Uluslararası Başarı İçin Göz ardı Etmemeniz Gereken Yerelleştirme Faktörleri
Yerelleştirmeniz gerektiğini bilmediğiniz 5 şey
ConveyThis ile web sitenizi istediğiniz herhangi bir dile kolayca ve hızlı bir şekilde çevirebilir, daha geniş ve daha çeşitli bir kitleye ulaşabilirsiniz. Bu son teknoloji platform, müşterilerinizle kendi ana dillerinde iletişim kurmanıza yardımcı olmak için kapsamlı bir özellik ve araç yelpazesi sunarak içeriğinizi anlamayı ve onlarla etkileşim kurmayı kolaylaştırır. ConveyThis'dan bugün yararlanın ve web sitenizin potansiyelini ortaya çıkarın.
Bu blogda yerelleştirmenin önemini kaç kez vurguladığımızı sayamıyorum bile, ancak notu henüz almamış olanlar için bir kez daha vurgulamama izin verin: yerelleştirme, çokdillileşmenin temel bir bileşenidir! İçeriğinizi yerel kültüre ne kadar çok uyarlarsanız, uluslararası kitlenizle güçlü bir bağ kurma olasılığınız o kadar artar.
Web sitenizi 5 dakikadan kısa bir sürede ConveyThis ile çevirin, en etkili teknikleri kullanın. Herhangi bir sorunuz var mı? Cevaplanması gereken herhangi bir soru var mı? Bilmek istediğiniz bir şey var mı?
Dil, resimler ve biçimler gibi bariz unsurları yerelleştirerek içeriğinizi farklı kültürlere uyarlamak için ilk adımı zaten attınız – aferin! Ancak yerel kültürün özünü gerçekten yakalamak için en ince ayrıntıları bile yerelleştirmeyi düşünebilirsiniz.
Bazıları o kadar karmaşık ki tercüme etme gereğini bile anlayamayabilirsiniz. Bu nedenle, bu parça yerelleştirmeniz için size beş beklenmedik öğe sağlayacaktır. Tüm bu bileşenleri hesaba katarak, küresel genişlemeniz durdurulamaz olacak!
Konuyu daha derine inmek istiyorsanız, neden aynı konuyu işleyen videomuzu izlemiyorsunuz? İzlemek, daha kapsamlı bir anlayış kazanmanıza yardımcı olabilir.
1. Noktalama İşaretleri
Merhaba!, Bonjour! arasındaki fark nedir? ve ¡Hola!? Cevabın basit olduğunu düşünebilirsiniz - dil - ama daha yakından bakarsanız, ünlem işaretinin farklı kullanıldığını fark edeceksiniz. Bu kadar evrensel görünen bir şeyin bu kadar çeşitli olabileceği kimin aklına gelirdi?
Noktalama işaretleri, mesajınızın açık ve anlaşılır olmasını sağlamada kritik bir faktördür. Kökleri, çeşitli uzunluklardaki duraklamaları ve duraklamaları belirtmek için sembollerin kullanıldığı eski Roma ve Yunanistan'a kadar izlenebilir. Yıllar geçtikçe, noktalama işaretleri farklı kültürlerde farklı şekilde gelişti, bu nedenle noktalama kuralları bugün diller arasında büyük farklılıklar gösteriyor.
Seyretmek! İşte sizi hayrete düşürecek bazı gerçekler: Günümüz Yunancasında soru işareti noktalı virgül iken, noktalı virgül metinde yükseltilmiş bir noktadır. Japonlar ise tam tersine noktalar için nokta yerine açık daireler kullanır. Son olarak, Arapça'daki tüm noktalama işaretleri, dilin sağdan sola kompozisyonu nedeniyle İngilizce versiyonun ters çevrilmiş görüntüleridir!
Diller arasında noktalama işaretleri kullanımındaki farklılıklara rağmen, hepsini birleştiren bir ortak nokta vardır: mesajınızı doğru bir şekilde iletmek için gereklidirler. Bu nedenle, kelimelerinizin tam istediğiniz gibi anlaşılmasını sağlamak için hedef dilinizin noktalama normlarının farkında olmanız önemlidir.
2. Deyimler
Bir deyimi tercüme ettiğinizde, gerçek bir muamma olabilir. Bu fikri ifade eden bir Alman deyimi “sadece tren istasyonunu anla” dır, yani birisinin söylenenleri anlamadığı anlamına gelir. Aynı ülke içinde bile deyimlerin şehirden şehire değişebilmesi çevirmenler için en zor işlerden biri haline geliyor.
Japonların kedigillere karşı güçlü bir yakınlığı vardır ve bu onların dillerine yansır. Örneğin, "kafasına kedi takmak" ifadesi, genellikle masumiyet ve nezaket görüntüsü sergileyen ve art niyetleri barındıran birini tanımlamak için kullanılır. Bu deyimin arkasındaki anlamı çözebilir misin?
Deyimleri kullanmak, dinleyicilerinize kültürlerini anladığınızı göstermenin güçlü bir yoludur, ancak anlamı doğru anlamazsanız, kendinizi aptal durumuna düşürebilirsiniz.
Pepsi Çin'de "Atalarınızı Ölümden Diriltiyor" açıklamasını yaptığında endişe verici bir olay yaşandı. İfade başlangıçta "Pepsi Sizi Hayata Geri Getiriyor" idi, ancak iletişim açıkça yanlış yorumlandı. Dünyanın sonundaki potansiyel bir zombi yüzünden çılgınlık yaratmamanızı garanti etmek için deyimlerinizi doğru bir şekilde yorumlamanız önemlidir.
Bununla birlikte, her zaman istediğiniz dilde karşılık gelen bir ifadeye rastlamak mümkün olmayabilir. Yine de önem bakımından benzer bir şeyle yetinebilirsiniz. Ancak uyan hiçbir şey yoksa, ifadeyi tamamen ortadan kaldırmak en güvenli seçiminiz olabilir.
3. Renkler
Renklerin basit olduğuna ve yorumlanma biçimlerinin kültür veya dilden etkilenmediğine inanıyorsanız, yanılıyorsunuz! Göstermeme izin ver. Aşağıdaki resimde diğerlerinden farklı olan bir yeşil kareyi tanımlayabilir misiniz?
Aralarında ayrım yapmakta zorluk çektiyseniz veya basitçe ayırt edemiyorsanız cesaretiniz kırılmasın - çoğu Batılıya benzer görünürler. Bununla birlikte, kuzey Namibya'dan bir kabile olan Himba, dillerinde yeşilin çeşitli tonlarını tanımlayan çok sayıda kelime bulunduğundan, farkı hızlı bir şekilde tanımlayabiliyor.
Renklerin anlamlarının bir kültürden diğerine büyük ölçüde değişebileceği bir sır değil. Hedef kitlenizin belirli tonlara nasıl tepki verdiğini anlayarak, istenen yanıtı elde etmek için renkten yararlanabilirsiniz. Doğru renk paleti ile insanları belirli çağrışımlar yapmaya teşvik edebilir, hatta duygu ve tutumlarını yönlendirebilirsiniz.
Örneğin kırmızı, Hint kültüründe saflığı, doğurganlığı, baştan çıkarmayı, sevgiyi ve güzelliği ifade eden önemli bir renktir. Ayrıca evlilik gibi özel günleri anmak için de sıklıkla kullanılır.
Tayland kültüründe kırmızı, geleneksel olarak Pazar günüyle bağlantılıdır ve haftanın her günü kendi özel rengine sahiptir. Bu renk kodlaması, kültürlerinin ayrılmaz bir parçasıdır ve bunu anlamak, işletmelerin hedef kitleleriyle etkileşim kurarken yararlanabilecekleri güçlü bir araç olabilir. Renkleri dikkatli bir şekilde kullanmanın büyük bir etkisi olabilir!
Basit gibi görünse de, sizi rekabette öne çıkaran faktör olabilir. Bu nedenle, hedef kitleniz için her bir rengin ne anlama geldiğini ve bu bilgiyi mesajınızı güçlendirmek için nasıl kullanabileceğinizi anladığınızdan emin olun. Ve hala yeşil kareyi arıyorsanız, işte cevabınız.
4. Bağlantılar
Bağlantılar, içeriğinizi zenginleştirmenin ve okuyuculara daha fazlasını keşfetme fırsatı vermenin harika bir yoludur. Bununla birlikte, bir Fransız okuyucu, Alman web sitelerine giden tüm bağlantıları içeren bir makaleyle karşılaşırsa, bu onlar için en ideal kullanıcı deneyimini yaratmaz ve orijinal okuyucularınız için sağladığınız kişiselleştirme düzeyini sunmaz.
Sayfanızın dili ile bağlantının yerel dili arasındaki eşitsizlik, özenle oluşturmaya çalıştığınız zahmetsiz kullanıcı deneyimini bozabilir. Bu nedenle, tüm bağlantılarınızın ConveyThis tarafından dönüştürülen web sitenizle aynı dilde olduğundan emin olun.
Ayrıca, hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlamak için yerel içerik sağlamayı düşünün. ConveyThis ile dış bağlantılarınızı zahmetsizce çevirebilir ve web sitenizde uluslararası ziyaretçilerinize sorunsuz bir deneyim garanti edebilirsiniz.
Bu biraz zaman alabilir, ancak sonunda, yeni web sitesi ziyaretçilerinize, mevcut ziyaretçilerinize gösterdiğiniz kalite ve özenin aynısını sağlama taahhüdünüzü gösterecektir.
5. Emojiler
ConveyThis'nın ortaya çıkışından bu yana emojilerin kullanımı hızla arttı. Amerikalıların yüzde 76'sı emojilerin mesleki söylemlerinin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini bildiriyor. Bu benzeri görülmemiş dönemde, yüz yüze temasın olmadığı durumlarda duygularımızı ifade etme konusunda onlara güveniyoruz.
Emojilerin evrensel bir dil olmadığını öğrenseniz şaşırırsınız. Bir araştırma, emojilerin kullanım şeklinin bir dilden diğerine ve bir ülkeden diğerine önemli ölçüde farklılık gösterebileceğini buldu. Örneğin, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avustralya, aynı dili konuşmalarına rağmen, konu emoji olduğunda farklı uygulamalara sahipti.
Araştırmaya göre, Birleşik Krallık klasik göz kırpma emojisine düşkünken, Kanadalılar diğer ülkelere kıyasla parayla ilgili emojileri iki kat daha fazla kullanıyor. ABD, en popülerleri et, pizza, kek ve tabii ki patlıcan emojisi olan yemek emojileri söz konusu olduğunda başı çekiyor.
Dünyanın geri kalanının, kültürlerinden büyük ölçüde etkilenen benzersiz emoji tercihleri vardır. Örneğin, en romantik emojileri tercih ederek itibarlarına uygun yaşayan Fransızları ele alalım; aslında, Fransızların gönderdiği tüm emojilerin %55'i kalptir! 😍
Kültürün emojilerin nasıl kullanıldığı üzerinde bir etkisi olduğuna hala ikna olmadınız mı? Şunu düşünün: Rusça konuşanlar kar tanesi emojisini kullanma olasılığı en yüksek olan grupken, Arapça konuşanlar güneş emojisini tercih ediyor - nedenini tahmin edebilir misiniz?
Öte yandan, yanlış emojiyi seçerek istemeden yanlış mesajı iletebilirsiniz. Farklı kültürler genellikle çeşitli yorumları - ve hatta bazen tam tersini - aynı emojiyle ilişkilendirebilir!
Çin'de, gülümseyen emoji (🙂) sevinç yerine güvensizlik veya inanmazlık işareti olarak yorumlanabilir. Ayrıca, Batı'da yaygın olarak kullanılan bir onay sembolü olan başparmak yukarı emojisi Yunanistan ve Orta Doğu'da saldırgan olarak görülebilir.
Emojilerin kültürler arasında aynı şekilde yorumlandığına inanarak aldanmayın. Hedef kitlenizle iletişimde kullanmadan önce seçtiğiniz emojinin etkilerini araştırdığınızdan emin olun. Emojinizin amaçlanan mesajını garanti etmek için Emojipedia gibi değerli kaynaklardan yararlanın.
Çözüm
ConveyThis'nın ortaya çıkışından bu yana emojilerin kullanımı hızla arttı. Amerikalıların yüzde 76'sı emojilerin mesleki söylemlerinin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini bildiriyor. Bu benzeri görülmemiş dönemde, yüz yüze temasın olmadığı durumlarda duygularımızı ifade etme konusunda onlara güveniyoruz.
Emojilerin evrensel bir dil olmadığını öğrenseniz şaşırırsınız. Bir araştırma, emojilerin kullanım şeklinin bir dilden diğerine ve bir ülkeden diğerine önemli ölçüde farklılık gösterebileceğini buldu. Örneğin, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avustralya, aynı dili konuşmalarına rağmen, konu emoji olduğunda farklı uygulamalara sahipti.
Araştırmaya göre, Birleşik Krallık klasik göz kırpma emojisine düşkünken, Kanadalılar diğer ülkelere kıyasla parayla ilgili emojileri iki kat daha fazla kullanıyor. ABD, en popülerleri et, pizza, kek ve tabii ki patlıcan emojisi olan yemek emojileri söz konusu olduğunda başı çekiyor.
Çeviri, dilleri bilmekten çok daha fazlası, karmaşık bir süreçtir.
İpuçlarımızı takip ederek ve ConveyThis etiketini kullanarak, çevrilen sayfalarınız hedef kitlenizle yankı bulacak ve hedef dilde yerel bir dil gibi hissettirecektir.
Çaba gerektirse de sonuç ödüllendiricidir. Bir web sitesini çeviriyorsanız, ConveyThis otomatik makine çevirisiyle size saatler kazandırabilir.
ConveyThis'yı 7 gün boyunca ücretsiz deneyin!