Niektóre witryny internetowe wywierają trwałe wrażenie na odwiedzających, czyniąc je niezapomnianymi ze względu na wpływ, jaki wywierają. Jaki jest sekret takich niezapomnianych witryn? Odpowiedź jest prosta: wyjątkowy design. Świetny design wykracza daleko poza zwykłą estetykę. Chodzi o stworzenie przyjaznego, gościnnego i przekonującego środowiska, które sprawia, że odwiedzający czują się swobodnie i zachęca ich do dalszego eksplorowania. Dobrze zaprojektowana witryna przyciąga ludzi, prowadzi ich przez treść i tworzy doświadczenie, które rezonuje długo po ich wyjściu.
W swojej istocie design jest niezbędnym narzędziem do przekazywania przesłania Twojej marki. Każdy element witryny — czy to wybór schematów kolorów, typografii, układu, czy nawet elementów interaktywnych — opowiada historię. Poprzez design przekazujesz kluczowe informacje o swojej firmie, wartościach i wizji, często nie wypowiadając ani jednego słowa. To właśnie poprzez te wybory projektowe przemawiasz bezpośrednio do odbiorców, kształtując ich postrzeganie Twojej marki.
W świecie cyfrowym pierwsze wrażenie jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Badania wykazały, że odwiedzający wyrabiają sobie opinię o witrynie w ciągu zaledwie 0,05 sekundy [4]. To ułamek sekundy, aby wywrzeć wpływ. W tej krótkiej chwili decydują, czy zostać i zapoznać się z treścią, zbadać produkty i potencjalnie dokonać zakupu, czy odejść i nigdy nie wrócić. Dlatego świetny design jest tak potężny — wpływa na proces podejmowania decyzji natychmiast i znacząco.
Krajobraz e-commerce odnotował wykładniczy wzrost, a przychody online rosły z roku na rok. Do 2019 r. e-commerce stanowił ponad 16% całkowitej sprzedaży detalicznej [5], a trend ten utrzymuje się, ponieważ coraz więcej konsumentów zwraca się ku zakupom cyfrowym. Ta ekspansja jest oznaką rozkwitającego rynku, ale oznacza również zwiększoną konkurencję. Właściciele firm e-commerce stoją przed wyzwaniem nie tylko przyciągania ruchu, ale także przekształcania odwiedzających w klientów. Aby odnieść sukces w tym konkurencyjnym środowisku, kluczowe jest wyróżnienie się.
W świecie online, gdzie sklepy fizyczne nie mają bezpośredniego wpływu, projekt witryny staje się kluczowym czynnikiem różnicującym. Dobrze zaprojektowana witryna może budować zaufanie, angażować odwiedzających i napędzać sprzedaż, podczas gdy źle zaprojektowana może prowadzić do porzucenia. Każdy element — kolor, układ, typografia i funkcjonalność — odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu doświadczenia użytkownika.
Każdego roku Awwwards docenia najlepsze strony internetowe w różnych branżach, w tym e-commerce. Te nagrody podkreślają siłę świetnego designu i jego wpływ na biznes online. W szczególności strony e-commerce prezentują idealne połączenie kreatywności, użyteczności i opowiadania historii marki. Przyjrzyjmy się bliżej czterem wybitnym nominowanym, którzy pokazują, jak wyjątkowy design może podnieść rangę strony e-commerce i przekształcić ją w potężne narzędzie marketingowe.
Strona internetowa Jorika jest doskonałym przykładem tego, jak silną, spójną tożsamość marki można płynnie przełożyć na doświadczenie online. Projekt bez wysiłku łączy prostotę z odważną animacją, prezentując etos marki w sposób, który jest zarówno wizualnie oszałamiający, jak i wysoce funkcjonalny. Minimalizm strony nie służy tylko celom estetycznym, ale jest świadomym wyborem, aby utrzymać skupienie wyłącznie na produkcie — markowej odzieży, która wymaga uwagi.
Jedną z wyróżniających się cech witryny Jorik jest jej wysoce responsywny projekt. W przeciwieństwie do statycznych witryn, które pozostają niezmienne niezależnie od interakcji użytkownika, witryna Jorik jest żywa i reaktywna. Subtelny ruch banera w odpowiedzi na kursor i interaktywne pola tekstowe, które pojawiają się po najechaniu kursorem na produkty, tworzą poczucie dynamiki i zaangażowania. Ten poziom interaktywności to nie tylko miły akcent; poprawia on wrażenia użytkownika, sprawiając, że witryna wydaje się bardziej osobista i responsywna na jego działania. Ten płynny, responsywny projekt przyciąga odwiedzających, sprawiając, że czują się częścią doświadczenia, a nie tylko biernymi obserwatorami.
Projekt witryny jest starannie opracowany, aby podkreślić produkty — duże, dynamiczne zdjęcia odzieży projektanta zajmują centralne miejsce. Te wysokiej jakości obrazy nie tylko przyciągają wzrok, ale także odgrywają kluczową rolę w przekazywaniu luksusowej i nowoczesnej estetyki marki. Ubrania są prezentowane w pełnej krasie, a każdy element wyróżnia się na tle minimalistycznej, w większości monochromatycznej palety kolorów witryny. Powściągliwe użycie kolorów pozwala produktom być punktem centralnym każdej strony, dzięki czemu wydają się bardziej widoczne i pożądane. Okazjonalne plamy uderzającego koloru dodają nacisku i różnorodności, zwracając uwagę na konkretne elementy i zapewniając subtelny kontrast, który podnosi ogólny projekt.
Jednak tym, co naprawdę wyróżnia witrynę Jorik, jest to, jak płynnie projekt odzwierciedla tożsamość marki. Minimalistyczna estetyka, dynamiczne animacje i wysokiej klasy fotografia produktów łączą się, aby opowiedzieć historię marki. Odwiedzający nie widzą tylko ubrań; widzą starannie wyselekcjonowany styl życia, ucieleśnienie wizji projektanta. Tego rodzaju spójne doświadczenie projektowe podnosi poziom całej interakcji, zamieniając prostą wizytę zakupową online w zanurzenie się w marce.
Kiedy strona internetowa tak doskonale wpisuje się w wartości marki, nie jest to po prostu strona — jest to rozszerzenie samej marki. Doświadczenie użytkownika staje się częścią narracji marki, wzmacniając etos prostoty, wyrafinowania i nowoczesności. Każdy wybór projektu — od układu po elementy interaktywne — działa razem, aby stworzyć spójne, angażujące środowisko, które zaprasza użytkowników do dalszego eksplorowania i łączenia się z marką na głębszym poziomie.
Strona internetowa Déplacé Maison to żywa celebracja energii, ruchu i kultury miejskiej, oddająca ducha marki poprzez dynamiczny i angażujący projekt. Od momentu, w którym odwiedzający trafiają na stronę główną, są zanurzeni w projekcie, który natychmiast nadaje ton tożsamości marki — śmiały, zabawny i pełen życia. Pierwsza interakcja odbywa się z niestandardowym animowanym kursorem, który pozostawia zanikający ślad, przesuwając się po stronie, dodając warstwę interaktywności i zabawy. Ten subtelny, ale skuteczny szczegół nie tylko sprawia, że strona internetowa wydaje się bardziej żywa, ale także służy jako ucieleśnienie etosu miejskiego streetwearu marki, zapraszając odwiedzających do eksploracji i angażowania się w treści w bardziej zabawny, wciągający sposób.
Ta wyjątkowa animacja kursora to dopiero początek witryny, która rozwija się dzięki ruchowi. Sam projekt emanuje energią, zachęcając odwiedzających do angażowania się w otaczający ich świat. Cała witryna wydaje się zachęcać do ruchu, od żywych kolorów i dynamicznych animacji po układ, który płynie bez wysiłku. To nie jest po prostu witryna — to zaproszenie do eksploracji, interakcji i doświadczania marki w sposób odzwierciedlający nieustanny ruch i ekscytację miejskiego życia. To poczucie ruchu i eksploracji przemawia bezpośrednio do grupy docelowej marki, inspirując ją do zagłębienia się w treść i odkrycia świata Déplacé Maison.
Jedną z najbardziej uderzających cech witryny jest wykorzystanie fotografii. Zamiast tradycyjnych zdjęć produktów, zdjęcia zostały kreatywnie edytowane, aby przypominały ilustracje, przekształcając lookbook marki w żywą galerię w stylu komiksowym. To artystyczne podejście nie tylko dodaje wyjątkowego wizualnego stylu, ale także łączy się bezpośrednio z młodą, kreatywną publicznością, do której marka kieruje swoją ofertę. Ilustrowany styl rezonuje z kulturą streetwear marki, która często czerpie z odważnych, graficznych elementów projektowych i poczucia buntu. Ten kreatywny wybór skutecznie wzmacnia przekaz marki, czyniąc ją natychmiast rozpoznawalną i bliską dla odbiorców.
Zastosowanie ilustracji zapewnia również poczucie głębi i narracji obrazom. Każde zdjęcie wydaje się częścią większej historii, a stylizowane efekty wzmacniają emocje przekazywane przez ubrania i akcesoria. Zestawienie mody ze świata rzeczywistego z ilustrowanymi elementami zaciera granicę między rzeczywistością a interpretacją artystyczną, tworząc poczucie fantazji, które zaprasza odbiorców do zanurzenia się w świecie Déplacé Maison. To połączenie sztuki i mody oddaje młodzieńczego, przekraczającego granice ducha marki, dzięki czemu strona internetowa nie jest tylko sklepem, ale kreatywną przestrzenią, która inspiruje odwiedzających.
Strona internetowa White Tail Gin to mistrzowska klasa w tworzeniu wciągającego, wyrafinowanego doświadczenia online, które obraca się całkowicie wokół jednego produktu. Projekt przyjmuje unikalne podejście, poświęcając całą stronę opowiadaniu historii White Tail Gin, przekształcając prostą platformę e-commerce w podróż doświadczalną. Układ strony internetowej jest skrupulatnie wykonany, a każdy element projektu jest płynnie powiązany ze sobą poprzez przepływ przewijania całej strony. Ta przemyślana struktura sprawia, że strona internetowa wydaje się niemal nieskończona — jak przestrzeń, w której odwiedzający mogą przewijać w nieskończoność, eksplorując historię produktu bez osiągania nudnego momentu. W rzeczywistości dotarcie do końca strony wydaje się antyklimaksem, ponieważ doświadczenie było tak wciągające, że można łatwo wyobrazić sobie spędzenie godzin na odkrywaniu więcej.
Projekt witryny opiera się na jednej, innowacyjnej funkcji: „trybie odkrywania”. Zamiast tradycyjnej struktury wielu zakładek lub menu, cała narracja White Tail Gin jest ujawniana stopniowo, gdy użytkownik przewija stronę w dół. Ten wybór projektu zachęca użytkownika do organicznego angażowania się w treść, ponieważ każde przewijanie ujawnia więcej informacji o marce, jej pochodzeniu i kunszcie ginu. „Tryb odkrywania” tworzy poczucie ekscytacji i ciekawości — podobnie jak odkrywanie nowego świata. Opowiadanie historii nie tylko informuje odwiedzających o produkcie; zanurza ich w doświadczeniu, sprawiając, że czują się, jakby osobiście odkrywali historię ginu podczas podróży przez witrynę.
Podróż kończy się w sekcji sklepowej, która wydaje się końcem przygody. To podejście jest inspirowane strukturami narracyjnymi często spotykanymi w muzeach i parkach rozrywki, gdzie odwiedzający są prowadzeni przez doświadczenie, które buduje ekscytację i ciekawość, tylko po to, aby na końcu trafić do sklepu z pamiątkami, gdzie mogą zabrać do domu część tego doświadczenia. W tym przypadku „prezentem” jest możliwość zakupu samego White Tail Gin. Ten sprytny projekt odzwierciedla podróż konsumenta w fizycznych atrakcjach, gdzie oczekiwanie na historię osiąga szczyt, a sklep staje się naturalnym zakończeniem, pozwalając odwiedzającym wziąć udział w narracji poprzez zakup produktu, o którym właśnie tak wiele się dowiedzieli.
Ogólny projekt witryny White Tail Gin emanuje poczuciem spokojnej elegancji. Estetyka jest wyrafinowana, z stonowanymi kolorami, eleganckimi czcionkami i płynnymi animacjami, które tworzą kojącą, dojrzałą atmosferę. Witryna sprawia wrażenie starannie dobranego doświadczenia, zapraszając użytkowników do relaksu i odprężenia podczas eksploracji świata White Tail Gin. Przypomina to niespieszną przyjemność, jakiej można oczekiwać od wakacyjnej podróży, gdzie wszystko jest starannie zaprojektowane, aby zapewnić zarówno rozpieszczanie, jak i odkrywanie. Doświadczenie sprawia wrażenie portalu do świata luksusu i relaksu, wzmacniając ekskluzywny charakter ginu i jego marki.
Strona internetowa Uroi Skincare to pięknie wykonany przykład tego, jak przedstawiać złożone informacje w wizualnie atrakcyjny i przyjazny dla użytkownika sposób. Ta japońska marka, znana ze swojej minimalistycznej filozofii i składników popartych naukowo, staje przed wyzwaniem przekazania bogactwa informacji o swoich produktach bez przytłaczania odwiedzających. W miarę jak pielęgnacja skóry staje się coraz bardziej wyrafinowana, a coraz więcej konsumentów staje się biegłych w skomplikowanych szczegółach składników i ich działaniu, projekt strony internetowej Uroi bierze na siebie odpowiedzialność za komunikowanie tej złożoności w sposób dostępny i estetycznie przyjemny.
Jedną z charakterystycznych cech witryny Uroi jest jej zdolność do zrównoważenia szerokiej gamy produktów i informacji z czystą, minimalistyczną estetyką. Filozofia projektowania marki ma swoje korzenie w zasadach japońskiego minimalizmu, który koncentruje się na prostocie, elegancji i funkcjonalności. Wartości te są widoczne w układzie witryny, który stawia na czyste linie, dużą białą przestrzeń i powściągliwą paletę kolorów, która nie przytłacza zmysłów. Minimalistyczny projekt zachęca użytkowników do angażowania się w treść bez poczucia przytłoczenia nadmiernymi szczegółami. Pomimo złożoności branży pielęgnacji skóry i głębi informacji dostarczanych przez Uroi, witryna tworzy atmosferę, która wydaje się spokojna, uspokajająca i łatwa w nawigacji.
Aby sprostać wyzwaniu przedstawienia tak szczegółowych informacji o produkcie, projektant wykorzystał przestrzeń negatywną i subtelne animacje jako narzędzia do ulepszenia doświadczenia użytkownika. Przestrzeń negatywna, czyli biała przestrzeń, odgrywa kluczową rolę w umożliwieniu treści oddychania, dając każdemu produktowi i informacji przestrzeń, której potrzebuje, aby zabłysnąć. Takie podejście nie tylko sprawia, że strona internetowa jest bardziej przyjemna dla oka, ale także zapewnia, że odwiedzający nie są bombardowani informacjami naraz. Zamiast tego mogą stopniowo przyswajać szczegóły, skupiając się na tym, co ich najbardziej interesuje, bez poczucia pośpiechu lub przytłoczenia.
Oprócz wykorzystania przestrzeni negatywnej, strona internetowa zawiera płynne animacje, które prowadzą użytkownika przez treść w intuicyjny sposób. Te animacje nie są jedynie dekoracyjne — służą do poprawy przepływu informacji, zapewniając subtelne wskazówki, które pomagają użytkownikom poruszać się po różnych sekcjach strony internetowej. Na przykład, gdy najedziemy kursorem na opisy produktów lub składniki, animacje delikatnie ujawniają więcej szczegółów, dając jasno do zrozumienia, że jest więcej do odkrycia, bez zaśmiecania strony nadmiarem tekstu. Ta dynamiczna interakcja zaprasza użytkowników do interakcji ze stroną internetową i zachęca ich do dowiedzenia się więcej, jednocześnie utrzymując spokojną i wyrafinowaną atmosferę strony internetowej.
W miarę jak globalny rynek e-commerce nadal się rozwija, wyróżnienie się na tle konkurencji staje się coraz ważniejsze. Witryny e-commerce, które omówiliśmy wcześniej, są świetnymi przykładami tego, jak wyjątkowy design może podnieść markę i stworzyć niezapomniane wrażenia użytkownika. Jednak podczas gdy wyjątkowy design witryny może oczarować i zaangażować odwiedzających, istnieje inny kluczowy element, który może znacząco wpłynąć na rozwój Twojej firmy: przejście na wielojęzyczność. Samo oferowanie międzynarodowej wysyłki nie wystarczy, aby zagwarantować sukces na rynku globalnym. Jeśli Twoi klienci nie rozumieją Twojej witryny w ich własnym języku, możesz tracić znaczną część potencjalnych przychodów.
Nie można przecenić znaczenia wielojęzycznych witryn internetowych w dzisiejszym połączonym świecie. Kiedy odwiedzający natrafiają na witrynę e-commerce w języku, którego nie rozumieją, bariery w zakupie stają się natychmiastowe i oczywiste. Od strachu przed niezrozumieniem opisów produktów po obawy dotyczące procesu płatności, przeszkody te mogą wywołać poczucie wahania. Potencjalni klienci mogą chcieć dokonać zakupu, ale niepewność spowodowana różnicami językowymi może im w tym przeszkodzić.
W rzeczywistości bariery językowe są jednym z głównych powodów, dla których międzynarodowi klienci porzucają swoje koszyki i opuszczają strony internetowe bez dokonywania transakcji. Jeśli Twoja strona internetowa nie jest dostosowana do ich preferencji językowych, mogą oni szukać alternatyw, które oferują bardziej komfortowe zakupy. Oznacza to, że firmy, które nie lokalizują swoich stron internetowych, tracą znaczną globalną publiczność — publiczność, która mogłaby chcieć kupić, ale jest zniechęcona brakiem możliwości łatwego poruszania się po Twojej stronie.
Ponadto posiadanie wielojęzycznej witryny nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika — przynosi to również korzyści SEO (Search Engine Optimization) witryny. Wyszukiwarki, takie jak Google, mają tendencję do priorytetowego traktowania witryn dostosowanych do określonych grup językowych, ponieważ są postrzegane jako bardziej istotne i dostępne dla użytkowników w tych grupach demograficznych. Oferując treści w wielu językach, Twoja witryna ma większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwiększając jej widoczność i generując większy ruch. Więcej opcji językowych oznacza więcej możliwości dla międzynarodowych klientów, aby znaleźć Twoją witrynę, przeglądać Twoje produkty i dokonywać zakupów.
Jednym z największych nieporozumień dotyczących tworzenia wielojęzycznej witryny internetowej jest to, że jest to skomplikowany, kosztowny proces, który wymaga zaawansowanych umiejętności technicznych. Jednak przy użyciu odpowiednich narzędzi proces ten może być szybki i bezproblemowy. Usługi takie jak ConveyThis umożliwiają łatwe tłumaczenie treści witryny internetowej na wiele języków za pomocą zaledwie kilku prostych kroków. Niezależnie od tego, czy chcesz oferować dwa języki, czy rozszerzyć działalność na wiele innych, ConveyThis upraszcza ten proces — nie wymaga kodowania.
Dzięki ConveyThis Twoja witryna automatycznie zacznie wyświetlać się w nowo wybranym języku, gdy tylko dokonasz zmiany. To płynne przejście zapewnia, że międzynarodowi klienci mogą natychmiast uzyskać dostęp do Twojej witryny w preferowanym przez siebie języku, zmniejszając tarcie, które mogło ich kiedyś zniechęcić do dokonania zakupu. Proces automatycznego tłumaczenia został zaprojektowany tak, aby oszczędzać czas i wysiłek, a jednocześnie zapewniać dokładne i przydatne treści dla Twojej globalnej publiczności.
Chociaż automatyczne tłumaczenia są doskonałym punktem wyjścia, nie zawsze oddają niuanse głosu Twojej marki lub specyficzne potrzeby Twojej grupy docelowej. To właśnie tutaj ConveyThis naprawdę się wyróżnia. Po początkowym automatycznym tłumaczeniu możesz udoskonalić treść swojej witryny z pomocą profesjonalnych tłumaczy i redaktorów. ConveyThis oferuje dostęp do ekspertów językowych, którzy mogą zagwarantować, że Twoje najważniejsze strony — takie jak strona główna, opisy produktów i proces realizacji transakcji — zostaną dopracowane i odzwierciedlą tożsamość Twojej marki w każdym języku.
Oferując profesjonalnie edytowane tłumaczenia, możesz mieć pewność, że treść Twojej witryny jest nie tylko dokładna, ale także kulturowo istotna. Ta dbałość o szczegóły pomoże Ci zbudować zaufanie u międzynarodowych klientów, ponieważ będą oni czuć się pewniej, dokonując zakupów w witrynie, która mówi ich językiem zarówno pod względem językowym, jak i kulturowym.
Co więcej, ConveyThis zapewnia stałe wsparcie w całym procesie, pomagając Ci zarządzać wyzwaniami technicznymi i językowymi, które pojawiają się przy tworzeniu wielojęzycznej witryny e-commerce. Od zapewnienia zgodności na różnych platformach po utrzymanie integralności projektu Twojej witryny w różnych językach, otrzymasz pomoc, której potrzebujesz, aby poruszać się po zawiłościach prowadzenia globalnego sklepu internetowego.
W dynamicznym świecie e-commerce, w którym konkurencja jest zacięta, a każdy szczegół ma znaczenie, design ma moc, która może zadecydować o sukcesie lub porażce Twojego sklepu internetowego. Świetny design nie polega tylko na dobrym wyglądzie; chodzi o stworzenie płynnego, wciągającego doświadczenia, które przemawia do odbiorców, opowiada historię Twojej marki i przekonuje odwiedzających do podjęcia działania. Niezależnie od tego, czy chodzi o odważne animacje, responsywne układy czy intuicyjną nawigację, design Twojej witryny może mieć głęboki wpływ na to, jak odwiedzający postrzegają Twoją markę i czy zdecydują się zostać, zbadać i ostatecznie dokonać zakupu.
Cztery witryny e-commerce, które badaliśmy — Jorik, Déplacé Maison, White Tail Gin i Uruoi Skincare — są doskonałymi przykładami tego, jak wyjątkowy design może podnieść markę i przekształcić odwiedzającego w klienta. Każda z tych witryn odzwierciedla tożsamość marki w unikalny sposób, od zabawnych animacji kursora po wciągające opowiadanie historii poprzez przewijanie. Ich projekty nie są tylko atrakcyjne wizualnie — są celowo tworzone, aby wywoływać emocje, przekazywać wiadomości i zwiększać zaangażowanie użytkowników.
Jednak sam design nie wystarczy na dzisiejszym zglobalizowanym rynku. Aby naprawdę zmaksymalizować potencjał e-commerce i dotrzeć do klientów na całym świecie, kluczowe jest przyjęcie podejścia wielojęzycznego. Wielojęzyczna strona internetowa nie tylko trafia do szerszej publiczności, ale także buduje zaufanie międzynarodowych klientów, którzy mogą wahać się przed dokonywaniem zakupów w obcym języku. Oferując treści w ojczystych językach klientów, eliminujesz bariery, sprawiając, że czują się oni bardziej komfortowo i pewniej podejmując decyzje zakupowe. Ponadto wyszukiwarki nagrodzą Twoją stronę lepszymi rankingami, zwiększając widoczność i kierując większy ruch do Twojego sklepu internetowego.
Dobra wiadomość jest taka, że tworzenie wielojęzycznej witryny jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki usługom takim jak ConveyThis. Nie musisz być ekspertem od kodowania ani przebudowywać układu swojej witryny. Za pomocą kilku prostych kroków możesz oferować opcje wielu języków, pomagając swojej firmie rozwijać się globalnie przy minimalnym wysiłku. A w miarę rozwoju witryny możesz udoskonalać i dopracowywać tłumaczenia, aby zapewnić, że Twój przekaz pozostanie jasny, dokładny i profesjonalny.
Tłumaczenie to proces znacznie bardziej złożony niż zwykła znajomość języków.
Dzięki naszym wskazówkom i użyciu ConveyThis przetłumaczone strony będą odpowiadać potrzebom odbiorców i będą sprawiać wrażenie rodzimych użytkowników języka docelowego.
Choć wymaga wysiłku, efekt jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić Ci godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!