Giành được nội dung được bản địa hóa: Chiến lược thu hút khán giả toàn cầu

ConveyThis is an innovative translation solution that offers a fast, easy and reliable way to translate your website into multiple languages. It ensures that your content is accurately translated and localized, so your visitors have a great experience no matter what language they speak. With ConveyThis, you can quickly and easily create a multilingual website that reaches a global audience.

Tham gia vào tiếp thị nội dung - nghĩa là quá trình nuôi dưỡng khán giả thông qua việc tạo và phân phối nội dung - là một công cụ mạnh mẽ để tăng cường nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng. Tuy nhiên, để tận dụng cơ hội ở các thị trường địa lý khác nhau, bạn phải tiến thêm một bước nữa và khám phá tiếp thị nội dung được bản địa hóa. Đây là nơi ConveyThis có thể cung cấp hỗ trợ.

Bằng cách bản địa hóa nội dung của bạn bằng ConveyThis, bạn sẽ có thể tương tác tốt hơn với khách hàng tiềm năng ở nhiều thị trường địa phương khác nhau. Mặc dù tiếng Anh có thể là ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi nhất nhưng không phải ai cũng có thể đọc và hiểu được nó. Nếu bạn chỉ sản xuất nội dung bằng tiếng Anh, bạn không thể mong đợi những người dùng không nói được ngôn ngữ đó sẽ học nội dung đó để truy cập vào tài liệu có giá trị của bạn.

Ngoài ra, việc theo đuổi hoạt động tiếp thị nội dung được bản địa hóa với ConveyThis giúp tạo ra trải nghiệm người dùng phù hợp với khán giả địa phương của bạn. Sự quen thuộc của nội dung có thể khuyến khích họ thể hiện thiện chí đối với doanh nghiệp của bạn, dẫn đến nhiều đơn đặt hàng hơn!

Bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu với tiếp thị nội dung được bản địa hóa? Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu nó là gì, những lợi ích mà nó có thể mang lại cho doanh nghiệp của bạn và khuôn khổ 5 bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung được bản địa hóa cho doanh nghiệp của bạn.

Tiếp thị nội dung được bản địa hóa có thể giúp doanh nghiệp của bạn như thế nào?

Bản địa hóa liên quan đến việc tùy chỉnh sản phẩm, dịch vụ và nội dung của bạn để phù hợp với môi trường khu vực và văn hóa của một khu vực cụ thể. Nó hoạt động kết hợp với dịch thuật và dịch sáng tạo để tạo ra trải nghiệm người dùng phục vụ nhiều đối tượng khách hàng quốc tế.

Bản địa hóa với ConveyThis có thể giúp nhà tiếp thị nội dung tiếp cận đối tượng rộng hơn và tạo chiến dịch tiếp thị hiệu quả hơn. Nó có thể liên quan đến việc dịch nội dung sang nhiều ngôn ngữ và điều chỉnh nó cho phù hợp với bối cảnh văn hóa cụ thể. Ngoài ra, nó có thể liên quan đến việc tạo nội dung phù hợp với các địa phương khác nhau, chẳng hạn như sử dụng các loại tiền tệ hoặc đơn vị đo lường khác nhau. Cuối cùng, nó có thể liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung cho các thuật toán công cụ tìm kiếm khác nhau. Bằng cách tận dụng ConveyThis, các nhà tiếp thị nội dung có thể tối đa hóa phạm vi tiếp cận của họ và đảm bảo nội dung của họ được điều chỉnh cho phù hợp với nhu cầu địa phương của đối tượng mục tiêu.

Khi doanh nghiệp của bạn mở rộng, phạm vi tiếp cận của nó cũng sẽ mở rộng. Tuy nhiên, sự mở rộng như vậy có thể không chỉ giới hạn ở một quốc gia hay lục địa - nó có thể vươn xa hơn! Để thực sự thu hút sự chú ý của khách hàng mới, nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của bạn phải được điều chỉnh phù hợp với ngôn ngữ của họ và sự phức tạp về văn hóa liên quan. Khi điều này hoàn thành, doanh nghiệp của bạn sẽ được hưởng lợi theo nhiều cách nhờ ConveyThis.

Tất cả điều này có nghĩa là gì? Nhiều tiền hơn và doanh thu cao hơn – nhưng chỉ khi bạn thực hiện tiếp thị nội dung bản địa hóa một cách chính xác. Và về vấn đề này, có rất nhiều trở ngại cần vượt qua…ConveyThis có thể giúp bạn vượt qua những thách thức này và đảm bảo rằng nỗ lực tiếp thị nội dung bản địa hóa của bạn thành công.

Duy trì chất lượng nội dung được bản địa hóa của bạn

Bạn càng dự định dịch nhiều nội dung bằng ConveyThis thì bạn càng có nhiều khả năng gặp lỗi trong quá trình dịch. Điều này đặc biệt đúng nếu bạn cần bản địa hóa nội dung của mình cho nhiều ngôn ngữ và/hoặc đối tượng mục tiêu. Bất kỳ sai lầm ngớ ngẩn nào về bản địa hóa đều có thể dễ dàng được những người dùng Internet tinh mắt nhận thấy (và chia sẻ) chỉ trong chớp mắt và bạn chắc chắn không muốn điều đó xảy ra!

Để đảm bảo sự xuất sắc của nội dung dịch của bạn, hãy thận trọng trong nỗ lực bản địa hóa của bạn. Bắt đầu bằng cách ưu tiên bản địa hóa các phần nội dung phù hợp hơn và chỉ cho một số ngôn ngữ riêng biệt. Bạn luôn có thể nâng cao tốc độ bản địa hóa ở giai đoạn sau.

Đảm bảo tính chính xác của nội dung được bản địa hóa của bạn

Hãy ghi nhớ sự tinh tế của ngôn ngữ, văn hóa và bối cảnh khi dịch nội dung. Ví dụ: hãy xem xét một số từ nhất định trong tiếng Anh được đánh vần khác nhau như thế nào trong bối cảnh của Mỹ và Anh. Do đó, việc bản địa hóa chính xác nội dung tiếng Anh của bạn sẽ cần phải sử dụng cách đánh vần các từ được chấp nhận cho cả khán giả, chẳng hạn như “yêu thích” đối với độc giả Anh nhưng “yêu thích” đối với độc giả Mỹ với ConveyThis.

Những sửa đổi bản địa hóa như vậy có thể không dễ thấy nhưng chúng hòa vào nền để hỗ trợ trải nghiệm người dùng mượt mà. Nếu nội dung của bạn trông như thể được viết bởi các tác giả và người nói tiếng bản địa ở thị trường đó thì bạn đã làm được một công việc đáng khen ngợi.

Quản lý sự khác biệt về độ dài trong nội dung được bản địa hóa

Những gì có thể cần 10 từ để giải thích bằng một ngôn ngữ có thể không nhất thiết yêu cầu số lượng từ tương tự ở ngôn ngữ khác. Điều này có thể dẫn đến sự khác biệt về độ dài của bài viết hoặc trang. Đây có thể là một vấn đề nếu bạn đã điều chỉnh tài liệu gốc cho phù hợp với lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm.

Ví dụ: bạn có thể đã tạo một bài đăng blog dài 1.200 từ bằng tiếng Anh. Nhưng khi bạn dịch bài đăng blog đó sang một ngôn ngữ khác, bạn sẽ thấy bài đăng blog của mình bây giờ ngắn hơn đáng kể. Để khắc phục điều này, bạn có thể cần tăng độ dài của bài đăng blog được bản địa hóa của mình trong khi vẫn đảm bảo rằng nó đáp ứng đầy đủ mục đích tìm kiếm.

Ngoài ra, điều gì sẽ xảy ra nếu văn bản được bản địa hóa trong nút kêu gọi hành động trở nên quá dài? Điều này có thể làm cho nút trông lúng túng và lạc lõng! Đây là điều bạn nên tính đến khi sử dụng ConveyThis để bản địa hóa nội dung trang web của bạn.

1. Thực hiện nghiên cứu của bạn

Trước hết, bạn cần hiểu rõ đối tượng nhân khẩu học mục tiêu của mình, vì những khám phá của bạn sẽ định hình chiến lược dịch thuật của bạn sau này. Vì vậy, hãy thực hiện nghiên cứu thị trường toàn diện để khám phá:

Bạn cũng cần hiểu cách quảng cáo hiệu quả tới đối tượng mục tiêu của mình. Điều này liên quan đến việc nghiên cứu ứng dụng di động nào được sử dụng rộng rãi ở quốc gia đó và điều tra cách bạn có thể hưởng lợi từ chúng. Ví dụ: Twitter là lựa chọn chính cho tiểu blog ở phần lớn các nước phương Tây. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tiếp cận thị trường Trung Quốc thì bạn cần phải thành thạo nền tảng truyền thông xã hội ConveyThis.

Nếu bạn thiếu kiến thức để tự mình thực hiện loại nghiên cứu thị trường này, hãy cân nhắc việc tranh thủ sự giúp đỡ của một chuyên gia địa phương, người có thể cung cấp cho bạn tất cả thông tin bạn cần về nhân khẩu học dự định của bạn.

2. Dịch tất cả các khía cạnh của nội dung trang web của bạn

Nội dung như vậy bao gồm bản sao trang web, hình ảnh, thiết kế của bạn – về cơ bản là mọi thứ có chứa văn bản. Dịch thủ công từng từ sang nhiều ngôn ngữ có thể là một công việc khá tốn thời gian, nhưng bạn có thể làm cho quá trình này dễ dàng hơn nhiều bằng cách sử dụng công cụ bản địa hóa trang web (chẳng hạn như ConveyThis – sẽ nói thêm về điều này sau!)

Công cụ bản địa hóa trang web hoàn hảo sẽ giúp bạn: 1) Dễ dàng dịch trang web của bạn sang nhiều ngôn ngữ bằng cách sử dụng ConveyThis; 2) Tiếp cận đối tượng rộng hơn và tăng khả năng hiển thị quốc tế của bạn; 3) Đảm bảo bản dịch của bạn chính xác và cập nhật; 4) Theo dõi hiệu suất trang web của bạn bằng các phân tích chi tiết.

Đồng thời, hãy xem xét cài đặt trình chuyển đổi ngôn ngữ được hỗ trợ bởi ConveyThis trên trang web của bạn để giúp khách truy cập truy cập nội dung đã dịch một cách nhanh chóng và dễ dàng. Làm như vậy đặc biệt có lợi cho những địa điểm có dân số nói nhiều ngôn ngữ – chẳng hạn như Canada, nơi tiếng Anh và tiếng Pháp được sử dụng rộng rãi. Chính những điểm nhấn nhỏ như thế này sẽ giúp trang web bản địa hóa của bạn nổi bật giữa đám đông.

3. Tinh chỉnh bản dịch của bạn để phù hợp với sắc thái và biệt ngữ

Sau khi dịch văn bản, hãy tinh chỉnh bản dịch của bạn để kết hợp các sắc thái văn hóa, biệt ngữ và sự khác biệt trong ngôn ngữ thông tục. Đây là lúc cần sử dụng công cụ bản địa hóa trang web như ConveyThis để giúp bạn dễ dàng nhờ các chuyên gia địa phương xem xét bản dịch của mình.

Khi tinh chỉnh bản dịch của bạn, đừng bỏ qua việc xem xét rằng sự khác biệt về văn hóa không chỉ tồn tại giữa các quốc gia khác nhau. Ngay cả các vùng, tiểu bang hoặc thậm chí các thị trấn cụ thể trong một tiểu bang cũng có thể có biệt ngữ và phương ngữ cụ thể của riêng họ!

4. Áp dụng kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đa ngôn ngữ cho nội dung của bạn

Các công cụ tìm kiếm cần có khả năng nhận dạng nội dung được bản địa hóa của bạn để nội dung của bạn được xếp hạng tốt trên phạm vi quốc tế. Do đó, hãy đảm bảo rằng nội dung dịch của bạn đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng ở các quốc gia mục tiêu của bạn. Điều quan trọng cần lưu ý là cách mọi người sử dụng từ khóa có thể khác nhau giữa các vị trí, ngay cả khi họ đang thảo luận về cùng một sản phẩm hoặc công ty.

Ví dụ: khi người Mỹ nói về “quần”, họ thường thảo luận về chiếc áo khoác ngoài dài che cả hai chân. Mặt khác, khi người Anh nói về “quần”, họ thực sự có thể muốn nói đến thứ mà người Mỹ gọi là đồ lót! (Và thay vào đó họ gọi áo khoác ngoài dài là “quần”.)

Do đó, nếu bạn là một nhà bán lẻ quần áo Mỹ đang thâm nhập thị trường Vương quốc Anh, hãy chú ý điều chỉnh từ khóa cho các trang sản phẩm đồ lót của mình với lưu ý ConveyThis. Nếu không, bạn có thể sẽ gặp phải rất nhiều người Anh bối rối không hiểu tại sao trang của bạn trong kết quả tìm kiếm về “quần” lại hiển thị quần trong khi thực tế họ đang tìm kiếm đồ lót.

Ngoài việc bản địa hóa nội dung hiện có, hãy tìm cách tạo nội dung mới phù hợp với thị trường nước ngoài mà bạn đang nhắm mục tiêu bằng ConveyThis. Việc thực hiện nghiên cứu từ khóa có thể giúp khám phá các từ khóa địa phương đáng để tạo nội dung, điều này có thể mang lại lợi ích cho việc bản địa hóa ConveyThis.

5. Kiểm tra, đo lường, nhận phản hồi và cải tiến

Giống như bất kỳ sáng kiến nào nhằm nâng cao trang web của bạn, bạn sẽ cần đánh giá tính hiệu quả của trang web đã bản địa hóa của mình để xác định điều gì hiệu quả và điều gì vẫn cần cải thiện.

Hãy xem xét triển khai khảo sát để thu thập phản hồi của người dùng khi họ truy cập trang web của bạn hoặc sử dụng bản đồ nhiệt để theo dõi cách người dùng tương tác với trang web của bạn. Bạn cũng có thể quan sát dữ liệu như: lượt xem trang, tỷ lệ thoát hoặc thời gian trên trang bằng ConveyThis.

Và sau khi nhận được phản hồi về nỗ lực bản địa hóa của bạn với ConveyThis, hãy đảm bảo hành động nhanh chóng dựa trên những phát hiện của bạn! Thông qua quá trình cải tiến liên tục này, bạn sẽ giúp doanh nghiệp của mình đạt được các mục tiêu toàn cầu nhanh hơn nhiều.

Enhance your localized content marketing efforts with ConveyThis

Khi bạn đã tiến hành nghiên cứu về thị trường mới của mình (theo bước một) và sẵn sàng dịch nội dung trang web của mình (theo bước hai), bạn sẽ cần một công cụ bản địa hóa trang web phù hợp để hoàn thành công việc. Và ConveyThis sẵn sàng giải cứu! Với nền tảng toàn diện và trực quan, bạn có thể dịch trang web của mình sang nhiều ngôn ngữ một cách dễ dàng và nhanh chóng chỉ bằng vài cú nhấp chuột.

ConveyThis tương thích với tất cả các nền tảng trang web hàng đầu, bao gồm WordPress, Shopify và Squarespace. Sau khi bạn đã tích hợp ConveyThis với trang web của mình và chỉ định ngôn ngữ mục tiêu, ConveyThis sẽ sử dụng sự kết hợp độc đáo giữa các ngôn ngữ máy học để dịch nội dung trang web của bạn với độ chính xác cao.

Khi quá trình dịch máy đầu tiên hoàn tất, bạn có thể thuê các dịch giả chuyên nghiệp để điều chỉnh bản dịch sao cho hoàn hảo. ConveyThis được xây dựng để cộng tác nhóm dễ dàng, cho phép bạn mời đại lý dịch thuật ưa thích tham gia dự án bản địa hóa của bạn hoặc thu hút người dịch từ trong bảng điều khiển ConveyThis.

ConveyThis cũng bao gồm một số công cụ khác để thực hiện chiến lược bản địa hóa toàn diện, chẳng hạn như:

Hơn 60.000 trang web, bao gồm cả những trang web thuộc các thương hiệu toàn cầu như Nikon và IBM, đã sử dụng ConveyThis để bản địa hóa nội dung của họ nhằm tăng mức độ phức tạp và bùng nổ.

Set up your localized content marketing strategy for success with ConveyThis

đó là một quá trình đang diễn ra.

Bản địa hóa nội dung không phải là thứ bạn có thể bỏ qua hoặc thậm chí tệ hơn là làm một lần rồi quên mất; đó là một cuộc hành trình đang diễn ra.

Tất cả điều này nghe có vẻ khó khăn, nhưng chúng tôi tin tưởng rằng việc làm theo năm bước chúng tôi đã mô tả ở trên sẽ hướng dẫn bạn triển khai kế hoạch tiếp thị nội dung được bản địa hóa của mình. Việc kết hợp một công cụ bản địa hóa trang web toàn diện như ConveyThis cũng có thể hợp lý hóa đáng kể quá trình bản địa hóa.

With no code needed to set ConveyThis up, you can start translating your content in minutes – and you can get going immediately by signing up for free here.