Trình bày ConveyThis cho bất kỳ ai: Làm chủ quảng cáo chiêu hàng

Trước khi đi sâu vào các chi tiết cụ thể, sẽ giúp thiết lập mức độ cho một số thuật ngữ chính:

Bản địa hóa – Quá trình điều chỉnh một trang web để cộng hưởng với ngôn ngữ, văn hóa và sở thích của một thị trường quốc tế mục tiêu. Vượt ra ngoài bản dịch đơn giản.

Dịch thuật – Chuyển đổi nội dung văn bản từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác thông qua con người hoặc phương tiện tự động. Một thành phần của nội địa hóa.

Transcreation – Viết lại thông điệp một cách sáng tạo để thích ứng với văn hóa địa phương so với dịch trực tiếp.

Bản địa hóa trang web sử dụng dịch thuật, chuyển đổi sáng tạo, thích ứng văn hóa và tối ưu hóa kỹ thuật để tạo ra trải nghiệm phù hợp với người dùng quốc tế. Mục tiêu cuối cùng là truyền tải thương hiệu một cách có ý nghĩa trên khắp các khu vực địa lý.

Những người không quen thuộc với lĩnh vực này có thể có những quan niệm sai lầm nhất định phải được khắc phục:

Bản địa hóa chỉ là về dịch thuật – Trên thực tế, bản địa hóa chất lượng cao liên quan đến nhiều thứ hơn là chuyển đổi văn bản giữa các ngôn ngữ. Nội dung trực quan, sắc thái văn hóa, tối ưu hóa kỹ thuật, v.v. phải được điều chỉnh một cách toàn diện.

Sản phẩm của chúng tôi phù hợp với mọi nền văn hóa – Trên thực tế, việc bản địa hóa thành công thường yêu cầu điều chỉnh thiết kế, tính năng và thông điệp của sản phẩm để phù hợp với sở thích quốc tế. Đừng cho rằng sức hấp dẫn phổ quát.

Tiếng Anh là đủ – Mặc dù nhiều người dùng quốc tế biết một ít tiếng Anh, nhưng việc tiếp thị dành riêng cho họ bằng tiếng Anh sẽ hạn chế sự hấp dẫn. Thể hiện sự tôn trọng thông qua tiếng mẹ đẻ của họ tạo nên sự khác biệt.

Dễ dàng dịch thuật chất lượng – Bản dịch chuyên nghiệp của con người đòi hỏi chuyên môn để xử lý các sắc thái ngôn ngữ, thuật ngữ và giọng điệu phức tạp. Dịch tự động cũng có những hạn chế. Bản địa hóa thích hợp là một nghệ thuật và khoa học.

Làm nổi bật bản chất phức tạp, đa ngành của địa phương hóa. Khi được thực hiện tốt, nó sẽ thúc đẩy sự phát triển không cân xứng ở nước ngoài thông qua việc tạo ra các kết nối văn hóa đích thực.

Một số người có thể lo lắng việc thực hiện nội địa hóa là khó khăn về mặt kỹ thuật. Tuy nhiên, hãy nhấn mạnh cách các giải pháp hiện đại đơn giản hóa quy trình:

• Tích hợp trực tiếp với các nền tảng CMS như WordPress hoặc Shopify
• Tự động phát hiện và dịch văn bản trang web nhanh chóng thông qua tự động hóa
• Duy trì bộ nhớ dịch thuật và bảng chú giải thuật ngữ nhất quán
• Cho phép cộng tác giữa các bên liên quan bên trong và bên ngoài
• Xử lý các khía cạnh kỹ thuật quan trọng như siêu dữ liệu SEO và thẻ hreflang
• Cho phép xem trước các trang đã dịch trước khi phát trực tiếp
• Cung cấp bảng điều khiển trực quan không yêu cầu chuyên môn về mã hóa

Với nền tảng phù hợp, việc khởi chạy một trang web được bản địa hóa có thể nhanh chóng và ít gây tranh cãi ngay cả đối với các nhóm không có kỹ thuật. Việc nâng hạng nặng được xử lý ở hậu trường.

Mang lại lợi ích cho cuộc sống bằng cách giới thiệu các ví dụ về thương hiệu nổi tiếng thành công nhờ nội địa hóa:

• Một gã khổng lồ phần mềm của Mỹ đã chứng kiến lượng đăng ký tăng hơn 200% sau khi bản địa hóa cho các thị trường trọng điểm ở châu Á.
• Một nhà sản xuất ô tô hàng đầu của Đức đã tăng tốc tiếp cận với người mua Mỹ Latinh bằng cách dịch danh sách trên trang web thương mại điện tử Brazil của họ.
• Một nhà bán lẻ thời trang của Anh đã tăng lưu lượng truy cập trang web của Ý lên 96% trong vòng 6 tháng sau khi triển khai trải nghiệm bản địa hóa của Ý.
• Một nền tảng học trực tuyến của Canada đã mở rộng đáng kể cơ sở sinh viên Tây Ban Nha của họ bằng cách dịch trang web và nội dung tiếp thị của họ.

Trích dẫn các nghiên cứu điển hình có liên quan và điểm dữ liệu từ các đồng nghiệp trong ngành của họ cũng đang theo đuổi các cơ hội toàn cầu thông qua bản địa hóa. Các ví dụ trong thế giới thực làm cho lợi ích trở nên hữu hình.