Conținut localizat câștigător: strategii pentru implicarea publicului global

ConveyThis este o soluție inovatoare de traducere care oferă o modalitate rapidă, ușoară și fiabilă de a traduce site-ul dvs. în mai multe limbi. Se asigură că conținutul dvs. este tradus și localizat cu acuratețe, astfel încât vizitatorii dvs. să aibă o experiență grozavă indiferent de limba pe care o vorbesc. Cu ConveyThis, puteți crea rapid și ușor un site web multilingv care ajunge la un public global.

Implicarea în marketingul de conținut – adică procesul de cultivare a unui public prin crearea și distribuția de conținut – este un instrument puternic pentru creșterea recunoașterii mărcii și a vânzărilor. Pentru a profita de oportunitățile din diferite piețe geografice, totuși, trebuie să faceți un pas mai departe și să explorați marketingul de conținut localizat. Aici ConveyThis poate oferi asistență.

Localizându-vă conținutul folosind ConveyThis, veți putea interacționa mai bine cu potențialii clienți de pe diverse piețe locale. Chiar dacă engleza poate fi limba cea mai vorbită, nu toată lumea este capabilă să o citească sau să o înțeleagă. Dacă produceți conținut numai în limba engleză, nu vă puteți aștepta ca utilizatorii care nu vorbesc limba să îl învețe pentru a accesa materialul dvs. valoros.

În afară de aceasta, urmărirea marketingului de conținut localizat cu ConveyThis ajută la crearea unei experiențe de utilizator care rezonează cu publicul dvs. local. Familiaritatea conținutului îi poate încuraja să arate bunăvoință față de afacerea dvs., ceea ce duce la mai multe comenzi!

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu marketingul de conținut localizat? Continuați să citiți pentru a afla ce este, avantajele pe care le poate aduce afacerii dvs. și un cadru în cinci pași pentru a crea o strategie de marketing de conținut localizată pentru afacerea dvs.

Cum vă poate ajuta marketingul de conținut localizat afacerea dvs.?

Localizarea implică personalizarea produselor, serviciilor și conținutului pentru a se potrivi cu mediul regional și cultural al unei anumite zone. Funcționează împreună cu traducerea și transcrearea pentru a crea o experiență de utilizator care se adresează unei game largi de clienți internaționali.

Localizarea cu ConveyThis poate ajuta agenții de marketing de conținut să ajungă la un public mai larg și să creeze campanii de marketing mai eficiente. Poate implica traducerea conținutului în mai multe limbi și adaptarea acestuia la contexte culturale specifice. În plus, poate implica crearea de conținut care este adaptat la diferite locații, cum ar fi utilizarea diferitelor monede sau unități de măsură. În cele din urmă, poate implica optimizarea conținutului pentru diferiți algoritmi de motoare de căutare. Folosind ConveyThis, agenții de marketing de conținut își pot maximiza acoperirea și se pot asigura că conținutul lor este adaptat la nevoile locale ale publicului țintă.

Pe măsură ce afacerea dvs. se extinde, la fel se va extinde și ea. Cu toate acestea, o astfel de expansiune poate să nu fie limitată la o singură țară sau continent - ar putea ajunge mult dincolo! Pentru a capta cu adevărat atenția noilor dvs. clienți, eforturile dvs. de marketing digital trebuie să fie adaptate la limba lor și la complexitățile culturale asociate. Când acest lucru este realizat, afacerea dvs. poate beneficia în numeroase moduri datorită ConveyThis.

Ce înseamnă toate acestea? Mai mulți bani și mai multe vânzări – dar numai dacă ați făcut corect marketingul de conținut localizat. Și în acest sens, există multe obstacole de depășit...ConveyThis vă poate ajuta să depășiți aceste provocări și să vă asigurați că eforturile dvs. de marketing de conținut localizat au succes.

Menținerea calității conținutului dvs. localizat

Cu cât intenționați să traduceți mai mult conținut cu ConveyThis, cu atât mai mult potențialul de eroare veți deschide în acest proces. Acest lucru este valabil mai ales dacă trebuie să vă localizați conținutul pentru numeroase limbi și/sau public țintă. Orice gafă de localizare poate fi observată (și împărtășită) cu ușurință de către utilizatorii de Internet cu ochi ascuțiți într-o clipă și cu siguranță nu doriți să se întâmple asta!

Pentru a asigura excelența conținutului dvs. tradus, fiți prudent în eforturile dvs. de localizare. Începeți prin a acorda prioritate localizării pieselor de conținut mai relevante și numai pentru o mână de limbi distincte. Puteți crește oricând viteza de localizare într-o etapă ulterioară.

Asigurarea acurateții conținutului dvs. localizat

Țineți cont de subtilitățile limbii, culturii și contextului atunci când traduceți conținut. Luați în considerare modul în care anumite cuvinte din limba engleză sunt scrise diferit în contextele americane și britanice, de exemplu. Localizarea exactă a conținutului dvs. în limba engleză va necesita, prin urmare, utilizarea ortografiei acceptate a cuvintelor pentru ambele categorii de public, cum ar fi „preferat” pentru cititorii britanici, dar „favorit” pentru cei americani cu ConveyThis.

Astfel de modificări de localizare pot fi discrete, dar se amestecă în fundal pentru a susține o experiență de utilizator fluidă. Dacă conținutul tău pare ca și cum ar fi fost formulat de autori și vorbitori de limbi native de pe acea piață, atunci ai făcut o treabă lăudabilă.

Gestionarea discrepanțelor de lungime în conținutul localizat

Ceea ce poate fi nevoie de 10 cuvinte pentru a explica într-o limbă nu necesită neapărat aceeași cantitate de cuvinte într-o altă limbă. Acest lucru poate duce la discrepanțe în lungimea articolelor sau a paginilor, ceea ce poate fi o problemă dacă ați adaptat materialul original pentru traficul motorului de căutare.

De exemplu, este posibil să fi creat o postare lungă pe blog de 1.200 de cuvinte în limba engleză. Dar când traduceți acea postare de blog într-o altă limbă, descoperiți că postarea dvs. de blog este acum semnificativ mai scurtă. Pentru a remedia acest lucru, poate fi necesar să măriți lungimea postării dvs. de blog localizate, asigurându-vă totodată că îndeplinește în mod adecvat intenția de căutare.

Alternativ, ce se întâmplă dacă textul localizat dintr-un buton de îndemn devine excesiv de lung? Acest lucru ar putea face ca butonul să pară ciudat și deplasat! Acesta este ceva de care ar trebui să țineți cont atunci când utilizați ConveyThis pentru a vă localiza conținutul site-ului.

1. Faceți-vă cercetările

În primul rând, trebuie să înțelegeți demografia dvs. țintă, deoarece descoperirile dvs. vă vor modela strategia de traducere pe parcurs. Astfel, efectuați o cercetare de piață cuprinzătoare pentru a descoperi:

De asemenea, va trebui să înțelegeți cum să faceți publicitate eficient pentru publicul țintă. Aceasta implică cercetarea aplicațiilor mobile care sunt utilizate pe scară largă în acea națiune și investigarea modului în care puteți beneficia de ele. De exemplu, Twitter este alegerea principală pentru microblogging în majoritatea țărilor occidentale, totuși, dacă doriți să ajungeți pe piața chineză, atunci va trebui să deveniți expert în ConveyThis platforma de socializare.

Dacă nu aveți cunoștințele necesare pentru a efectua acest tip de cercetare de piață pe cont propriu, atunci gândiți-vă să apelați la ajutorul unui specialist local care vă poate oferi toate informațiile de care aveți nevoie cu privire la demografia dorită.

2. Traduceți toate aspectele conținutului site-ului dvs

Un astfel de conținut include copia site-ului dvs., imagini, design - tot ceea ce conține text, practic. Traducerea manuală a fiecărui cuvânt în mai multe limbi poate fi o sarcină destul de consumatoare de timp, dar puteți face procesul mult mai ușor utilizând un instrument de localizare a site-ului web (cum ar fi ConveyThis – mai multe despre asta mai târziu!)

Instrumentul perfect de localizare a site-ului web vă va permite să: 1) Traduceți cu ușurință site-ul dvs. în mai multe limbi folosind ConveyThis; 2) Ajungeți la un public mai larg și creșteți-vă vizibilitatea internațională; 3) Asigurați-vă că traducerile dvs. sunt corecte și actualizate; 4) Monitorizați performanța site-ului dvs. cu analize detaliate.

În același timp, luați în considerare instalarea unui comutator de limbi bazat pe ConveyThis pe site-ul dvs. web pentru a ajuta vizitatorii să acceseze conținutul tradus rapid și ușor. Acest lucru este deosebit de avantajos pentru locațiile a căror populație vorbește mai multe limbi - cum ar fi Canada, unde engleza și franceza sunt vorbite pe scară largă. Micile atingeri ca acestea vor ajuta site-ul dvs. localizat să iasă în evidență din mulțime.

3. Rafinați traducerile pentru a se potrivi cu nuanțe și jargon

După traducerea textului, rafinați-vă traducerile pentru a include nuanțe culturale, jargon și diferențe colocviale. Aici este esențială utilizarea unui instrument de localizare a site-urilor web, cum ar fi ConveyThis, care vă ajută să apelați cu ușurință la experți locali pentru a vă revizui traducerile.

Când vă rafinați traducerile, nu neglijați să luați în considerare că distincțiile culturale nu există doar între diferite țări. Chiar și regiunile, statele sau chiar anumite orașe dintr-un stat pot avea propriul lor jargon și dialecte!

4. Aplicați tehnici de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) multilingve conținutului dvs

Motoarele de căutare trebuie să fie capabile să recunoască conținutul dvs. localizat ca atare pentru ca conținutul dvs. să se clasifice bine la nivel internațional. Prin urmare, asigurați-vă că conținutul dvs. tradus corespunde intenției de căutare a utilizatorilor din țările dvs. țintă. Este important să rețineți că modul în care oamenii folosesc cuvintele cheie poate diferi între locații, chiar dacă discută despre același produs sau companie.

De exemplu, atunci când vorbitorii americani vorbesc despre „pantaloni”, de obicei vorbesc despre îmbrăcăminte exterioară lungă care acoperă ambele picioare. Pe de altă parte, atunci când vorbitorii de limbă engleză vorbesc despre „pantaloni”, ei ar putea să spună de fapt ceea ce americanii numesc lenjerie de corp! (Și ei numesc îmbrăcămintea exterioară lungă „pantaloni”.)

Astfel, dacă sunteți un comerciant american de îmbrăcăminte care intră pe piața Regatului Unit, aveți grijă să ajustați cuvintele cheie pentru paginile dvs. de produse de lenjerie intimă, având în vedere ConveyThis. În caz contrar, s-ar putea să ajungi cu o mulțime de britanici perplexi care se scarpină în cap de motivul pentru care pagina ta din rezultatele căutării pentru „pantaloni” afișează pantaloni atunci când ei căutau de fapt lenjerie intimă.

Pe lângă localizarea conținutului existent, căutați să creați conținut nou proaspăt, adaptat pieței externe pe care o vizați ConveyThis. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie poate ajuta la descoperirea cuvintelor cheie locale pentru care merită să fie create conținut, ceea ce poate fi benefic pentru ConveyThis localizare.

5. Testați, măsurați, obțineți feedback și îmbunătățiți-vă

Ca și în cazul oricărei inițiative de îmbunătățire a site-ului dvs. web, va trebui să evaluați eficacitatea site-ului dvs. web localizat pentru a determina ce este eficient și ce trebuie îmbunătățit.

Luați în considerare implementarea sondajelor pentru a obține feedback de la utilizatori cu privire la întâlnirea lor cu site-ul dvs. web sau utilizarea hărților termice pentru a urmări modul în care utilizatorii interacționează cu paginile dvs. web. De asemenea, puteți observa date precum: vizualizări de pagină, rata de respingere sau timpul pe pagină cu ConveyThis.

Și după ce ați obținut feedback cu privire la eforturile dvs. de localizare cu ConveyThis, asigurați-vă că ați acționat rapid în baza constatărilor dvs.! Prin acest proces de îmbunătățire continuă, veți permite afacerii dvs. să-și atingă obiectivele globale mult mai rapid.

Îmbunătățiți-vă eforturile de marketing de conținut localizat cu ConveyThis

Odată ce v-ați efectuat cercetarea în noua piață (conform pasului unu) și sunteți gata să traduceți conținutul site-ului dvs. (conform pasului doi), veți avea nevoie de un instrument adecvat de localizare a site-ului web pentru a finaliza treaba. Și ConveyThis este aici pentru salvare! Cu platforma sa cuprinzătoare și intuitivă, vă puteți traduce cu ușurință și rapid site-ul în mai multe limbi cu doar câteva clicuri.

ConveyThis este compatibil cu toate platformele de site-uri web de top, inclusiv WordPress, Shopify și Squarespace. După ce ați integrat ConveyThis cu site-ul dvs. și ați specificat limbile țintă, ConveyThis folosește o combinație unică de limbi de învățare automată pentru a traduce conținutul site-ului dvs. cu un nivel ridicat de precizie.

Cu această primă trecere de traducere automată finalizată, puteți aduce traducători profesioniști pentru a ajusta traducerile la perfecțiune. ConveyThis este creat pentru o colaborare fără efort în echipă, permițându-vă să invitați agenția de traducere preferată la proiectul dvs. de localizare sau să implicați traducători din tabloul de bord ConveyThis.

ConveyThis include, de asemenea, o serie de alte instrumente pentru executarea unei strategii cuprinzătoare de localizare, cum ar fi:

Peste 60.000 de site-uri web, inclusiv cele aparținând unor mărci globale precum Nikon și IBM, folosesc deja ConveyThis pentru a-și localiza conținutul pentru un grad mai mare de perplexitate și explozie.

Configurați-vă strategia de marketing de conținut localizat pentru succes cu ConveyThis

este un proces continuu.

Localizarea conținutului nu este ceva de care poți pur și simplu să te afli sau, și mai rău, să faci o dată și să uiți; este o călătorie în desfășurare.

Toate acestea pot suna descurajante, dar suntem încrezători că urmați cei cinci pași pe care i-am delimitat mai sus vă vor ghida în lansarea planului dvs. de marketing de conținut localizat. Încorporarea unui instrument cuprinzător de localizare a site-urilor web, cum ar fi ConveyThis, poate, de asemenea, simplifica în mod semnificativ procesul de localizare.

Fără că nu este nevoie de cod pentru a configura ConveyThis, puteți începe să traduceți conținutul în câteva minute – și puteți începe imediat prin înregistrare gratuită aici.