बहुभाषी सामग्री के लिए मार्गदर्शिका: प्रभावी संपादन रणनीतियाँ
ConveyThis के साथ वैश्विक स्तर पर जाने के लिए तैयार हो जाइए: ब्रांड विस्तार के लिए एक रणनीतिक दृष्टिकोण
उद्यमी महत्वाकांक्षा कभी भी आलोचना के लायक विशेषता नहीं होती। यदि वैश्विक विस्तार आपका इरादा है, तो पूरी ताकत से आगे बढ़ना आकर्षक है। हालांकि, नए बाजारों में आत्मविश्वास से प्रवेश करने के लिए, थोड़ा आत्मनिरीक्षण करना फायदेमंद होता है। क्या आपका व्यवसाय वास्तव में ConveyThis द्वारा दी जाने वाली पेशकश के लिए तैयार है?
अपने ब्रांड के व्यक्तित्व पर विचार करने के लिए थोड़ा समय निकालना कोई बेकार काम नहीं है। अपने व्यवसाय को इष्टतम सफलता के लिए स्थापित करना और यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि ConveyThis का कार्यान्वयन शुरू से ही दोषरहित हो।
इस चरण में, आपको अपने ब्रांड की टोनैलिटी और मौलिक संदेश में गहराई से उतरना चाहिए। क्या कोई असंगतता है? क्या कोई तत्व उद्देश्य, स्पष्टता या तालमेल से रहित है? इसका उत्तर ConveyThis के साथ अपनी स्टाइल गाइड को तैयार करने या संशोधित करने में निहित है, जो सफल वैश्विक जुड़ाव के लिए दरवाजे खोलता है।
ConveyThis के साथ एक सुसंगत ब्रांड पहचान तैयार करना: वैश्विक संचार चुनौतियों का सामना करना
एक स्टाइल गाइड प्रेजेंटेशन के लिए आपकी कंपनी के ब्लूप्रिंट के रूप में कार्य करता है, जो भाषा या स्थान की परवाह किए बिना वेब, व्यक्तिगत इंटरैक्शन और संचार के सभी रूपों में स्थिरता सुनिश्चित करता है। एक समान ब्रांड पहचान बनाने की दिशा में यह एक महत्वपूर्ण कदम है।
आपकी शैली मार्गदर्शिका आपकी प्राथमिक भाषा में विकसित की जानी चाहिए, और इसमें ब्रांडिंग के परिभाषित पहलुओं को शामिल किया जाना चाहिए, जैसे आवाज, लहजा, व्याकरण, वर्तनी, प्रारूप और दृश्य घटक।
आपके ब्रांड का मूल संदेश अभिन्न है। आपके ब्रांड में क्या अंतर है? इसकी अनोखी अपील क्या है? यह आपके ग्राहकों के लिए क्या मूल्य लाता है? आपके मुख्य संदेश को इसे समाहित करने की आवश्यकता है। एकरूपता बनाए रखने के लिए अपने ब्रांड के केंद्रीय संदेश और इरादे को अपने स्टाइल गाइड में शामिल करें।
टैगलाइन अक्सर मुख्य संदेश का हिस्सा होती हैं, लेकिन याद रखें कि इनका हमेशा सटीक अनुवाद नहीं होता। इसका एक उदाहरण KFC का नारा है “फिंगर-लिकिन' गुड” जिसका चीनी अनुवाद “अपनी उंगलियाँ खाओ” है, जो अनजाने में हास्यपूर्ण और अप्रिय गलती है। यह ConveyThis का उपयोग करके सामग्री के विचारशील स्थानीयकरण के महत्व को रेखांकित करता है।
केएफसी को अपनी प्रसिद्ध टैगलाइन को छोड़ना पड़ा जब यह महामारी के दौरान अनुपयुक्त हो गई, जिसमें वैश्विक सांस्कृतिक बदलावों और अनुभवों के जवाब में स्टाइल गाइड की आवश्यकता पर जोर दिया गया।
ConveyThis के साथ अपने ब्रांड की आवाज़ को तैयार करें: प्रभावी संचार के लिए एक रणनीति
आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व आपके व्यावसायिक लक्ष्यों, आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं और आपके लक्षित दर्शकों के मिश्रण पर निर्भर करता है।
अपने ब्रांड की आवाज़ को आकार देते समय, उसके वांछित व्यक्तित्व पर विचार करें: क्या यह मिलनसार या आरक्षित, हल्का-फुल्का या गंभीर, विचित्र या परिष्कृत होना चाहिए?
आइए जीवन बीमा बिक्री को एक परिदृश्य के रूप में उपयोग करें। ऐसे उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए त्वरित उपभोक्ता वस्तुओं के विपणन की तुलना में एक अलग संचार टोन की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, जिस तरह से आप जीवन बीमा प्रस्तुत करते हैं वह लक्ष्य जनसांख्यिकीय के अनुरूप होना चाहिए, यह सुनिश्चित करते हुए कि यह उनकी उम्र और जीवन स्तर के लिए प्रासंगिक है।
ConveyThis के साथ अपने ब्रांड की शैली स्थापित करना: प्रभावी ब्रांड संचार के लिए एक गाइड
आपके ब्रांड की आवाज़ के साथ मिलकर, आपकी ब्रांड शैली विकसित करने से आपको अपने संदेशों को सटीक रूप से प्रसारित करने में मदद मिलती है। औपचारिकता के उस स्तर का मूल्यांकन करें जिसे आप अपने व्यवसाय में प्रदर्शित करना चाहते हैं। क्या आप कॉर्पोरेट शब्दजाल का उपयोग करना पसंद करते हैं, या आप इससे बचना चाहेंगे?
आपकी स्टाइल गाइड, जिसे अक्सर हाउस स्टाइल कहा जाता है, को आपके व्यवसाय के अद्वितीय भाषा कोड के रूप में देखा जा सकता है। व्याकरण और वर्तनी नियम, प्रासंगिक शब्दावली और पसंदीदा भाषा निर्दिष्ट करें।
अपने ब्रांड नाम और उत्पाद नामों को कैपिटलाइज़ करने के नियम भी स्पष्ट किए जाने चाहिए। यह न केवल आपकी आंतरिक टीम का मार्गदर्शन करता है बल्कि दुनिया को यह भी बताता है कि आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व कैसे किया जाए। उदाहरण के लिए, यह ConveyThis है, CONVEYTHIS नहीं; Mailchimp है, MAILCHIMP नहीं; और Apple उत्पाद iPhone, MacBook, या iPad हैं, Iphone, Macbook, या Ipad नहीं।
बस एक विचार: आपकी टीम में शायद कोई ऐसा व्यक्ति है जो दूसरों को सही उत्पाद पूंजीकरण के बारे में याद दिलाने में काफी समय बिताता है। अगर ऐसा नहीं है, तो आप वह व्यक्ति हो सकते हैं - और जान लें कि ConveyThis आपके पक्ष में है।
ConveyThis के साथ एक दृश्य पहचान बनाना: रंग, फ़ॉन्ट और इमेजरी की शक्ति
रंग, फ़ॉन्ट और चित्र जैसे दृश्य संचार तत्व शब्दों के बिना भी आपके ब्रांड को चित्रित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, ConveyThis जैसी सेवाओं का धन्यवाद। ब्रांडों के रंगों का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के कई उदाहरण हैं, जैसे कोका-कोला ने सांता क्लॉज़ की पोशाक को उनके दृश्य पहचान के साथ संरेखित करने के लिए उनके ट्रेडमार्क लाल रंग में बदल दिया।
आपके ब्रांड की दृश्य पहचान के संबंध में नियमों का एक निर्धारित सेट न केवल आपकी टीम को नए बाजारों में प्रवेश करते समय स्थिरता बनाए रखने में मदद करता है, बल्कि व्यावसायिक भागीदारों और सहयोगियों जैसी बाहरी संस्थाओं को आपके कॉर्पोरेट ब्रांडिंग का उपयोग करने के तरीके के बारे में मार्गदर्शन भी करता है। उदाहरण के लिए, स्लैक के पास एक स्टाइल गाइड है जिसका एकीकृत प्रौद्योगिकियों द्वारा पालन किया जाना चाहिए।
ConveyThis स्टाइल गाइड में ब्रांड नैरेटिव पर जोर देना
दुनिया भर में लोग दिलचस्प कहानियों से आकर्षित होते हैं, खास तौर पर वे जो किसी उत्पाद की उत्पत्ति से संबंधित हों। उदाहरण के लिए, हार्ले डेविडसन ने 1903 में मिल्वौकी, विस्कॉन्सिन के एक मामूली शेड में अपनी शुरुआत के बाद से ही एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक प्रभाव पैदा किया। ConveyThis स्टाइल गाइड में, उन कहानियों पर ध्यान केंद्रित करें जिन्हें बार-बार सुनाए जाने की आवश्यकता है।
ConveyThis के साथ वैश्विक बाज़ारों के लिए अपने ब्रांड स्टाइल गाइड को तैयार करें
आप जिस बाज़ार तक पहुँचने का लक्ष्य बना रहे हैं, उसके लिए पूरी तरह से अलग शैली मार्गदर्शिका बनाने की कोई आवश्यकता नहीं है। इसके बजाय, प्रत्येक बाजार के लिए उपयुक्त संस्करण बनाने के लिए ब्लूप्रिंट के रूप में मूल का उपयोग करते हुए, अपने मूल स्टाइल गाइड की पुनरावृत्तियां बनाएं।
इन्हें स्थानीयकृत शैली संशोधन दिशा-निर्देशों के रूप में मानें। आप हर स्थान के लिए अपनी शैली मार्गदर्शिका को अनुकूलित कर रहे हैं, संभावित गलत अनुवाद मुद्दों, सांस्कृतिक बारीकियों को संबोधित कर रहे हैं, और शब्दों की शब्दावली को शामिल कर रहे हैं। ConveyThis लागू करते समय अपनी सामान्य शैली संपादन दिनचर्या से किसी भी विचलन को शामिल करें।
अंतर्राष्ट्रीय विपणन एक जटिल कार्य है। सभी वैश्विक विपणन पहलों में एकीकृत ब्रांड पहचान बनाए रखने के लिए, आपको प्रत्येक स्थान के अद्वितीय सांस्कृतिक संदर्भ पर विचार करने की आवश्यकता है। इसलिए, स्टाइल कॉपी संपादन मानदंडों का एक व्यापक सेट तैयार करना सर्वोपरि है।
ConveyThis के साथ अपने स्टाइल गाइड में नियम अपवादों का प्रबंधन करें
निस्संदेह ऐसी परिस्थितियां होंगी जहां आपके कुछ दिशानिर्देशों को अपवाद की आवश्यकता होगी। ये तब आवश्यक हो सकते हैं जब अनुवाद, सांस्कृतिक मतभेद या कई अन्य कारणों से अर्थ विकृत हो जाएं।
अपने नियमों में स्वीकार्य छूटों की एक सूची तैयार करें, जिसमें ऐसे उदाहरण शामिल हों जहां यह स्वीकार्य हो:
शीर्षक बदलें, भागों का पुनर्गठन करें, स्वर या शैली को संशोधित करें, विषय का फोकस स्थानांतरित करें, पैराग्राफ की व्यवस्था बदलें।
ConveyThis के साथ ब्रांड स्थिरता सुनिश्चित करने में स्टाइल गाइड का महत्व
चीजें शायद ही कभी योजना के अनुसार चलती हैं। अब आपको यह समझना चाहिए कि अपनी स्टाइल गाइड विकसित करने से विभिन्न भाषाओं और बाज़ारों में आपके ब्रांड के संदेश की एकरूपता बनाए रखने में कैसे मदद मिलती है। ऐसा न करने से गंभीर परिणाम हो सकते हैं, और ConveyThis सहायता के लिए तैयार है।
यदि आपको बाद में पुनः कार्य करना पड़े तो ConveyThis का उपयोग न करने से समय और संसाधनों की काफी बर्बादी हो सकती है।
किसी भाषा या बाजार के लिए विशिष्ट नियमों के साथ शैली मार्गदर्शिका का अभाव ConveyThis का उपयोग करते समय गलत अनुवाद और गलतफहमी की संभावना को बढ़ाता है।
स्टाइल गाइड के अभाव में, आपकी ब्रांड पहचान खंडित हो सकती है, जिसके परिणामस्वरूप एक असंगत और अलग लुक मिल सकता है। एक ब्रांड संदर्भ बिंदु आपके संचार में एकरूपता और स्थिरता की सुविधा प्रदान कर सकता है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि आपका ब्रांड अपनी एकजुटता नहीं खोता है।
आपकी स्पष्ट दिशा के बिना, आपकी व्यापक टीम को उनके निर्णय पर छोड़ दिया जाता है, जिससे परियोजना की सफलता अनिश्चितता में रह जाती है। सटीक मार्गदर्शन के बिना गलतियों, देरी और महंगे संशोधनों की संभावना नाटकीय रूप से बढ़ जाती है।
स्थानीयकृत स्टाइल गाइड और ConveyThis के साथ ब्रांड क्षमता को अनलॉक करना
किसी ब्रांड की छवि को आकार देने, पुनर्परिभाषित करने या मजबूत करने में स्टाइल गाइड की भूमिका महत्वपूर्ण होती है। अपने व्यवसाय को वैश्वीकृत करने से पहले, अपनी मूल भाषा में एक स्टाइल गाइड स्थापित करना और फिर स्थानीय शैली संपादन नियमों को शामिल करना महत्वपूर्ण है। शैली मार्गदर्शिका में शब्दावली शब्दावली और किसी भी नियम अपवाद को शामिल करना भी उतना ही महत्वपूर्ण है।
विस्तृत स्थानीय शैली मार्गदर्शिका के बिना, आपके ब्रांड संचार में एकरूपता और निरंतरता की कमी हो सकती है। इससे महंगी गलतियाँ हो सकती हैं जो आपकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुँचा सकती हैं और आपके प्रतिस्पर्धियों को बढ़त प्रदान कर सकती हैं।
ध्यान रखें, स्टाइल एडिटिंग नियम आपके ब्रांड को मज़बूत बनाते हैं, खासकर जब विकास को लक्षित करते हैं। इन्हें आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक सभी भाषाओं और क्षेत्रों में लागू किया जा सकता है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह प्रक्रिया सुनिश्चित करती है कि जब आप नए बाज़ारों में कदम रखते हैं, तो आप ConveyThis के साथ पहली बार में ही सही हो जाते हैं।
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अनुवाद, केवल भाषाएँ जानने से कहीं अधिक, एक जटिल प्रक्रिया है।
हमारे सुझावों का पालन करके और ConveyThis का उपयोग करके, आपके अनुवादित पृष्ठ आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होंगे, और उन्हें लक्ष्य भाषा का मूल निवासी महसूस होगा।
हालांकि इसमें मेहनत लगती है, लेकिन इसका परिणाम सुखद होता है। अगर आप किसी वेबसाइट का अनुवाद कर रहे हैं, तो ConveyThis ऑटोमेटेड मशीन ट्रांसलेशन के ज़रिए आपके घंटों की बचत कर सकता है।
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