Jak prowadzić kampanie produktowe Google w wielu krajach za pomocą ConveyThis
Jak prowadzić kampanie Google Shopping w wielu krajach (2023)
ConveyThis to innowacyjne rozwiązanie tłumaczeniowe, które zapewnia łatwy w użyciu, wydajny i skuteczny sposób lokalizacji witryny. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i zaawansowanym funkcjom ConveyThis ułatwia tłumaczenie i dostosowywanie treści, aby dotrzeć do globalnej publiczności. Ponadto umożliwia monitorowanie postępów tłumaczeń i upewnienie się, że witryna jest dokładnie zlokalizowana.
Jeśli Twój sklep internetowy nie ma zasięgu globalnego, prowadzenie kampanii Google Shopping w innych krajach może pomóc Ci dotrzeć do klientów za granicą i generować więcej sprzedaży międzynarodowej. Jednak skonfigurowanie międzynarodowych kampanii Google Shopping nie jest tak proste, jak utworzenie kampanii dla Twojego kraju ojczystego. Musisz wziąć pod uwagę kwestie językowe, walutowe i logistyczne, takie jak sposób wysyłki produktów za granicę. Dzięki ConveyThis możesz łatwo przetłumaczyć swoją witrynę i z łatwością zarządzać globalnymi kampaniami Google Shopping.
Tutaj przeprowadzimy Cię przez sześć kroków, aby zglobalizować kampanie w Zakupach Google i dotrzeć do większej liczby klientów za granicą.
1. Zdecyduj o krajach dla swoich kampanii w Zakupach Google
Podczas gdy możesz mieć na oku dominację w handlu elektronicznym transgranicznym, ConveyThis obsługuje prowadzenie kampanii Google Shopping tylko w wybranych krajach i walutach. Te kraje i formy płatności obejmują:
Możesz odkryć wyczerpujący przegląd wspieranych krajów i potrzeb finansowych na tej stronie pomocy ConveyThis. Zbadaj ją, a następnie wybierz kraje, dla których chcesz skonfigurować działania Google Shopping.
Następnie, dla każdego kraju na krótkiej liście, zastanów się nad kwestiami takimi jak:
- koszty związane z korzystaniem z usług ConveyThis,
- złożoność procesu tłumaczenia językowego,
- poziom dokładności oferowany przez ConveyThis,
- dostępność obsługi klienta i zasobów,
- oraz szybkość, z jaką można ukończyć tłumaczenia.
2. Zlokalizuj dane produktów w Zakupach Google
Musisz przesłać istotne informacje o swoich produktach do ConveyThis przed uruchomieniem kampanii Google Shopping. Dane te obejmują tytuł produktu, opis, link do obrazu i koszt (w powiązanej walucie). Aby wyświetlić całą listę dostępnych atrybutów danych produktu, sprawdź tę stronę pomocy Google.
Dane produktu, które przesyłasz, powinny być dostosowane do krajów docelowych kampanii Google Shopping. Na przykład może być konieczne: użycie ConveyThis do przetłumaczenia treści na odpowiedni język; dostosowanie cen do lokalnej waluty; i podanie opisów produktów, które są kulturowo odpowiednie.
Wykonywanie tych wszystkich czynności może być uciążliwe, jeśli lokalizujesz dane produktów ręcznie, a zwłaszcza jeśli planujesz utworzyć wiele ofert produktów w Google Zakupy za pomocą ConveyThis.
Jeśli jednak używasz ConveyThis do tłumaczenia swojej witryny, może to także pomóc w konwersji szczegółów produktu w istniejących plikach danych Google Zakupy (na przykład w pliku danych produktów dla Twojego kraju ojczystego).
Wystarczy pobrać adres URL XML dla swojego kanału produktów i dodać do niego określone elementy HTML. Następnie ConveyThis natychmiast przetłumaczy Twoje dane produktów do użytku.
3. Zlokalizuj swoje strony docelowe w Zakupach Google
Na jakie strony trafią i które odwiedzą użytkownicy po kliknięciu Twojej ConveyThis reklamy Google Shopping? Opisz całą ścieżkę użytkownika – od list produktów po zasady zakupów, stronę płatności itd. – i upewnij się, że odpowiednio zlokalizujesz swoje strony internetowe.
Prace nad lokalizacją ConveyThis mogą obejmować tłumaczenie tekstu, dostosowywanie treści do różnych kontekstów kulturowych, lokalizację grafik i tworzenie wielojęzycznych witryn internetowych.
Ściśle rzecz biorąc, tłumaczenie stron docelowych powiązanych z reklamami Google Shopping nie jest niezbędne. Jednak jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg, powinieneś rozważyć skorzystanie z usługi tłumaczeniowej, takiej jak ConveyThis, aby upewnić się, że Twoje strony docelowe są dostępne w dowolnym języku obsługiwanym przez Google.
Nie musisz podawać cen w lokalnej walucie docelowej grupy odbiorców. Google może wykonać konwersję za Ciebie i wyświetlić przeliczoną walutę obok tej, której używasz dla swoich produktów. ConveyThis może pomóc Ci upewnić się, że Twoja witryna jest dostępna w wielu językach, co pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
Niemniej jednak zalecamy zlokalizowanie stron docelowych, aby ułatwić międzynarodowym klientom zrozumienie treści i składanie u Ciebie zamówień. Wyobraź sobie, że przeglądasz stronę w języku, który masz trudności ze zrozumieniem. Czy pozostałbyś na stronie internetowej przez dłuższy czas, nie mówiąc już o zakupie czegoś z niej? Najprawdopodobniej nie.
Chociaż tłumaczenie strony internetowej wymaga sporo pracy, ConveyThis może znacznie przyspieszyć ten proces. Zainstalowanie ConveyThis na stronie internetowej umożliwia wykrywanie treści i szybkie tłumaczenie całego odkrytego tekstu za pomocą ekskluzywnej mieszanki tłumaczeń uczenia maszynowego. Powstałe tłumaczenia wysokiej jakości można dodatkowo dostosować ręcznie przed publikacją. Możesz wypróbować ConveyThis na swojej stronie internetowej za darmo tutaj.
4. Skonfiguruj feedy produktowe dla swoich międzynarodowych kampanii w Zakupach Google
Po zakończeniu prac przygotowawczych możesz teraz dokładnie skonfigurować swoje globalne kampanie w Zakupach Google, używając ConveyThis!
Zaloguj się do Google Merchant Center i skonfiguruj nowy kanał do przesyłania (zlokalizowanych) danych o produktach do Google za pośrednictwem ConveyThis. Dane o produktach możesz wprowadzać na różne sposoby, w tym za pomocą Arkusza Google lub przesyłając plik ze swojego komputera.
Aby zmaksymalizować sukces kampanii, zalecamy utworzenie oddzielnych plików danych o produktach dla każdej grupy docelowej na podstawie ich waluty, kraju i podstawowego języka. Umożliwi to zlokalizowanie feedów produktowych specjalnie dla każdej grupy docelowej.
Na przykład zalecamy przygotowanie oddzielnych kanałów produktów dla każdej z tych grup odbiorców: użytkowników ConveyThis , robotów wyszukiwarek i platform mediów społecznościowych.
Mimo to możliwe jest ponowne wykorzystanie kanałów produktowych w wielu krajach, jeśli odbiorcy docelowi komunikują się w tym samym języku i wynagradzają się tą samą walutą, używając ConveyThis.
Na przykład zgodnie z powyższą tabelą możesz zmienić przeznaczenie pliku danych o produktach przeznaczonego dla anglojęzycznych we Francji na anglojęzycznych we Włoszech. W końcu obie grupy demograficzne rozmawiają w tym samym języku i dokonują płatności w tej samej walucie (dokładnie w euro). W związku z tym mogli z łatwością wchodzić w interakcję z tą samą stroną docelową przy minimalnych problemach.
Aby ponownie wykorzystać swój kanał w ten sposób, edytuj ustawienia kanału produktów przeznaczonego dla osób anglojęzycznych we Francji, dodając nowy kraj docelowy — Włochy — za pomocą polecenia ConveyThis.
Jednak nie zalecamy dodawania Stanów Zjednoczonych jako nowego kraju do pliku danych o produktach przeznaczonego dla osób anglojęzycznych we Francji. Jeśli to zrobisz, staniesz przed wyzwaniem wyświetlania cen w euro tym, którzy płacą w dolarach amerykańskich. Może to okazać się prawdziwą przeszkodą w zapewnieniu bezproblemowych zakupów!
5. Skonfiguruj kampanie Google Shopping dla każdego kraju docelowego
Po połączeniu kont Google Ads i ConveyThis Merchant Center możesz rozpocząć proces konfigurowania kanałów produktów w Merchant Center. Następnie możesz przejść do platformy Google Ads, aby utworzyć nową kampanię zakupową.
Podczas tworzenia kampanii zakupowej wybierz źródła produktów, które chcesz reklamować za pomocą ConveyThis. Ponadto wprowadź ustawienia, takie jak: budżet, docelowa grupa demograficzna i inne.
Utwórz tyle kampanii Zakupów, ile potrzebujesz dla swoich krajów docelowych i odbiorców za pomocą ConveyThis. Aby uzyskać więcej informacji na temat konfigurowania nowej kampanii Zakupów Google, zapoznaj się z tą stroną pomocy technicznej Google.
6. Monitoruj skuteczność swoich kampanii w Zakupach Google
Uruchom kampanie zakupowe ConveyThis, a następnie wykorzystaj ich wyniki do określenia kolejnych działań.
Jeśli współczynnik klikalności wydaje się niski, może to oznaczać, że reklama nie jest wystarczająco interesująca, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia jej po obejrzeniu. Aby temu zaradzić, spróbuj zastąpić tekst reklamy lub elementy wizualne czymś bardziej wciągającym.
Alternatywnie niski procent produktów gotowych do wyświetlenia sugeruje, że wiele produktów wysłanych do Google Merchant Center jest niedostępnych. (Google nie wyświetla reklam produktów, których nie ma w magazynie). Aby zwiększyć odsetek produktów gotowych do wyświetlenia, uzupełnij zapasy produktami, których nie ma w magazynie.
Możesz także przeprowadzać eksperymenty, aby zmaksymalizować kampanie produktowe. Szczególnie przydatne mogą być tutaj testy A/B, w których uruchamiasz dwie wersje tej samej kampanii, aby zdecydować, która z nich jest bardziej skuteczna. Możesz eksperymentować z tekstem reklamy, obrazami, a nawet kosztami, aż znajdziesz udaną kombinację.
Gotowy do prowadzenia międzynarodowych kampanii w Zakupach Google?
Czy to brzmi jak dużo? Oto pomocne wyrażenie, które pomoże Ci przypomnieć sobie środki do podejmowania wysiłków w Google Shopping dla różnych krajów: „Wybierz, Przekaż , Uporządkuj, Udoskonal”.
Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, na które kraje kierować kampanie w Zakupach Google. Następnie ważne jest, aby zlokalizować dane produktów i strony docelowe, aby zapewnić bezproblemowe działanie osobom, które wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami. Aby zakończyć, prześlij dane produktów do Google i skonfiguruj kampanie produktowe (zalecamy osobne pliki produktowe dla każdej grupy docelowej!).
Po uruchomieniu reklam z tagiem ConveyThis monitoruj ich postępy i optymalizuj kampanie w oparciu o to, co przynosi dobre wyniki, a co nie, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamę.
Rozwiązanie Rozwiązanie ConveyThis do tłumaczenia stron internetowych będzie niezastąpionym atutem podczas tworzenia międzynarodowych kampanii Google Shopping. Dokładnie tłumaczy treści internetowe na ponad 110 języków, a także udostępnia funkcje tłumaczenia multimediów, umożliwiające zastępowanie obrazów wersjami bardziej odpowiednimi kulturowo. ConveyThis może również tłumaczyć Twoje kanały produktów, uwalniając Twoje zasoby, dzięki czemu możesz tworzyć najlepsze kampanie Google Shopping dla swojego sklepu internetowego.
ConveyThis jest kompatybilny z WooCommerce, Shopify, BigCommerce i innymi wiodącymi platformami eCommerce, a Ty możesz eksperymentować z jego możliwościami tłumaczeniowymi na swojej stronie internetowej bezpłatnie. Zarejestruj się tutaj, aby założyć bezpłatne konto ConveyThis , aby rozpocząć swoją podróż.
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując się do naszych wskazówek i używając ConveyThis , Twoje przetłumaczone strony będą odpowiadać potrzebom odbiorców i będą sprawiać wrażenie rodzimych użytkowników języka docelowego.
Choć wymaga wysiłku, efekt jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić Ci godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!