Comunicarea valorii localizării site-ului web
În peisajul nostru digital din ce în ce mai global, localizarea experiențelor online este esențială pentru a implica publicul internațional. Cu toate acestea, pentru cei care nu sunt familiarizați cu traducerea și localizarea, înțelegerea importanței adaptării site-urilor web pentru diferite limbi și culturi poate fi o provocare.
Acest ghid cuprinzător oferă strategii și puncte de discuție pentru articularea clară a impactului de afaceri al localizării site-urilor web către publicul sceptic sau inconștient. Citiți mai departe pentru a învăța tehnici pentru a explica în mod persuasiv aceste concepte conducerii, colegilor, clienților și partenerilor.
Definirea localizării și traducerii site-ului web
Înainte de a vă scufunda în detalii, vă ajută să stabiliți un nivel pe o terminologie cheie:
Localizare – Procesul de adaptare a unui site web pentru a rezona cu limba, cultura și preferințele unei piețe internaționale țintă. Merge dincolo de simpla traducere.
Traducere – Conversia conținutului text dintr-o limbă în alta prin mijloace umane sau automate. O componentă a localizării.
Transcrearea – Rescrierea creativă a mesajelor pentru a se adapta la cultura locală versus traducerea directă.
Localizarea site-urilor web utilizează traducerea, transcrearea, adaptarea culturală și optimizarea tehnică pentru a crea experiențe adaptate utilizatorilor internaționali. Scopul final este transmiterea semnificativă a mărcii în toate zonele geografice.
Cazul de afaceri pentru localizare
Asigurarea acceptării pentru localizarea site-ului web necesită articularea unor beneficii concrete. Adaptați mesajele la ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. Avantajele potențiale includ:
- Creșterea traficului și implicarea site-ului internațional
- Rate de conversie și vânzări mai mari în străinătate
- Conștientizarea și preferința mărcii extinse în străinătate
- Afaceri pregătite pentru viitor pentru web-ul multilingv
- Deblocarea accesului la piețele externe profitabile
- Percepție globală pozitivă a mărcii din adoptarea diversității
Pentru liderii bazați pe date, furnizați statistici privind dimensiunea audiențelor de internet care nu sunt englezești, implicarea lor mai mare cu site-urile localizate și procentul care preferă să cumpere în limba lor maternă. Localizarea este un motor strategic de creștere.
Abordarea posibilelor concepții greșite
Cei care nu sunt familiarizați cu domeniul pot avea anumite concepții greșite care trebuie depășite:
Localizarea se referă doar la traducere – În realitate, localizarea de înaltă calitate implică mult mai mult decât conversia textului între limbi. Activele vizuale, nuanțele culturale, optimizarea tehnică și multe altele trebuie adaptate holistic.
Produsul nostru se potrivește tuturor culturilor – De fapt, localizarea cu succes necesită adesea modificarea designului produsului, a caracteristicilor și a mesajelor pentru a se alinia preferințelor internaționale. Nu vă asumați un apel universal.
Engleza este suficientă – În timp ce mulți utilizatori internaționali știu ceva engleză, marketingul pentru ei exclusiv în limba engleză limitează atrage. Arătarea respectului prin limba lor maternă face diferența.
Traducerea de calitate este ușoară – Traducerea profesională umană necesită experiență pentru a gestiona nuanțe, terminologie și tonuri complexe ale limbajului. Traducerea automată are, de asemenea, limitări. Localizarea corectă este o artă și o știință.
Evidențiați natura sofisticată, multidisciplinară a localizării. Când este bine executat, generează o creștere disproporționată în străinătate prin crearea de conexiuni culturale autentice.
Calcularea costurilor de localizare
Publicul conștient de buget poate fi precaut față de costurile de localizare. Deși sunt necesare investiții, subliniați că:
- Cheltuielile de localizare sunt minore în raport cu oportunitatea de piață adresabilă
- Retururile depășesc adesea cu mult cheltuielile inițiale
- Tehnologia și automatizarea ajută la reducerea costurilor de traducere umană
- Lansările treptate permit controlul asupra cheltuielilor și riscurilor
Pentru localizarea web, traducerea hibridă automată + umană echilibrează costul, viteza și calitatea. Instrumente precum ConveyThis îmbină automatizarea cu expertiza umană la cerere.
În comparație cu procesele învechite complet manuale, soluțiile moderne fac localizarea realizabilă la prețuri de neimaginat anterior. Poziționați-l ca o investiție, nu doar o cheltuială.
Abordarea preocupărilor legate de complexitatea tehnică
Unii s-ar putea îngrijora că executarea localizării este descurajantă din punct de vedere tehnic. Cu toate acestea, subliniați modul în care soluțiile moderne simplifică procesul:
- Integrați direct cu platforme CMS precum WordPress sau Shopify
- Detectați și traduceți automat textul site-ului rapid prin automatizare
- Mențineți memoria de traducere și glosare pentru o terminologie coerentă
- Permiteți colaborarea între părțile interesate interne și externe
- Gestionați aspectele tehnice critice, cum ar fi metadatele SEO și etichetele hreflang
- Permiteți previzualizarea paginilor traduse înainte de a fi difuzate
- Furnizați tablouri de bord intuitive care nu necesită experiență în codificare
Cu platforma potrivită, lansarea unui site localizat poate fi rapidă și cu frecare redusă chiar și pentru echipele non-tehnice. Ridicarea grele este gestionată în culise.
Definirea unui plan de acțiune și pașii următori
Reduceți îngrijorările furnizând o foaie de parcurs clară pentru următorii pași pragmatici:
- Începeți cu o încercare gratuită pentru a demonstra capabilitățile direct
- Concentrați-vă traducerea inițială pe pagini și limbi de cea mai mare valoare pe baza oportunității/datelor
- Măsurați impactul localizării prin KPI-uri definiți, cum ar fi traficul internațional
- Schițați planurile viitoare de expansiune care se adaptează la cererea demonstrată
- Evidențiați serviciul pentru clienți și suportul tehnic disponibil
Cu un plan de joc țintit în vigoare pentru acțiune imediată, factorii de decizie pot da undă verde la localizarea site-ului web cu încredere, apoi se extind de acolo pe baza rezultatelor dovedite.
Evidențierea cum arată succesul
Dați viață beneficiilor prezentând exemple de mărci de uz casnic care au reușit prin localizare:
- Un gigant american de software a văzut înregistrările crescute cu peste 200% după localizarea pe piețele cheie din Asia.
- Un producător de automobile german de top a accelerat accesul la cumpărătorii din America Latină prin traducerea înregistrărilor pe site-ul său de comerț electronic brazilian.
- Un comerciant britanic de modă a crescut traficul site-ului italian cu 96% în decurs de 6 luni după lansarea unei experiențe italiene localizate.
- O platformă canadiană de e-learning și-a extins în mod dramatic baza de studenți spanioli prin traducerea site-ului și a conținutului de marketing.
Citați studii de caz relevante și puncte de date de la colegii din industria lor care urmăresc, de asemenea, oportunități globale prin localizare. Exemplele din lumea reală fac ca beneficiile să pară tangibile.
Localizarea permite creșterea digitală într-o lume multilingvă
Pentru organizațiile globale, extinderea dincolo de granițele interne este o necesitate pentru a avea acces la noi clienți și a stimula creșterea. Localizarea oferă experiențe digitale captivante care transcend limba și cultura. Cu partenerul potrivit pentru soluția de localizare, atragerea eficientă a publicului internațional online este acum la cheie.
Deși este necesară educația inițială privind conceptele, datele și cele mai bune practici, majoritatea publicului apreciază rapid propunerea de valoare convingătoare a localizării atunci când este încadrată corespunzător. În special având în vedere comerțul electronic rapid și adoptarea digitală la nivel mondial, viitorul internetului este, fără îndoială, multilingv.
Prin mesaje atentă, adaptate fiecărui public, transmiterea puterii de localizare devine realizabilă. Progresul începe cu iluminarea posibilităților, apoi pictând o cale clară înainte. Îmbrățișați localizarea și deblocați noi oportunități online peste tot.
Anunțați-mi dacă doriți să extind sau să modific acest ghid despre comunicarea beneficiilor localizării site-urilor web în vreun fel. Sunt bucuros să ofer detalii suplimentare, puncte de discuție sau perspective, după cum este necesar.
Traducerea, mult mai mult decât cunoașterea limbilor străine, este un proces complex.
Urmând sfaturile noastre și folosind ConveyThis , paginile dvs. traduse vor rezona cu publicul dvs., simțindu-vă native în limba țintă.
Deși necesită efort, rezultatul este plin de satisfacții. Dacă traduceți un site web, ConveyThis vă poate economisi ore cu traducerea automată automată.
Încercați ConveyThis gratuit timp de 7 zile!