Yerelleştirilmiş İçerik Kazanma: Küresel Hedef Kitle Katılımı Stratejileri

ConveyThis, web sitenizi birden fazla dile çevirmek için hızlı, kolay ve güvenilir bir yol sunan yenilikçi bir çeviri çözümüdür. İçeriğinizin doğru bir şekilde çevrilmesini ve yerelleştirilmesini sağlar, böylece ziyaretçileriniz hangi dili konuşurlarsa konuşsunlar harika bir deneyim yaşarlar. ConveyThis ile küresel bir kitleye ulaşan çok dilli bir web sitesini hızlı ve kolay bir şekilde oluşturabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına katılmak, yani içerik oluşturma ve dağıtımı yoluyla bir kitle oluşturma süreci, marka bilinirliğini ve satışları artırmak için güçlü bir araçtır. Ancak farklı coğrafi pazarlardaki fırsatlardan yararlanmak için bir adım daha ileri gitmeli ve yerelleştirilmiş içerik pazarlamasını keşfetmelisiniz. İşte ConveyThis'in yardım sağlayabileceği yer burasıdır.

İçeriğinizi ConveyThis kullanarak yerelleştirerek, çeşitli yerel pazarlardaki potansiyel müşterilerle daha iyi etkileşim kurabilirsiniz. İngilizce en yaygın konuşulan dil olsa da, herkes onu okuyamaz veya anlayamaz. Yalnızca İngilizce içerik üretirseniz, dili konuşmayan kullanıcıların değerli materyalinize erişmek için onu öğrenmesini bekleyemezsiniz.

Bunun dışında, ConveyThis ile yerelleştirilmiş içerik pazarlamasını sürdürmek, yerel kitlenizle yankı uyandıran bir kullanıcı deneyimi yaratmanıza yardımcı olur. İçeriğin aşinalığı, onları işletmenize karşı iyi niyet göstermeye teşvik edebilir ve bu da daha fazla siparişe yol açabilir!

Yerelleştirilmiş içerik pazarlamasına nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Ne olduğunu, işletmenize sağlayabileceği avantajları ve işletmeniz için yerelleştirilmiş içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için beş adımlı bir çerçeveyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Yerelleştirilmiş içerik pazarlaması işletmenize nasıl yardımcı olabilir?

Yerelleştirme, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve içeriğinizi belirli bir bölgenin bölgesel ve kültürel ortamına uyacak şekilde özelleştirmeyi içerir. Çok çeşitli uluslararası müşterilere hitap eden bir kullanıcı deneyimi yaratmak için çeviri ve transkreasyonla birlikte çalışır.

ConveyThis ile yerelleştirme, içerik pazarlamacılarının daha geniş bir kitleye ulaşmalarına ve daha etkili pazarlama kampanyaları oluşturmalarına yardımcı olabilir. İçeriği birden fazla dile çevirmeyi ve belirli kültürel bağlamlara göre uyarlamayı içerebilir. Ek olarak, farklı para birimleri veya ölçü birimleri kullanmak gibi farklı yerlere göre uyarlanmış içerik oluşturmayı içerebilir. Son olarak, içeriği farklı arama motoru algoritmaları için optimize etmeyi içerebilir. ConveyThis'den yararlanarak, içerik pazarlamacıları erişimlerini en üst düzeye çıkarabilir ve içeriklerinin hedef kitlelerinin yerel ihtiyaçlarına göre uyarlanmasını sağlayabilir.

İşletmeniz genişledikçe, erişimi de genişleyecektir. Ancak, bu tür bir genişleme tek bir ülke veya kıtayla sınırlı olmayabilir - çok daha ötesine ulaşabilir! Yeni müşterilerinizin dikkatini gerçekten çekmek için, dijital pazarlama çabalarınız onların diline ve ilişkili kültürel inceliklerine göre uyarlanmalıdır. Bu başarıldığında, işletmeniz ConveyThis sayesinde çok sayıda şekilde fayda sağlayacaktır.

Tüm bunlar ne anlama geliyor? Daha fazla para ve daha fazla satış – ancak yalnızca yerelleştirilmiş içerik pazarlamasını doğru bir şekilde yaptıysanız. Ve bu bağlamda, üstesinden gelinmesi gereken birçok engel var…ConveyThis bu zorlukların üstesinden gelmenize ve yerelleştirilmiş içerik pazarlama çabalarınızın başarılı olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Yerelleştirilmiş içeriğinizin kalitesini korumak

ConveyThis ile çevirmeyi planladığınız içerik ne kadar fazlaysa, süreçte o kadar fazla hata yapma potansiyeline sahip olursunuz. Bu özellikle içeriğinizi çok sayıda dil ve/veya hedef kitle için yerelleştirmeniz gerekiyorsa geçerlidir. Herhangi bir yerelleştirme hatası, keskin gözlü İnternet kullanıcıları tarafından göz açıp kapayıncaya kadar kolayca fark edilebilir (ve paylaşılabilir) ve bunun olmasını kesinlikle istemezsiniz!

Çeviri içeriğinizin mükemmelliğini sağlamak için yerelleştirme çabalarınızda dikkatli olun. Öncelik olarak daha alakalı içerik parçalarının yerelleştirilmesine ve yalnızca birkaç farklı dile öncelik vererek başlayın. Yerelleştirme hızını her zaman daha sonraki bir aşamada artırabilirsiniz.

Yerelleştirilmiş içeriğinizin doğruluğunu sağlama

İçeriği çevirirken dil, kültür ve bağlamın inceliklerini aklınızda bulundurun. Örneğin, İngilizce dilindeki belirli kelimelerin Amerikan ve İngiliz bağlamlarında nasıl farklı yazıldığını düşünün. İngilizce içeriğinizin doğru yerelleştirilmesi, her iki kitle için de kabul görmüş kelime yazımının kullanılmasını gerektirecektir, örneğin İngiliz okuyucular için "favourite", Amerikan okuyucular için ise ConveyThis ile "favorite".

Bu tür yerelleştirme değişiklikleri göze çarpmayabilir, ancak sorunsuz bir kullanıcı deneyimini desteklemek için arka plana karışırlar. İçeriğiniz o pazardaki yerel dil yazarları ve konuşmacıları tarafından formüle edilmiş gibi görünüyorsa, o zaman takdire şayan bir iş çıkarmışsınız demektir.

Yerelleştirilmiş içerikteki uzunluk tutarsızlıklarını yönetme

Bir dilde açıklamak için 10 kelime gereken bir şey, başka bir dilde aynı miktarda kelime gerektirmeyebilir. Bu, makalelerin veya sayfaların uzunluğunda tutarsızlıklara yol açabilir ve bu, orijinal materyali arama motoru trafiğine göre uyarladıysanız bir sorun olabilir.

Örneğin, İngilizce olarak 1.200 kelimelik uzun bir blog yazısı oluşturmuş olabilirsiniz. Ancak bu blog yazısını farklı bir dile çevirdiğinizde, blog yazınızın artık önemli ölçüde daha kısa olduğunu görürsünüz. Bunu düzeltmek için, yerelleştirilmiş blog yazınızın uzunluğunu artırmanız ve yine de arama amacını yeterince karşıladığından emin olmanız gerekebilir.

Alternatif olarak, bir harekete geçirici mesaj düğmesindeki yerelleştirilmiş metin aşırı uzun olursa ne olur? Bu, düğmenin garip ve yersiz görünmesine neden olabilir! Bu, web sitesi içeriğinizi yerelleştirmek için ConveyThis kullanırken dikkate almanız gereken bir şeydir.

1. Araştırmanızı yapın

Öncelikle hedef kitlenizi anlamanız gerekir, çünkü keşifleriniz ilerideki çeviri stratejinizi şekillendirecektir. Bu nedenle, şunları ortaya çıkarmak için kapsamlı bir pazar araştırması yapın:

Ayrıca hedef kitlenize etkili bir şekilde nasıl reklam vereceğinizi de anlamanız gerekir. Bu, o ülkede hangi mobil uygulamaların yaygın olarak kullanıldığını araştırmayı ve bunlardan nasıl faydalanabileceğinizi incelemeyi içerir. Örneğin, Twitter, Batı ülkelerinin çoğunda mikrobloglama için birincil tercihtir, ancak Çin pazarına ulaşmayı hedefliyorsanız, o zaman ConveyThis sosyal medya platformunda uzmanlaşmanız gerekir.

Bu tür bir pazar araştırmasını kendi başınıza yürütecek bilgiye sahip değilseniz, hedeflediğiniz demografiyle ilgili ihtiyacınız olan tüm bilgileri size sağlayabilecek yerel bir uzmandan yardım almayı düşünün.

2. Web sitenizin içeriğinin tüm yönlerini çevirin

Bu tür içerikler web sitenizin kopyasını, görsellerini, tasarımını içerir - temel olarak metin içeren her şeyi. Her bir kelimeyi birden fazla dile manuel olarak çevirmek oldukça zaman alıcı bir iş olabilir, ancak bir web sitesi yerelleştirme aracı kullanarak (örneğin ConveyThis - daha sonra buna değineceğiz!) süreci çok daha kolay hale getirebilirsiniz.

Mükemmel web sitesi yerelleştirme aracı size şunları yapma olanağı tanır: 1) ConveyThis kullanarak web sitenizi kolayca birden fazla dile çevirmek; 2) Daha geniş bir kitleye ulaşmak ve uluslararası görünürlüğünüzü artırmak; 3) Çevirilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olmak; 4) Ayrıntılı analizlerle web sitenizin performansını izlemek.

Aynı zamanda, ziyaretçilerin çevrilmiş içeriğe hızlı ve kolay bir şekilde erişmesine yardımcı olmak için web sitenize ConveyThis tarafından desteklenen bir dil değiştirici yüklemeyi düşünün. Bunu yapmak, nüfusunun birden fazla dil konuştuğu yerler için özellikle avantajlıdır - örneğin İngilizce ve Fransızcanın yaygın olarak konuşulduğu Kanada gibi. Yerelleştirilmiş web sitenizin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacak olan bu gibi küçük dokunuşlardır.

3. Çevirilerinizi nüansları ve jargonu içerecek şekilde iyileştirin

Metninizi çevirdikten sonra, kültürel nüansları, jargonu ve günlük dil farklılıklarını dahil etmek için çevirilerinizi iyileştirin. Bu noktada, yerel uzmanları çevirilerinizi incelemeleri için kolayca dahil etmenize yardımcı olan ConveyThis gibi bir web sitesi yerelleştirme aracı kullanmak önemlidir.

Çevirilerinizi iyileştirirken, kültürel farklılıkların yalnızca farklı ülkeler arasında var olmadığını göz önünde bulundurmayı ihmal etmeyin. Hatta bölgeler, eyaletler veya bir eyalet içindeki belirli kasabalar bile kendi özel jargonlarına ve lehçelerine sahip olabilir!

4. İçeriğinize çok dilli arama motoru optimizasyonu (SEO) tekniklerini uygulayın

İçeriğinizin uluslararası alanda iyi sıralanması için arama motorlarının yerelleştirilmiş içeriğinizi bu şekilde tanıyabilmesi gerekir. Bu nedenle, çevrilmiş içeriğinizin hedef ülkelerdeki kullanıcıların arama amacını karşıladığından emin olun. İnsanların anahtar kelimeleri kullanma biçimlerinin, aynı ürün veya şirketi tartışıyor olsalar bile, konumlar arasında farklılık gösterebileceğini unutmamak önemlidir.

Örneğin, Amerikalı konuşmacılar "pantolon"dan bahsettiklerinde, genellikle her iki bacağı da kaplayan uzun dış giyimden bahsediyorlar. Öte yandan, İngiliz konuşmacılar "pantolon"dan bahsettiklerinde, aslında Amerikalıların iç çamaşırı dediği şeyi kastediyorlar! (Ve uzun dış giyime "pantolon" diyorlar.)

Bu nedenle, Birleşik Krallık pazarına giren bir Amerikan giyim perakendecisiyseniz, iç çamaşırı ürün sayfalarınızın anahtar kelimelerini ConveyThis'yi aklınızda tutarak ayarlamaya dikkat edin. Aksi takdirde, "pantolon" arama sonuçlarında sayfanızın aslında iç çamaşırı ararken pantolonu göstermesinin nedenini anlamayan bir sürü şaşkın İngilizle karşılaşabilirsiniz.

Mevcut içeriği yerelleştirmenin yanı sıra, ConveyThis ile hedeflediğiniz yabancı pazara göre uyarlanmış yeni içerikler oluşturmayı deneyin. Anahtar kelime araştırması yapmak, içerik oluşturmaya değer yerel anahtar kelimeleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir ve bu da ConveyThis yerelleştirmesi için faydalı olabilir.

5. Test edin, ölçün, geri bildirim alın ve geliştirin

Web sitenizi geliştirmeye yönelik her girişimde olduğu gibi, yerelleştirilmiş web sitenizin etkinliğini değerlendirerek neyin etkili olduğunu ve neyin hala geliştirilmesi gerektiğini belirlemeniz gerekir.

Kullanıcıların web sitenizle karşılaşmaları hakkında geri bildirim almak için anketler uygulamayı veya kullanıcıların web sayfalarınızla nasıl etkileşim kurduğunu izlemek için ısı haritaları kullanmayı düşünün. Ayrıca şu verileri de gözlemleyebilirsiniz: sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı veya ConveyThis ile sayfada geçirilen süre.

Ve ConveyThis ile yerelleştirme çabalarınız hakkında geri bildirim aldıktan sonra, bulgularınız üzerinde hızlı bir şekilde hareket ettiğinizden emin olun! Bu devam eden iyileştirme süreci sayesinde, işletmenizin küresel hedeflerine çok daha hızlı ulaşmasını sağlayacaksınız.

Yerelleştirilmiş içerik pazarlama çabalarınızı ConveyThis ile geliştirin

Yeni pazarınız hakkında araştırmanızı yaptıktan sonra (birinci adıma göre) ve web sitesi içeriğinizi çevirmeye hazır olduğunuzda (ikinci adıma göre), işi halletmek için uygun bir web sitesi yerelleştirme aracına ihtiyacınız olacak. Ve ConveyThis kurtarmaya geldi! Kapsamlı ve sezgisel platformuyla, web sitenizi sadece birkaç tıklamayla kolayca ve hızlı bir şekilde birden fazla dile çevirebilirsiniz.

ConveyThis, WordPress, Shopify ve Squarespace dahil olmak üzere tüm önde gelen web sitesi platformlarıyla uyumludur. ConveyThis'yi web sitenizle entegre edip hedef dillerinizi belirledikten sonra, ConveyThis web sitesi içeriğinizi yüksek düzeyde hassasiyetle çevirmek için benzersiz bir makine öğrenimi dilleri kombinasyonu kullanır.

Makine çevirisinin bu ilk geçişi tamamlandıktan sonra, çevirileri mükemmelliğe ulaştırmak için profesyonel çevirmenleri işe alabilirsiniz. ConveyThis zahmetsiz ekip işbirliği için tasarlanmıştır ve tercih ettiğiniz çeviri ajansını yerelleştirme projenize davet etmenize veya çevirmenleri ConveyThis panosundan çalıştırmanıza olanak tanır.

ConveyThis ayrıca kapsamlı bir yerelleştirme stratejisi yürütmek için bir dizi başka araç da içerir, örneğin:

Nikon ve IBM gibi küresel markalara ait olanlar da dahil olmak üzere 60.000'den fazla web sitesi, içeriklerini daha fazla karmaşıklık ve ani yanıtlar verecek şekilde yerelleştirmek için halihazırda ConveyThis kullanıyor.

ConveyThis ile yerelleştirilmiş içerik pazarlama stratejinizi başarıya ulaştırın

bu devam eden bir süreç.

İçerik yerelleştirmesi, öylece yapıp geçebileceğiniz veya daha da kötüsü bir kez yapıp unutabileceğiniz bir şey değildir; devam eden bir yolculuktur.

Tüm bunlar göz korkutucu gelebilir, ancak yukarıda belirttiğimiz beş adımı izlemenin yerelleştirilmiş içerik pazarlama planınızı başlatmanızda size rehberlik edeceğinden eminiz. ConveyThis gibi kapsamlı bir web sitesi yerelleştirme aracını dahil etmek de yerelleştirme sürecini önemli ölçüde kolaylaştırabilir.

ConveyThis kurulumunu yapmak için herhangi bir koda ihtiyacınız olmadığından, dakikalar içinde içeriğinizi çevirmeye başlayabilirsiniz. Üstelik buradan ücretsiz kaydolarak hemen işe koyulabilirsiniz.