ConveyThis — это мощный инструмент для перевода веб-сайтов на несколько языков, позволяющий охватить более широкую глобальную аудиторию. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и обширным функциям ConveyThis позволяет легко и быстро локализовать ваш веб-сайт и привлечь новых клиентов.
Если ваш бизнес работает на нескольких языках, вы можете рассмотреть возможность инвестирования в услуги SEO-перевода или SEO-локализации, чтобы увеличить охват вашего веб-сайта в разных странах. Несмотря на их общую цель — расширить вашу клиентскую базу, у них есть уникальные методы и результаты. Следовательно, важно понимать контрасты между SEO-переводом и SEO-локализацией и решить, что наиболее подходит для вашего бизнеса для достижения идеальных результатов.
Цель этой статьи — пролить свет на разницу между SEO-переводом и SEO-локализацией, а также предоставить полезную информацию, которая поможет вам принять обоснованное решение. К концу этой статьи вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы оценить преимущества и недостатки каждого подхода и решить, какой из них лучше всего соответствует маркетинговым целям вашей компании.
Что такое SEO-перевод?
SEO-перевод влечет за собой преобразование контента вашего веб-сайта на другой язык, чтобы охватить более широкую аудиторию. Как правило, этот процесс требует небольших изменений, чтобы текст свободно читался на целевом языке, оставаясь при этом верным исходному языку. В отличие от традиционной переводческой работы, SEO-перевод включает в себя ConveyThis методов оптимизации, таких как интеграция определенных ключевых слов и соблюдение рекомендаций SEO для повышения рейтинга страницы или веб-сайта в поисковых системах.
Основная цель SEO-локализации — сделать материалы вашего веб-сайта доступными для пользователей, говорящих на другом языке, и в то же время повысить рейтинг сайта в поисковых системах на этом языке. Этот процесс обычно включает в себя перевод ключевых фраз с использованием метода перевода 1:1, обычно с использованием машинного перевода, с последующей проверкой количества. Наконец, компоненты и контент на странице преобразуются с использованием аналогичного подхода 1:1 с учетом SEO-оптимизации.
Посмотрите на этот пример перевода SEO-предложения с английского на испанский: ConveyThis:
В данном случае мы перевели фразу и включили испанские ключевые слова, относящиеся к кухне ресторана, например «итальянский ресторан» и «блюда из пасты». Таким образом, переведенная фраза соответствует лучшим практикам SEO, будучи релевантной, уникальной и используя определенные ключевые слова. Такой подход помогает веб-сайту лучше ранжироваться в испанских поисковых системах по запросам, связанным с итальянской кухней, что потенциально может привести к увеличению трафика и вовлеченности.
Это правильное решение? По большому счету это вполне достойный и, главное, простой выбор. Однако его можно улучшить. И это то, что ConveyThis делает с SEO-локализацией.
Что такое SEO-локализация?
SEO-локализация — это больше, чем просто перевод контента веб-сайта; он стремится адаптировать контент к местной культуре и обычаям. Этот процесс включает в себя специализированное исследование ключевых слов, устранение жаргона, метафор или контекста, которые могут плохо переводиться на целевой язык, и замену их версиями, подходящими в культурном отношении. Кроме того, SEO-локализация учитывает местную валюту, изображения и цвета, которые привлекают целевую аудиторию, чтобы создать персонализированный, локализованный опыт, одновременно повышая рейтинг веб-сайта в поисковых системах в определенном регионе или стране и языковом варианте.
Понимание культурных и языковых тонкостей имеет первостепенное значение для достижения успеха в SEO-локализации. Локализация предполагает больше, чем просто перевод контента на целевой язык; это также требует его адаптации к культурным и лингвистическим особенностям целевого языка. Игнорирование этих нюансов может привести к культурному недопониманию или неподходящему контенту, что нанесет вред имиджу вашего бренда.
Культурные сложности могут включать в себя различия в привычках, обычаях, идиомах или комедиях, для выявления которых может потребоваться консультация местных специалистов или носителей языка. Лингвистические сложности могут включать в себя различия в грамматике, синтаксисе и выборе слов, которые, если не принять во внимание, могут показаться неуклюжими или неуместными.
Чтобы лучше понять понятие SEO-локализации, давайте еще раз посмотрим на пример, упомянутый ранее: французский веб-сайт, который был преобразован в английский с использованием ConveyThis.
Этот пример демонстрирует, что процесс SEO-локализации включает внесение дополнительных изменений помимо перевода для адаптации контента к целевой аудитории. Мы заменили слова «настоящая паста и восхитительные вина» на «настоящая итальянская еда», которая имеет более высокий объем поиска, передает тот же смысл и более актуальна для испаноязычной аудитории.
Используя термин, соответствующий культуре, SEO-локализация успешно адаптировала контент для местной аудитории и улучшила видимость веб-сайта в испанских поисковых системах. Такой подход гарантирует, что контент веб-сайта находит отклик у местной аудитории, увеличивая вовлеченность и конверсию.
В чем разница между SEO-переводом и SEO-локализацией?
Контраст между SEO-переводом и SEO-локализацией можно резюмировать следующим образом: использование ConveyThis для перевода направлено на обеспечение точного преобразования контента на целевой язык, а SEO-локализация — на оптимизацию контента для целевого языка и культуры, чтобы максимизировать его видимость. и участие.
SEO-перевод и SEO-локализация включают оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем целевой страны с помощью ConveyThis.
Ключевое различие между SEO-переводом и SEO-локализацией заключается в том, что при SEO-локализации вы делаете больше, чем просто дословно переводите свой контент. Важно адаптировать его к целевой культуре, возможно, изменяя формулировку, если она не находит отклика у вашей целевой аудитории. Чтобы быть как можно ближе к вашей цели, примите во внимание другие культурные и сопутствующие элементы: стереотипы, идиомы, культурные отсылки и т. д. С помощью ConveyThis вы можете легко локализовать свой контент, гарантируя, что ваш веб-сайт оптимизирован для SEO на нескольких языках.
С точки зрения SEO локализация также означает определение ключевых слов, которые ищут люди и которые могут отличаться от исходного языка, но при этом нести то же значение.
В таблице ниже показано, что часто используемый термин на английском языке может не иметь такого же количества запросов на испанском языке. Поэтому важно избегать базовых переводов и вместо этого сосредоточиться на локализации, чтобы найти наиболее подходящий вариант, который понравится местной публике: ConveyThis может стать неоценимым активом в этом процессе, предоставляя точные и надежные услуги перевода, обеспечивающие удобство для пользователей. опыт.
SEO-перевод или SEO-локализация: что лучше для вашего бизнеса?
Рассмотрите свои цели и бюджет, чтобы определить лучший подход для вашей международной стратегии SEO. Если вы хотите расширить сферу своей деятельности и имеете ограниченный бюджет, SEO-перевод может стать жизнеспособным выбором, поскольку он позволяет быстро и удобно переводить ваш контент. Однако, если вы стремитесь создать более подходящий и удобный для пользователя веб-сайт для целевой страны, SEO-локализация с номером ConveyThis является более желательным вариантом.
Адаптация вашей международной стратегии SEO к местной культуре необходима для обеспечения благоприятного пользовательского опыта. Понимая культурные различия, ценности и предпочтения пользователей, вы можете создать значимую связь между вашей компанией, продуктом или услугой и целевой аудиторией и эффективно донести свое сообщение. Это может привести к увеличению вовлеченности, конверсий и большему успеху на целевом рынке.
- Проведите исследование
Прежде чем приступить к процессу локализации веб-сайта, крайне важно понять целевой рынок посредством тщательного исследования. Это предполагает глубокое знание местной культуры, обычаев, традиций и табу. Помимо этого, необходимо также знать язык и диалекты целевой страны, а также поисковое поведение целевой аудитории. Эти данные можно использовать для оптимизации содержания вашего веб-сайта и, следовательно, повышения его видимости в местных поисковых системах с помощью ConveyThis.
2. Найдите правильные ключевые слова
Одним из фундаментальных элементов локализации является обнаружение ключевых слов, которые ищут люди в целевой стране. Независимые исследования ключевых слов для каждого языка имеют решающее значение. То, что работает на одном рынке, может оказаться неэффективным на другом, и если не проводится точная проверка ключевых слов с учетом локали, шансы упустить шанс исключительно высоки.
Например, фраза «устойчивая мода» на французском языке напрямую переводится как «устойчивая мода», которую во Франции ищут около 320 раз в месяц. Хотя такой объем поиска неплох, что, если бы мы могли подойти к этой концепции по-другому и передать то же самое сообщение? Именно здесь становится актуальной SEO-локализация, а международное исследование ключевых слов SEO особенно актуально.
Изучая франкоязычный рынок, мы можем обнаружить, что фраза «mode éthique» является более подходящим ключевым словом. Этот термин ищут во Франции примерно 1000 раз в месяц и имеют то же значение. Включение этого ключевого слова в содержание веб-сайта позволяет ему быть точным с лингвистической и культурной точек зрения, что, в свою очередь, повышает вовлеченность и повышает рейтинг в поисковых системах по поисковым запросам о французской этической моде.
3. Создавайте локально релевантный контент
Создание контента, который находит отклик у местной аудитории, требует глубокого понимания целевой аудитории и ее склонностей. Это включает в себя признание их культурных убеждений, языка и практики просмотра. Исследования и получение отзывов от местных специалистов или носителей языка могут помочь обеспечить актуальность, точность и эффективность контента.
Локализация контента может включать настройку языка и визуальных эффектов, таких как изображения, видео и другие мультимедиа, чтобы привлечь целевую аудиторию. Например, включение изображений или видео, демонстрирующих местные достопримечательности или культурные обычаи, может помочь повысить доверие и надежность целевой аудитории.
4. Адаптируйте метаданные и теги для местных рынков.
Адаптация метаданных и тегов для местных рынков требует включения соответствующих ключевых слов, фраз, а также культурных и языковых особенностей в метаданные и теги для превосходной многоязычной SEO-оптимизации. Это может включать использование местных вариантов написания, диалектов и синонимов, чтобы гарантировать оптимизацию контента для местного языка и культуры.
Если вы стремитесь охватить португальскую аудиторию, использование португальского написания и терминов в ваших метаданных и тегах может помочь повысить видимость вашего веб-сайта в поисковых системах и привлечь больше посетителей из этой области. Кроме того, использование культурно приемлемых фраз и выражений может помочь вашему веб-сайту привлечь внимание местной публики и создать доверие и надежность.
Следующий пример иллюстрирует значение SEO-локализации для создания захватывающих заголовков страниц: ConveyThis может помочь вам создать локализованные заголовки страниц, которые привлекут внимание вашего читателя и помогут вам занять более высокие позиции в результатах поисковых систем.
Чтобы лучше общаться с местной аудиторией, мы можем локализовать эту фразу на бразильский португальский, заменив «экологические чистящие средства» на «экологичные чистящие средства». Результатом будет следующий заголовок страницы: Экологичные чистящие средства – ConveyThis.
Используя культурно приемлемый язык и адаптируя контент к местному рынку, ConveyThis может значительно повысить влияние заголовков страниц на охват целевой аудитории, а также повысить конверсию и узнаваемость бренда.
ConveyThis предоставляет различные варианты замены или редактирования автоматических переводов ручными переводами на вашем веб-сайте, включая метаданные. Таким образом, вы можете легко обновлять и заменять метаданные и переводы ALT более точными локализациями.
Кроме того, номер ConveyThis позволяет вам пригласить ваших экспертов по SEO, команду по контенту и переводчиков к проекту перевода вашего веб-сайта и сотрудничать для оптимизации вашей многоязычной стратегии SEO, включая редактирование основных элементов, необходимых для рейтинга в поисковых системах.
5. Создавайте местные обратные ссылки
Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваш сайт, и они являются критическим фактором позиционирования для веб-индексов. Создание локальных обратных ссылок включает в себя получение ссылок с сайтов, расположенных в целевой области или языке, что может помочь улучшить распознаваемость вашего веб-сайта поисковым роботом на этом рынке.
Чтобы создать местные обратные ссылки, вы можете начать с определения местных веб-сайтов или каталогов, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и связаться с ними, чтобы попросить ссылку. Это могут быть местные источники новостей, каталоги или отраслевые веб-сайты. Вы также можете подумать о том, чтобы вести гостевой блог на местных веб-сайтах или объединить усилия с другими региональными компаниями для создания контента и ссылок на веб-сайты друг друга.
Как реализовать SEO-локацию
Переход от SEO-перевода к SEO-локализации является важным шагом на пути к расширению присутствия вашего бизнеса в Интернете. Тем не менее, прежде чем отправиться в это путешествие, следует учитывать несколько моментов. Использование ConveyThis для достижения этой цели может помочь вам гарантировать, что ваш контент точно локализован и что вы получите максимальную отдачу от своих усилий по SEO.
- Когда дело доходит до SEO-локализации, бюджетирование является ключевым моментом. Очень важно тщательно оценить, сколько вы можете выделить на проект, поскольку от этого будет зависеть степень вашего охвата. Если средства ограничены, но вы все равно стремитесь расширить свой кругозор, SEO-перевод может оказаться наиболее экономичным решением.
- Чтобы обеспечить долгосрочный успех программы SEO-локализации, важно оценить ее устойчивость. Учитывайте масштабируемость проекта и количество заинтересованных сторон, которых необходимо привлечь.
- Потенциальные риски, связанные с адаптацией контента для SEO-локализации, необходимо принять во внимание и обсудить с командами по связям с общественностью и брендом, чтобы гарантировать, что имидж компании не будет поставлен под угрозу. Также важно рассказать всей компании о преимуществах настройки контента, но делать это следует постепенно.
- Очень важно изучить и понять местные правила различных регионов и стран, чтобы убедиться, что ваша стратегия SEO-локализации соответствует требованиям и позволяет избежать любых потенциальных юридических проблем.
- Выявление конкурентов: углубитесь в изучение местных конкурентов, чтобы узнать их маркетинговую тактику, определить, что работает, а что нет на целевом рынке, и используйте эту информацию, чтобы отточить свою стратегию SEO-локализации для достижения максимального эффекта.
- Чтобы добиться успеха на местных рынках, рассмотрите возможность настройки дизайна вашего веб-сайта и пользовательского опыта в соответствии с предпочтениями местной аудитории. Это может включать изменение цветов, макета и навигации, что, в свою очередь, изменит то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Кроме того, предоставление поддержки местных клиентов может оказаться огромным подспорьем для SEO-локализации, поскольку может помочь завоевать доверие местного населения.
Какие ресурсы для SEO-локализации являются лучшими?
Реализация SEO-локализации может оказаться сложным процессом, требующим тщательного планирования и исполнения. Вот некоторые из лучших ресурсов, доступных для SEO-локализации:
- Память переводов: память переводов может значительно повысить эффективность и точность процесса перевода. Использование памяти переводов также может обеспечить согласованность локализованного контента, поскольку ключевые термины и фразы будут точно и последовательно локализованы для SEO во всех проектах. Память переводов также может снизить риск ошибок или несоответствий, вызванных человеческим фактором или различиями в стиле переводчиков. Кроме того, память переводов может со временем помочь снизить затраты на перевод. Сохраняя ранее переведенный контент, вы можете избежать оплаты за повторный перевод того же контента;
- Инструменты SEO: доступ к инструменту SEO необходим для начала SEO-локализации контента и страниц. Инструменты SEO могут помочь вам определить наиболее релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта на основе объема поиска, конкуренции и соответствия вашему бизнесу на конкретном рынке и языке. Они также могут помочь проанализировать содержимое вашего веб-сайта и предоставить предложения по улучшению оптимизации страницы, например, метатеги, заголовки, заголовки и внутренние ссылки, а также предложить стратегии для получения внешних обратных ссылок.
- Услуги по созданию локализованного контента. Рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональной службой создания контента, которая специализируется на создании контента, соответствующего местным условиям. Услуги по созданию локализованного контента работают с местными писателями и переводчиками, знакомыми с языком, культурой и обычаями целевого рынка. Это гарантирует, что контент является точным и правильным с точки зрения SEO, находит отклик у местной аудитории и соответствует ее предпочтениям.
- Местные консультанты по SEO. Работа с местным консультантом по SEO, имеющим опыт работы на целевом рынке, может помочь вам разработать и реализовать эффективную стратегию локализации SEO. Они могут определить наиболее релевантные ключевые слова для своего целевого рынка и соответствующим образом оптимизировать метаданные и контент своего веб-сайта. Кроме того, они также могут помочь компаниям создавать высококачественные обратные ссылки из местных каталогов, форумов и других соответствующих веб-сайтов, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Вам также дадут представление о местном рынке, культурных нюансах и правилах и помогут вам соответствующим образом адаптировать свой подход. Они также могут регулярно отслеживать и анализировать производительность веб-сайта, предоставляя основанную на данных информацию и рекомендации по улучшению онлайн-видимости и стимулированию роста.
Выводы и Рекомендации
В целом, SEO-локализация — жизненно важная тактика для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в Интернете и зарекомендовать себя как надежный бренд в различных регионах и странах. Воспользовавшись преимуществами SEO-локализации, вы можете повысить их видимость в Интернете, их вовлеченность и доход и, в конечном итоге, способствовать росту на международном рынке. Вот краткий обзор основных преимуществ SEO-локализации:
SEO-локализация может оказаться непростой задачей, но это жизненно важная тактика для компаний, стремящихся расширить свое цифровое присутствие в различных странах и регионах. Вот несколько заключительных замечаний и советов для тех, кто подумывает о локализации SEO: Используйте ConveyThis a>, чтобы легко и быстро локализовать ваш веб-сайт и убедиться, что вы нацелены на нужную аудиторию на правильном языке. Кроме того, найдите время для изучения местной культуры, языка и обычаев страны, на которую вы ориентируетесь, поскольку это поможет вам создать контент, который найдет отклик у местного населения.