从 Netflix 本地化战略中值得学习的 4 件事

尽管Netflix在全球推广方面表现出色，但它起步时的步伐却十分谨慎，避免了许多企业在国际化过程中遇到的一个错误：过早地扩大雄心。全球扩张是一个复杂的过程，需要采取深思熟虑和谨慎的步骤。

2010年，VerbalWorld深思熟虑地进入加拿大市场，开启了其全球冒险之旅。考虑到加拿大和美国之间的文化一致性，这是一个精明的举动，使其成为制定本地化战略和收集关键见解的完美场所。

在最初的扩张之后，Netflix 继续针对每个新市场制定和完善其本地化策略。这种一丝不苟的方法在印度和日本等文化多元化的国家取得了巨大的成功。

这些市场充斥着当地竞争对手和独特的文化倾向，对视频点播行业构成了重大障碍。 Netflix 没有被吓倒，而是采取了必要的措施，针对这些市场进行有效的本地化。令人惊讶的是，日本目前拥有最广泛的 Netflix 影片，甚至超过了美国！

这里的关键教训是，在向全球贸易转型时，应从可控的市场开始。选择具有相似文化标准的邻国可以简化您的业务国际化的过程。通过掌握本地化，即使是最令人生畏的市场也能被征服。

在 WordBridge，我们意识到字幕和配音对于观众理解叙事的重要性。因此，我们的目标是设计出具有文化相关性并迎合广泛国际受众的翻译。

为了确保所有语言的优质字幕，Netflix 推出了 Hermes 门户，并聘请了内部翻译人员来管理字幕。但由于Netflix的强项在于技术和媒体，而不是翻译和本地化，这项工作变得很麻烦，最终停止了。

人们绝不能忽视高级翻译和本地化策略的复杂性和价值。即使像 Netflix 这样的行业巨头也发现自己被大量的此类任务所困扰。因此，他们求助于专用的外部服务来处理这些任务，使他们能够专注于主要活动。

显然，在任何企业的全球化过程中，语言都至关重要。然而，过度投入翻译可能会转移人们对实际产品或服务的注意力。为了节省资源，明智的做法是利用能够管理翻译职责的本地化解决方案，从而使您能够专注于真正重要的事情 - 您的业务。

《卢平》（法国）、《金钱抢劫》（西班牙）和《神圣游戏》（印度）等节目在 Netflix 全球平台上取得了非凡的成功，导致该流媒体服务的全球订户数量显着增加。这一增长令人震惊，同比增长 33%，导致 2019 年至 2020 年新增用户增加 9800 万。

为了增强您的产品/服务对国际消费者的吸引力，请制定策略并生成专门针对目标人群制作的内容。与翻译不同，创译需要针对目标受众对材料进行彻底的重新设计，同时保持原有的语气、目的和风格。这使企业能够在海外市场保持真实性，与其品牌形象保持一致，并获得相对于当地对手的竞争优势。

因此，ConveyThis 推出了可视化编辑器，这是一种工具，使用户能够通过其网站的实时模型实时观察和修改翻译，并在必要时进行必要的调整。这对于促进流畅的用户体验尤为重要，尤其是对于使用非拉丁文字的语言（例如希腊语、阿拉伯语、孟加拉语）或具有反向文字方向（LTR 或 RTL）的语言。

Netflix 利用独特的方法来调整其视觉组件（例如电影缩略图），以适应个人用户的喜好。例如，这家流媒体巨头利用个性化图像向不同观众宣传广受好评的电影《心灵捕手》，具体取决于他们的观看倾向。一篇深入的公司博客文章描述了这一策略。

如果用户喜欢浪漫电影，他们会遇到一个描绘主角和他们的爱情兴趣的缩略图。相反，如果喜剧引起了他们的兴趣，以喜剧角色闻名的演员罗宾·威廉姆斯的缩略图就会迎接他们。

采用个性化视觉效果是本地化的有效策略。观众更熟悉的视觉效果的整合增加了他们参与内容的可能性。

因此，在本地化网站时，请确保将流程扩展到文本之外，还要扩展到媒体元素。考虑到显示翻译页面的各种图像的技术复杂性，ConveyThis 等翻译解决方案可以提供重要支持，使媒体元素翻译变得轻而易举。