Zaprezentuj ConveyThis każdemu: Opanowanie prezentacji
Informowanie o wartości lokalizacji witryny internetowej
W naszym coraz bardziej globalnym krajobrazie cyfrowym lokalizowanie doświadczeń online jest niezbędne do zaangażowania międzynarodowych odbiorców. Jednak dla osób niezaznajomionych z tłumaczeniem i lokalizacją zrozumienie znaczenia dostosowywania stron internetowych do różnych języków i kultur może być trudne.
Ten kompleksowy przewodnik zawiera strategie i tematy do dyskusji, które pozwolą jasno wyrazić sceptyczny lub nieświadomy odbiorcom wpływ lokalizacji witryny na biznes. Czytaj dalej, aby poznać techniki przekonującego wyjaśniania tych koncepcji kierownictwu, współpracownikom, klientom i partnerom.
Definiowanie lokalizacji i tłumaczenia witryn internetowych
Przed zagłębieniem się w szczegóły warto zapoznać się z niektórymi kluczowymi terminami:
Lokalizacja — proces dostosowywania strony internetowej do języka, kultury i preferencji docelowego rynku międzynarodowego. Wykracza poza proste tłumaczenie.
Tłumaczenie — Konwersja treści tekstowych z jednego języka na inny za pomocą środków ludzkich lub automatycznych. Składnik lokalizacji.
Transkreacja – kreatywne przepisywanie komunikatów w celu dostosowania do lokalnej kultury w porównaniu z tłumaczeniem bezpośrednim.
Lokalizacja strony internetowej wykorzystuje tłumaczenie, transkreację, adaptację kulturową i optymalizację techniczną w celu stworzenia doświadczeń dostosowanych do międzynarodowych użytkowników. Ostatecznym celem jest znaczące przekazanie marki w różnych regionach geograficznych.
Uzasadnienie biznesowe dla lokalizacji
Zabezpieczenie poparcia dla lokalizacji witryny internetowej wymaga określenia konkretnych korzyści. Dostosuj przekaz do tego, co najbardziej przemawia do odbiorców. Potencjalne zalety to:
- Zwiększony międzynarodowy ruch na stronie i zaangażowanie
- Wyższe współczynniki konwersji i sprzedaży zagranicznej
- Rozszerzona świadomość marki i preferencje za granicą
- Przyszłościowy biznes dla wielojęzycznej sieci
- Odblokowanie dostępu do lukratywnych rynków zagranicznych
- Pozytywne globalne postrzeganie marki dzięki różnorodności
W przypadku liderów opartych na danych zapewnij statystyki dotyczące liczby nieanglojęzycznych odbiorców internetu, ich większego zaangażowania w zlokalizowane witryny oraz odsetka osób preferujących zakupy w ich ojczystym języku. Lokalizacja jest strategicznym motorem wzrostu.
Rozwiązywanie potencjalnych nieporozumień
Osoby niezaznajomione z tą dziedziną mogą mieć pewne błędne przekonania, które należy przezwyciężyć:
Lokalizacja dotyczy tylko tłumaczenia – w rzeczywistości lokalizacja wysokiej jakości obejmuje znacznie więcej niż tylko konwersję tekstu między językami. Zasoby wizualne, niuanse kulturowe, optymalizacja techniczna i inne elementy muszą być dostosowywane całościowo.
Nasz produkt pasuje do wszystkich kultur – W rzeczywistości udana lokalizacja często wymaga dostosowania projektu produktu, funkcji i komunikatów, aby dostosować je do międzynarodowych preferencji. Nie zakładaj uniwersalnego uroku.
Angielski jest wystarczający – chociaż wielu międzynarodowych użytkowników zna trochę angielski, marketing kierowany do nich wyłącznie w języku angielskim ogranicza atrakcyjność. Okazywanie szacunku w ich ojczystym języku robi różnicę.
Wysokiej jakości tłumaczenie jest łatwe – profesjonalne tłumaczenie wykonywane przez człowieka wymaga specjalistycznej wiedzy, aby poradzić sobie ze złożonymi niuansami językowymi, terminologią i tonem. Automatyczne tłumaczenie ma również ograniczenia. Właściwa lokalizacja to sztuka i nauka.
Podkreśl wyrafinowany, multidyscyplinarny charakter lokalizacji. Dobrze zrealizowany napędza nieproporcjonalny wzrost za granicą poprzez tworzenie autentycznych powiązań kulturowych.
Kalkulacja kosztów lokalizacji
Odbiorcy dbający o budżet mogą obawiać się kosztów lokalizacji. Chociaż inwestycja jest wymagana, należy podkreślić, że:
- Wydatki na lokalizację są niewielkie w stosunku do potencjalnych możliwości rynkowych
- Zwroty często znacznie przewyższają początkowe nakłady
- Technologia i automatyzacja pomagają obniżyć koszty tłumaczeń wykonywanych przez ludzi
- Wdrażanie etapowe pozwala kontrolować wydatki i ryzyko
W przypadku lokalizacji internetowej połączenie maszyny hybrydowej i tłumaczenia wykonywanego przez człowieka równoważy koszty, szybkość i jakość. Narzędzia takie jak ConveyThis łączą automatyzację z ludzką wiedzą na żądanie.
W porównaniu z przestarzałymi, w pełni ręcznymi procesami, nowoczesne rozwiązania sprawiają, że lokalizacja jest osiągalna w niewyobrażalnych wcześniej cenach. Potraktuj to jako inwestycję, a nie tylko wydatek.
Rozwiązywanie problemów związanych ze złożonością techniczną
Niektórzy mogą się martwić, że wykonanie lokalizacji jest technicznie trudne. Podkreśl jednak, jak nowoczesne rozwiązania upraszczają ten proces:
- Zintegruj bezpośrednio z platformami CMS, takimi jak WordPress lub Shopify
- Automatycznie szybko wykrywaj i tłumacz tekst witryny dzięki automatyzacji
- Utrzymuj pamięć tłumaczeniową i glosariusze, aby zapewnić spójność terminologii
- Umożliwiaj współpracę między wewnętrznymi i zewnętrznymi interesariuszami
- Zajmuj się krytycznymi aspektami technicznymi, takimi jak metadane SEO i tagi hreflang
- Zezwól na podgląd przetłumaczonych stron przed opublikowaniem
- Zapewnij intuicyjne pulpity nawigacyjne, które nie wymagają wiedzy z zakresu kodowania
Dzięki odpowiedniej platformie uruchomienie zlokalizowanej witryny może być szybkie i bezproblemowe nawet dla zespołów nietechnicznych. Podnoszenie ciężarów odbywa się za kulisami.
Definiowanie planu działania i kolejnych kroków
Rozwiąż obawy, przedstawiając jasny plan dalszych pragmatycznych kroków:
- Zacznij od bezpłatnej wersji próbnej, aby osobiście zademonstrować możliwości
- Skoncentruj wstępne tłumaczenie na stronach i językach o najwyższej wartości w oparciu o możliwości/dane
- Mierz wpływ lokalizacji za pomocą zdefiniowanych wskaźników KPI, takich jak ruch międzynarodowy
- Nakreśl plany przyszłej ekspansji, dostosowując się do wykazanego popytu
- Podkreśl dostępną obsługę klienta i wsparcie techniczne
Dysponując ukierunkowanym planem gry umożliwiającym natychmiastowe działanie, decydenci mogą śmiało zapalić światło na lokalizację witryny internetowej, a następnie rozszerzyć ją w oparciu o sprawdzone wyniki.
Podkreślając, jak wygląda sukces
Ożyw korzyści, prezentując przykłady popularnych marek, które odniosły sukces dzięki lokalizacji:
- Amerykański gigant oprogramowania odnotował wzrost rejestracji o ponad 200% po zlokalizowaniu na kluczowych rynkach azjatyckich.
- Wiodący niemiecki producent samochodów przyspieszył dostęp do kupujących z Ameryki Łacińskiej, tłumacząc wykazy w brazylijskiej witrynie e-commerce.
- Brytyjski sprzedawca odzieży zwiększył ruch we włoskiej witrynie o 96% w ciągu 6 miesięcy od uruchomienia zlokalizowanej włoskiej oferty.
- Kanadyjska platforma e-learningowa radykalnie rozszerzyła swoją bazę studentów z języka hiszpańskiego, tłumacząc swoją witrynę i treści marketingowe.
Cytuj odpowiednie studia przypadków i punkty danych od innych firm z ich branży, które również wykorzystują globalne możliwości dzięki lokalizacji. Realistyczne przykłady sprawiają, że korzyści wydają się namacalne.
Lokalizacja umożliwia rozwój cyfrowy w wielojęzycznym świecie
Dla organizacji globalnych ekspansja poza granice krajowe jest koniecznością, aby uzyskać dostęp do nowych klientów i stymulować wzrost. Lokalizacja potęguje urzekające cyfrowe doświadczenia, które wykraczają poza język i kulturę. Dzięki odpowiedniemu partnerowi w zakresie rozwiązań lokalizacyjnych skuteczne angażowanie międzynarodowych odbiorców online jest teraz pod klucz.
Chociaż wymagana jest wstępna edukacja w zakresie koncepcji, danych i najlepszych praktyk, większość odbiorców szybko docenia atrakcyjną propozycję wartości lokalizacji, jeśli jest odpowiednio oprawiona. Zwłaszcza biorąc pod uwagę szybki handel elektroniczny i przyjęcie technologii cyfrowych na całym świecie, przyszłość internetu jest bez wątpienia wielojęzyczna.
Dzięki przemyślanemu przekazowi dostosowanemu do każdego odbiorcy możliwe jest przekazanie potęgi lokalizacji. Postęp zaczyna się od naświetlenia możliwości, a następnie wytyczenia jasnej ścieżki do przodu. Skorzystaj z lokalizacji i odblokuj nowe możliwości online w dowolnym miejscu.
Daj mi znać, jeśli chcesz, abym w jakikolwiek sposób rozszerzył lub zmodyfikował ten przewodnik dotyczący komunikowania korzyści płynących z lokalizacji witryny. W razie potrzeby z przyjemnością przedstawię dodatkowe szczegóły, punkty do omówienia lub punkty widzenia.
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując się do naszych wskazówek i używając ConveyThis , Twoje przetłumaczone strony będą odpowiadać potrzebom odbiorców i będą sprawiać wrażenie rodzimych użytkowników języka docelowego.
Choć wymaga wysiłku, efekt jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić Ci godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!