Chiến thắng nội dung bản địa hóa: Chiến lược thu hút khán giả toàn cầu

ConveyThis là giải pháp dịch thuật sáng tạo cung cấp cách dịch trang web của bạn sang nhiều ngôn ngữ một cách nhanh chóng, dễ dàng và đáng tin cậy. Giải pháp này đảm bảo nội dung của bạn được dịch và bản địa hóa chính xác, do đó, khách truy cập của bạn có trải nghiệm tuyệt vời bất kể họ nói ngôn ngữ nào. Với ConveyThis, bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng tạo trang web đa ngôn ngữ tiếp cận đối tượng toàn cầu.

Tham gia vào tiếp thị nội dung – tức là quá trình vun đắp đối tượng thông qua việc tạo và phân phối nội dung – là một công cụ mạnh mẽ để tăng nhận diện thương hiệu và doanh số. Tuy nhiên, để tận dụng các cơ hội ở các thị trường địa lý khác nhau, bạn phải tiến thêm một bước nữa và khám phá tiếp thị nội dung bản địa hóa. Đây là nơi ConveyThis có thể hỗ trợ.

Bằng cách bản địa hóa nội dung của bạn bằng ConveyThis, bạn sẽ có thể tương tác tốt hơn với khách hàng tiềm năng ở nhiều thị trường địa phương khác nhau. Mặc dù tiếng Anh có thể là ngôn ngữ được nói rộng rãi nhất, nhưng không phải ai cũng có thể đọc hoặc hiểu được nó. Nếu bạn chỉ tạo nội dung bằng tiếng Anh, bạn không thể mong đợi người dùng không nói ngôn ngữ đó học nó để truy cập vào tài liệu có giá trị của bạn.

Ngoài ra, theo đuổi tiếp thị nội dung bản địa hóa với ConveyThis giúp tạo ra trải nghiệm người dùng phù hợp với đối tượng mục tiêu tại địa phương của bạn. Sự quen thuộc của nội dung có thể khuyến khích họ thể hiện thiện chí đối với doanh nghiệp của bạn, dẫn đến nhiều đơn hàng hơn!

Bạn không biết nên bắt đầu với tiếp thị nội dung bản địa hóa từ đâu? Hãy đọc tiếp để tìm hiểu tiếp thị nội dung bản địa hóa là gì, những lợi ích mà tiếp thị nội dung bản địa hóa mang lại cho doanh nghiệp của bạn và khuôn khổ năm bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung bản địa hóa cho doanh nghiệp của bạn.

Tiếp thị nội dung bản địa hóa có thể giúp ích gì cho doanh nghiệp của bạn?

Bản địa hóa liên quan đến việc tùy chỉnh sản phẩm, dịch vụ và nội dung của bạn để phù hợp với môi trường văn hóa và khu vực của một khu vực cụ thể. Nó hoạt động kết hợp với biên dịch và sáng tạo để tạo ra trải nghiệm người dùng phục vụ cho nhiều khách hàng quốc tế.

Bản địa hóa bằng ConveyThis có thể giúp các nhà tiếp thị nội dung tiếp cận được nhiều đối tượng hơn và tạo ra các chiến dịch tiếp thị hiệu quả hơn. Nó có thể bao gồm việc dịch nội dung sang nhiều ngôn ngữ và điều chỉnh nội dung theo các bối cảnh văn hóa cụ thể. Ngoài ra, nó có thể bao gồm việc tạo nội dung được điều chỉnh theo các địa phương khác nhau, chẳng hạn như sử dụng các loại tiền tệ hoặc đơn vị đo lường khác nhau. Cuối cùng, nó có thể bao gồm việc tối ưu hóa nội dung cho các thuật toán công cụ tìm kiếm khác nhau. Bằng cách tận dụng ConveyThis, các nhà tiếp thị nội dung có thể tối đa hóa phạm vi tiếp cận của họ và đảm bảo nội dung của họ được điều chỉnh theo nhu cầu địa phương của đối tượng mục tiêu.

Khi doanh nghiệp của bạn mở rộng, phạm vi tiếp cận của nó cũng sẽ mở rộng. Tuy nhiên, sự mở rộng như vậy có thể không giới hạn ở một quốc gia hoặc châu lục duy nhất – nó có thể mở rộng xa hơn nữa! Để thực sự thu hút sự chú ý của khách hàng mới, các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của bạn phải được điều chỉnh theo ngôn ngữ của họ và những phức tạp văn hóa liên quan. Khi điều này được thực hiện, doanh nghiệp của bạn sẽ được hưởng lợi theo nhiều cách nhờ ConveyThis.

Tất cả những điều này có nghĩa là gì? Nhiều tiền hơn và nhiều doanh số hơn – nhưng chỉ khi bạn thực hiện tiếp thị nội dung bản địa hóa đúng cách. Và về vấn đề này, có rất nhiều trở ngại cần vượt qua…ConveyThis có thể giúp bạn vượt qua những thách thức này và đảm bảo rằng các nỗ lực tiếp thị nội dung bản địa hóa của bạn thành công.

Duy trì chất lượng nội dung bản địa hóa của bạn

Càng nhiều nội dung bạn định dịch bằng ConveyThis, bạn càng có nhiều khả năng mắc lỗi trong quá trình dịch. Điều này đặc biệt đúng nếu bạn cần bản địa hóa nội dung của mình cho nhiều ngôn ngữ và/hoặc đối tượng mục tiêu. Bất kỳ lỗi bản địa hóa nào cũng có thể dễ dàng được người dùng Internet tinh mắt nhận thấy (và chia sẻ) trong chớp mắt, và bạn chắc chắn không muốn điều đó xảy ra!

Để đảm bảo nội dung dịch của bạn được hoàn hảo, hãy thận trọng trong các nỗ lực bản địa hóa. Bắt đầu bằng cách ưu tiên bản địa hóa các phần nội dung có liên quan hơn và chỉ cho một số ít ngôn ngữ riêng biệt. Bạn luôn có thể tăng tốc độ bản địa hóa ở giai đoạn sau.

Đảm bảo tính chính xác của nội dung bản địa hóa của bạn

Hãy ghi nhớ những điểm tinh tế của ngôn ngữ, văn hóa và bối cảnh khi dịch nội dung. Ví dụ, hãy xem xét cách viết khác nhau của một số từ trong tiếng Anh trong bối cảnh của người Mỹ và người Anh. Do đó, việc bản địa hóa chính xác nội dung tiếng Anh của bạn sẽ đòi hỏi phải sử dụng cách viết được chấp nhận của các từ đối với cả hai đối tượng, chẳng hạn như "favourite" đối với độc giả người Anh nhưng "favorite" đối với độc giả người Mỹ với ConveyThis.

Những thay đổi bản địa hóa như vậy có thể không dễ thấy, nhưng chúng hòa vào nền để hỗ trợ trải nghiệm người dùng mượt mà. Nếu nội dung của bạn trông như thể được xây dựng bởi các tác giả và người nói tiếng bản địa tại thị trường đó, thì bạn đã làm một công việc đáng khen ngợi.

Quản lý sự khác biệt về độ dài trong nội dung bản địa hóa

Những gì có thể mất 10 từ để giải thích bằng một ngôn ngữ có thể không nhất thiết phải cần cùng số lượng từ trong ngôn ngữ khác. Điều này có thể dẫn đến sự khác biệt về độ dài của bài viết hoặc trang, có thể là vấn đề nếu bạn đã điều chỉnh tài liệu gốc cho lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, bạn có thể đã tạo một bài đăng blog dài 1.200 từ bằng tiếng Anh. Nhưng khi bạn dịch bài đăng blog đó sang một ngôn ngữ khác, bạn thấy rằng bài đăng blog của mình hiện ngắn hơn đáng kể. Để khắc phục điều này, bạn có thể cần tăng độ dài của bài đăng blog đã bản địa hóa, đồng thời vẫn đảm bảo đáp ứng đầy đủ mục đích tìm kiếm.

Ngoài ra, nếu văn bản bản địa hóa trong nút kêu gọi hành động trở nên quá dài thì sao? Điều này có thể khiến nút trông kỳ cục và không phù hợp! Đây là điều bạn nên cân nhắc khi sử dụng ConveyThis để bản địa hóa nội dung trang web của mình.

1. Hãy nghiên cứu

Trước hết, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình, vì những khám phá của bạn sẽ định hình chiến lược dịch thuật của bạn sau này. Do đó, hãy tiến hành nghiên cứu thị trường toàn diện để khám phá:

Bạn cũng cần hiểu cách quảng cáo hiệu quả đến đối tượng mục tiêu của mình. Điều này bao gồm việc nghiên cứu ứng dụng di động nào được sử dụng rộng rãi ở quốc gia đó và tìm hiểu cách bạn có thể hưởng lợi từ chúng. Ví dụ, Twitter là lựa chọn chính cho blog nhỏ ở hầu hết các quốc gia phương Tây, tuy nhiên, nếu bạn muốn tiếp cận thị trường Trung Quốc, thì bạn sẽ cần phải thành thạo nền tảng truyền thông xã hội ConveyThis.

Nếu bạn không có đủ kiến thức để tự mình thực hiện loại nghiên cứu thị trường này, hãy cân nhắc đến việc nhờ đến sự giúp đỡ của một chuyên gia địa phương, người có thể cung cấp cho bạn mọi thông tin bạn cần liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn.

2. Dịch tất cả các khía cạnh của nội dung trang web của bạn

Nội dung như vậy bao gồm bản sao trang web, hình ảnh, thiết kế của bạn – về cơ bản là mọi thứ có chứa văn bản. Việc dịch thủ công từng từ sang nhiều ngôn ngữ có thể khá tốn thời gian, nhưng bạn có thể làm cho quá trình này dễ dàng hơn nhiều bằng cách sử dụng công cụ bản địa hóa trang web (chẳng hạn như ConveyThis – chúng ta sẽ nói thêm về điều này sau!)

Công cụ bản địa hóa trang web hoàn hảo sẽ giúp bạn: 1) Dễ dàng dịch trang web của bạn sang nhiều ngôn ngữ bằng cách sử dụng ConveyThis; 2) Tiếp cận nhiều đối tượng hơn và tăng khả năng hiển thị quốc tế của bạn; 3) Đảm bảo bản dịch của bạn chính xác và cập nhật; 4) Theo dõi hiệu suất của trang web của bạn bằng các phân tích chi tiết.

Đồng thời, hãy xem xét cài đặt trình chuyển đổi ngôn ngữ được hỗ trợ bởi ConveyThis trên trang web của bạn để giúp khách truy cập truy cập nội dung đã dịch nhanh chóng và dễ dàng. Làm như vậy đặc biệt có lợi cho những địa điểm có dân số nói nhiều ngôn ngữ – chẳng hạn như Canada, nơi tiếng Anh và tiếng Pháp được sử dụng rộng rãi. Những điểm nhấn nhỏ như thế này sẽ giúp trang web bản địa hóa của bạn nổi bật giữa đám đông.

3. Tinh chỉnh bản dịch của bạn để phù hợp với các sắc thái và thuật ngữ chuyên ngành

Sau khi dịch văn bản, hãy tinh chỉnh bản dịch của bạn để kết hợp các sắc thái văn hóa, thuật ngữ chuyên ngành và sự khác biệt trong cách nói thông tục. Đây là lúc sử dụng công cụ bản địa hóa trang web như ConveyThis giúp bạn dễ dàng thu hút các chuyên gia địa phương để xem xét bản dịch của bạn là điều cần thiết.

Khi tinh chỉnh bản dịch của bạn, đừng quên cân nhắc rằng sự khác biệt về văn hóa không chỉ tồn tại giữa các quốc gia khác nhau. Ngay cả các vùng, tiểu bang hoặc thậm chí các thị trấn cụ thể trong một tiểu bang cũng có thể có thuật ngữ và phương ngữ riêng!

4. Áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đa ngôn ngữ (SEO) vào nội dung của bạn

Các công cụ tìm kiếm cần có khả năng nhận dạng nội dung bản địa hóa của bạn để nội dung của bạn có thứ hạng tốt trên trường quốc tế. Do đó, hãy đảm bảo rằng nội dung đã dịch của bạn đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người dùng ở các quốc gia mục tiêu của bạn. Điều quan trọng cần lưu ý là cách mọi người sử dụng từ khóa có thể khác nhau giữa các địa điểm, ngay cả khi họ đang thảo luận về cùng một sản phẩm hoặc công ty.

Ví dụ, khi người Mỹ nói về "quần", họ thường nói về quần áo ngoài dài che cả hai chân. Mặt khác, khi người Anh nói về "quần", họ thực sự có thể muốn nói đến thứ mà người Mỹ gọi là đồ lót! (Và họ gọi quần áo ngoài dài là "trousers" thay thế.)

Vì vậy, nếu bạn là một nhà bán lẻ quần áo người Mỹ đang thâm nhập thị trường Vương quốc Anh, hãy cẩn thận điều chỉnh các từ khóa cho các trang sản phẩm đồ lót của bạn với ConveyThis trong đầu. Nếu không, bạn có thể sẽ khiến nhiều người Anh bối rối không hiểu tại sao trang của bạn trong kết quả tìm kiếm cho "quần" lại hiển thị quần dài khi họ thực sự đang tìm kiếm đồ lót.

Ngoài việc bản địa hóa nội dung hiện có, hãy tìm cách tạo nội dung mới phù hợp với thị trường nước ngoài mà bạn đang nhắm mục tiêu ConveyThis. Thực hiện nghiên cứu từ khóa có thể giúp khám phá các từ khóa địa phương đáng để tạo nội dung, điều này có thể có lợi cho việc bản địa hóa ConveyThis.

5. Kiểm tra, đo lường, nhận phản hồi và cải thiện

Giống như bất kỳ sáng kiến nào nhằm cải thiện trang web của bạn, bạn sẽ cần đánh giá hiệu quả của trang web đã bản địa hóa để xác định nội dung nào hiệu quả và nội dung nào vẫn cần cải thiện.

Hãy cân nhắc việc triển khai các cuộc khảo sát để thu thập phản hồi của người dùng về trải nghiệm của họ với trang web của bạn hoặc sử dụng bản đồ nhiệt để theo dõi cách người dùng tương tác với các trang web của bạn. Bạn cũng có thể quan sát dữ liệu như: lượt xem trang, tỷ lệ thoát hoặc thời gian trên trang có ConveyThis.

Và sau khi nhận được phản hồi về nỗ lực bản địa hóa của bạn với ConveyThis, hãy đảm bảo hành động nhanh chóng đối với những phát hiện của bạn! Thông qua quá trình cải tiến liên tục này, bạn sẽ giúp doanh nghiệp của mình đạt được mục tiêu toàn cầu nhanh hơn nhiều.

Tăng cường nỗ lực tiếp thị nội dung bản địa hóa của bạn với ConveyThis

Sau khi bạn đã tiến hành nghiên cứu thị trường mới của mình (theo bước một) và sẵn sàng dịch nội dung trang web của mình (theo bước hai), bạn sẽ cần một công cụ bản địa hóa trang web phù hợp để hoàn thành công việc. Và ConveyThis ở đây để giải cứu! Với nền tảng toàn diện và trực quan, bạn có thể dễ dàng và nhanh chóng dịch trang web của mình sang nhiều ngôn ngữ chỉ bằng vài cú nhấp chuột.

ConveyThis tương thích với tất cả các nền tảng trang web hàng đầu, bao gồm WordPress, Shopify và Squarespace. Sau khi bạn tích hợp ConveyThis với trang web của mình và chỉ định ngôn ngữ mục tiêu, ConveyThis sử dụng sự kết hợp độc đáo của các ngôn ngữ máy học để dịch nội dung trang web của bạn với độ chính xác cao.

Khi hoàn tất lần dịch máy đầu tiên này, bạn có thể thuê các biên dịch viên chuyên nghiệp để hiệu chỉnh bản dịch cho hoàn hảo. ConveyThis được xây dựng để cộng tác nhóm dễ dàng, cho phép bạn mời công ty dịch thuật ưa thích của mình tham gia dự án bản địa hóa hoặc thuê biên dịch viên từ trong bảng điều khiển ConveyThis.

ConveyThis cũng bao gồm một số công cụ khác để thực hiện chiến lược bản địa hóa toàn diện, chẳng hạn như:

Hơn 60.000 trang web, bao gồm cả những trang web thuộc các thương hiệu toàn cầu như Nikon và IBM, hiện đang sử dụng ConveyThis để bản địa hóa nội dung của họ nhằm tăng thêm mức độ phức tạp và bùng nổ.

Thiết lập chiến lược tiếp thị nội dung bản địa hóa của bạn để thành công với ConveyThis

đó là một quá trình liên tục.

Bản địa hóa nội dung không phải là việc bạn có thể làm một cách hời hợt hoặc tệ hơn là chỉ làm một lần rồi quên mất; đó là một hành trình liên tục.

Tất cả những điều này nghe có vẻ khó khăn, nhưng chúng tôi tin rằng việc thực hiện theo năm bước mà chúng tôi đã nêu ở trên sẽ hướng dẫn bạn triển khai kế hoạch tiếp thị nội dung bản địa hóa của mình. Việc kết hợp một công cụ bản địa hóa trang web toàn diện như ConveyThis cũng có thể hợp lý hóa đáng kể quy trình bản địa hóa.

Không cần mã để thiết lập ConveyThis, bạn có thể bắt đầu dịch nội dung của mình chỉ trong vài phút – và bạn có thể bắt đầu ngay lập tức bằng cách đăng ký miễn phí tại đây.