4 chiến lược thu hút khán giả quốc tế bằng nội dung hấp dẫn
Toàn cầu hóa thương hiệu của bạn: Các chiến lược thiết yếu để tiếp cận thị trường đa văn hóa
Mở rộng ra ngoài biên giới địa phương và thiết lập thương hiệu của bạn trên trường quốc tế là nguyện vọng được chia sẻ bởi nhiều công ty và tổ chức. Nếu mục tiêu của bạn là mở rộng phạm vi ảnh hưởng hoặc tăng số lượng khách hàng trung thành, thì điều quan trọng là phải nhận ra các thành phần giúp nội dung của bạn cộng hưởng với các nhóm dân tộc và văn hóa khác nhau.
Tuy nhiên, thâm nhập thị trường mới đưa ra một loạt các thách thức độc đáo. Có những sắc thái văn hóa cụ thể mà bạn phải hiểu và điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp. Thị trường toàn cầu là sự chắp vá của những nhu cầu và kỳ vọng khác nhau.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đi sâu vào bốn chiến thuật mạnh mẽ có thể làm cho nội dung của bạn không thể cưỡng lại đối với khán giả toàn cầu, đẩy tầm vóc thương hiệu của bạn lên những tầm cao chưa từng có. Từ nội dung đa ngôn ngữ đến tích hợp các tính năng đa phương tiện, chúng ta sẽ xem xét kỹ lưỡng các khía cạnh cơ bản tạo nên một phương pháp tiếp thị quốc tế thành công.
Vì vậy, không cần phải quảng cáo thêm, hãy lao vào cuộc hành trình này.
Vượt qua rào cản ngôn ngữ: Khuếch đại phạm vi tiếp cận toàn cầu của nội dung của bạn
Mặc dù điều này có vẻ hiển nhiên nhưng tầm quan trọng của việc hiển thị nội dung bằng tiếng mẹ đẻ của người xem thường bị đánh giá thấp. Một báo cáo nghiên cứu từ Common Sense Advisory tiết lộ rằng một con số đáng kinh ngạc là 72,1% người dùng trực tuyến nghiêng về các trang web được trình bày bằng ngôn ngữ của họ. Rõ ràng, việc thích ứng đa ngôn ngữ cho nội dung của bạn có thể mang lại những lợi thế to lớn cho doanh nghiệp của bạn.
Hãy xem xét khía cạnh này: nếu người xem dự định của bạn không quen với ngôn ngữ được sử dụng trong nội dung của bạn, họ có thể gặp khó khăn trong việc hiểu nội dung đó, dẫn đến sự lộn xộn hoặc không hứng thú. Điều này có thể thể hiện ở việc mất khách hàng tiềm năng và ảnh hưởng tổng thể của nội dung của bạn bị giảm sút.
Ví dụ: hãy xem xét một doanh nghiệp đang cố gắng thu hút khách hàng ở Tây Ban Nha nhưng trang web của họ chỉ bằng tiếng Anh. Các trang web của bạn không chỉ bị bỏ qua khỏi các công cụ tìm kiếm ở quốc gia được nhắm mục tiêu của bạn, mà khách truy cập web Tây Ban Nha có thể không hiểu các dịch vụ mà bạn đang quảng cáo, ngay cả khi họ tình cờ thấy trang web của bạn.
Tóm lại, không thể phóng đại tầm quan trọng của việc dịch nội dung sang các ngôn ngữ khác nhau khi nhắm mục tiêu hiệu quả đến khán giả toàn cầu và đảm bảo nội dung của bạn được đánh giá cao.
Trang chủ Bradery
Điều này có thể được thực hiện thông qua việc sử dụng hỗ trợ dịch thuật và bản địa hóa. Bắt đầu với việc dịch trang web của bạn là một bước đi chiến lược, vì đây có thể là một trong những điểm tương tác ban đầu cho khách hàng mới tiềm năng của bạn, đặc biệt nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Soạn thảo nội dung hòa nhập văn hóa: Hướng dẫn mở rộng quốc tế
Một khía cạnh quan trọng của việc tạo nội dung tạo tiếng vang trên toàn cầu là điều chỉnh thông điệp của bạn để phù hợp với văn hóa, ngôn ngữ và ngữ cảnh địa phương của đối tượng mục tiêu của bạn.
Quá trình bản địa hóa đòi hỏi phải tích hợp các sắc thái văn hóa địa phương và các từ thông tục vào nội dung được dịch, nâng cao tính tương đối của nó đối với độc giả ở khu vực mục tiêu.
Dưới đây là một số điểm quan trọng cần xem xét khi điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp với các nền văn hóa và bối cảnh khác nhau:
Điều tra các truyền thống địa phương và kết cấu văn hóa của quốc gia mà bạn đang tạo nội dung cho:
Đắm mình vào các phương pháp giao tiếp, tương tác, niềm tin, giá trị, chuẩn mực xã hội và lễ hội độc đáo của quốc gia nước ngoài. Sự đắm mình này sẽ giúp hiểu được những nét tinh tế độc đáo của văn hóa và bối cảnh địa phương có thể tác động đến việc tiếp nhận nội dung của bạn.
Sử dụng ngôn ngữ bản địa hóa:
Soạn thảo nội dung sử dụng ngôn ngữ phù hợp với độc giả từ nhiều quốc gia khác nhau. Điều này có thể bao gồm cách nói địa phương, ngữ pháp, chính tả, thành ngữ, ẩn dụ hoặc các lựa chọn ngôn ngữ khác. Những sắc thái này làm cho nội dung của bạn chân thực và dễ hiểu hơn đối với độc giả quốc tế, do đó, một người viết nội dung thành thạo, quen thuộc với thị trường mới của bạn là điều quan trọng.
Thực hiện điều tra thị trường:
Kiến thức về sở thích, mối quan tâm và mối lo ngại của đối tượng mục tiêu là nền tảng để tạo ra nội dung phù hợp với họ. Nghiên cứu thị trường có thể cung cấp những hiểu biết vô giá về cách bản địa hóa nội dung của bạn tốt nhất, khiến nội dung trở nên phù hợp và hấp dẫn đối với độc giả quốc tế.
Hãy tỉ mỉ về các chi tiết tốt hơn:
Các yếu tố như bố cục, cách phối màu và lựa chọn phông chữ có thể ảnh hưởng lớn đến tác động của nội dung của bạn. Do đó, đảm bảo các yếu tố này phù hợp với các quy ước và bối cảnh văn hóa địa phương. Khi dịch nội dung của bạn sang các ngôn ngữ viết từ phải sang trái, chẳng hạn như tiếng Ả Rập, bạn phải xem xét các cân nhắc thiết kế cụ thể hơn.
Khai thác đa phương tiện: Công cụ mạnh mẽ để thu hút khán giả toàn cầu
Kết hợp các yếu tố đa phương tiện như hình ảnh, âm thanh và video vào nội dung của bạn là một chiến lược hiệu quả để thu hút khán giả quốc tế.
Những thành phần này tạo điều kiện cho một kết nối cảm xúc sâu sắc hơn, mở rộng ra ngoài những hạn chế của văn bản viết mà đôi khi có thể bị mất trong bản dịch do cách diễn giải văn hóa khác nhau và trở ngại ngôn ngữ.
Chiến dịch 'Never Too Far Down' của Nike minh họa hiệu quả cách tiếp cận này. Bằng cách giới thiệu các vận động viên nổi tiếng như LeBron James và Cristiano Ronaldo cùng với đồ họa và âm thanh sống động, họ đã mang đến một thông điệp mạnh mẽ và khó quên.
Ngoài việc hấp dẫn về mặt hình ảnh, các nội dung đa phương tiện như những nội dung do Nike sử dụng có thể vượt qua các rào cản ngôn ngữ, thu hút đối tượng nhân khẩu học rộng hơn ở các thị trường khác nhau, những người có thể không thông thạo tiếng Anh hoặc những người thích hình ảnh hơn văn bản trong việc sử dụng phương tiện kỹ thuật số. Điều này làm cho các chiến dịch của họ mang tính giao tiếp toàn cầu hơn so với các chiến lược tiếp thị truyền thống.
Hơn nữa, nội dung đa phương tiện và hình ảnh giúp tăng khả năng nội dung của bạn được đọc, phổ biến và tương tác. Hình ảnh như ảnh và video, đồ họa thông tin, đồ thị và biểu đồ có thể phân vùng văn bản và truyền đạt thông tin nhanh chóng và hiệu quả hơn. Ngoài ra, âm thanh, hoạt ảnh và các tính năng tương tác nâng cao mức độ tương tác của người dùng và khả năng ghi nhớ nội dung.
Với vai trò then chốt của mạng xã hội trong việc quảng bá nội dung đa phương tiện, hãy cân nhắc tạo nội dung mới để tận dụng các cơ hội do khán giả quốc tế ngày càng mở rộng của bạn mang lại.
Về vấn đề này, hãy cân nhắc những điều sau đây khi tạo hình ảnh mới:
- Chọn các yếu tố hình ảnh và đa phương tiện cộng hưởng với nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
- Hãy nhận biết bảng màu cho hình ảnh và đồ họa của bạn.
- Đảm bảo tất cả mọi người, kể cả những người khuyết tật, đều có thể truy cập các yếu tố hình ảnh và đa phương tiện của bạn. Điều này có thể đạt được bằng cách cung cấp chú thích, mô tả âm thanh cho video và văn bản thay thế cho hình ảnh.
- Tối ưu hóa các yếu tố hình ảnh và đa phương tiện của bạn cho các thiết bị màn hình nhỏ hơn.
- Nếu kết hợp văn bản trong hình ảnh của bạn, hãy đảm bảo tạo phiên bản đã dịch cho thị trường toàn cầu của bạn.
Điều hướng SEO toàn cầu: Mẹo để tăng khả năng hiển thị cho khán giả quốc tế
Tận dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là rất quan trọng để tăng cường sự hiện diện và khả năng truy cập kỹ thuật số của bạn. Dữ liệu cho thấy rằng hơn 93% lưu lượng truy cập web được điều khiển bởi các công cụ tìm kiếm như Google, công cụ triển khai các thuật toán để đánh giá các trang web và trang của họ dựa trên mức độ liên quan, chất lượng và trải nghiệm người dùng.
Với khán giả quốc tế, SEO trở nên đặc biệt quan trọng vì họ có thể sử dụng các từ khóa hoặc cách diễn đạt riêng biệt bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của mình để tìm kiếm nội dung tương tự. Thiếu tối ưu hóa từ khóa có thể cản trở sự xuất hiện của nội dung trong kết quả tìm kiếm, ảnh hưởng xấu đến khả năng hiển thị và mức độ tương tác của nội dung.
Dưới đây là hướng dẫn về SEO hiệu quả cho nội dung của bạn:
- Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa và cụm từ thường được sử dụng trong ngôn ngữ hoặc khu vực mục tiêu. Các công cụ như Google Keyword Planner, SEMrush hoặc Ahrefs có thể hỗ trợ xác định các từ khóa và cụm từ phổ biến và có liên quan được liên kết với nội dung của bạn.
- Tiến hành dịch nội dung trang web của bạn và tiến hành nghiên cứu từ khóa quốc tế để xác định những từ khóa phù hợp cho thị trường mục tiêu của bạn.
Sẵn sàng để bắt đầu?
Dịch thuật, không chỉ là biết ngôn ngữ, là một quá trình phức tạp.
Bằng cách làm theo các mẹo của chúng tôi và sử dụng ConveyThis, các trang đã dịch của bạn sẽ gây được tiếng vang với độc giả, mang lại cảm giác gần gũi với ngôn ngữ đích.
Mặc dù nó đòi hỏi nỗ lực nhưng kết quả lại rất xứng đáng. Nếu bạn đang dịch một trang web, ConveyThis có thể giúp bạn tiết kiệm hàng giờ nhờ dịch máy tự động.
Dịch thuật, không chỉ là biết ngôn ngữ, là một quá trình phức tạp.
Bằng cách làm theo các mẹo của chúng tôi và sử dụng ConveyThis, các trang đã dịch của bạn sẽ gây được tiếng vang với độc giả, mang lại cảm giác gần gũi với ngôn ngữ đích.
Mặc dù đòi hỏi nỗ lực, nhưng kết quả sẽ xứng đáng. Nếu bạn đang dịch một trang web, ConveyThis có thể giúp bạn tiết kiệm hàng giờ với dịch máy tự động.
Dùng thử ConveyThis miễn phí trong 7 ngày!