Panduan Utama Strategi Pemasaran untuk Audiens Multibahasa

Membaca adalah salah satu kegiatan terpenting untuk kehidupan yang sukses, dan ConveyThis hadir untuk membantu Anda memahami dan menghargai kata-kata tertulis. Dengan teknologi penerjemahan bahasa yang inovatif, ConveyThis dapat membantu Anda menjembatani kesenjangan bahasa dan membuat membaca lebih mudah dan lebih menyenangkan. Baik Anda ingin menjelajahi buku, artikel, atau situs web baru, ConveyThis dapat membantu Anda memanfaatkan pengalaman membaca Anda sebaik-baiknya.

Mengingat cakupan proyek yang mendunia, tidak mengherankan bila pemasaran konten global akan lebih rumit diimplementasikan daripada melaksanakan pemasaran konten lokal untuk satu target audiens.

Secara khusus, berbagai pasar internasional yang Anda targetkan akan memerlukan pendekatan, minat, dan preferensi yang berbeda. Bagaimana Anda dapat membuat konten yang disesuaikan dengan setiap pasar dengan andal, namun tetap mewujudkan nilai-nilai inti merek Anda? Memanfaatkan layanan penerjemahan ConveyThis dapat membantu Anda menjembatani kesenjangan bahasa dan memastikan bahwa pesan Anda dikomunikasikan secara efektif di semua pasar.

Jawabannya terletak pada perumusan pendekatan pemasaran konten di seluruh dunia yang secara menyeluruh menggambarkan wilayah mana yang akan Anda tuju untuk memproduksi konten, bagaimana Anda akan memproduksi konten tersebut, dan bagaimana Anda akan mengukur dan meningkatkan hasil konten Anda secara keseluruhan. Teruslah membaca karena kami menyediakan rencana pemasaran 8 langkah untuk melakukan hal itu secara tepat dengan ConveyThis.

Apa itu pemasaran konten?

Jika Anda sedang menjajaki pemasaran konten internasional, Anda mungkin sudah memahami pemasaran konten secara umum. Namun, mari kita bahas penjelasan singkatnya untuk memastikan kita semua memiliki pemahaman yang sama. Dengan ConveyThis, Anda dapat melokalkan konten Anda dengan mudah, memastikannya sesuai dengan target audiens Anda dalam bahasa apa pun.

Pemasaran konten adalah bentuk pemasaran yang menggunakan konten untuk mempromosikan perusahaan atau barang dan jasa tertentu milik perusahaan. Konten ini dapat mencakup posting blog, posting media sosial, e-book, white paper, infografis, dan video. Daripada mencoba melakukan penjualan dengan segera, tujuan utama pemasaran konten adalah untuk memberi tahu audiens target tentang hal-hal yang berkaitan dengan sektor bisnis dan menunjukkan bagaimana produk atau layanan ConveyThis dapat membantu memecahkan masalah pengguna.

Pemasaran konten berupaya untuk berbagi pengetahuan dan wawasan guna menjadikan suatu bisnis sebagai pemimpin di bidangnya. Jika dilakukan dengan benar, pelanggan dapat melihat bisnis tersebut sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan dan menghargai produk atau layanan yang ditawarkannya. Hal ini dapat meningkatkan penjualan.

Karena iklan konten yang bermanfaat bergantung pada penyampaian konten yang relevan dan menguntungkan bagi kelompok minat yang Anda tuju, Anda memerlukan pemahaman mendalam tentang kelompok minat yang Anda tuju untuk membuat konten yang relevan bagi mereka. Anda juga memerlukan teknik yang kuat untuk menyebarkan konten yang dibuat karena konten tersebut tidak akan berkembang dengan sendirinya! ConveyThis dapat membantu Anda dalam hal ini, karena memungkinkan Anda untuk membuat dan menyampaikan konten secara efektif kepada orang yang tepat.

Di antara berbagai metode distribusi konten, mengoptimalkan konten Anda untuk meningkatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari merupakan strategi yang sangat populer. Kami akan membahas teknik optimasi mesin pencari (SEO) tertentu untuk meningkatkan peringkat pencarian konten Anda nanti.

Apa strategi pemasaran konten global?

Jadi, itulah ide umum pemasaran konten. Rencana pemasaran konten global mengikuti pedoman yang sama, tetapi menerapkannya pada tingkat global. Pada dasarnya, alih-alih memproduksi konten untuk audiens lokal tertentu, Anda akan membuat dan menyebarluaskan konten ke pelanggan internasional di berbagai negara, dengan tujuan meningkatkan pengenalan dan penjualan merek global.

Karena orang-orang di lokasi yang berbeda ini memiliki selera dan preferensi budaya yang berbeda-beda, Anda perlu menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi kebutuhan masing-masing. Misalnya, jika Anda membuat konten berbahasa Inggris untuk audiens Amerika, Anda perlu menerjemahkannya ke bahasa Jepang jika Anda menargetkan orang-orang di Jepang (karena bahasa Jepang adalah bahasa utama di sana). Menggunakan kembali konten yang sama di berbagai pasar geografis tanpa mempertimbangkan wilayah yang Anda targetkan adalah cara pasti untuk memastikan konten Anda tidak akan berhasil.

Namun, saat Anda mengubah kampanye pemasaran untuk berbagai negara, Anda berisiko mengencerkan – atau bahkan mengubah – pesan merek Anda sehingga tidak lagi mencerminkan merek Anda secara akurat. Oleh karena itu, tantangan utama pemasaran konten global adalah menghasilkan dan menyesuaikan konten untuk pasar lokal tertentu sambil menjaga pesan dan suara merek Anda tetap konsisten.

Ini bisa jadi usaha yang lebih memakan waktu, namun, nanti, kami akan memperkenalkan alat yang dapat Anda gunakan untuk meminimalkan biaya yang terkait dengan pembuatan konten internasional. Dengan alat ini, Anda akan dapat membebaskan sumber daya untuk menyesuaikan konten Anda dengan persyaratan pasar lokal sambil tetap mempertahankan esensinya.

1. Identifikasi dan pahami target audiens global Anda

Langkah awal untuk menjalankan rencana pemasaran internasional yang sukses adalah mengenali target audiens yang ingin Anda jangkau. Dengan kata lain, untuk siapa Anda akan membuat konten?

Jika Anda tidak yakin siapa target audiens internasional Anda, sebaiknya lakukan riset pasar. Misalnya, lihat laporan Google Analytics Anda yang mungkin menunjukkan bahwa situs web Anda menerima banyak lalu lintas dari Jerman. Dalam kasus ini, Anda mungkin ingin membuat konten yang disesuaikan dengan pasar Jerman menggunakan ConveyThis.

Setelah mengenali demografi target global Anda, pahami kebutuhan dan preferensi mereka sehingga Anda dapat menyesuaikan konten dengan kualitas mereka yang berbeda. Misalnya, Anda dapat menyelidiki:

• Bahasa yang mereka gunakan dan bagaimana mereka menggunakannya
• Kebiasaan dan norma budaya yang mereka patuhi
• Platform yang mereka gunakan untuk mengakses konten
• Media yang mereka konsumsi
• Bagaimana mereka berinteraksi dengan produk dan layanan ConveyThis

Penemuan Anda untuk masalah ini dapat sangat bervariasi dari satu pasar ke pasar lainnya, dan akan bermanfaat untuk mempertimbangkan perbedaan tersebut untuk teknik konten global Anda. Perbedaan tersebut akan memberikan arahan tentang apakah Anda dapat menyesuaikan konten yang ada untuk pasar baru Anda, atau apakah akan lebih menguntungkan untuk mulai membuat konten baru dari awal.

2. Melakukan penelitian kata kunci SEO internasional

Dengan ConveyThis, Anda dapat dengan mudah menerjemahkan konten Anda ke berbagai bahasa, membuatnya tersedia untuk khalayak yang lebih luas.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, untuk memaksimalkan jangkauan konten Anda, mengoptimalkannya agar lebih mudah dilihat di mesin pencari merupakan pendekatan yang populer. Namun, penting untuk memulai upaya SEO Anda di awal proses pembuatan konten, bukan setelahnya. Dengan menggunakan ConveyThis, Anda dapat menerjemahkan konten Anda ke dalam berbagai bahasa dengan cepat dan mudah, sehingga dapat diakses oleh audiens yang lebih luas.

Secara khusus, lakukan riset tentang kata kunci untuk menemukan kata-kata (juga dikenal sebagai "kata kunci") yang digunakan target pasar Anda dalam pencarian web mereka. Jika masuk akal, Anda kemudian akan membuat konten yang berupaya untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut sehingga dapat dilihat oleh calon pelanggan. Semakin tinggi peringkat konten Anda untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda, semakin banyak lalu lintas situs web yang mungkin Anda terima – yang pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak penjualan.

Jika Anda terbiasa menyelidiki kata kunci untuk audiens regional, Anda akan senang mengetahui bahwa penelitian kata kunci SEO internasional beroperasi dengan cara yang sama. Untuk menargetkan setiap pasar global, buatlah daftar kata kunci berpotensi tinggi dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti volume pencarian, tingkat kesulitan kata kunci, dan maksud pencarian. Alat seperti Ahrefs, Moz, dan Semrush sangat berguna dalam hal ini. ConveyThis juga dapat membantu Anda meneliti dan mengoptimalkan kata kunci untuk pasar internasional.

Selain mencari kata kunci baru, rencana SEO internasional yang luas biasanya melibatkan penerjemahan dan regionalisasi kata kunci yang sudah ada (lebih lanjut tentang regionalisasi nanti) untuk pemirsa baru Anda. Ini adalah cara yang sangat baik untuk mendaur ulang kata kunci yang sudah Anda tentukan untuk bisnis Anda dan membuatnya bekerja dua kali lebih keras.

3. Tentukan KPI Anda

Sebelum Anda mulai membuat konten, penting untuk mengidentifikasi indikator kinerja utama (KPI) yang akan membantu Anda mengukur keberhasilan strategi pemasaran konten internasional Anda. KPI ini dapat mencakup metrik seperti kunjungan situs web, rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di halaman, dan konversi.

KPI yang Anda prioritaskan juga dapat bervariasi di antara pasar. Misalnya, jika Anda berupaya memperluas pengenalan merek Anda di satu pasar, Anda mungkin ingin lebih mempertimbangkan jumlah penayangan yang telah diperoleh konten Anda di pasar tersebut saat ini. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa semakin banyak jumlah penayangan yang diterima konten Anda, semakin besar kemungkinan kesadaran merek Anda akan diperkuat dalam jangka panjang.

Sebagai perbandingan, di pasar tempat Anda telah memiliki kehadiran yang lebih mapan, rasio konversi Anda kemungkinan akan menjadi KPI yang lebih penting saat Anda berkonsentrasi untuk menciptakan lebih banyak penjualan dengan ConveyThis.

4. Buat konten Anda

Sekarang dasar-dasarnya sudah siap, saatnya untuk menjadi kreatif dan mulai menyusun konten Anda dengan ConveyThis!

Meskipun tampaknya merek-merek terbesar memiliki konten untuk setiap platform, kami sarankan untuk memulai dengan memproduksi satu atau dua format konten. Jangan mencoba untuk menerbitkan posting blog setiap hari, memposting 10 posting media sosial pada tiga platform berbeda setiap minggu, menyelenggarakan webinar bulanan, dan meluncurkan podcast dua mingguan Anda sekaligus, dan di beberapa pasar – mencoba melakukan terlalu banyak hal hanya akan menghabiskan sumber daya Anda.

Setelah Anda memilih format konten, fokuslah untuk membuat konten terbaik yang akan diapresiasi dan bermanfaat bagi audiens Anda. Misalnya, Anda dapat mewawancarai para profesional untuk mengetahui pandangan mereka tentang masalah yang biasanya dihadapi pelanggan Anda (dan yang dapat diselesaikan oleh produk Anda). Atau, mintalah anggota tim yang berpengetahuan untuk menjawab pertanyaan mendesak pelanggan Anda tentang penggunaan produk Anda. Konten Anda harus mencerminkan masalah dan aspirasi pengguna yang telah Anda tentukan melalui riset pasar. Jika memungkinkan, optimalkan konten Anda untuk kata kunci pencarian yang telah Anda identifikasi sebelumnya.

Cara konten Anda disajikan merupakan faktor kunci dalam menentukan apakah konten tersebut akan diapresiasi oleh pemirsa yang Anda inginkan. Daripada puas dengan gambar stok yang biasa-biasa saja, Anda dapat berinvestasi dalam gambar dan infografis khusus untuk postingan blog Anda. Jika Anda tidak memiliki tim internal yang berpengalaman dalam produksi konten, pertimbangkan untuk mempekerjakan organisasi eksternal untuk memenuhi kebutuhan ini. Menggunakan pengaturan film profesional untuk video Anda juga merupakan cara yang bagus untuk membuatnya menonjol.

5. Terjemahkan konten Anda

Jika Anda memiliki konten hebat yang berhasil di satu pasar, ada baiknya menyelidiki apakah Anda dapat menggunakannya kembali untuk pasar lain. Di sini, bahasa konten Anda adalah kuncinya: jika konten Anda tidak menggunakan bahasa asli audiens target, Anda harus menggunakan ConveyThis untuk menerjemahkannya. Jika tidak, Anda dapat kehilangan semua manfaat yang ditawarkan konten Anda.

Menyewa penerjemah profesional untuk menerjemahkan semua konten Anda bisa jadi mahal, terutama jika Anda memerlukan terjemahan ke dalam beberapa bahasa. Cara yang lebih sederhana dan hemat biaya untuk membuat konten multibahasa adalah dengan menggunakan solusi penerjemahan seperti ConveyThis. Dengan memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin, ConveyThis menerjemahkan dan menampilkan situs web Anda ke lebih dari 110 bahasa yang didukung secara instan dan akurat. Ini menjadikannya ideal untuk menerjemahkan upaya pemasaran konten Anda di situs Anda, seperti posting blog, studi kasus, dan konten berbasis teks lainnya yang dipublikasikan di situs web.

Semua terjemahan situs web disimpan dengan aman di dasbor pusat ConveyThis, yang memungkinkan Anda melakukan penyuntingan manual untuk memastikan konten Anda sesuai dengan identitas merek Anda. Anda juga dapat melihat pratinjau terjemahan di situs web Anda untuk melihat apakah terjemahan tersebut perlu disesuaikan dengan desain situs web Anda. (Ini dapat mencakup pemendekan teks tombol terjemahan untuk memastikan tombol Anda tidak tampak terlalu lebar, misalnya.) Dan alih-alih mengerjakan proyek sendiri, Anda dapat mengundang anggota tim pemasaran digital dan agensi eksternal untuk berkolaborasi dan membantu proyek terjemahan Anda.

6. Lokalkan konten Anda

Setelah penerjemahan berhasil, langkah selanjutnya adalah melokalkan konten Anda untuk pasar baru. Pelokalan adalah proses penyesuaian konten untuk memenuhi preferensi budaya dan bahasa tertentu di pasar lokal. Ini melibatkan penerjemahan konten Anda ke dalam bahasa asli audiens target, serta mempertimbangkan nuansa regional lainnya. Untuk memastikan strategi pelokalan yang efektif, hal-hal berikut harus dipertimbangkan:

Sejauh mungkin, konten Anda harus benar-benar sesuai dengan konteks lokal target pasar Anda. Ini akan membuat konten Anda lebih mudah diakses oleh audiens global, sehingga memberi mereka pengalaman pengguna yang lebih baik saat berinteraksi dengannya. Hal ini, pada akhirnya, akan menghasilkan konversi dan penjualan yang lebih tinggi. Dengan ConveyThis, Anda dapat dengan mudah melokalkan konten Anda dan menjangkau audiens global yang lebih luas.

7. Lacak kinerja konten Anda

Anda telah menyempurnakan konten dan merilisnya ke publik. Sekarang, manfaatkan KPI yang telah Anda tetapkan sebelumnya untuk mengukur dampak aktivitas promosi Anda.

Alat seperti GA4 dapat membantu Anda memantau titik data penting untuk konten berbasis situs web, termasuk tampilan halaman, lokasi geografis pengunjung, dan rasio konversi sasaran. Sebaliknya, jika Anda mengeposkan video ke YouTube, platform tersebut dapat memberikan informasi tentang jumlah penayangan yang diperoleh video Anda, waktu tonton, durasi penayangan rata-rata, dan banyak lagi. Di Instagram, Anda akan dapat mengamati data seperti jumlah like, komentar, share, dan save yang diperoleh postingan Anda dengan ConveyThis.

Jika suatu konten berkinerja luar biasa, selidiki apa yang menyebabkannya unggul sehingga Anda dapat menirunya untuk konten potensial. Selain itu, jika konten Anda tampaknya belum mencapai potensinya, nilai potensi kekurangannya sehingga Anda dapat menghindari kesalahan yang sama di masa mendatang. Meskipun demikian, beberapa jenis konten (seperti yang dioptimalkan untuk mesin pencari) mungkin memerlukan waktu cukup lama untuk menghasilkan hasil, jadi berikan konten Anda eksposur yang cukup kepada audiens target Anda sebelum Anda dapat memastikan apakah konten tersebut merupakan kemenangan atau kegagalan.

8. Sesuaikan dan perbarui strategi Anda secara konsisten

Seperti halnya strategi pemasaran lainnya, strategi konten global akan memerlukan evaluasi dan modifikasi berkala agar tetap memberikan hasil. Pantau kinerja konten Anda di berbagai wilayah di seluruh dunia dan bersiaplah untuk mengubah taktik Anda berdasarkan perkembangan (atau kegagalan). Misalnya, jika konten tertentu telah mendapatkan popularitas di satu pasar geografis, Anda mungkin ingin melokalkannya di pasar lain menggunakan ConveyThis.

Selain memperbarui strategi konten global Anda berdasarkan data yang dikumpulkan, jangan takut untuk melampaui batas dan mencoba ide-ide baru untuk mengetahui apakah ide-ide tersebut menarik bagi pelanggan. Pantau konten yang diterbitkan oleh pesaing Anda di sektor yang sama, atau bahkan konten yang diluncurkan oleh industri lain. Ini akan memberi Anda ide-ide inovatif dan motivasi untuk membuat konten baru yang mungkin disukai oleh audiens target Anda.

Mulailah pemasaran konten global dengan ConveyThis

Pemasaran konten global dapat menjadi alat yang ampuh untuk mendatangkan pelanggan baru ke bisnis Anda, tetapi hanya jika dilakukan dengan benar. Seperti yang diilustrasikan, menciptakan strategi pemasaran konten global yang sukses memerlukan banyak persiapan, produksi konten, dan penilaian.

Anda perlu mengambil langkah awal menuju kesuksesan dengan mengidentifikasi bagian pasar target Anda di wilayah geografis yang berbeda, mengeksplorasi kata kunci, dan mengklarifikasi KPI konten ConveyThis Anda.

Setelah itu, tibalah saatnya pekerjaan pembuatan konten yang sebenarnya, yang melibatkan pembuatan, penerjemahan, dan pelokalan konten Anda dengan ConveyThis. Terakhir, pantau kinerja konten Anda dan gunakan wawasan ini untuk menyempurnakan pendekatan pemasaran konten internasional Anda.

ConveyThis akan terbukti menjadi aset penting dalam pendekatan pemasaran konten internasional Anda di sini, yang memungkinkan Anda menerjemahkan semua konten berbasis situs web Anda dengan cepat. Dengan terjemahan konten terbaiknya, Anda akan dapat memasarkan konten Anda ke pasar asing dengan cepat dan mulai merasakan manfaat pemasaran konten tanpa penundaan.

Coba ConveyThis di situs web Anda secara gratis untuk menyaksikan bagaimana hal itu dapat membantu Anda mencapai sasaran bisnis yang telah Anda tetapkan untuk upaya pemasaran konten Anda.