Ibigay ang ConveyThis sa Kaninuman: Mastering the Pitch
Pakikipag-usap sa Halaga ng Lokalisasyon ng Website
Sa aming lalong global na digital na landscape, ang pag-localize ng mga online na karanasan ay mahalaga para sa pakikipag-ugnayan sa mga internasyonal na madla. Gayunpaman, para sa mga hindi pamilyar sa pagsasalin at lokalisasyon, ang pag-unawa sa kahalagahan ng pag-angkop ng mga website para sa iba't ibang wika at kultura ay maaaring maging mahirap.
Ang komprehensibong gabay na ito ay nagbibigay ng mga estratehiya at mga punto sa pag-uusap para sa malinaw na pagpapahayag ng epekto sa negosyo ng pag-localize ng website sa mga nag-aalinlangan o walang kamalayan na mga madla. Magbasa pa upang matutunan ang mga diskarte para sa mapanghikayat na pagpapaliwanag ng mga konseptong ito sa pamamahala, mga kasamahan, mga kliyente at mga kasosyo.
Pagtukoy sa Lokalisasyon at Pagsasalin ng Website
Bago sumisid sa mga detalye, nakakatulong na i-level-set ang ilang pangunahing terminolohiya:
Lokalisasyon – Ang proseso ng pag-angkop ng isang website upang tumutugma sa wika, kultura at mga kagustuhan ng isang target na internasyonal na merkado. Higit pa sa simpleng pagsasalin.
Pagsasalin – Pag-convert ng nilalaman ng teksto mula sa isang wika patungo sa isa pa sa pamamagitan ng tao o awtomatikong paraan. Isang bahagi ng lokalisasyon.
Transcreation – Malikhaing muling pagsulat ng pagmemensahe upang umangkop para sa lokal na kultura kumpara sa direktang pagsasalin.
Gumagamit ang localization ng website ng pagsasalin, transcreation, cultural adaptation at technical optimization para lumikha ng mga karanasang iniakma para sa mga internasyonal na user. Ang pangwakas na layunin ay ang paghahatid ng brand nang makabuluhan sa mga heograpiya.
Ang Kaso ng Negosyo para sa Lokalisasyon
Ang pag-secure ng buy-in para sa localization ng website ay nangangailangan ng mga konkretong benepisyo. Iangkop ang pagmemensahe sa kung ano ang pinakatumatak sa iyong madla. Ang mga potensyal na pakinabang ay kinabibilangan ng:
- Tumaas na internasyonal na trapiko sa website at pakikipag-ugnayan
- Mas mataas na mga rate ng conversion at benta sa ibang bansa
- Pinalawak na kamalayan sa tatak at kagustuhan sa ibang bansa
- Negosyong patunay sa hinaharap para sa multilingguwal na web
- Pag-unlock ng access sa mga kumikitang dayuhang merkado
- Positibong pandaigdigang pananaw ng tatak mula sa pagtanggap sa pagkakaiba-iba
Para sa mga lider na batay sa data, magbigay ng mga istatistika sa laki ng mga hindi English na madla sa internet, ang kanilang mas mataas na pakikipag-ugnayan sa mga lokal na site, at ang porsyento na gustong bumili sa kanilang sariling wika. Ang lokalisasyon ay isang madiskarteng driver ng paglago.
Pagtugon sa mga Potensyal na Maling Palagay
Ang mga hindi pamilyar sa larangan ay maaaring magkaroon ng ilang mga maling kuru-kuro na dapat pagtagumpayan:
Ang lokalisasyon ay tungkol lamang sa pagsasalin - Sa katotohanan, ang mataas na kalidad na lokalisasyon ay nagsasangkot ng higit pa kaysa sa pag-convert ng teksto sa pagitan ng mga wika. Ang mga visual na asset, mga kultural na nuances, teknikal na pag-optimize at higit pa ay dapat na iangkop sa kabuuan.
Ang aming produkto ay nababagay sa lahat ng kultura – Sa totoo lang, ang matagumpay na lokalisasyon ay kadalasang nangangailangan ng pagsasaayos ng disenyo ng produkto, mga tampok at pagmemensahe upang maiayon sa mga internasyonal na kagustuhan. Huwag ipagpalagay ang pangkalahatang apela.
Ang Ingles ay sapat na – Bagama't maraming mga internasyonal na gumagamit ang nakakaalam ng ilang Ingles, ang marketing sa kanila ay eksklusibo sa Ingles na naglilimita sa apela. Ang pagpapakita ng paggalang sa pamamagitan ng kanilang sariling wika ay may pagkakaiba.
Ang de-kalidad na pagsasalin ay madali – Ang propesyonal na pagsasalin ng tao ay nangangailangan ng kadalubhasaan upang mahawakan ang mga kumplikadong nuances ng wika, terminolohiya at tono. Ang awtomatikong pagsasalin ay mayroon ding mga limitasyon. Ang wastong lokalisasyon ay isang sining at agham.
I-highlight ang sopistikado, multidisciplinary na katangian ng lokalisasyon. Kapag naisakatuparan nang maayos, ito ay nagtutulak ng hindi katimbang na paglago sa ibang bansa sa pamamagitan ng paglikha ng mga tunay na kultural na koneksyon.
Pagkalkula ng mga Gastos ng Lokalisasyon
Maaaring mag-ingat ang mga audience na may kamalayan sa badyet sa mga gastos sa localization. Habang kailangan ang pamumuhunan, i-highlight na:
- Ang gastos sa lokalisasyon ay maliit kaugnay sa natutugunan na pagkakataon sa merkado
- Ang mga pagbabalik ay kadalasang mas malaki kaysa sa mga paunang gastos
- Nakakatulong ang teknolohiya at automation na bawasan ang mga gastos sa pagsasalin ng tao
- Binibigyang-daan ng mga phased rollout ang kontrol sa paggastos at panganib
Para sa localization sa web, binabalanse ng hybrid machine + pagsasalin ng tao ang gastos, bilis at kalidad. Ang mga tool tulad ng ConveyThis ay pinaghalo ang automation sa on-demand na kadalubhasaan ng tao.
Kung ikukumpara sa mga hindi napapanahong ganap na manu-manong mga proseso, ginagawa ng mga modernong solusyon na makakamit ang lokalisasyon sa dati nang hindi maisip na mga punto ng presyo. Iposisyon ito bilang isang pamumuhunan, hindi lamang isang gastos.
Pagtugon sa mga Alalahanin sa Pagiging Kumplikado sa Teknikal
Ang ilan ay maaaring mag-alala na ang pagpapatupad ng lokalisasyon ay teknikal na nakakatakot. Gayunpaman, bigyang-diin kung paano pinapasimple ng mga modernong solusyon ang proseso:
- Direktang isama ang mga platform ng CMS tulad ng WordPress o Shopify
- Awtomatikong tuklasin at isalin ang teksto ng site nang mabilis sa pamamagitan ng automation
- Panatilihin ang memorya ng pagsasalin at mga glossary para sa pare-parehong terminolohiya
- I-enable ang pakikipagtulungan sa mga internal at external na stakeholder
- Pangasiwaan ang mga kritikal na teknikal na aspeto tulad ng metadata ng SEO at mga tag ng hreflang
- Payagan ang pag-preview ng mga isinaling pahina bago mag-live
- Magbigay ng mga intuitive na dashboard na hindi nangangailangan ng kadalubhasaan sa coding
Gamit ang tamang platform, ang paglulunsad ng isang naka-localize na site ay maaaring maging mabilis at mababa ang alitan kahit para sa mga hindi teknikal na koponan. Ang mabigat na pagbubuhat ay hinahawakan sa likod ng mga eksena.
Pagtukoy ng Plano ng Aksyon at Mga Susunod na Hakbang
Alisin ang mga alalahanin sa pamamagitan ng pagbibigay ng malinaw na roadmap para sa praktikal na mga susunod na hakbang:
- Magsimula sa isang libreng pagsubok upang ipakita ang mga kakayahan mismo
- Ituon ang paunang pagsasalin sa mga page at wika na may pinakamataas na halaga batay sa pagkakataon/data
- Sukatin ang epekto ng localization sa pamamagitan ng mga tinukoy na KPI tulad ng internasyonal na trapiko
- Balangkas ang mga plano sa pagpapalawak sa hinaharap na umaangkop sa ipinakitang pangangailangan
- I-highlight ang magagamit na serbisyo sa customer at teknikal na suporta
Sa pamamagitan ng naka-target na game plan para sa agarang pagkilos, ang mga gumagawa ng desisyon ay may kumpiyansa na makakapag-greenlight sa pag-localize ng website, pagkatapos ay palawakin mula doon batay sa mga napatunayang resulta.
Pagha-highlight kung Ano ang Mukhang Tagumpay
Buhayin ang mga benepisyo sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga halimbawa ng mga tatak ng pangalan ng sambahayan na nagtagumpay sa pamamagitan ng localization:
- Nakita ng isang higanteng software sa Amerika na tumaas ang mga rehistrasyon nang mahigit 200% pagkatapos mag-localize para sa mga pangunahing merkado sa Asya.
- Pinabilis ng isang nangungunang German automaker ang pag-access sa mga mamimili sa Latin America sa pamamagitan ng pagsasalin ng mga listahan sa kanilang site ng ecommerce sa Brazil.
- Isang British fashion retailer ang nagpapataas ng trapiko sa website ng Italy nang 96% sa loob ng 6 na buwan pagkatapos maglunsad ng isang lokal na karanasan sa Italy.
- Isang Canadian e-learning platform ang kapansin-pansing pinalawak ang kanilang Spanish student base sa pamamagitan ng pagsasalin ng kanilang site at marketing content.
Sumipi ng mga nauugnay na case study at data point mula sa mga kapantay sa kanilang industriya na humahabol din sa mga pandaigdigang pagkakataon sa pamamagitan ng localization. Ang mga real-world na halimbawa ay nagpapadama ng mga benepisyo.
Pinapagana ng Localization ang Digital Growth sa isang Multilingual na Mundo
Para sa mga pandaigdigang organisasyon, ang pagpapalawak sa labas ng mga domestic na hangganan ay isang kinakailangan upang ma-access ang mga bagong customer at humimok ng paglago. Ang localization ay nagpapalakas ng mga digital na karanasan na higit sa wika at kultura. Gamit ang tamang kasosyo sa solusyon sa localization, ang mahusay na pakikipag-ugnayan sa mga internasyonal na madla online ay turnkey na ngayon.
Bagama't kinakailangan ang paunang edukasyon sa mga konsepto, data at pinakamahuhusay na kagawian, mabilis na pinahahalagahan ng karamihan sa mga audience ang nakakahimok na proposisyon ng halaga ng localization kapag maayos na naka-frame. Lalo na dahil sa mabilis na ecommerce at digital adoption sa buong mundo, ang hinaharap ng internet ay walang alinlangan na maraming wika.
Sa pamamagitan ng maalalahanin na pagmemensahe na iniakma sa bawat madla, nagiging maachievable ang paghahatid ng kapangyarihan ng localization. Ang pag-unlad ay nagsisimula sa unang pagbibigay-liwanag sa mga posibilidad, pagkatapos ay pagpipinta ng isang malinaw na landas pasulong. Yakapin ang lokalisasyon, at i-unlock ang mga bagong pagkakataon sa online kahit saan.
Ipaalam sa akin kung gusto mong palawakin o baguhin ko ang gabay na ito sa pakikipag-usap sa mga benepisyo ng localization ng website sa anumang paraan. Ikinagagalak kong magbigay ng mga karagdagang detalye, mga puntong pinag-uusapan, o mga pananaw kung kinakailangan.
Handa nang magsimula?
Ang pagsasalin, higit pa sa pag-alam sa mga wika, ay isang masalimuot na proseso.
Sa pamamagitan ng pagsunod sa aming mga tip at paggamit ng ConveyThis, ang iyong mga isinalin na pahina ay tatatak sa iyong madla, pakiramdam na katutubong sa target na wika.
Habang nangangailangan ito ng pagsisikap, ang resulta ay kapakipakinabang. Kung nagsasalin ka ng website, ConveyThis ang makakatipid sa iyo ng mga oras gamit ang automated machine translation.
Subukan ang ConveyThis nang libre sa loob ng 7 araw!
