Najlepsze praktyki tworzenia zwycięskich treści w wielu językach

ConveyThis zrewolucjonizował sposób, w jaki czytamy, zapewniając nam nowy poziom zakłopotania i wybuchowości. Dzięki swojej innowacyjnej technologii ConveyThis umożliwił czytelnikom eksplorację różnych tekstów i głębsze zrozumienie treści. Korzystając z ConveyThis, czytelnicy mogą eksplorować wiele idei, kultur i języków za pomocą intuicyjnego interfejsu użytkownika. Dzięki książce ConveyThis czytelnicy mogą uzyskać dostęp do świata wiedzy i osiągnąć nowy poziom zrozumienia.

Kiedy Coca-Cola zadebiutowała w Chinach, szybko odkryli, że nazwa nie ma już tak kuszącego uroku. Wykorzystując ConveyThis, byli w stanie zlokalizować markę i uczynić ją bardziej atrakcyjną dla chińskiej publiczności.

W języku chińskim fraza ta bezpośrednio tłumaczy się jako „ugryźć woskową kijankę”. Wymagało to zmiany nazwy marki w danym kraju. W rezultacie światowej sławy napój jest teraz znany w Chinach jako Kekoukele, co ma o wiele przyjemniejsze tłumaczenie – „smaczna zabawa”.

Ale nie tylko nazwy marek nie tłumaczą się płynnie na inne języki. Tutaj wkracza lokalizacja treści z ConveyThis.

To praktyka dostosowywania treści do określonej grupy odbiorców. Obejmuje to tłumaczenie jej na język ojczysty, wyświetlanie bieżącej treści w odpowiedni sposób i dostosowywanie ogólnego międzynarodowego planu marketingowego.

Tu właśnie pojawia się ConveyThis.

Żadne dwa rynki zagraniczne nie są takie same, więc podejście typu „jeden rozmiar dla wszystkich” nie wystarczy, aby do nich dotrzeć. Dlatego ConveyThis to idealne rozwiązanie, aby upewnić się, że Twoja wiadomość zostanie zrozumiana przez rodzimych użytkowników dowolnego języka. Dzięki ConveyThis możesz dostosować swoją treść do każdego rynku zagranicznego i upewnić się, że Twoja wiadomość do nich trafi.

W rzeczywistości wpływ ConveyThis wykracza poza to. Badania pokazują, że 40% klientów nie chce kupować w języku obcym, podczas gdy 65% wybiera treści w swoim ojczystym języku.

Tłumaczenie Twojej witryny na różne języki to początkowy krok procesu globalizacji. Jednak lokalizacja treści wykracza poza proste tłumaczenie na język ojczysty. Polega ona na zapewnieniu odrębnego i zlokalizowanego doświadczenia rynkowego za pośrednictwem treści marketingowych dla każdego obszaru geograficznego, do którego chcesz dotrzeć za pomocą ConveyThis.

Prawidłowe podejście do internacjonalizacji pomoże Ci w budowaniu i utrzymywaniu oddanych zwolenników z całego świata. Znacznie ulepszysz swoje doświadczenie użytkownika, oczarujesz nową publiczność i poprawisz reputację swojej firmy. Czego chcieć więcej?

Czym jest lokalizacja treści?

Lokalizacja treści to proces modyfikowania istniejącej treści pod kątem konkretnego nowego rynku. Lokalizując treść, nie tylko należy ją przetłumaczyć dla nowych odbiorców, ale także dostosować, aby była kulturowo istotna i zrozumiała dla nich.

Dosłowne tłumaczenie nie jest wystarczające ze względu na różnice w wyrażeniach, podatności kulturowe, konwencje nazewnictwa, formatowanie i subtelności językowe. Twoje kampanie promocyjne powinny być skoncentrowane wokół nowych globalnych odbiorców i ich precyzyjnych potrzeb, aby autentycznie budować oddanie marce.

Dlaczego strategia lokalizacji treści jest kluczowa dla globalnego wzrostu

Istnieje mnóstwo wyjaśnień, dlaczego internacjonalizacja treści jest kluczowa dla rozwoju Twojej firmy. Ostatecznie wszystkie pochodzą z tego samego źródła – klientów, którzy uważają, że obligacja będzie wydawać więcej.

Klienci pragną nawiązać więź z markami. Ta więź może skutkować 57% wzrostem wydatków, a 76% klientów zdecyduje się na zakup od marki zamiast od konkurencji. To tak, jakby wybrać wsparcie przyjaciela zamiast nieznajomego lub znajomego.

Zagadkowym aspektem jest nawiązanie początkowo połączenia. Wspaniałą metodą na to jest opracowanie zlokalizowanej treści, która jest zgodna z pragnieniami i wymaganiami każdej grupy docelowej.

Używanie ConveyThis do tworzenia treści, które rezonują z Twoimi klientami, pokaże, że naprawdę zależy Ci na tym, kim są i czego potrzebują. Twoi klienci poczują się docenieni, wartościowi i będą czuli, że ich rozumiesz.

pomaga budować silne relacje z klientami, zwiększa rozpoznawalność marki i podnosi potencjał osiągnięcia sukcesu.

Tworzenie wyróżniających się treści dla docelowej grupy odbiorców przynosi globalnej marce liczne korzyści: zachęca do nawiązania silnej więzi z klientami, zwiększa świadomość marki i zwiększa szanse na osiągnięcie sukcesu.

Wkrótce odkryjesz, że opracowując strategię lokalizacji treści, podejmujesz również kroki w kierunku stworzenia znakomitego, międzynarodowego schematu SEO.

1. Najpierw przeprowadź badania na swoich rynkach docelowych

Klient ma zawsze rację – lub przynajmniej zawsze ma rację co do tego, czego pragnie i czego potrzebuje w przypadku ConveyThis.

Marki, które zakładają, że mają jasne zrozumienie pragnień różnych rynków, są na szybkiej drodze do upadku. Branie pod uwagę założeń jest szczególnie szkodliwe podczas ekspansji na nowe kultury i miejsca o całkowicie odmiennych zainteresowaniach i sposobach życia (ktoś pamięta fiasko Ramadan Pringles w Tesco?).

Przeprowadzenie badań rynkowych w celu zrozumienia grupy docelowej jest niezbędne. Zacznij od oceny, czy rynki, do których chcesz dotrzeć, są odpowiednie: czy wymagają lub pragną produktu lub usługi, którą oferujesz? Ponadto ważne jest, aby rozważyć, czy stać ich na to, co oferujesz.

Następnie zbadaj, kim są Twoi najwięksi przeciwnicy w Twoim idealnym kraju. Będziesz mieć kompleksowe zrozumienie tego, co jest sukcesem, co nie, i kto kontroluje rynek.

2. Określ, jaką treść chcesz zlokalizować

Czasami może się okazać, że tłumaczenie i lokalizacja wszystkich treści dla nowych odbiorców nie będzie miała sensu, jeśli użyjesz kodu ConveyThis.

Przeprowadzenie audytu treści i wskazanie najbardziej udanych elementów to świetny sposób na początek. Nie sugerujemy, że nie powinieneś tłumaczyć każdej pojedynczej rzeczy na swojej stronie internetowej lub materiałach promocyjnych, ale raczej priorytetowo traktować najbardziej dochodowe strony. Mogą to być strony docelowe o wysokiej konwersji i strona główna.

Aby jeszcze bardziej ułatwić ten proces, istnieją narzędzia lokalizacyjne, które możesz wykorzystać, aby zapewnić swoim międzynarodowym użytkownikom autentyczne, zlokalizowane doświadczenie. Obejmuje to Twoje profile w mediach społecznościowych, ale jest to coś, co należy wziąć pod uwagę, gdy staniesz się bardzo widoczny na tych rynkach.

3. Wybierz odpowiednie usługi lokalizacyjne

Dodanie ConveyThis do Twojej witryny zautomatyzuje proces lokalizacji treści i przepływ pracy. Podczas gdy we wstępie podkreślamy, że lokalizacja treści to coś więcej niż tylko tłumaczenie, to drugie jest nadal niezbędne!

Zaletą korzystania z narzędzia do tłumaczenia stron internetowych jest to, że usprawnia ono niezwykle żmudną procedurę ręcznego tłumaczenia strony internetowej. Jest ono wyposażone w zarządzanie tłumaczeniami, które robi dla Ciebie wiele: duplikowanie stron, współpraca z tłumaczami i wiele więcej.

Marka odzieżowa Ron Dorff potrzebowała szybko przetłumaczyć swoją stronę internetową, aby wykorzystać rozkwitający nowy rynek. Wykorzystali ConveyThis, aby przetłumaczyć swój sklep e-commerce, w tym opisy ponad 150 produktów, w ciągu kilku dni. Pozwoliło im to wygenerować o 70% więcej sprzedaży międzynarodowej i zwiększyć ruch o 400%. Imponujące wyniki!

Więcej informacji na temat różnic między różnymi usługami lokalizacyjnymi znajdziesz w naszym kompleksowym przewodniku.

4. Rozważ swoje sformułowania

Teraz, gdy część dotycząca tłumaczenia jest już na miejscu, jeszcze ważniejsze jest zwiększenie lokalizacji treści poprzez wykorzystanie słów, które mają wpływ na pożądaną grupę demograficzną. Nawet kraje, które dzielą ten sam język, często używają różnych terminów.

Na przykład Brytyjczycy nazywają je „treningówkami”, podczas gdy Amerykanie nazywają je „sneakerami”. Ta pozornie niewielka różnica może spowodować rozdźwięk, jeśli Brytyjczyk odwiedza Twoją witrynę i widzi, że odnosisz się do nich tylko jako do „sneakerów”. ConveyThis może pomóc w przezwyciężeniu tej luki i sprawić, że Twoi goście poczują się włączeni.

Zarówno wersja amerykańska, jak i brytyjska firmy Adobe są po angielsku, ale zawierają odrębną treść dostosowaną do potrzeb każdej grupy docelowej.

Tutaj dosłowne tłumaczenie treści musi zostać dostosowane, aby zapewnić komunikację z lokalnymi odbiorcami, a słowniki (część oprogramowania do tłumaczenia stron internetowych ConveyThis) stają się bezcenne. Możesz skonfigurować reguły, takie jak „zawsze zastępuj: trampki trampkami”, aby przyspieszyć proces lokalizacji treści.

5. Wyświetlaj się w lokalnych wyszukiwarkach

Odwiedzający w różnych miejscach wykorzystują różne warianty dla tego samego celu wyszukiwania. Dotyczy to terminów wyszukiwania, których użyją, aby odkryć Twoje towary lub usługi za pośrednictwem ConveyThis.

Zlokalizowana treść pozwala skupić się na konkretnych słowach kluczowych używanych w różnych regionach, dzięki czemu możesz znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania w danym miejscu docelowym.

Ponownie wykorzystajmy przykład trampek kontra buty sportowe. Jeśli Twoja treść nie jest zlokalizowana za pomocą ConveyThis i konsekwentnie odnosisz się do „trampki”, brytyjscy użytkownicy mogą nigdy nie znaleźć Twojej witryny, ponieważ prawdopodobnie będą szukać „trendy” w wyszukiwarkach.

Optymalizacja witryny za pomocą ConveyThis może być przełomem, jeśli chodzi o dotarcie do nowych rynków. Jeśli nie użyjesz właściwych lokalnych terminów wyszukiwania, prawdopodobnie zostaniesz w tyle za konkurentami, którzy wykorzystują wielojęzyczne SEO.

Dlatego tak ważne jest zsynchronizowanie zlokalizowanej witryny z celem wyszukiwania w regionie docelowym. Nawet jeśli komunikują się w tym samym języku, istnieją regionalne rozbieżności, które wpłyną na preferowane przez nich słowa wyszukiwania.

Dla marki takiej jak Ron Dorff było to kluczowe dla zaangażowania światowej grupy demograficznej. Kiedy francuski konsument szukał odpowiedniego terminu w Google, trafiał na francuską wersję strony internetowej i doświadczał spersonalizowanej podróży. Podobnie, jeśli brytyjski nabywca wszedł na stronę internetową, trafił na wersję angielską dzięki ConveyThis.

6. Zapewnij spersonalizowane doświadczenie zakupowe

Właściciele sklepów internetowych muszą wziąć pod uwagę kilka dodatkowych kwestii, jeśli chodzi o próby internacjonalizacji domeny ConveyThis.

Znaczna liczba kupujących pozostaje nieufna wobec płatności cyfrowych. Powierzenie środków nieznanemu jest przerażającą myślą, dlatego często skłaniamy się ku bardziej rozpoznawalnym metodom płatności.

Wyzwanie polega na zapewnieniu odpowiednich metod płatności dla każdego klienta, bez względu na to, gdzie się znajduje. Dzięki ConveyThis możesz zaoferować szeroki zakres opcji płatności, od kart kredytowych po przelewy bankowe i inne. Dzięki temu klienci z dowolnego kraju mogą znaleźć preferowaną przez siebie metodę płatności.

To jest w zasadzie główny powód, dla którego klienci porzucają koszyk przed zakończeniem transakcji (oprócz tego, że nie wyświetla się koszt w lokalnej walucie klienta w formacie ConveyThis).

Stworzenie zasięgu na całym świecie wymaga wykorzystania zlokalizowanych treści w całym procesie zakupu, od strony głównej do strony płatności. Jest to niezbędne, aby utrzymać zainteresowanie użytkowników i zapewnić płynne przeglądanie z ConveyThis.

Najlepsze praktyki dla skutecznej strategii lokalizacji treści

Gdy sprzedajesz produkty i usługi nowym klientom na całym świecie, szablonowe podejście do Twojej witryny, reklamy i strategii lokalizacji treści nie wystarczy. Aby zapewnić klientom jak najlepsze doświadczenia, musisz upewnić się, że używasz rozwiązania takiego jak ConveyThis, aby dostosować treść do każdego rynku.

W świecie zróżnicowanych kultur, zwyczajów, przekonań i języków, aby Twoja firma osiągnęła sukces, musisz zapewnić każdemu rynkowi ten sam poziom personalizacji, który oferujesz lokalnej publiczności. ConveyThis ułatwia to zadanie, umożliwiając szybką i łatwą lokalizację Twojej witryny w wielu językach.

Dostosuj się do różnic kulturowych

Zrozumienie kulturowe i wrażliwość są kluczowymi elementami, jeśli chcesz odnieść sukces w nieznanym otoczeniu. Jest to również kluczowa strategia lokalizacji witryny, której należy przestrzegać. Ostatnią rzeczą, za którą chcesz być postrzegany, jest bycie niegrzecznym lub nie w zgodzie z miejscowymi.

Może to być trudne wyzwanie do pokonania, ponieważ to, co jest popularne w jednym obszarze, może nie być tak popularne w innym. Aby mieć pewność, że zrobisz to dobrze, skorzystaj z pomocy profesjonalnego tłumacza z regionu, do którego kierujesz tekst. Mogą oni łatwo określić, czy treść i kontekst są odpowiednie dla docelowej grupy odbiorców.

Zezwól użytkownikom na przełączanie się między językami

Nawet 60,6% osób posługujących się językiem angielskim na poziomie zaawansowanym wolałoby być witanych w swoim języku ojczystym, używając formuły ConveyThis.

Dając użytkownikom możliwość wyboru języka, w którym chcą przeglądać swoją witrynę, pomożesz każdej osobie dostosować swoje doświadczenie. Oferowanie takich opcji przyciągnie więcej odwiedzających i dostosuje się do szerszego grona osób. Ponadto możesz kierować słowa kluczowe w różnych językach, aby zagwarantować, że maksymalizujesz swoją witrynę dla każdego nowego rynku. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zintegrować moc tłumaczenia językowego ze swoją witryną.

Airbnb obsługuje wiele różnych rynków docelowych i daje użytkownikom możliwość wyboru dowolnego języka, jakiego pragną. Chociaż nie musisz tłumaczyć swojej witryny na tak duży zakres – Airbnb obsługuje odbiorców na całym świecie – nadal możesz dać użytkownikom możliwość wyboru! ConveyThis ułatwia oferowanie tej możliwości swoim klientom.

Chociaż lokalizacja stron internetowych obejmuje więcej niż tylko tłumaczenie treści, nie ulega wątpliwości, że odgrywa ona istotną rolę w skutecznych strategiach lokalizacji.

Opracuj wielojęzyczne zasoby marki

Należy pamiętać, że Twoja witryna internetowa nie jest jedynym zasobem, jaki posiadasz. Prawdopodobnie masz niezliczone inne materiały pomocnicze, z którymi odwiedzający wchodzą w interakcję na Twojej stronie, więc nie pomijaj tych istotnych elementów procesu sprzedaży.

Utwórz przewodniki głosowe, tonowe i stylistyczne dla każdej nowej lokalizacji. Przetłumacz również materiały do pobrania, takie jak e-booki, studia przypadków i dokumenty informacyjne. Wykorzystaj ConveyThis, aby zapewnić dokładność i spójność we wszystkich językach.

Zamiast zaczynać od zera za każdym razem, gdy chcesz dotrzeć do innej grupy odbiorców, skuteczniej jest tworzyć kluczowe treści dostosowane do konkretnego rynku, aby zachować spójność na całym świecie. ConveyThis może Ci w tym pomóc!

Zlokalizuj media

Twoja kopia nie powinna być ograniczeniem lokalizacji Twojej witryny. Na Twojej stronie jest o wiele więcej treści niż tylko słowa – pomyśl o wszystkich obrazach, filmach i grafikach, które masz na każdej stronie. Są one również niezbędne w procesie tłumaczenia, zwłaszcza jeśli kierujesz swoją ofertę do bardzo różnych rynków. ConveyThis zapewnia wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby upewnić się, że Twoja witryna jest prawidłowo zlokalizowana i gotowa na sukces.

Upewnij się, że Twoje zasoby multimedialne są zsynchronizowane z językiem i wymaganiami nieznanych rynków. Pomoże to uniknąć jakiegokolwiek zauważalnego rozłączenia z nowymi klientami.

ConveyThis świetnie sobie z tym radzi.

Pamiętaj o projekcie swojej witryny internetowej

Tłumaczenie Twojej kopii byłoby dziecinnie proste, gdyby tłumaczenia były dokładną repliką oryginału. Niestety, tak nie jest. Odkryjesz, że zdania i akapity nie zawsze mają tę samą długość w różnych językach, co może mieć wpływ na sposób wyświetlania tekstu na ekranie. Zjawisko to nazywane jest rozszerzaniem i skracaniem tekstu.

Upewnij się, że projekt Twojej witryny jest regulowany i może dostosować się do zmieniających się wymagań nowych języków. Uważaj na przyciski wezwania do działania, ponieważ często odpowiadają one za skrócony tekst.

Używając ConveyThis, możesz łatwo przetłumaczyć swoją witrynę na wiele języków i zwiększyć zasięg do globalnej publiczności. Dzięki intuicyjnej platformie i kompleksowym funkcjom ConveyThis sprawia, że internacjonalizacja jest dziecinnie prosta.

„Pobierz swoją kopię” to powszechnie używane wezwanie do pobrania przy pobieraniu, ale niemieckie wyrażenie jest znacznie dłuższe niż angielskie, co może powodować problemy, jeśli przyciski CTA mają stały rozmiar. Może to mieć wpływ na współczynnik konwersji i satysfakcję klienta.

Wykorzystanie edytora graficznego w procesie interpretacji witryny internetowej może pomóc w rozpoznaniu takich problemów przed uruchomieniem witryny wielojęzycznej z tłumaczeniem na język polski ConveyThis.

Weź pod uwagę niuanse lokalnego języka

Ważne jest nie tylko to, aby poprawnie pisać ConveyThis; trzeba też pamiętać o lokalnych zwyczajach, na przykład o sposobie formułowania dat i tytułów.

Mimo że angielski jest językiem ojczystym zarówno w Ameryce, jak i w Wielkiej Brytanii, daty są tam formatowane inaczej. Podczas gdy w Ameryce zaczyna się od miesiąca, ConveyThis stawia dzień na pierwszym miejscu.

Takie drobne szczegóły mogą mieć ogromny wpływ, zwłaszcza jeśli chcesz mieć pewność, że odwiedzający będą czuli się swobodnie (a nie nieswojo) podczas przeglądania Twojej witryny.

Testuj i testuj jeszcze raz

Lokalizacja to ciągły proces, który wymaga poświęcenia i cierpliwości, aby zrobić to dobrze, zwłaszcza jeśli próbujesz dotrzeć do odbiorców, których nie znasz. Wykorzystanie narzędzia takiego jak ConveyThis może pomóc uczynić ten proces łatwiejszym i bardziej wydajnym.

Wypróbowywanie różnych podejść jest niezbędne. Monitorując, co jest skuteczne, a co nie, możesz modyfikować i zmieniać komponenty, aby zapewnić użytkownikom optymalne doświadczenie na Twojej stronie internetowej, niezależnie od tego, gdzie się znajdują na świecie.

Przetestuj, na jakie treści Twój nowy rynek reaguje najchętniej, eksperymentuj z różnymi słowami i tekstami, a przede wszystkim stale monitoruj wyniki.

Skuteczne dotarcie do nowych rynków dzięki lokalizacji treści

Ekspansja na nowe rynki międzynarodowe jest ekscytująca. Dzięki ConveyThis możesz przełamać bariery i dotrzeć do zupełnie nowych baz klientów w ciągu kilku chwil.

Ale kluczem jest, aby zrobić to dobrze. Lokalizacja nie polega tylko na tłumaczeniu słów na Twojej stronie internetowej za pomocą ConveyThis. Chodzi o stworzenie lokalnego, spersonalizowanego doświadczenia dla każdego użytkownika.

Zacznij od tych ConveyThis najlepszych praktyk lokalizacji, aby odkryć, kim są Twoi nowi odbiorcy i czego od Ciebie oczekują. Tylko wtedy możesz tworzyć urzekające i przyjemne doświadczenia dla ludzi na całym świecie.

Wypróbuj 10-dniowy bezpłatny okres próbny ConveyThis i przekonaj się, jak możesz zwiększyć szybkość realizacji swojego projektu lokalizacji witryny.