Xây dựng chiến lược tiếp thị toàn cầu hiệu quả với ConveyThis

Chiến lược tiếp thị toàn cầu sắp xếp bản sắc và tầm nhìn bao quát của thương hiệu với các chiến lược quảng cáo được nhắm mục tiêu được tùy chỉnh cho các khu vực quốc tế cụ thể. Mục tiêu là thể hiện đặc tính thương hiệu nhất quán trên tất cả các thị trường trong khi bản địa hóa thông điệp, dịch vụ và trải nghiệm để cộng hưởng với các giá trị và sở thích văn hóa khu vực.

Các khuôn khổ tiếp thị toàn cầu phổ biến bao gồm:

• Quốc tế – Phương pháp tiếp thị thống nhất trên toàn thế giới mà không cần bản địa hóa
• Đa quốc gia – Tập trung nhiều vào các chiến thuật điều chỉnh cho từng thị trường địa phương
• Toàn cầu – Nhấn mạnh vào hiệu quả chi phí và tiêu chuẩn hóa so với nội địa hóa
• Xuyên quốc gia – Cân bằng nội địa hóa với tính nhất quán toàn cầu

Bất kể cách tiếp cận chiến lược nào, việc thích ứng dựa trên nghiên cứu tập trung vào các sắc thái văn hóa, hiểu biết sâu sắc về khách hàng và các phương pháp hay nhất của địa phương là chìa khóa thành công cho hoạt động tiếp thị toàn cầu.

Khởi động hoạt động tiếp thị thành công trên toàn thế giới đòi hỏi nền tảng ban đầu:

Nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng – Phân tích thái độ, hành vi, sự thất vọng và sở thích của người tiêu dùng ở từng địa phương mục tiêu. Tránh khái quát hóa. Những hiểu biết sâu sắc về khách hàng là chìa khóa.

Hiểu các điểm khó khăn – Xác định các điểm khó khăn và nhu cầu cụ thể của thị trường thông qua các cuộc khảo sát, phỏng vấn và phân tích dữ liệu. Bản địa hóa nên giải quyết những vấn đề này một cách thích hợp.

Lập kế hoạch đa khu vực – Phát triển các chiến lược và chiến dịch tích hợp cân bằng tính nhất quán giữa các thị trường với sự thích ứng khu vực phù hợp dựa trên các bài học.

Bản địa hóa – Điều chỉnh thông điệp, tài sản sáng tạo, kênh, quan hệ đối tác, v.v. để phù hợp với các giá trị văn hóa và cộng hưởng trong từng bối cảnh địa phương. Nhưng tránh thay đổi chỉ vì lợi ích của thay đổi.

Chuẩn bị tỉ mỉ cung cấp những hiểu biết sâu sắc để hướng dẫn chiến lược và kích hoạt chiến thuật. Với nền tảng này, kế hoạch tiếp thị toàn cầu có thể hình thành.

Trong khi mang lại lợi ích đáng kể, tiếp thị toàn cầu cũng đi kèm với những thách thức để điều hướng một cách thận trọng:

Thích ứng với nhiều đối tượng khác nhau – Bản địa hóa các chiến dịch để phù hợp với các chuẩn mực văn hóa khác nhau trong khi vẫn duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu là một nghệ thuật và khoa học. Tránh tư duy một kích cỡ phù hợp với tất cả.

Điều hướng các quy định – Tuân thủ luật pháp, quy định về quyền riêng tư và các chuẩn mực đạo đức ở mọi quốc gia mục tiêu. GDPR, nhân quyền, v.v. Tuân thủ giúp thành công.

Dịch hoàn hảo – Bản địa hóa chính xác ngôn ngữ, thuật ngữ và thông điệp là điều không thể thiếu để tương tác và chuyển đổi. Tránh dịch sai đáng xấu hổ.

Phối hợp các quy trình – Với nhiều thị trường mục tiêu, việc hợp lý hóa quy trình công việc giữa các khu vực, cơ quan và nhóm nội bộ là điều bắt buộc để quản lý sự phức tạp.

Giám sát ROI – Đặt các phân tích có kỷ luật vào vị trí ngay từ đầu để đo lường hiệu quả tiếp thị và hướng dẫn chiến lược ở từng địa phương chính.

Với sự phối hợp cẩn thận, những rào cản này có thể vượt qua. Ưu điểm làm cho việc vượt qua chúng trở nên đáng giá.

Mặc dù báo in, quảng cáo ngoài trời, TV và trải nghiệm vẫn còn quan trọng, nhưng các kênh kỹ thuật số hiện đang là tâm điểm của hầu hết các nỗ lực tiếp thị toàn cầu nhờ phạm vi tiếp cận, nhắm mục tiêu và khả năng đo lường của chúng.

Trong kỹ thuật số, trải nghiệm đa ngôn ngữ phù hợp là chìa khóa để thu hút khách hàng. Tiếp thị bản địa hóa giữa các nền văn hóa sẽ không hiệu quả khi các trang web vẫn tập trung vào tiếng Anh.

Rất may, các giải pháp dịch thuật hiện đại như ConveyThis cho phép điều chỉnh trang web cho phù hợp với khán giả toàn cầu một cách dễ dàng. Kết hợp giữa AI và các nhà ngôn ngữ học con người, họ hiển thị mọi trang thành văn bản, hình ảnh, video được bản địa hóa và hơn thế nữa trên quy mô lớn. Điều này hợp lý hóa việc khám phá các biên giới mới.