komplexní přehled o tom, co je úspěšné, co ne a kdo ovládá trh.

2. Určete, jaký obsah lokalizovat

Někdy nemusí mít smysl překládat a lokalizovat veškerý obsah pro vaše nové publikum pomocí ConveyThis.

Provedení auditu obsahu a určení nejúspěšnějších kousků je skvělý způsob, jak začít. Nenaznačujeme, že byste neměli překládat každou jednotlivou věc na svých webových stránkách nebo propagačních materiálech, ale upřednostněte své nejziskovější stránky. Mohou zahrnovat vstupní stránky s vysokým počtem konverzí a vaši domovskou stránku.

Abychom tento proces ještě více usnadnili, existují lokalizační nástroje, které můžete využít k tomu, abyste svým mezinárodním uživatelům poskytli autentický lokalizovaný zážitek. To zahrnuje vaše profily na sociálních sítích, ale to je něco, co je třeba zvážit, když se na těchto trzích stanete velmi viditelnými.

3. Vyberte si správné lokalizační služby

Přidáním ConveyThis na váš web zautomatizujete proces lokalizace obsahu a pracovní postup. I když v úvodu zdůrazňujeme, že lokalizace obsahu zahrnuje více než jen překlad, to druhé je stále zásadní!

Výhodou použití nástroje pro překlad webových stránek je, že zjednodušuje nesmírně únavný postup ručního překladu webových stránek. Je doprovázena správou překladů, která za vás udělá hodně: duplicitní stránky, práce s překladateli a další.

Oděvní značka Ron Dorff potřebovala rychle přeložit své webové stránky, aby vydělala na novém kvetoucím trhu. Využili ConveyThis k překladu svého elektronického obchodu, včetně popisů více než 150 produktů, během několika dní. To jim umožnilo generovat o 70 % více mezinárodních prodejů a zvýšit návštěvnost o 400 %. Působivé výsledky!

Více o rozdílech mezi různými lokalizačními službami se můžete dozvědět v našem komplexním průvodci.

4. Zvažte svou formulaci

Nyní je překladová část na místě, je ještě důležitější zvýšit lokalizaci obsahu pomocí slov, která mají dopad na požadovanou demografickou skupinu. Dokonce i země, které sdílejí stejný jazyk, často používají různé termíny.

Například Britové je označují jako „cvičky“, zatímco Američané je nazývají „tenisky“. Tento zdánlivě malý rozdíl může způsobit odpojení, pokud britská osoba navštíví váš web a uvidí, že je nazýváte „tenisky“. ConveyThis může pomoci překlenout tuto propast a zajistit, aby se vaši návštěvníci cítili součástí.

Americká verze Adobe i britská verze jsou v angličtině, ale obsahují odlišný obsah, který je přizpůsoben každé cílové skupině.

Zde je třeba upravit doslovný překlad obsahu, abyste zajistili, že komunikujete s místním publikem, a kde se glosáře (součást ConveyThis softwaru pro překlad webových stránek) stávají neocenitelnými. Pro urychlení procesu lokalizace obsahu můžete nastavit pravidla jako „vždy nahrazovat: tenisky teniskami“.

5. Ukažte se v místních vyhledávačích

Návštěvníci v různých lokalitách využívají různé varianty pro stejný lov. To je přesné pro hledané výrazy, které použijí k objevení vašeho zboží nebo služeb prostřednictvím ConveyThis.

Lokalizovaný obsah vám umožňuje zaměřit se na konkrétní klíčová slova používaná v různých regionech, což vám pomůže stát se nejlepším výsledkem vyhledávání pro danou destinaci.

Použijme znovu příklad tenisky vs trenéry. Pokud váš obsah není lokalizován pomocí ConveyThis a důsledně odkazujete na „tenisky“, nemusí britští návštěvníci váš web nikdy najít, protože pravděpodobně budou hledat „cvičky“ ve vyhledávačích.

Optimalizace vašeho webu pomocí ConveyThis může změnit hru, pokud jde o oslovování nových trhů. Pokud nepoužijete správné místní vyhledávací termíny, pravděpodobně zaostanete za konkurenty, kteří využívají vícejazyčné SEO.

Proto je nezbytné synchronizovat váš lokalizovaný web s cílem vyhledávání v cílové oblasti. I když komunikují stejným jazykem, existují regionální nesrovnalosti, které ovlivní jejich preferovaná hledaná slova.

Pro značku jako Ron Dorff to bylo klíčové pro zapojení celosvětové demografické skupiny. Když francouzský spotřebitel hledal na Googlu relevantní výraz, dostal se na francouzskou verzi webu a zažil personalizovanou cestu. Podobně, pokud by na web vstoupil kupující ze Spojeného království, dostal by se na anglickou verzi díky ConveyThis.

6. Poskytněte personalizovaný zážitek z nakupování

Pro ty, kteří mají elektronický obchod, je třeba zvážit několik dalších úvah, pokud jde o jejich pokusy o internacionalizaci pomocí ConveyThis.

Značný počet nakupujících zůstává nedůvěřivý digitálním platbám. Svěřování finančních prostředků do neznáma je zastrašující myšlenka, takže se často přikláníme k rozpoznatelnějším platebním metodám.

Výzva spočívá v poskytování příslušných platebních metod pro každého zákazníka, bez ohledu na to, kde se nachází. S ConveyThis můžete nabídnout širokou škálu platebních možností, od kreditních karet po bankovní převody a další. To zajišťuje, že zákazníci z jakékoli země mohou najít způsob platby, který preferují.

To je ve skutečnosti hlavní faktor, proč nakupující opouštějí svůj košík, aniž by transakci dokončili (kromě toho, že prostřednictvím ConveyThis nezobrazují cenu v místní měně zákazníka).

Vytvoření celosvětového dosahu vyžaduje využití lokalizovaného obsahu během celého nákupního procesu, od hlavní stránky až po platební stránku. To je nezbytné pro udržení uživatelů v uchvácení a poskytování hladkého procházení pomocí ConveyThis.

Doporučené postupy pro úspěšnou strategii lokalizace obsahu

Když prodáváte produkty a služby novým zákazníkům po celém světě, přístup k vašim webovým stránkám, reklamě a lokalizaci obsahu nepomůže přístup k vyřezávání cookies. Chcete-li zajistit, aby vaši zákazníci měli tu nejlepší možnou zkušenost, musíte se ujistit, že používáte řešení jako ConveyThis k přizpůsobení obsahu pro každý trh.

Ve světě rozmanitých kultur, zvyků, přesvědčení a jazyků je pro vaše podnikání zásadní dosáhnout úspěchu tím, že každému trhu poskytnete stejnou úroveň přizpůsobení, jako byste měli místnímu davu. ConveyThis to usnadňuje a umožňuje vám rychle a snadno lokalizovat vaše webové stránky do více jazyků.

Vyrovnat se s kulturními rozdíly

Kulturní porozumění a citlivost jsou klíčovými prvky, pokud chcete prosperovat v neznámém prostředí. Je to také klíčová strategie lokalizace webových stránek, kterou je třeba dodržovat. Poslední věc, kterou chcete, aby vás vnímali jako nezdvořilé nebo neladící s místními obyvateli.

To může být obtížné překonat, protože to, co je populární v jedné oblasti, nemusí být tak populární v jiné. Abyste se ujistili, že to máte správně, požádejte o pomoc profesionálního překladatele z regionu, na který se zaměřujete. Mohou snadno určit, zda jsou obsah a kontext vhodné pro zamýšlené publikum.

Umožněte uživatelům přepínat mezi jazyky

Dokonce 60,6 % lidí s pokročilými znalostmi angličtiny by uvítalo ve svém mateřském jazyce pomocí ConveyThis.

Pokud uživatelům dáte možnost vybrat si požadovaný jazyk pro zobrazení vašeho webu, pomůže to každému přizpůsobit jeho prostředí. Nabídka takových možností přiláká více návštěvníků a uspokojí širší okruh jednotlivců. Kromě toho můžete cílit na klíčová slova v různých jazycích, abyste zajistili, že své stránky maximalizujete pro každý nový trh. S ConveyThis můžete snadno integrovat sílu jazykového překladu do svých webových stránek.

Airbnb se zaměřuje na různé cílové trhy a dává uživatelům možnost vybrat si jakýkoli jazyk, který chtějí. I když nemusíte překládat své webové stránky do tak velkého rozsahu – Airbnb slouží celosvětovému publiku – stále můžete dát uživatelům možnost! ConveyThis usnadňuje nabízení této schopnosti vašim zákazníkům.

Přestože lokalizace webových stránek zahrnuje více než jen překlad obsahu, nepochybně hraje zásadní roli v úspěšných lokalizačních strategiích.

Rozvíjet vícejazyčná aktiva značky

Je důležité mít na paměti, že vaše webové stránky nejsou jediným aktivem, které vlastníte. Pravděpodobně máte nespočet dalších položek zajištění, se kterými návštěvníci na vašem webu pracují, takže nepřehlížejte tyto základní součásti prodejního procesu.

Vytvořte průvodce hlasem, tónem a stylem pro každé nové národní prostředí. Přeložte také materiály ke stažení, jako jsou elektronické knihy, případové studie a bílé knihy. Použijte ConveyThis k zajištění přesnosti a konzistence ve všech jazycích.

Spíše než začínat od základu pokaždé, když chcete cílit na jiné publikum, je efektivnější vytvořit klíčové části obsahu přizpůsobené danému trhu, aby byla zachována jednotnost po celém světě. ConveyThis vám s tím může pomoci!

Lokalizovat média

Vaše kopie by neměla být limitem lokalizace vašeho webu. Na vašem webu je mnohem více obsahu než jen slova – myslete na všechny obrázky, videa a grafiku, které máte na každé stránce. Ty jsou také nezbytné v procesu překladu, zvláště pokud cílíte na velmi odlišné trhy. ConveyThis poskytuje všechny nástroje, které potřebujete k tomu, aby byl váš web správně lokalizován a připraven na úspěch.

Zajistěte, aby byly vaše multimediální zdroje v souladu s jazykem a požadavky neznámých trhů. To pomůže vyhnout se jakémukoli výraznému odpojení od nových zákazníků.

ConveyThis to dělá skvěle.

Mějte na paměti design svých webových stránek

Překlad vaší kopie by byl hračkou, pokud by překlady byly přesnou replikou originálu. Bohužel tomu tak není. Zjistíte, že věty a odstavce nemají v různých jazycích vždy stejnou délku, což může mít vliv na způsob zobrazení textu na obrazovce. Tento jev se označuje jako roztahování a zkracování textu.

Zajistěte, aby byl design vašeho webu nastavitelný a mohl se přizpůsobit kolísavým požadavkům nových jazyků. Dávejte pozor na tlačítka s výzvou k akci, protože jsou často zodpovědná za zkrácený text.

Pomocí ConveyThis můžete snadno přeložit své webové stránky do několika jazyků a rozšířit svůj dosah na celosvětové publikum. Díky své intuitivní platformě a komplexním funkcím je internacionalizace ConveyThis hračkou.

„Get your copy“ je běžně používaná výzva k akci ke stažení, ale německá fráze je mnohem delší než anglická fráze, což může způsobit problémy, pokud mají tlačítka s výzvou k akci pevnou velikost. To může ovlivnit váš konverzní poměr a zákaznickou zkušenost.

Využití grafického editoru v procesu interpretace webových stránek vám může pomoci rozpoznat takové problémy před spuštěním vícejazyčného webu pomocí ConveyThis.

Zvažte místní jazykové nuance

Nejsou to jen slova, která musíte mít správně, když používáte ConveyThis; musíte také pamatovat na obvyklé místní zvyky, jako je formulování dat nebo názvů.

Přestože je angličtina rodným jazykem Ameriky i Británie, formátují data odlišně. Zatímco Amerika začíná měsícem, ConveyThis klade na první místo den.

Malé doteky, jako je tento, mohou mít obrovský dopad, zejména pokud chcete návštěvníkům zaručit, že budou při procházení vašich webových stránek snadno (nikoli zděšení) prožívat.

Testujte a testujte další

Lokalizace je neustálý proces, který vyžaduje odhodlání a trpělivost, aby to bylo správně, zvláště pokud se pokoušíte oslovit publikum, které neznáte. Použití nástroje, jako je ConveyThis, může tento proces usnadnit a zefektivnit.

Je nezbytné vyzkoušet různé přístupy. Sledováním toho, co je úspěšné a co ne, můžete upravovat a pozměňovat komponenty, abyste zajistili, že uživatelé budou mít na vašem webu optimální zkušenost bez ohledu na to, kde na světě se nacházejí.

Vyzkoušejte, na jaký obsah váš nový trh nejvíce reaguje, experimentujte s různými slovy a texty a především důsledně sledujte své výsledky.

Úspěšně oslovte nové trhy pomocí lokalizace obsahu

Expanze na nové mezinárodní trhy je vzrušující. S ConveyThis můžete během okamžiku prolomit bariéry a proniknout do celé nové zákaznické základny.

Ale hlavní je to správně. Lokalizace není jen o překladu slov na vašem webu pomocí ConveyThis. Jde o vytvoření místního, personalizovaného prostředí pro každého uživatele.

Začněte s těmito ConveyThis doporučenými postupy pro lokalizaci, abyste zjistili, kdo jsou vaše nová publika a co od vás hledají. Jen tak můžete vytvořit strhující a příjemné zážitky pro lidi na celém světě.

Vyzkoušejte 10denní bezplatnou zkušební verzi ConveyThis a vyzkoušejte, jak můžete zvýšit rychlost projektu lokalizace vašeho webu.