الفوز بالمحتوى المحلي: استراتيجيات لجذب الجمهور العالمي

ConveyThis هو حل ترجمة مبتكر يوفر طريقة سريعة وسهلة وموثوقة لترجمة موقعك الإلكتروني إلى لغات متعددة. فهو يضمن ترجمة المحتوى الخاص بك وتوطينه بدقة، حتى يتمتع زوارك بتجربة رائعة بغض النظر عن اللغة التي يتحدثونها. باستخدام ConveyThis، يمكنك إنشاء موقع ويب متعدد اللغات بسرعة وسهولة للوصول إلى جمهور عالمي.

إن المشاركة في تسويق المحتوى ــ أي عملية تنمية الجمهور من خلال إنشاء المحتوى وتوزيعه ــ تعد أداة قوية لزيادة التعرف على العلامة التجارية والمبيعات. ولكن للاستفادة من الفرص المتاحة في أسواق جغرافية مختلفة، يتعين عليك أن تخطو خطوة أبعد وتستكشف تسويق المحتوى المحلي. وهنا يمكن لـ ConveyThis أن تقدم المساعدة.

من خلال توطين المحتوى الخاص بك باستخدام ConveyThis، ستتمكن من التواصل بشكل أفضل مع العملاء المحتملين في الأسواق المحلية المختلفة. ورغم أن اللغة الإنجليزية قد تكون اللغة الأكثر انتشارًا، إلا أن ليس كل شخص قادرًا على قراءتها أو فهمها. إذا كنت تنتج المحتوى باللغة الإنجليزية فقط، فلا يمكنك أن تتوقع من المستخدمين الذين لا يتحدثون اللغة أن يتعلموها من أجل الوصول إلى المواد القيمة الخاصة بك.

وبصرف النظر عن ذلك، فإن متابعة التسويق بالمحتوى المحلي باستخدام ConveyThis يساعد في خلق تجربة مستخدم تتوافق مع جمهورك المحلي. وقد تشجعهم معرفة المحتوى على إظهار حسن النية تجاه عملك، مما يؤدي إلى المزيد من الطلبات!

هل أنت غير متأكد من أين تبدأ في تسويق المحتوى المحلي؟ تابع القراءة لمعرفة ما هو التسويق بالمحتوى المحلي، والمزايا التي يمكن أن يجلبها لشركتك، وإطار عمل من خمس خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى المحلي لشركتك.

كيف يمكن للتسويق بالمحتوى المحلي أن يساعد عملك؟

تتضمن عملية التوطين تخصيص منتجاتك وخدماتك ومحتواك لتتناسب مع البيئة الإقليمية والثقافية لمنطقة معينة. وهي تعمل جنبًا إلى جنب مع الترجمة والترجمة الإبداعية لإنشاء تجربة مستخدم تلبي احتياجات مجموعة واسعة من العملاء الدوليين.

يمكن أن يساعد التوطين باستخدام ConveyThis مسوقي المحتوى في الوصول إلى جمهور أوسع وإنشاء حملات تسويقية أكثر فعالية. يمكن أن يتضمن ذلك ترجمة المحتوى إلى لغات متعددة وتخصيصه لسياقات ثقافية محددة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يتضمن إنشاء محتوى مخصص لمواقع مختلفة، مثل استخدام عملات أو وحدات قياس مختلفة. أخيرًا، يمكن أن يتضمن تحسين المحتوى لخوارزميات محرك البحث المختلفة. من خلال الاستفادة من ConveyThis، يمكن لمسوقي المحتوى تعظيم وصولهم وضمان تكييف محتواهم مع الاحتياجات المحلية لجمهورهم المستهدف.

مع توسع أعمالك، سيتسع نطاقها أيضًا. ومع ذلك، قد لا يقتصر هذا التوسع على بلد أو قارة واحدة - بل قد يمتد إلى أبعد من ذلك بكثير! لجذب انتباه عملائك الجدد حقًا، يجب أن تكون جهود التسويق الرقمي الخاصة بك مصممة خصيصًا للغتهم والتعقيدات الثقافية المرتبطة بها. عندما يتم إنجاز ذلك، ستستفيد أعمالك بطرق عديدة بفضل ConveyThis.

ماذا يعني كل هذا؟ المزيد من المال والمزيد من المبيعات - ولكن فقط إذا قمت بالتسويق بالمحتوى المحلي بشكل صحيح. وفي هذا الصدد، هناك العديد من العقبات التي يجب التغلب عليها...ConveyThis يمكن أن يساعدك في التغلب على هذه التحديات والتأكد من نجاح جهود التسويق بالمحتوى المحلي.

الحفاظ على جودة المحتوى المترجم الخاص بك

كلما زاد المحتوى الذي تخطط لترجمته باستخدام ConveyThis، زاد احتمال حدوث خطأ في هذه العملية. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى توطين المحتوى الخاص بك للغات متعددة و/أو جماهير مستهدفة. يمكن لمستخدمي الإنترنت ذوي النظرة الثاقبة ملاحظة أي أخطاء في التوطين بسهولة (ومشاركتها) في لمح البصر، ولا تريد بالتأكيد أن يحدث ذلك!

لضمان جودة المحتوى المترجم، كن حذرًا في جهودك في التوطين. ابدأ بإعطاء الأولوية لتوطين أجزاء المحتوى الأكثر صلة، ولعدد قليل فقط من اللغات المميزة. يمكنك دائمًا زيادة سرعة التوطين في مرحلة لاحقة.

ضمان دقة المحتوى المترجم الخاص بك

ضع في اعتبارك التفاصيل الدقيقة للغة والثقافة والسياق عند ترجمة المحتوى. ضع في اعتبارك كيف يتم تهجئة بعض الكلمات في اللغة الإنجليزية بشكل مختلف في السياقات الأمريكية والبريطانية، على سبيل المثال. وبالتالي، فإن الترجمة الدقيقة للمحتوى الإنجليزي الخاص بك تتطلب استخدام التهجئة المقبولة للكلمات لكلا الجمهورين، مثل "favourite" للقراء البريطانيين و"favorite" للقراء الأمريكيين مع ConveyThis.

قد تكون مثل هذه التعديلات على الترجمة غير ملحوظة، ولكنها تتداخل مع الخلفية لدعم تجربة مستخدم سلسة. إذا ظهر المحتوى الخاص بك كما لو كان قد تم صياغته بواسطة مؤلفين ومتحدثين باللغة الأم في تلك السوق، فهذا يعني أنك قمت بعمل جدير بالثناء.

إدارة التناقضات في الطول في المحتوى المترجم

إن ما قد يستغرق شرحه 10 كلمات بلغة ما قد لا يتطلب بالضرورة نفس العدد من الكلمات بلغة أخرى. وقد يؤدي هذا إلى تباين في طول المقالات أو الصفحات، وهو ما قد يمثل مشكلة إذا كنت قد قمت بتخصيص المادة الأصلية لحركة المرور على محرك البحث.

على سبيل المثال، ربما أنشأت منشورًا طويلًا للمدونة يتكون من 1200 كلمة باللغة الإنجليزية. ولكن عندما تترجم هذا المنشور إلى لغة مختلفة، تجد أن منشورك أصبح الآن أقصر بشكل ملحوظ. ولإصلاح هذه المشكلة، قد تحتاج إلى زيادة طول منشورك المترجم، مع التأكد من أنه يلبي نية البحث بشكل كافٍ.

بدلاً من ذلك، ماذا لو أصبح النص المترجم في زر الحث على اتخاذ إجراء طويلاً للغاية؟ قد يؤدي هذا إلى جعل الزر يبدو غريبًا وغير مناسب! وهذا أمر يجب مراعاته عند استخدام ConveyThis لترجمة محتوى موقع الويب الخاص بك.

1. قم بإجراء بحثك

أولاً، عليك أن تفهم التركيبة السكانية المستهدفة، لأن اكتشافاتك ستشكل استراتيجية الترجمة الخاصة بك في المستقبل. لذا، قم بإجراء بحث شامل في السوق لاكتشاف:

ستحتاج أيضًا إلى فهم كيفية الإعلان بشكل فعال لجمهورك المستهدف. يتضمن هذا البحث عن تطبيقات الهاتف المحمول المستخدمة على نطاق واسع في تلك الدولة، والتحقيق في كيفية الاستفادة منها. على سبيل المثال، يعد Twitter الخيار الأول للتدوين المصغر في غالبية الدول الغربية، ومع ذلك، إذا كنت تهدف إلى الوصول إلى السوق الصينية، فستحتاج إلى إتقان منصة الوسائط الاجتماعية ConveyThis.

إذا كنت تفتقر إلى المعرفة اللازمة لإجراء هذا النوع من أبحاث السوق بنفسك، ففكر في الاستعانة بمساعدة أحد المتخصصين المحليين الذي يمكنه تزويدك بكل المعلومات التي تحتاجها فيما يتعلق بالفئة السكانية المستهدفة.

2. قم بترجمة كافة جوانب محتوى موقع الويب الخاص بك

يتضمن هذا المحتوى نص موقع الويب والصور والتصميم - كل ما يحتوي على نص، بشكل أساسي. قد تكون الترجمة اليدوية لكل كلمة إلى لغات متعددة مهمة تستغرق وقتًا طويلاً، ولكن يمكنك جعل العملية أسهل كثيرًا باستخدام أداة توطين موقع الويب (مثل ConveyThis - المزيد حول هذا لاحقًا!)

ستمكنك أداة توطين موقع الويب المثالية من: 1) ترجمة موقع الويب الخاص بك بسهولة إلى لغات متعددة باستخدام ConveyThis؛ 2) الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة ظهورك الدولي؛ 3) التأكد من أن ترجماتك دقيقة وحديثة؛ 4) مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك من خلال تحليلات مفصلة.

في الوقت نفسه، ابحث عن تثبيت مبدل لغة يعمل بنظام ConveyThis على موقع الويب الخاص بك لمساعدة الزوار على الوصول إلى المحتوى المترجم بسرعة وسهولة. يعد القيام بذلك مفيدًا بشكل خاص للمواقع التي يتحدث سكانها عدة لغات - مثل كندا، حيث يتم التحدث باللغتين الإنجليزية والفرنسية على نطاق واسع. إن اللمسات الصغيرة مثل هذه هي التي ستساعد موقع الويب المحلي الخاص بك على التميز عن الآخرين.

3. قم بتحسين ترجماتك لتلائم الفروق الدقيقة والمصطلحات المتخصصة

بعد ترجمة النص، قم بتحسين ترجماتك لتشمل الفروق الثقافية والمصطلحات والاختلافات العامية. وهنا يصبح استخدام أداة توطين مواقع الويب مثل ConveyThis التي تساعدك على الاستعانة بخبراء محليين بسهولة لمراجعة ترجماتك أمرًا ضروريًا.

عند تحسين ترجماتك، لا تهمل أن تضع في اعتبارك أن الفوارق الثقافية لا توجد فقط بين البلدان المختلفة. حتى المناطق أو الولايات أو حتى المدن المحددة داخل الدولة قد يكون لها مصطلحاتها ولهجاتها الخاصة!

4. قم بتطبيق تقنيات تحسين محرك البحث متعدد اللغات (SEO) على المحتوى الخاص بك

يجب أن تتمكن محركات البحث من التعرف على المحتوى المترجم على هذا النحو حتى يتم تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل جيد على المستوى الدولي. لذلك، تأكد من أن المحتوى المترجم الخاص بك يلبي نية البحث للمستخدمين في البلدان المستهدفة. من المهم ملاحظة أن الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص الكلمات الرئيسية قد تختلف بين المواقع، حتى لو كانوا يناقشون نفس المنتج أو الشركة.

على سبيل المثال، عندما يتحدث الأمريكيون عن "السراويل"، فإنهم عادة ما يتحدثون عن الملابس الخارجية الطويلة التي تغطي كلتا الساقين. ومن ناحية أخرى، عندما يتحدث البريطانيون عن "السراويل"، فقد يقصدون في الواقع ما يسميه الأمريكيون الملابس الداخلية! (ويطلقون على الملابس الخارجية الطويلة "السراويل" بدلاً من ذلك).

لذا، إذا كنت بائع ملابس أمريكيًا يدخل سوق المملكة المتحدة، فاحرص على ضبط الكلمات الرئيسية لصفحات منتجات الملابس الداخلية الخاصة بك مع وضع ConveyThis في الاعتبار. وإلا، فقد ينتهي بك الأمر مع الكثير من البريطانيين المرتبكين الذين يتساءلون عن سبب عرض صفحتك في نتائج البحث عن "السراويل" للبنطلونات بينما كانوا في الواقع يبحثون عن الملابس الداخلية.

بصرف النظر عن توطين المحتوى الحالي، حاول إنشاء محتوى جديد مخصص للسوق الأجنبية التي تستهدفها باستخدام ConveyThis. يمكن أن يساعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في اكتشاف الكلمات الرئيسية المحلية التي تستحق إنشاء محتوى لها، وهو ما قد يكون مفيدًا لتوطين ConveyThis.

5. الاختبار والقياس والحصول على الملاحظات والتحسين

كما هو الحال مع أي مبادرة لتحسين موقع الويب الخاص بك، ستحتاج إلى تقييم فعالية موقع الويب المترجم لتحديد ما هو فعال وما لا يزال يحتاج إلى تحسين.

فكر في تنفيذ استطلاعات رأي للحصول على تعليقات المستخدمين حول تجربتهم مع موقعك الإلكتروني، أو استخدام خرائط حرارية لتتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحات الويب الخاصة بك. يمكنك أيضًا ملاحظة بيانات مثل: عدد مرات مشاهدة الصفحة، أو معدل الارتداد، أو الوقت المستغرق في الصفحة باستخدام ConveyThis.

وبعد الحصول على تعليقات على جهودك في مجال التوطين باستخدام ConveyThis، تأكد من التصرف بسرعة بناءً على النتائج التي توصلت إليها! ومن خلال عملية التحسين المستمرة هذه، ستتمكن من تمكين عملك من تحقيق أهدافه العالمية بشكل أسرع كثيرًا.

قم بتعزيز جهودك في تسويق المحتوى المحلي باستخدام ConveyThis

بمجرد إجراء بحثك في السوق الجديد (كما في الخطوة الأولى) واستعدادك لترجمة محتوى موقع الويب الخاص بك (كما في الخطوة الثانية)، ستحتاج إلى أداة مناسبة لتوطين موقع الويب لإنجاز المهمة. وConveyThis هنا لإنقاذك! بفضل منصتها الشاملة والبديهية، يمكنك بسهولة وسرعة ترجمة موقع الويب الخاص بك إلى لغات متعددة ببضع نقرات فقط.

ConveyThis متوافق مع جميع منصات مواقع الويب الرائدة، بما في ذلك WordPress وShopify وSquarespace. بمجرد دمج ConveyThis بموقعك على الويب وتحديد اللغات المستهدفة، يستخدم ConveyThis مزيجًا فريدًا من لغات التعلم الآلي لترجمة محتوى موقعك على الويب بمستوى عالٍ من الدقة.

بمجرد اكتمال هذه الجولة الأولى من الترجمة الآلية، يمكنك الاستعانة بمترجمين محترفين لضبط الترجمات إلى الكمال. تم تصميم ConveyThis للتعاون السهل بين الفريق، مما يسمح لك بدعوة وكالة الترجمة المفضلة لديك إلى مشروع التوطين الخاص بك أو إشراك المترجمين من داخل لوحة معلومات ConveyThis.

ConveyThis يتضمن أيضًا عددًا من الأدوات الأخرى لتنفيذ استراتيجية توطين شاملة، مثل:

أكثر من 60 ألف موقع ويب، بما في ذلك تلك التي تنتمي إلى علامات تجارية عالمية مثل Nikon وIBM، تستخدم بالفعل ConveyThis لتوطين محتواها لتحقيق درجة أكبر من الحيرة والانفجار.

قم بإعداد استراتيجية تسويق المحتوى المحلي الخاصة بك لتحقيق النجاح مع ConveyThis

إنها عملية مستمرة.

إن توطين المحتوى ليس شيئًا يمكنك القيام به فجأة، أو الأسوأ من ذلك، القيام به مرة واحدة ثم نسيانه؛ فهو رحلة مستمرة.

قد يبدو كل هذا أمرًا شاقًا، لكننا على ثقة من أن اتباع الخطوات الخمس التي حددناها أعلاه سوف يرشدك في إطلاق خطة تسويق المحتوى المحلي. كما أن دمج أداة شاملة لتوطين المواقع الإلكترونية مثل ConveyThis من شأنه أن يبسط عملية التوطين بشكل كبير.

بدون الحاجة إلى أي كود لإعداد ConveyThis، يمكنك البدء في ترجمة المحتوى الخاص بك في دقائق - ويمكنك البدء فورًا عن طريق التسجيل مجانًا هنا.