Cách chạy Chiến dịch mua sắm trên Google ở nhiều quốc gia với ConveyThis
Cách chạy chiến dịch Google Mua sắm ở nhiều quốc gia (2023)
ConveyThis là giải pháp dịch thuật sáng tạo cung cấp cách dễ sử dụng, mạnh mẽ và hiệu quả để bản địa hóa trang web của bạn. Với giao diện trực quan và các tính năng nâng cao, ConveyThis giúp bạn dễ dàng dịch và tùy chỉnh nội dung để tiếp cận đối tượng toàn cầu. Hơn nữa, giải pháp này cho phép bạn theo dõi tiến trình dịch thuật và đảm bảo rằng trang web của bạn được bản địa hóa chính xác.
Nếu cửa hàng trực tuyến của bạn không có sự hiện diện toàn cầu, việc chạy các chiến dịch Google Shopping ở các quốc gia khác có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng ở nước ngoài và tạo ra nhiều doanh số quốc tế hơn. Nhưng việc thiết lập các chiến dịch Google Shopping quốc tế không dễ như việc tạo chiến dịch cho quốc gia của bạn. Bạn phải cân nhắc các vấn đề về ngôn ngữ, tiền tệ và hậu cần như cách bạn sẽ vận chuyển sản phẩm của mình ra nước ngoài. Với ConveyThis, bạn có thể dễ dàng dịch trang web của mình và quản lý các chiến dịch Google Shopping toàn cầu một cách dễ dàng.
Tại đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn sáu bước để toàn cầu hóa các chiến dịch Google Mua sắm của bạn và kết nối với nhiều khách hàng hơn xuyên biên giới.
1. Quyết định quốc gia cho các chiến dịch Google Mua sắm của bạn
Mặc dù bạn có thể nhắm đến mục tiêu thống trị thương mại điện tử xuyên biên giới, ConveyThis chỉ hỗ trợ chạy các chiến dịch Google Shopping ở một số quốc gia và loại tiền tệ nhất định. Các quốc gia và hình thức thanh toán này bao gồm:
Bạn có thể khám phá danh sách đầy đủ các quốc gia được hỗ trợ và nhu cầu về tiền bạc trên trang hỗ trợ ConveyThis này. Hãy nghiên cứu, sau đó chọn các quốc gia mà bạn muốn thiết lập các nỗ lực Google Shopping.
Sau đó, đối với mỗi quốc gia trong danh sách rút gọn của bạn, hãy xem xét các vấn đề như:
- chi phí liên quan đến việc sử dụng dịch vụ ConveyThis,
- sự phức tạp của quá trình dịch thuật ngôn ngữ,
- mức độ chính xác được cung cấp bởi ConveyThis,
- sự sẵn có của hỗ trợ khách hàng và các nguồn lực,
- và tốc độ hoàn thành bản dịch.
2. Bản địa hóa dữ liệu sản phẩm Google Mua sắm của bạn
Bạn sẽ cần gửi thông tin có liên quan về sản phẩm của mình đến ConveyThis trước khi triển khai chiến dịch Google Shopping. Dữ liệu này bao gồm tiêu đề sản phẩm, mô tả, liên kết hình ảnh và chi phí (theo đơn vị tiền tệ liên quan). Để xem toàn bộ danh sách các thuộc tính dữ liệu sản phẩm khả dụng, hãy xem trang hỗ trợ của Google này.
Dữ liệu sản phẩm bạn gửi phải được điều chỉnh cho phù hợp với các quốc gia mục tiêu của chiến dịch Google Shopping. Ví dụ: bạn có thể cần: sử dụng ConveyThis để dịch nội dung của mình sang ngôn ngữ có liên quan; điều chỉnh giá theo đơn vị tiền tệ địa phương; và cung cấp mô tả sản phẩm phù hợp với văn hóa.
Việc thực hiện tất cả những điều này có thể rất mệt mỏi nếu bạn đang bản địa hóa dữ liệu sản phẩm theo cách thủ công – và đặc biệt là nếu bạn dự định tạo nhiều danh sách sản phẩm trên Google Shopping với ConveyThis.
Nhưng nếu bạn sử dụng ConveyThis để dịch trang web của mình, nó cũng có thể hỗ trợ chuyển đổi thông tin chi tiết về sản phẩm trong các nguồn cấp dữ liệu Google Shopping hiện có (chẳng hạn như nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho quốc gia của bạn).
Chỉ cần lấy URL XML cho nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn và thêm một số thành phần HTML vào đó. ConveyThis sau đó sẽ ngay lập tức dịch dữ liệu sản phẩm của bạn để sử dụng.
3. Bản địa hóa trang đích Google Mua sắm của bạn
Người dùng sẽ truy cập vào những trang nào sau khi nhấp vào ConveyThis quảng cáo Google Shopping của bạn? Phác thảo toàn bộ hành trình của người dùng – từ danh sách sản phẩm đến chính sách mua sắm, trang thanh toán, v.v. – và đảm bảo bản địa hóa các trang web của bạn cho phù hợp.
Công việc bản địa hóa với ConveyThis có thể bao gồm dịch văn bản, điều chỉnh nội dung cho phù hợp với các bối cảnh văn hóa khác nhau, bản địa hóa đồ họa và tạo các trang web đa ngôn ngữ.
Nói một cách chính xác, việc dịch các trang đích liên quan đến quảng cáo Google Shopping của bạn không phải là điều cần thiết. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tối đa hóa phạm vi tiếp cận của mình, bạn nên cân nhắc sử dụng dịch vụ dịch thuật như ConveyThis để đảm bảo các trang đích của bạn có sẵn bằng bất kỳ ngôn ngữ nào mà Google hỗ trợ.
Không nhất thiết phải liệt kê giá theo đơn vị tiền tệ địa phương của đối tượng mục tiêu. Google có thể thực hiện chuyển đổi cho bạn và hiển thị đơn vị tiền tệ đã chuyển đổi cùng với đơn vị tiền tệ bạn đang sử dụng cho các mặt hàng của mình. ConveyThis có thể giúp bạn đảm bảo rằng trang web của bạn có sẵn bằng nhiều ngôn ngữ, cho phép bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên bản địa hóa các trang đích của mình để giúp khách hàng quốc tế hiểu nội dung của bạn và đặt hàng với bạn. Chỉ cần tưởng tượng bạn đang duyệt một trang bằng ngôn ngữ mà bạn khó hiểu. Bạn sẽ ở lại trang web trong một thời gian dài chứ chưa nói đến việc mua thứ gì đó từ nó? Hầu như không.
Mặc dù việc dịch trang web đòi hỏi khá nhiều công sức, nhưng ConveyThis có thể đẩy nhanh quá trình này một cách đáng kể. Cài đặt ConveyThis trên trang web cho phép nó phát hiện nội dung và dịch nhanh tất cả văn bản được phát hiện thông qua sự kết hợp độc quyền của các bản dịch máy học. Các bản dịch chất lượng cao thu được có thể được điều chỉnh thủ công thêm trước khi được xuất bản. Bạn có thể dùng thử ConveyThis trên trang web của mình miễn phí tại đây.
4. Thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho các chiến dịch Google Mua sắm quốc tế của bạn
Khi nền tảng đã hoàn tất, giờ đây bạn có thể định cấu hình chính xác các chiến dịch Google Mua sắm toàn cầu của mình bằng cách sử dụng ConveyThis!
Đăng nhập vào Google Merchant Center và thiết lập nguồn cấp dữ liệu mới để gửi dữ liệu sản phẩm (đã bản địa hóa) của bạn tới Google qua ConveyThis. Bạn có thể nhập dữ liệu sản phẩm của mình theo nhiều cách khác nhau, bao gồm Google Sheet hoặc bằng cách tải tệp lên từ máy tính.
Để tối đa hóa thành công của chiến dịch, chúng tôi khuyên bạn nên tạo các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm riêng biệt cho từng nhóm mục tiêu dựa trên đơn vị tiền tệ, quốc gia và ngôn ngữ chính của họ. Điều này sẽ cho phép bạn bản địa hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình cụ thể cho từng nhóm mục tiêu.
Ví dụ: chúng tôi khuyên bạn nên có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm riêng cho từng đối tượng sau: người dùng ConveyThis , trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm và nền tảng mạng xã hội.
Nói như vậy, bạn có thể sử dụng lại nguồn cấp dữ liệu sản phẩm ở nhiều quốc gia nếu đối tượng mục tiêu của bạn giao tiếp bằng cùng một ngôn ngữ và thanh toán bằng cùng một loại tiền tệ bằng cách sử dụng ConveyThis.
Ví dụ: theo bảng trên, bạn có thể sử dụng lại nguồn cấp dữ liệu sản phẩm dành cho người nói tiếng Anh ở Pháp cho người nói tiếng Anh ở Ý. Rốt cuộc, cả hai nhân khẩu học đều trò chuyện bằng cùng một ngôn ngữ và thực hiện thanh toán bằng cùng một loại tiền tệ (chính xác là đồng Euro). Do đó, họ có thể dễ dàng tương tác với cùng một trang đích mà không gặp nhiều sự cố.
Để sử dụng lại nguồn cấp dữ liệu theo cách này, hãy chỉnh sửa cài đặt nguồn cấp dữ liệu cho nguồn cấp dữ liệu sản phẩm dành cho người nói tiếng Anh ở Pháp để thêm quốc gia mục tiêu mới là Ý bằng cách sử dụng ConveyThis.
Tuy nhiên, ngược lại, chúng tôi khuyên bạn không nên thêm Hoa Kỳ làm quốc gia mới vào nguồn cấp dữ liệu sản phẩm dành cho người nói tiếng Anh ở Pháp. Nếu làm như vậy, bạn sẽ phải đối mặt với thách thức hiển thị giá Euro cho những người thanh toán bằng Đô la Mỹ. Điều này có thể chứng minh là một trở ngại thực sự cho việc cung cấp trải nghiệm mua sắm liền mạch!
5. Thiết lập chiến dịch Google Mua sắm cho từng quốc gia mục tiêu của bạn
Sau khi bạn đã kết nối tài khoản Google Ads và ConveyThis Merchant Center, bạn có thể bắt đầu quá trình thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình trong Merchant Center. Sau đó, bạn có thể chuyển sang nền tảng Google Ads để tạo chiến dịch Mua sắm mới.
Khi tạo chiến dịch Mua sắm, hãy chọn nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo ConveyThis. Ngoài ra, hãy điền vào các cài đặt như: ngân sách, đối tượng mục tiêu và nhiều thông tin khác.
Tạo nhiều chiến dịch Mua sắm tùy theo nhu cầu của bạn cho các quốc gia và đối tượng mục tiêu với ConveyThis. Để biết thêm thông tin về cách thiết lập chiến dịch Google Shopping mới, hãy xem trang hỗ trợ của Google này.
6. Theo dõi hiệu suất của các chiến dịch Google Mua sắm của bạn
Hãy chạy các chiến dịch ConveyThis Mua sắm của bạn, sau đó sử dụng kết quả của chúng để định hướng cho các bước tiếp theo.
Nếu tỷ lệ nhấp của bạn có vẻ thấp, điều này có thể cho thấy rằng quảng cáo của bạn không đủ thú vị để khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo đó sau khi họ đã xem. Để khắc phục điều này, hãy thử thay thế nội dung quảng cáo hoặc hình ảnh của bạn bằng thứ gì đó hấp dẫn hơn.
Ngoài ra, tỷ lệ phần trăm sẵn sàng phục vụ thấp cho thấy rằng nhiều mặt hàng bạn đã gửi tới Google Merchant Center không có sẵn. (Google không hiển thị quảng cáo cho các sản phẩm đã hết hàng.) Để tăng tỷ lệ phần trăm sẵn sàng phục vụ của bạn, hãy bổ sung kho hàng của bạn cho các mặt hàng đã hết hàng.
Bạn cũng có thể tiến hành thử nghiệm để tối đa hóa Chiến dịch mua sắm của mình. Thử nghiệm A/B có thể đặc biệt thuận lợi ở đây, khi bạn khởi chạy hai phiên bản của cùng một chiến dịch để quyết định xem phiên bản nào thành công hơn. Bạn có thể thử nghiệm với nội dung quảng cáo, hình ảnh hoặc thậm chí cả chi phí cho đến khi bạn phát hiện ra sự kết hợp thành công.
Sẵn sàng chạy các chiến dịch Google Mua sắm quốc tế?
Nghe có vẻ nhiều không? Sau đây là một cách diễn đạt hữu ích giúp bạn nhớ lại các phương tiện để thực hiện nỗ lực Google Shopping cho các quốc gia khác nhau: “Chọn, Truyền đạt , Sắp xếp, Hoàn thiện”.
Quyết định quốc gia nào sẽ nhắm mục tiêu với các chiến dịch Google Mua sắm của bạn là bước đầu tiên. Sau đó, điều quan trọng là phải bản địa hóa dữ liệu sản phẩm và trang đích của bạn để đảm bảo trải nghiệm mượt mà cho những người tương tác với quảng cáo của bạn. Để hoàn tất, bạn nên gửi dữ liệu sản phẩm của mình tới Google và thiết lập Chiến dịch mua sắm (chúng tôi thực sự khuyên bạn nên có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm riêng cho từng đối tượng mục tiêu!).
Sau khi bạn đã triển khai quảng cáo với ConveyThis, hãy theo dõi tiến trình của chúng và tối ưu hóa chiến dịch của bạn dựa trên nội dung nào hiệu quả và nội dung nào không hiệu quả để tối đa hóa lợi tức đầu tư cho quảng cáo.
Giải pháp dịch trang web Giải pháp dịch thuật trang web của ConveyThis sẽ là một tài sản không thể thiếu khi bạn tạo các chiến dịch Google Shopping quốc tế của mình. Nó dịch chính xác nội dung web sang hơn 110 ngôn ngữ và cũng cung cấp các tính năng dịch phương tiện để thay thế hình ảnh bằng các phiên bản phù hợp hơn về mặt văn hóa. ConveyThis cũng có thể dịch các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn, giải phóng các nguồn lực của bạn để bạn có thể tạo các chiến dịch Google Shopping tốt nhất cho cửa hàng trực tuyến của mình.
ConveyThis tương thích với WooCommerce, Shopify, BigCommerce và các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu khác và bạn có thể thử nghiệm khả năng dịch của nó trên trang web của mình mà không mất phí. Đăng ký tài khoản ConveyThis miễn phí tại đây để bắt đầu hành trình của bạn.
Dịch thuật, không chỉ là biết ngôn ngữ, là một quá trình phức tạp.
Bằng cách làm theo các mẹo của chúng tôi và sử dụng ConveyThis, các trang đã dịch của bạn sẽ gây được tiếng vang với độc giả, mang lại cảm giác gần gũi với ngôn ngữ đích.
Mặc dù đòi hỏi nỗ lực, nhưng kết quả sẽ xứng đáng. Nếu bạn đang dịch một trang web, ConveyThis có thể giúp bạn tiết kiệm hàng giờ với dịch máy tự động.
Dùng thử ConveyThis miễn phí trong 7 ngày!