Prezentujte ConveyThis komukoli: Zvládnutí prezentací

Než se ponoříte do specifik, pomůže vám upřesnit některé klíčové terminologie:

Lokalizace – Proces přizpůsobení webové stránky tak, aby rezonovala s jazykem, kulturou a preferencemi cílového mezinárodního trhu. Jde nad rámec jednoduchého překladu.

Překlad – Převod textového obsahu z jednoho jazyka do druhého lidskými nebo automatizovanými prostředky. Součást lokalizace.

Transcreation – Kreativní přepisování zpráv pro přizpůsobení místní kultuře versus přímý překlad.

Lokalizace webových stránek využívá překlad, transkreaci, kulturní adaptaci a technickou optimalizaci k vytvoření zážitků šitých na míru pro mezinárodní uživatele. Konečným cílem je smysluplně předávat značku napříč zeměpisnými oblastmi.

Ti, kteří nejsou obeznámeni s tímto oborem, mohou mít určité mylné představy, které je třeba překonat:

Lokalizace je pouze o překladu – Kvalitní lokalizace ve skutečnosti zahrnuje mnohem více než jen převod textu mezi jazyky. Vizuální aktiva, kulturní nuance, technická optimalizace a další musí být přizpůsobeny holisticky.

Náš produkt vyhovuje všem kulturám – úspěšná lokalizace ve skutečnosti často vyžaduje vyladění designu produktu, funkcí a zpráv tak, aby byly v souladu s mezinárodními preferencemi. Nepředpokládejte univerzální přitažlivost.

Angličtina je dostatečná – I když mnoho mezinárodních uživatelů umí trochu anglicky, marketing pro ně výhradně v angličtině omezuje přitažlivost. Projevování respektu prostřednictvím jejich rodného jazyka znamená rozdíl.

Kvalitní překlad je snadný – Profesionální lidský překlad vyžaduje odborné znalosti pro zvládnutí složitých jazykových nuancí, terminologie a tónu. Automatizovaný překlad má také omezení. Správná lokalizace je umění a věda.

Zdůrazněte sofistikovanou, multidisciplinární povahu lokalizace. Když je dobře proveden, podporuje neúměrný růst v zámoří vytvářením skutečných kulturních spojení.

Někteří se mohou obávat, že provádění lokalizace je technicky náročné. Zdůrazněte však, jak moderní řešení zjednodušují proces:

• Integrujte přímo s platformami CMS, jako je WordPress nebo Shopify
• Automaticky rychle zjistěte a přeložte text webu pomocí automatizace
• Udržujte překladovou paměť a glosáře pro konzistentní terminologii
• Umožněte spolupráci mezi interními a externími zainteresovanými stranami
• Zvládněte kritické technické aspekty, jako jsou metadata SEO a značky hreflang
• Povolit náhled přeložených stránek před zveřejněním
• Poskytujte intuitivní řídicí panely nevyžadující žádné znalosti kódování

Se správnou platformou může být spuštění lokalizovaného webu rychlé a nenáročné i pro netechnické týmy. Těžké zvedání se řeší v zákulisí.

Oživte výhody tím, že předvedete příklady domácích značek, které uspěly díky lokalizaci:

• Americký softwarový gigant zaznamenal po lokalizaci na klíčové asijské trhy nárůst registrací o více než 200 %.
• Špičková německá automobilka urychlila přístup k latinskoamerickým kupujícím překladem záznamů na svém brazilském webu elektronického obchodu.
• Britský prodejce módy zvýšil návštěvnost italských webových stránek o 96 % během 6 měsíců po spuštění lokalizovaného italského prostředí.
• Kanadská e-learningová platforma dramaticky rozšířila jejich španělskou studentskou základnu překladem jejich stránek a marketingového obsahu.

Citujte relevantní případové studie a datové body od kolegů z jejich oboru, kteří také využívají globální příležitosti prostřednictvím lokalizace. Na příkladech ze skutečného světa jsou přínosy hmatatelné.