4 个做得正确的鼓舞人心的电子商务网站

鼓舞人心的电子商务网站：设计与功能的完美结合

某些网站会给访问者留下深刻的印象，并因其创造的影响而使他们难以忘怀。这些令人难忘的网站背后的秘密是什么？答案很简单：卓越的设计。优秀的设计远远超出了单纯的美学。它旨在创造一个温馨、友好和有说服力的环境，让访问者感到轻松自在，并鼓励他们进一步探索。设计精良的网站会吸引人们，引导他们浏览内容，并创造一种让他们离开后仍能产生共鸣的体验。

从本质上讲，设计是传达品牌信息的重要工具。网站上的每个元素（无论是配色方案、字体、布局，还是互动元素）都在讲述一个故事。通过设计，您可以传达有关您的业务、价值观和愿景的重要信息，而通常无需说一句话。通过这些设计选择，您可以直接与受众对话，塑造他们对您品牌的看法。

在数字世界中，第一印象比以往任何时候都重要。研究表明，访问者只需0.05 秒就能对网站形成看法 [4]。这短短一秒就能产生影响。在这短暂的一瞬间，他们会决定是留下来并与您的内容互动、探索您的产品并可能进行购买，还是离开并永不回来。这就是优秀设计如此强大的原因——它会立即显著地影响决策过程。

不断增长的电子商务格局

电子商务领域呈指数级增长，在线收入逐年增加。到 2019 年，电子商务占总零售额的 16%以上 [5]，随着越来越多的消费者转向数字购物，这一趋势仍在继续。这种扩张是市场繁荣的标志，但也意味着竞争加剧。电子商务企业主面临的挑战不仅是吸引流量，还要将访客转化为客户。要想在这种竞争激烈的环境中取得成功，脱颖而出至关重要。

在实体店无法产生直接影响的线上领域，网站的设计成为关键的差异化因素。设计精良的网站可以赢得信任、吸引访客并推动销售，而设计不佳的网站则可能导致用户放弃购买。每个元素（颜色、布局、排版和功能）在塑造用户体验方面都发挥着至关重要的作用。

每年，Awwwards 都会表彰不同行业的最佳网站，包括电子商务。这些奖项彰显了优秀设计的力量及其对在线业务的影响。尤其是电子商务网站，展示了创造力、可用性和品牌故事的完美融合。让我们仔细看看四个杰出的提名者，它们展示了出色的设计如何提升电子商务网站并将其转变为强大的营销工具。

鼓舞人心的电子商务网站

1. Jorik：优雅简约、用户参与的大师班[6]

Jorik 的网站完美地展示了如何将强大、一致的品牌形象无缝转化为在线体验。设计毫不费力地将简约与大胆的动画融为一体，以视觉震撼和高度实用的方式展示了品牌的精神。网站的极简主义不仅满足了审美目的，而且是经过深思熟虑的选择，将焦点集中在产品上——引人注目的设计师服装。

Jorik 网站的突出特点之一是其高度响应的设计。与无论用户如何交互都保持不变的静态网站不同，Jorik 的网站是动态且响应迅速的。横幅响应光标的微妙移动以及将鼠标悬停在产品上时出现的交互式文本框营造出一种活力和参与感。这种互动性不仅仅是一种美感；它通过使网站感觉更个性化和响应他们的操作来增强用户体验。这种流畅、响应迅速的设计吸引了访客，让他们感觉自己是体验的一部分，而不仅仅是被动的观察者。

网站的设计经过精心设计，以突出产品——设计师服装的大型动态照片占据了中心位置。这些高质量的图片不仅在视觉上引人入胜，而且在传达品牌奢华和现代的审美方面也发挥着关键作用。服装充分展现了其魅力，每件服装在网站简约、以单色为主的配色背景下显得格外突出。对颜色的节制使用使产品成为每个页面的焦点，使它们显得更加突出和令人向往。偶尔出现的醒目颜色增加了重点和多样性，吸引人们注意特定元素，并提供微妙的对比，提升了整体设计。

然而，Jorik 网站真正与众不同之处在于其设计如何无缝地反映品牌身份。极简主义美学、动态动画和高端产品摄影共同讲述了品牌的故事。访客看到的不仅仅是衣服；他们还看到了精心策划的生活方式，这是设计师愿景的体现。这种有凝聚力的设计体验提升了整个互动体验，将简单的在线购物之旅变成了品牌沉浸式体验。

当一个网站与品牌价值观完美契合时，它就不仅仅是一个网站，而是品牌本身的延伸。用户体验成为品牌叙事的一部分，强化了简约、精致和现代的品牌精神。从布局到互动元素，每一个设计选择都共同营造出一个有凝聚力、引人入胜的环境，吸引用户进一步探索并与品牌建立更深层次的联系。

2. 流离失所的家园：城市生活方式的大胆而充满活力的表达[7]

Déplacé Maison 的网站生动地颂扬了活力、运动和城市文化，通过动态而引人入胜的设计捕捉了品牌精神。从访客进入主页的那一刻起，他们就沉浸在设计中，该设计立即为品牌的形象定下了基调——大胆、有趣、充满活力。第一个交互是与自定义动画光标交互，它在页面上移动时会留下淡入淡出的轨迹，增加了一层互动性和趣味性。这个微妙而有效的细节不仅让网站感觉更加生动，而且还体现了该品牌的城市街头服饰精神，邀请访客以更有趣、更身临其境的方式探索和参与内容。

这个独特的光标动画只是一个以运动为特色的网站的开始。设计本身就散发着活力，鼓励访客与周围的世界互动。整个网站似乎都在催促着运动，从鲜艳的色彩和动态动画到流畅的布局。这不仅仅是一个网站——它邀请人们探索、互动和体验品牌，以一种反映城市生活不断运动和兴奋的方式。这种运动感和探索感直接与品牌的目标受众对话，激励他们更深入地探究内容并探索 Déplacé Maison 的世界。

该网站最引人注目的特点之一是其对摄影作品的运用。这些照片没有采用传统的产品照片，而是经过创造性编辑，呈现出插画般的效果，将品牌的宣传册变成了一个充满活力的漫画风格画廊。这种艺术手法不仅增添了独特的视觉效果，还直接与该品牌所迎合的年轻、富有创意的受众群体建立了联系。插画风格与该品牌的街头服饰文化产生了共鸣，这种文化通常采用大胆的图形设计元素和叛逆感。这种创造性选择有效地放大了品牌的信息，使其立即被受众识别和产生共鸣。

插图的使用也为图像增添了深度和叙事感。每张照片都像是更大故事的一部分，风格化的效果增强了服装和配饰所传达的情感。现实世界的时尚与插图元素的并置模糊了现实与艺术诠释之间的界限，营造出一种幻想感，让观众沉浸在 Déplacé Maison 的世界中。这种艺术与时尚的融合体现了该品牌年轻、突破界限的精神，使该网站不仅仅是一家商店，而是一个激发访客灵感的创意空间。

3. 白尾杜松子酒：每一卷卷轴都是一场发现之旅[8]

White Tail Gin 的网站是大师级作品，它完全围绕单一产品打造了沉浸式、精致的在线体验。设计采用独特的方法，让整个网站讲述 White Tail Gin 的故事，将一个简单的电子商务平台转变为体验之旅。网站的布局经过精心设计，每个设计元素都通过整页滚动无缝连接在一起。这种周到的结构让网站感觉几乎无限——就像一个空间，访问者可以无限滚动，探索产品的故事，永远不会感到无聊。事实上，到达页面末尾感觉有点虎头蛇尾，因为体验如此令人着迷，人们很容易想象花几个小时去发现更多。

网站的设计围绕一个创新功能构建：“发现模式”。网站没有采用传统的多个选项卡或菜单结构，而是随着访客向下滚动页面，White Tail Gin 的完整故事逐渐显现。这种设计选择鼓励用户自然地参与内容，因为每次滚动都会揭示更多关于品牌、起源和杜松子酒背后的工艺的信息。“发现模式”创造了一种兴奋和好奇的感觉——就像探索一个新世界一样。故事讲述不仅仅是向访客介绍产品；它让他们沉浸在体验中，让他们感觉好像他们在浏览网站时亲自揭开杜松子酒的故事。

旅程在商店部分达到高潮，感觉就像是冒险的结束。这种方法的灵感来自博物馆和游乐园中常见的叙事结构，游客在博物馆和游乐园中体验一段令人兴奋和好奇的旅程，最后会遇到礼品店，在那里他们可以把体验的一部分带回家。在这种情况下，“礼物”是购买白尾杜松子酒的机会。这种巧妙的设计反映了消费者在实体景点的旅程，故事的期待达到顶峰，商店成为自然的结局，让游客通过购买他们刚刚了解的产品来参与故事。

White Tail Gin 网站的整体设计散发出一种沉稳精致的感觉。网站设计精美，色彩柔和，字体优雅，动画流畅，营造出一种舒缓成熟的氛围。网站给人的感觉就像是一次精心策划的体验，邀请用户在探索 White Tail Gin 世界时放松身心。这让人想起人们在度假旅行中可能期待的悠闲享受，一切都经过精心设计，既能让人纵情享受，又能让人有所发现。这种体验就像是通往奢华和放松世界的门户，强化了这款杜松子酒及其品牌的高端特质。

4. Uruoi 护肤品：简约与科学的完美结合[9]

Uroi Skincare 的网站是一个精心设计的例子，展示了如何以视觉吸引力强且用户友好的方式呈现复杂的信息。这个以极简主义理念和科学支持的成分而闻名的日本品牌面临着传达大量产品信息而不让访客感到不知所措的挑战。随着护肤品越来越复杂，越来越多的消费者开始熟悉成分及其功效的复杂细节，Uroi 的网站设计承担起以一种易于理解且美观的方式传达这种复杂性的责任。

Uroi 网站的一个显著特点是它能够平衡广泛的产品和信息与简洁、极简主义的美学。该品牌的设计理念植根于日本极简主义的原则，注重简洁、优雅和功能性。这些价值观在网站的布局中显而易见，它优先考虑干净的线条、充足的白色空间和不会压倒感官的克制色调。简约的设计让用户能够参与内容，而不会感到过多的细节拥挤。尽管护肤品行业很复杂，Uroi 提供的信息也很丰富，但该网站营造了一种宁静、平和且易于浏览的氛围。

为了应对呈现如此详细的产品信息的挑战，设计师使用负空间和微妙的动画作为工具来增强用户体验。负空间或空白空间在让内容呼吸方面起着关键作用，为每件产品和每条信息提供了所需的空间来展现自己。这种方法不仅使网站在视觉上更加令人愉悦，而且还确保访问者不会一下子被所有信息轰炸。相反，他们可以逐渐吸收细节，专注于他们最感兴趣的内容，而不会感到匆忙或不知所措。

除了使用负空间，网站还采用了流畅的动画，以直观的方式引导用户浏览内容。这些动画不仅仅是装饰性的，它们还可以增强信息流，提供微妙的提示，帮助用户浏览网站的不同部分。例如，当鼠标悬停在产品描述或成分上时，动画会轻轻地显示更多细节，清楚地表明还有更多内容可供探索，而不会让页面充斥着过多的文字。这种动态交互吸引用户与网站互动，鼓励他们了解更多信息，同时保持网站平静而精致的氛围。

拓展全球电子商务业务的关键

随着全球电子商务市场不断扩大，在竞争对手中脱颖而出变得越来越重要。我们之前讨论过的电子商务网站是杰出设计如何提升品牌并创造令人难忘的用户体验的光辉典范。但是，虽然出色的网站设计可以吸引和吸引访客，但还有另一个关键因素可以显著影响您的业务增长：多语言化。仅仅提供国际运输不足以保证在全球市场取得成功。如果您的客户无法用自己的语言理解您的网站，您可能会失去很大一部分潜在收入。

多语言网站为何如此重要

在当今互联互通的世界，多语言网站的重要性怎么强调都不为过。当访问者遇到使用他们不懂的语言的电子商务网站时，购买障碍就会立即显现出来。从担心误解产品描述到担心付款流程，这些障碍可能会让人犹豫不决。潜在客户可能想要购买，但语言差异造成的不确定性可能会阻止他们继续购买。

事实上，语言障碍是国际客户放弃购物车并离开网站而不完成交易的主要原因之一。如果您的网站不符合他们的语言偏好，他们可能会寻找提供更舒适购物体验的替代方案。这意味着未能本地化网站的企业将错失大量全球受众——这些受众可能渴望购买，但由于无法轻松浏览您的网站而望而却步。

此外，拥有多语言网站不仅可以改善用户体验，还有利于您网站的 SEO（搜索引擎优化）。搜索引擎（如 Google）倾向于优先考虑针对特定语言群体量身定制的网站，因为它们被认为对这些人口统计数据中的用户更具相关性和可访问性。通过提供多种语言的内容，您的网站更有可能在搜索结果中排名更高，从而提高其知名度并吸引更多流量。更多的语言选项意味着国际客户有更多机会找到您的网站、浏览您的产品并进行购买。

轻松开始全球销售

关于创建多语言网站的最大误解之一是，这是一个复杂、昂贵的过程，需要高级技术技能。然而，使用正确的工具，这个过程可以快速而轻松。ConveyThis 等服务允许您通过几个简单的步骤轻松将网站内容翻译成多种语言。无论您是想提供两种语言还是扩展到更多语言，ConveyThis 都可以简化流程 - 无需编码。

使用 ConveyThis，您的网站将在您切换后立即自动开始以新选择的语言显示。这种无缝转换可确保国际客户能够立即以他们喜欢的语言访问您的网站，从而减少曾经阻碍他们购买的障碍。自动翻译过程旨在节省时间和精力，同时仍为您的全球受众提供准确而有用的内容。

增强您网站的吸引力和影响力

虽然自动翻译是一个很好的起点，但它们可能并不总能捕捉到您品牌声音的细微差别或目标受众的特定需求。这就是 ConveyThis 真正大放异彩的地方。在最初的自动翻译之后，您可以在专业翻译人员和编辑的帮助下完善网站的内容。ConveyThis 提供专业语言专家的帮助，他们可以确保您最重要的页面（例如您的主页、产品说明和结帐流程）经过精心设计，并在每种语言中反映您的品牌身份。

通过提供专业编辑的翻译，您可以确保网站内容不仅准确，而且符合当地文化。这种对细节的关注将帮助您与国际客户建立信任，因为他们会更放心地从使用他们语言和文化的网站购买商品。

此外，ConveyThis 在整个过程中提供持续支持，帮助您应对创建多语言电子商务网站所带来的技术和语言挑战。从确保跨不同平台的兼容性到维护网站在不同语言中的设计完整性，您将获得所需的帮助，以应对运营全球在线商店的复杂性。

结论：

在快节奏的电子商务世界中，竞争非常激烈，每个细节都至关重要，设计可以成就或毁掉您的在线商店。出色的设计不仅仅是外观美观；它还可以创造一种无缝、身临其境的体验，与您的受众对话，讲述您的品牌故事，并说服访问者采取行动。无论是通过大胆的动画、响应式布局还是直观的导航，您的网站设计都会对访问者如何看待您的品牌以及他们是否决定停留、探索并最终进行购买产生深远的影响。

我们探索的四个电子商务网站——Jorik、Déplacé Maison、White Tail Gin 和 Uruoi Skincare——是卓越设计如何提升品牌并将访客转变为客户的典范。这些网站中的每一个都以独特的方式反映了品牌的身份，从俏皮的光标动画到通过滚动进行的沉浸式故事讲述。他们的设计不仅在视觉上吸引人——它们经过精心设计，以唤起情感、传达信息并增强用户参与度。

然而，在当今全球化的市场中，仅靠设计是不够的。要真正最大限度地发挥您的电子商务潜力并接触全球客户，采用多语言方法至关重要。多语言网站不仅可以满足更广泛的受众，还可以与可能不愿用外语购物的国际客户建立信任。通过以客户的母语提供内容，您可以消除障碍，让他们对购买决策感到更舒适和自信。此外，搜索引擎会奖励您的网站更好的排名，提高知名度并为您的在线商店带来更多流量。

好消息是，借助 ConveyThis 等服务，创建多语言网站变得前所未有的简单。您无需成为编码专家，也无需彻底改造网站布局。只需几个简单的步骤，您就可以提供多种语言选项，帮助您的企业以最小的努力实现全球扩张。随着网站的发展，您可以改进和完善翻译，以确保您的信息保持清晰、准确和专业。

其他资源：

1. ConveyThis Integrations – 探索与 WordPress 的兼容性。
2. 如何翻译 WordPress – 更多指导。
3. WordPress 网站翻译帮助指南– 提供分步支持。
4. 为什么第一印象很重要——学习如何通过视觉设计给人留下良好的印象。
5. 有关全球电子商务销售的文章– 了解更多信息。
6. Jorik – 了解 Jorik 的网站如何将简约主义与大胆的动画相融合以反映其品牌精神。
7. Déplaced Maison – 了解 Déplaced Maison 的设计如何以其都市、年轻的风格为游客注入活力。
8. White Tail Gin——探索 White Tail Gin 的沉浸式网站，该网站使用故事讲述来引导用户进行购买。
9. Uruoi 护肤品——了解 Uroi 的简约设计如何以用户友好的方式呈现复杂的护肤信息。