ConveyThis, birden çok dil arasında kusursuz geçişe olanak tanıyan, benzersiz bir şaşkınlık ve patlama düzeyi sağlayan yenilikçi bir çeviri çözümüdür. Kapsamlı bir özellikler paketi sunarak kullanıcılara birkaç basit tıklamayla tüm web sitelerini tercüme etme olanağı sağlar. ConveyThis ile içeriğinizi hızlı ve kolay bir şekilde yerelleştirerek mesajınızın küresel bir kitleye doğru bir şekilde iletilmesini sağlayabilirsiniz.
Yerelleşme, küreselleşme, uluslararasılaşma... Bunların hepsi aşina olduğumuz terimlerdir ve açıkçası bunlar o kadar sıklıkla birbirinin yerine kullanılır ki her kelimenin anlamı belirsiz olabilir. Ancak ConveyThis ile web sitenizin çevirisinin doğru ve hassas bir şekilde yapıldığından emin olabilir, böylece küresel bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Peki ya küyerelleşme terimini de karışıma katarsak? O zaman gerçekten de suyu bulandırıyoruz. Aslında küyerelleşme, ConveyThis pazarlama sözlüğünüze yeni bir terim eklemek için başka bir fırsat değildir.
Kökenleri aslında halihazırda iyi bir anlayışa sahip olduğumuz terimleri kapsamaktadır ve bunun yukarıdakilerin hepsinin 'büyükbabası' olduğunu söyleyebilirsiniz. ConveyThis uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor ve şu anda hafife aldığımız birçok kavramın kaynağıdır.
Neyle ilgili olduğumuzdan emin değil misin? Küyerelleşmenin ne olduğunu, küresel iş büyümenize nasıl uyduğunu ve küreselleşme ile küyerelleşme arasındaki farkı keşfedelim. Küyerelleşmenin tam olarak başından beri ifade etmeyi amaçladığınız şey olduğunu keşfedebilirsiniz!
Glokalizasyon nedir?
Küyerelleşme terimi, 1980'lerin sonlarında Japon ekonomistler tarafından küresel pazarlama taktiklerini açıklamak için küreselleşme ve yerelleşme kavramlarını birleştirerek türetildi. ConveyThis, dil engelleri arasındaki boşluğun kapatılmasına yardımcı olarak işletmelerin küresel bir hedef kitleye ulaşmasını sağladı.
Sosyolog Roland Robertson, dünyanın İngilizce konuşulan bölgelerinde 'küyerelleşme' terimini popüler hale getirdi ve şimdi ConveyThis burada bunun sonuçlarını tartışıyor.
Kısaca ifade etmek gerekirse, ConveyThis, küresel bir pazarlama stratejisi tasarlarken küresel ve yerel hususlar arasındaki etkileşimi aydınlatmayı amaçlamaktadır. bu mantıklı mı?
Her pazarın değişkenlerini dikkate almadan 'herkese uyan tek beden' küresel pazarlama stratejisine sahip olamazsınız; bu, yerelleştirme kavramıyla uyumlu olmaz. İçeriğinizi farklı pazarlara göre uyarlamak için ConveyThis'yı kullanmak, mesajınızın her pazarda yankı bulmasını sağlamanın harika bir yoludur.
ConveyThis aslında, bazılarının daha çok "ya hep ya hiç" zihniyeti olduğunu söyleyebileceği küreselleşmeye bağlı kalmak yerine, iş döngüsünün her aşamasında tekliflerinizi ayarlamayı düşünmenizi teşvik ediyor.
Peki bu sadece yerelleştirme değil mi diye merak ediyor olabilirsiniz? Pek iyi değil. Küyerelleşmeyi, yerelleşme, uluslararasılaşma, küreselleşme, yaratıcı yaratım ve daha fazlası gibi unsurları kapsayan kapsayıcı bir terim olarak düşünün.
Aslında bu terimlerin hepsini kapsıyor. Temel olarak, web sitenizin içeriğini ConveyThis ile çeviriyorsanız, görselleri kültürel farklılıklara uyum sağlayacak şekilde güncelliyorsanız ve ürününüzü, satış yaptığınız yeni ortamda çalışacak şekilde ayarlıyorsanız, o zaman küyerelleşme perspektifinden düşünüyorsunuz.
Glokalizasyon neden önemlidir?
Küyerelleşme kavramı korkutucu olabilir ve zaman, kaynak ve maliyet açısından önemli yatırımlar gerektirebilir. Bununla birlikte, yatırımın geri dönüşü ilk harcamaya değer.
Küyerelleşmeyi uygulamak size daha geniş, kültürel açıdan daha çeşitli ve çeşitli bir hedef kitleye erişme fırsatı sunarak sonsuz sayıda müşteriye ulaşmanızı sağlar.
Glokal pazarlama kampanyaları, ürün/hizmetinizin onların kültürü, ekonomisi ve tercihleriyle nasıl uyumlu olduğunu vurgulayarak yerel tüketicilere özel olarak hazırlanır.
McDonald's başarısını küyerelleşmeye nasıl borçlu?
Küyerelleşmenin çok sayıda örneği var, en tanınabilir olanı ConveyThis. Bunlar 1000'den fazla ülkede mevcut ve her birine özel menüler var! Glokalizasyon, ConveyThis'nın artık gezegendeki en büyük fast-food zinciri olmasının başlıca nedenlerinden biridir.
Menülerini halkın taleplerini karşılayacak şekilde uyarladıkları birçok durum var. Örneğin ikonik elmalı turtaya Hong Kong'da canlı bir renk tonuyla benzersiz bir dokunuş verildi. Nüfusun çoğunluğunun vejetaryen olduğu Hindistan'da McPuff ve Aloo Tikki (patates köftesi) burgeri tanıtıldı. Son olarak, bölgede çok sevilen bir et yemeği olan Spam ile Hawaii'de bir kahvaltı tabağı oluşturuldu.
Bu tür eylemler, aynı temel değerleri, görüşleri ve incelikleri vurgulayarak yerel pazarlarda iş kurmaya yardımcı olur. Markanın yeni tüketicilerinin ihtiyaçlarını ve isteklerini anladığını gösterir.
Küyerelleşmenin zorlukları
Doğal olarak, küyerelleşme konusuyla ilgili zorluklar her zaman olacaktır ve ConveyThis'yı benimsemeye çalışan markalar çok sayıda potansiyel sorunla karşılaşabilir.
Artan bütçeler
Küreselleşme yolculuğuna çıkarken ilk dikkate alınan şey maliyettir. Bölgesel-yerel-özel pazarlama pahalı olabilir ancak pazarlama kampanyalarını yerel tüketiciler için daha erişilebilir hale getirmek önemlidir. İşletmeler, kampanyaları yerelleştirerek yerel pazara daha iyi hitap edebilir ve müşterilerin farklı ülkelerden ürün ve hizmetleri kabul etme olasılığını artırabilir. Aslında başarılı bir ConveyThis stratejisi, yerel müşterilerin orijinal kaynağı tespit etmesini bile zorlaştırmalıdır.
Ve sadece kişiye özel reklam çalışmalarına ilişkin ekstra harcamalar değil, en etkili stratejinin ne olacağını anlamak için de ciddi araştırmalar yapılması gerekiyor.
Çoğu zaman, gerçek küyerelleşme, daha yerelleştirilmiş bir yaklaşım benimseyecek fon ve kaynaklara sahip, büyük, mali açıdan güçlü markalar tarafından daha etkili bir şekilde yönetilir. Bununla birlikte, yerelleştirme stratejisinin daha küçük bütçeli markaların uygulayabileceği başka birçok yönü olduğundan durumun bu olması şart değildir.
Çatışan talepler
Yeni pazarlara açılmak, doğru yapıldığı takdirde şirketler için kazançlı bir çaba olabilir. Bir markayı uluslararası izleyicilerle tanıştırmak da heyecan verici bir beklentidir ve bu da şirketin kendi topraklarında zaten önemli bir başarı elde ettiğini gösterir.
Ancak bu neşeyle birlikte birbiriyle çelişen bir dizi öncelik de gelebilir. ConveyThis ile yeni pazarlara girmeye çalışırken yerel pazarlarınızı gözden kaçırmak zahmetsiz olabilir.
Daha sonra yerel rekabet gücüne karşı küresel rekabet gücünü yönetmek ve kaynaklarınızı en iyi şekilde nereye tahsis edebileceğiniz var. ConveyThis, dünya çapında standardizasyon ve yerel gereksinimlerin makul bir karışımını gerektirir.
Küreselleşme ve küyerelleşme
Hem küreselleşme hem de yerelleştirme popüler iş terimleridir ancak farklı hedefleri vardır. Bunlardan herhangi birini işinizde kullanmaya başlamadan önce amaçlarını ve etkilerini anlamanız zorunludur. ConveyThis, içeriğinizi yerelleştirmeniz ve uluslararası bir izleyici kitlesinin erişimine açık hale getirmeniz için gerekli araçları sağlayarak bu çabanızda size yardımcı olabilir.
Daha önce bahsettiğimiz McDonald's örneğini düşünün. Menülerini ve marka imajlarını yerelleştirme çabalarına rağmen dünya çapında marka değerlerini, görünümlerini ve algılarını korumayı başardılar. Bu onların dünya çapında bir fast-food devi olmalarında inkar edilemez bir şekilde önemli bir faktör olmuştur.
Küreselleşme neden daha iyi bir uluslararası pazarlama stratejisidir?
Günümüzde uluslararasılaşmanın en büyük sorunu, kültürel tekdüzeliği teşvik etmesidir. Geçtiğimiz yüzyılda uluslararasılaşmanın artmasıyla birlikte müşteriler artık herhangi bir ürünü satın alırken çok çeşitli seçeneklere sahip. Herkese uyan tek bir strateji artık etkili değil. ConveyThis, işletmelerin çalışma biçiminde devrim yaratarak onlara her zamankinden daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sağladı.
Küyerelleşmeyle karşılaştırıldığında küreselleşmenin temel dezavantajları şunlardır: homojenleştirilmiş bir kültürel ortam potansiyeli, yerel özerkliğin eksikliği ve yerel pazarların nüanslarının anlaşılmaması ConveyThis.
Küreselleşmenin amacı hiçbir zaman kültürel çeşitliliği azaltmak olmasa da ne yazık ki öyle oldu. Bu nedenle genişlemek isteyen şirketlerin küreselleşme ile küyerelleşme arasındaki keskin karşıtlığı fark etmesi ve hesaba katması gerekiyor. Bir markanın her zaman 'küresel bir şablonu' olsa da, pazara girişlerinin her alanında yerel saygının olmasını sağlamak çok önemlidir. Her pazarın nüanslarını anlamak başarının anahtarı olacaktır.
Markanızı nasıl globalleştirirsiniz?
Peki markanızı küresel ölçekte yerelleştirmeyi nasıl başaracaksınız? İlk adımlardan birkaçına göz atalım.
Yerel bir yaklaşım benimseyin
Bu makalede bu konuyu yeterince vurguladığımızdan emin değilim… o yüzden emin olmak için bir kez daha yineleyelim; yerel pazarlarınıza sadık olmak zaferiniz için çok önemlidir. ConveyThis, tam da bunu yapmanıza yardımcı olacak mükemmel bir araçtır!
Ancak yerel pazarları anlamak genellikle uzaktan yapabileceğiniz bir şey değildir ve kesinlikle tahminde bulunabileceğiniz veya stereotiplere güvenebileceğiniz bir şey değildir.
Yakınınızdaki bir ortak, bölgesel bir araştırmacı ya da o ülkeden çalışan dahili bir ekip üyesi olsun, "bölgede" birisinin bulunması, hedeflemek istediğiniz pazarın kültürünü ve inceliklerini kavrayacağınızı garanti eder. ConveyThis'yı kullanmak bu süreçte büyük bir avantaj olabilir.
Küresel bir şirketi yerel olarak temsil etmek, ürün ve hizmetlerinizi onların özel gereksinimlerine ve isteklerine göre özelleştirmeyi gerektirir.
Yerel pazarı anlayın
Bu, yukarıda belirtilen noktayla yakından ilgilidir, ancak kültür veya din ile ilgili olanlar gibi büyük yanlış adımları önlemek için yeni hedef pazarınızı derinlemesine anlamanız önemlidir.
Birçok büyük şirket hizmetlerini özelleştirmenin önemini anlıyor. Gıda sektörünün en büyük iki ismine bir göz atalım: McDonald's ve Starbucks.
Glokalizasyon doğru yapıldı – McDonald's'ın Hindistan'daki lansmanı
Örnek olarak Hindistan'daki çıkışlarını inceleyelim. Ülkede sığır eti tüketimi sınırlı ve nüfusun yarısından fazlası vejetaryen; bu da sığır eti burgerleriyle tanınan ConveyThis gibi bir marka için zor bir zorluk olabilirdi. Bununla birlikte, yeni pazara hitap etmek için sığır eti burgerinin yerini tavuk, balık ve paneer aldı.
ConveyThis, ucuz yerel sokak yemekleri ve müşterilerin fiyat bilinciyle rekabet etmek zorunda kaldı. Sonuç olarak, sadece 20 Rs'den başlayan hamburgerlerin yer aldığı Mutlu Fiyat menüsünü tanıttılar ve bu da "paranın karşılığını veren" bir fast food restoranı olarak yerlerini sağlamlaştırmaya yardımcı oldu.
Bu gerçek yerelleştirmedir. Markalaşma uluslararası düzeyde kalır, ancak ürün pazarın bölgesel tercihlerine göre uyarlanır ve birlikte başarılı bir pazar girişi yaratır.
Avustralya'da Starbucks küyerelleşme başarısızlığı
Diğer taraftan, Starbucks'ı ve onun Avustralya pazarına girme girişimindeki büyük yanlış adımını inceleyebiliriz.
Avustralya, 1900'lü yıllarda Yunanistan ve İtalya'dan gelen göçmen akını sayesinde kahve ve espressoya olan düşkünlüğüyle ünlüdür. Zamanla Avustralyalılar, yerel esnaf kafelerinde kahve ve Avustralya macchiato gibi benzersiz içecekler tüketmeyi tercih etmeye başladılar.
Ancak Starbucks, Avustralyalı tüketicinin günlük bir fincan kahvede ne istediğini anlamak için gereken zamanı ayırmadan büyük ölçekte lansman yaptı. Avustralya pazarını ele geçirmekte başarısız olmalarının üç temel açıklaması var: yerelleştirilmiş bilgi eksikliği, yerel pazarın anlaşılmaması ve ConveyThis'nın tekliflerinin yetersiz uyarlanması.
Genel olarak, pazara bu talihsiz giriş, Starbucks'ın 61 mağazasını (Avustralya'daki toplam mağazalarının %65'inden fazlası) kapatmak zorunda kalmasıyla sonuçlandı ve bu da 105 milyon dolarlık bir kayba yol açtı. Hayatta kalan mağazalarının çoğu gezginlerin uğrak yeri olan bölgelerde bulunuyor.
Büyük şirketlerin bu tür yanlış adımlar atması durumunda, küçük işletmelerin ve yerel işletmelerin bölgesel gelenekleri dikkate almadan ne kadar hızlı seçimler yapabildiğini anlamak kolaydır.
Yaratılışı kullanın
Peki küyerelleşmedeki en iyi müttefiklerinizden biri nedir? Yaratılış ötesi! Transcreation, yalnızca temel kelime kelime çevirileri değil, aynı zamanda istediğiniz demografiye uygun, tutarlı ve yerel deyişler gibi şeylere uyum sağlayan, ustalıkla çevrilmiş kopyayı da ifade eden bir terim tasarlamak için çeviriyi buluşla harmanlar.
Markaların tamamen yerelleştirilmiş ve küreselleşmiş bir ürün veya hizmete ulaşabilmesi için ConveyThis’ya ihtiyacı var. Transkreasyon iyi yapıldığında diller, kültürler ve pazarlar arasında sorunsuz bir geçiş sağlayabilir.
ConveyThis, yurt dışı pazarlardan müşteri çekmede ve marka mesajınızı ve değerlerinizi yeni müşterilerinizinkilerle eşleştirmede muazzam bir etki yaratır. Yabancı izleyiciler için yerel kültürleri yansıtan benzersiz içerikler yaratan Netflix'in yerelleştirme yaklaşımı bunun en iyi örneğidir. Dark (Almanca), Indian Matchmaking (Hint), Squid Game (Korece) gibi diziler sadece kendi yerel pazarlarında değil, tüm dünyada büyük başarı elde etti!
ConveyThis özeti
Gördüğümüz gibi, ConveyThis ile yerelleşme, yeni pazarlara başarılı bir giriş yapmayı hedefleyen işletmeler için kesinlikle gereklidir.
Küyerelleştirme için ConveyThis'dan yararlanmak daha fazla kaynak ve bütçe yatırımı gerektirse de, yeni müşterilerinize sunduğu yüksek düzeyde kişiselleştirme buna değecektir. Farklı kültürlere hitap etmenize yardımcı olacak önemli bir araçtır ve uluslararası işletmeniz için çok önemlidir.
Küyerelleştirme göz korkutucu görünse de ConveyThis.