Победа в локализации контента: стратегии привлечения глобальной аудитории

ConveyThis is an innovative translation solution that offers a fast, easy and reliable way to translate your website into multiple languages. It ensures that your content is accurately translated and localized, so your visitors have a great experience no matter what language they speak. With ConveyThis, you can quickly and easily create a multilingual website that reaches a global audience.

Участие в контент-маркетинге, то есть процессе формирования аудитории посредством создания и распространения контента, является мощным инструментом повышения узнаваемости бренда и продаж. Однако, чтобы воспользоваться возможностями на разных географических рынках, вам необходимо пойти еще дальше и изучить локализованный контент-маркетинг. Здесь вам могут оказать помощь по номеру ConveyThis.

Локализуя свой контент с помощью ConveyThis, вы сможете лучше взаимодействовать с потенциальными клиентами на различных местных рынках. Несмотря на то, что английский язык является наиболее распространенным языком, не каждый способен его читать или понимать. Если вы создаете контент только на английском языке, вы не можете ожидать, что пользователи, не говорящие на этом языке, выучат его, чтобы получить доступ к вашим ценным материалам.

Кроме того, маркетинг локализованного контента с помощью ConveyThis помогает создать пользовательский опыт, который находит отклик у вашей местной аудитории. Знакомство с контентом может побудить их проявить доброжелательность к вашему бизнесу, что приведет к увеличению количества заказов!

Не знаете, с чего начать локализованный контент-маркетинг? Продолжайте читать, чтобы узнать, что это такое, какие преимущества оно может принести вашему бизнесу, а также пятиэтапную схему создания стратегии локализованного контент-маркетинга для вашего бизнеса.

Как локализованный контент-маркетинг может помочь вашему бизнесу?

Локализация предполагает настройку ваших продуктов, услуг и контента в соответствии с региональной и культурной средой конкретной области. Он работает в сочетании с переводом и транскреацией, чтобы создать пользовательский опыт, отвечающий потребностям широкого круга международных клиентов.

Локализация с номером ConveyThis может помочь контент-маркетологам охватить более широкую аудиторию и создать более эффективные маркетинговые кампании. Это может включать перевод контента на несколько языков и адаптацию его к конкретному культурному контексту. Кроме того, это может включать создание контента, адаптированного к разным регионам, например, с использованием разных валют или единиц измерения. Наконец, это может включать оптимизацию контента для различных алгоритмов поисковых систем. Используя номер ConveyThis, контент-маркетологи могут максимизировать охват и гарантировать, что их контент адаптирован к местным потребностям их целевой аудитории.

По мере расширения вашего бизнеса будет расширяться и его охват. Однако такое расширение может не ограничиваться одной страной или континентом – оно может простираться далеко за пределы! Чтобы по-настоящему привлечь внимание ваших новых клиентов, ваши усилия в области цифрового маркетинга должны быть адаптированы к их языку и связанным с ним культурным тонкостям. Когда это будет достигнуто, ваш бизнес получит множество преимуществ благодаря ConveyThis.

Что все это значит? Больше денег и больше продаж – но только в том случае, если вы правильно провели локализованный контент-маркетинг. И в этом отношении предстоит преодолеть множество препятствий… ConveyThis может помочь вам преодолеть эти проблемы и убедиться, что ваши усилия по маркетингу локализованного контента увенчались успехом.

Поддержание качества локализованного контента

Чем больше контента вы планируете перевести с помощью ConveyThis, тем больше вероятность ошибки вы открываете в этом процессе. Это особенно актуально, если вам необходимо локализовать свой контент для множества языков и/или целевых аудиторий. Любые ошибки локализации могут быть легко замечены (и опубликованы) зоркими пользователями Интернета в мгновение ока, и вы уж точно не захотите, чтобы это произошло!

Чтобы обеспечить качество переведенного контента, будьте разумны в своих усилиях по локализации. Начните с определения приоритетов локализации наиболее релевантных частей контента и только на несколько разных языков. Вы всегда можете повысить скорость локализации на более позднем этапе.

Обеспечение точности вашего локализованного контента

При переводе контента учитывайте тонкости языка, культуры и контекста. Рассмотрим, например, как определенные слова в английском языке пишутся по-разному в американском и британском контексте. Таким образом, точная локализация вашего английского контента потребует использования принятого написания слов для обеих аудиторий, например «фаворит» для британских читателей и «фаворит» для американских с ConveyThis.

Такие изменения локализации могут быть незаметными, но они смешиваются с фоном, обеспечивая удобство взаимодействия с пользователем. Если ваш контент выглядит так, как если бы он был сформулирован авторами и носителями языка на этом рынке, то вы проделали похвальную работу.

Управление несоответствиями длины в локализованном контенте

То, что может потребовать 10 слов для объяснения на одном языке, не обязательно потребует такого же количества слов на другом. Это может привести к несоответствию длины статей или страниц, что может стать проблемой, если вы адаптировали исходный материал для трафика поисковых систем.

Например, вы могли создать длинную публикацию в блоге объемом 1200 слов на английском языке. Но когда вы переведете эту запись в блоге на другой язык, вы обнаружите, что ваша запись в блоге теперь значительно короче. Чтобы это исправить, вам может потребоваться увеличить длину локализованной публикации в блоге, но при этом убедиться, что она адекватно соответствует запросам поиска.

А что, если локализованный текст в кнопке призыва к действию станет слишком длинным? Из-за этого кнопка может выглядеть неуклюжей и неуместной! Это то, что вам следует учитывать при использовании ConveyThis для локализации содержимого вашего веб-сайта.

1. Проведите исследование

Прежде всего, вам необходимо понять свою целевую аудиторию, поскольку ваши открытия в дальнейшем будут определять вашу стратегию перевода. Таким образом, проведите комплексное исследование рынка, чтобы выявить:

Вам также необходимо понять, как эффективно рекламировать свою целевую аудиторию. Это включает в себя исследование того, какие мобильные приложения широко используются в этой стране, и изучение того, какую пользу вы можете получить от них. Например, Twitter является основным выбором для микроблогов в большинстве западных стран, однако, если вы стремитесь выйти на китайский рынок, вам необходимо освоить платформу социальных сетей ConveyThis.

Если вам не хватает знаний для проведения такого типа исследования рынка самостоятельно, подумайте о том, чтобы заручиться помощью местного специалиста, который может предоставить вам всю необходимую информацию о вашей предполагаемой демографической группе.

2. Переведите все аспекты контента вашего сайта.

Такой контент включает в себя копию вашего сайта, изображения, дизайн – в основном все, что содержит текст. Ручной перевод каждого слова на несколько языков может оказаться довольно трудоемкой задачей, но вы можете значительно упростить этот процесс, используя инструмент локализации веб-сайта (например, ConveyThis — подробнее об этом позже!)

Идеальный инструмент локализации веб-сайта позволит вам: 1) легко перевести ваш веб-сайт на несколько языков, используя ConveyThis; 2) Охватите более широкую аудиторию и повысьте свою международную известность; 3) Убедитесь, что ваши переводы точны и актуальны; 4) Контролируйте производительность вашего сайта с помощью подробной аналитики.

В то же время рассмотрите возможность установки переключателя языка на базе ConveyThis на вашем веб-сайте, чтобы помочь посетителям быстро и легко получить доступ к переведенному контенту. Это особенно выгодно для мест, население которых говорит на нескольких языках, например, в Канаде, где широко распространены английский и французский языки. Именно такие небольшие штрихи помогут вашему локализованному веб-сайту выделиться из толпы.

3. Уточните свои переводы, чтобы учесть нюансы и жаргонизмы.

После перевода текста уточните его, включив в него культурные нюансы, жаргонизмы и разговорные различия. Именно здесь крайне важно использовать инструмент локализации веб-сайтов, например ConveyThis, который поможет вам легко привлечь местных экспертов для проверки ваших переводов.

Совершенствуя свои переводы, не забывайте учитывать, что культурные различия существуют не только между разными странами. Даже регионы, штаты или даже отдельные города внутри штата могут иметь свой собственный жаргон и диалекты!

4. Примените методы многоязычной поисковой оптимизации (SEO) к своему контенту.

Поисковые системы должны иметь возможность распознавать ваш локализованный контент как таковой, чтобы ваш контент занимал высокие позиции на международном уровне. Поэтому убедитесь, что ваш переведенный контент соответствует поисковым запросам пользователей в ваших целевых странах. Важно отметить, что способы использования ключевых слов людьми могут различаться в разных местах, даже если они обсуждают один и тот же продукт или компанию.

Например, когда говорящие на американском языке говорят о «штанах», они обычно имеют в виду длинную верхнюю одежду, закрывающую обе ноги. С другой стороны, когда британцы говорят о «штанах», на самом деле они могут иметь в виду то, что американцы называют нижним бельем! (И вместо этого они называют длинную верхнюю одежду «брюками».)

Таким образом, если вы американский розничный торговец одеждой, выходящий на рынок Великобритании, позаботьтесь о том, чтобы скорректировать ключевые слова для страниц с товарами нижнего белья, имея в виду ConveyThis. В противном случае вы можете столкнуться с тем, что многие озадаченные британцы ломают голову над тем, почему на вашей странице в результатах поиска по запросу «штаны» отображаются брюки, тогда как на самом деле они искали нижнее белье.

Помимо локализации существующего контента, постарайтесь создать новый контент, адаптированный к зарубежному рынку, на который вы ориентируетесь, с помощью ConveyThis. Исследование ключевых слов может помочь выявить местные ключевые слова, для которых стоит создавать контент, что может быть полезно для 7530634621091808512620782130143205381 6 локализация.

5. Тестируйте, измеряйте, получайте отзывы и улучшайте

Как и в случае любой инициативы по улучшению вашего веб-сайта, вам необходимо оценить эффективность вашего локализованного веб-сайта, чтобы определить, что эффективно, а что еще нуждается в улучшении.

Рассмотрите возможность проведения опросов для получения отзывов пользователей об их посещении вашего веб-сайта или использования тепловых карт для отслеживания того, как пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами. Вы также можете отслеживать такие данные, как просмотры страниц, показатель отказов или время на странице с помощью ConveyThis.

А после получения отзыва о ваших усилиях по локализации с помощью номера ConveyThis, обязательно действуйте быстро! Благодаря этому постоянному процессу совершенствования вы позволите своему бизнесу гораздо быстрее достичь своих глобальных целей.

Enhance your localized content marketing efforts with ConveyThis

После того, как вы провели исследование своего нового рынка (как указано на первом этапе) и готовы перевести содержимое своего веб-сайта (как указано на втором этапе), вам понадобится подходящий инструмент локализации веб-сайта для выполнения этой работы. И ConveyThis здесь, чтобы помочь! Благодаря комплексной и интуитивно понятной платформе вы можете легко и быстро перевести свой веб-сайт на несколько языков всего за несколько кликов.

ConveyThis совместим со всеми ведущими платформами веб-сайтов, включая WordPress, Shopify и Squarespace. После того, как вы интегрировали ConveyThis со своим веб-сайтом и указали целевые языки, ConveyThis использует уникальную комбинацию языков машинного обучения для перевода содержимого вашего веб-сайта с высоким уровнем точности.

После завершения первого этапа машинного перевода вы можете привлечь профессиональных переводчиков для доведения перевода до совершенства. ConveyThis создан для удобного командного сотрудничества. Он позволяет вам пригласить предпочитаемое бюро переводов к вашему проекту по локализации или привлечь переводчиков с панели управления ConveyThis.

ConveyThis также включает ряд других инструментов для реализации комплексной стратегии локализации, таких как:

Более 60 000 веб-сайтов, в том числе принадлежащих мировым брендам, таким как Nikon и IBM, уже используют ConveyThis для локализации своего контента для большей степени запутанности и взрывоопасности.

Set up your localized content marketing strategy for success with ConveyThis

это непрерывный процесс.

Локализация контента — это не то, что можно просто так пропустить или, что еще хуже, сделать один раз и забыть; это продолжающееся путешествие.

Все это может показаться устрашающим, но мы уверены, что выполнение пяти шагов, которые мы описали выше, поможет вам реализовать план маркетинга локализованного контента. Использование комплексного инструмента локализации веб-сайтов, такого как ConveyThis, также может значительно упростить процесс локализации.

With no code needed to set ConveyThis up, you can start translating your content in minutes – and you can get going immediately by signing up for free here.