Ghid definitiv pentru strategia de marketing pentru audiențe multilingve

Cititul este una dintre cele mai importante activități pentru o viață de succes, iar ConveyThis este aici pentru a vă ajuta să înțelegeți și să apreciați cuvântul scris. Cu tehnologia sa inovatoare de traducere a limbilor, ConveyThis vă poate ajuta să reduceți decalajul lingvistic și să faceți lectura mai ușoară și mai plăcută. Indiferent dacă doriți să explorați o carte, un articol sau un site web nou, ConveyThis vă poate ajuta să profitați la maximum de experiența dvs. de lectură.

Având în vedere sfera mondială a proiectului, nu ar trebui să fie un șoc faptul că marketingul global de conținut va fi mai complex de implementat decât realizarea de marketing de conținut localizat pentru un singur public țintă.

În special, diferitele piețe internaționale pe care le vizați vor necesita abordări, interese și preferințe diferite. Cum poți crea în mod fiabil conținut care este adaptat fiecărei piețe, în același timp întruchipând valorile de bază ale mărcii tale? Utilizarea serviciilor de traducere de la ConveyThis vă poate ajuta să reduceți decalajul lingvistic și să vă asigurați că mesajul dvs. este comunicat eficient pe toate piețele.

Răspunsul constă în formularea unei abordări de marketing de conținut la nivel mondial care delimitează în detaliu regiunile pentru care vei produce conținut, cum vei produce un astfel de conținut și cum vei măsura și îmbunătăți rezultatele conținutului tău în general. Continuați să citiți, deoarece oferim un plan de marketing în 8 pași pentru a face exact acest lucru cu ConveyThis.

Ce este marketingul de conținut?

Dacă explorați marketingul internațional de conținut, probabil că aveți o anumită înțelegere a marketingului de conținut în general. Dar haideți să facem o scurtă explicație pentru a ne asigura că suntem cu toții pe aceeași pagină. Cu ConveyThis, vă puteți localiza cu ușurință conținutul, asigurându-vă că rezonează cu publicul țintă în orice limbă.

Marketingul de conținut este o formă de marketing care folosește conținut pentru a promova o companie sau anumite bunuri și servicii ale companiei. Acest conținut poate include postări pe blog, postări pe rețelele sociale, cărți electronice, cărți albe, infografice și videoclipuri. În loc să încerce să efectueze o vânzare imediată, obiectivul principal al marketingului de conținut este de a informa publicul țintă cu privire la chestiuni referitoare la sectorul afacerii și de a demonstra modul în care produsele sau serviciile ConveyThis pot ajuta la rezolvarea problemelor utilizatorului.

Marketingul de conținut se străduiește să împărtășească cunoștințe și perspective pentru a stabili o afacere ca lider în domeniul său. Când sunt făcute corect, clienții pot vedea afacerea ca pe o sursă de încredere de informații și pot aprecia produsele sau serviciile pe care le oferă. Acest lucru poate duce la creșterea vânzărilor.

Deoarece publicitatea de conținut fructuoasă depinde de furnizarea de substanțe pertinente și profitabile pentru grupul de interese vizat, veți avea nevoie de o înțelegere internă și exterioară a grupului de interese vizat pentru a crea substanța la care se vor raporta. În plus, veți avea nevoie de o tehnică puternică pentru dispersarea substanței create, deoarece aceasta nu va avansa singură! ConveyThis vă poate ajuta în acest sens, deoarece vă permite să creați și să transmiteți în mod eficient conținut persoanelor perfecte.

Printre diferitele metode de distribuție a conținutului, optimizarea conținutului pentru o vizibilitate îmbunătățită în paginile cu rezultate ale motorului de căutare este o strategie deosebit de populară. Vom discuta mai târziu despre o anumită tehnică de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) pentru a îmbunătăți clasamentul de căutare a conținutului dvs.

Ce este o strategie globală de marketing de conținut?

Deci, aceasta este ideea generală a marketingului de conținut. Un plan global de marketing de conținut urmează aceleași linii directoare, dar îl aplică la nivel global. Practic, în loc să produci conținut pentru un anumit public local, vei crea și disemina conținut către clienții internaționali din mai multe țări, cu scopul de a stimula recunoașterea și vânzările globale ale mărcii.

Deoarece oamenii din aceste locații diferite au gusturi și preferințe culturale diferite, va trebui să vă adaptați conținutul pentru a satisface nevoile lor individuale. De exemplu, dacă creați conținut în limba engleză pentru un public american, trebuie să îl traduceți în japoneză dacă vizați persoane din Japonia (deoarece japoneza este limba principală acolo). Reutilizarea aceluiași conținut pe diferite piețe geografice fără a lua în considerare regiunea pe care o vizați este o modalitate garantată de a vă asigura că conținutul dvs. nu va avea succes.

Dar, pe măsură ce vă modificați campaniile de marketing pentru diferite țări, riscați să diluați – sau chiar să vă modificați – mesajele mărcii, astfel încât să nu mai fie o reflectare exactă a mărcii dumneavoastră. O provocare majoră a marketingului de conținut global este, prin urmare, generarea și ajustarea conținutului pentru piețele locale specifice, menținând în același timp mesajele și vocea coerente pe tot parcursul mărcii.

Acesta poate fi un efort care necesită mai mult timp, cu toate acestea, mai târziu, vom introduce un instrument pe care îl puteți utiliza pentru a minimiza cheltuielile asociate cu crearea de conținut internațional. Cu acesta, veți putea elibera resurse pentru a vă adapta conținutul la cerințele piețelor locale, păstrându-i în același timp esența.

1. Identificați și înțelegeți publicul țintă global

Pasul inițial pentru executarea unui plan de marketing internațional de succes este recunoașterea publicului țintă la care doriți să ajungeți. Cu alte cuvinte, pentru cine îți vei crea conținutul?

Dacă nu sunteți sigur care sunt publicul țintă internațional, este o idee bună să faceți niște cercetări de piață. De exemplu, o privire asupra rapoartelor dvs. Google Analytics poate arăta că site-ul dvs. web primește mult trafic din Germania. În acest caz, este posibil să doriți să creați conținut adaptat pieței germane folosind ConveyThis.

După ce ați recunoscut datele demografice țintă la nivel mondial, înțelegeți nevoile și preferințele acestora, astfel încât să vă puteți ajusta conținutul la calitățile lor distincte. De exemplu, puteți investiga:

• Limbile pe care le vorbesc și cum le folosesc
• Obiceiurile și normele culturale pe care le respectă
• Platformele pe care le folosesc pentru a accesa conținut
• Mass-media pe care le consumă
• Cum interacționează cu produsele și serviciile ConveyThis

Descoperirile dvs. pentru aceste probleme pot varia drastic de la o piață la alta și este benefic să luați în considerare astfel de contraste pentru tehnica dvs. de conținut la nivel mondial. Aceștia vă vor indica dacă puteți ajusta conținutul existent pentru noile dvs. piețe sau dacă ar putea fi mai avantajos să începeți să creați conținut nou de la bun început.

2. Faceți cercetări internaționale de cuvinte cheie SEO

Cu ConveyThis, vă puteți traduce cu ușurință conținutul în mai multe limbi, făcându-l disponibil unui public mult mai larg.

După cum am menționat anterior, pentru a maximiza acoperirea conținutului, optimizarea acestuia pentru o mai mare vizibilitate a căutării este o abordare populară. Cu toate acestea, este important să începeți eforturile SEO la începutul procesului de creare a conținutului, mai degrabă decât după aceea. Folosind ConveyThis, vă puteți traduce rapid și ușor conținutul în mai multe limbi, făcându-l astfel accesibil unui public mult mai larg.

În special, faceți cercetări asupra cuvintelor cheie pentru a descoperi cuvintele (cunoscute și sub denumirea de „cuvinte cheie”) pe care piața dvs. țintă le folosește în căutările pe web. Dacă are sens, ați crea apoi conținut care încearcă să se claseze pentru astfel de cuvinte cheie, astfel încât să poată fi văzut de potențialii clienți. Cu cât clasamentele conținutului dvs. sunt mai ridicate pentru cuvintele cheie legate de afacerea dvs., cu atât este posibil să primiți mai mult trafic pe site - ceea ce poate duce în cele din urmă la mai multe vânzări.

Dacă sunteți obișnuit să investigați cuvintele cheie pentru un public regional, veți fi încântați să descoperiți că cercetarea internațională de cuvinte cheie SEO funcționează într-un mod similar. Pentru a viza fiecare piață globală, creați o listă de cuvinte cheie cu potențial ridicat, luând în considerare factori precum volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și intenția de căutare. Instrumente precum Ahrefs, Moz și Semrush sunt incredibil de utile în acest sens. ConveyThis vă poate ajuta, de asemenea, să căutați și să optimizați cuvintele cheie pentru piețele internaționale.

Pe lângă căutarea de cuvinte cheie noi, un plan SEO internațional larg implică de obicei traducerea și regionalizarea cuvintelor cheie existente (mai multe despre regionalizare mai târziu) pentru noii spectatori. Aceasta este o modalitate excelentă de a recicla cuvintele cheie pe care le-ați identificat deja pentru afacerea dvs. și de a le face să lucreze de două ori mai mult.

3. Definiți-vă KPI-urile

Înainte de a începe să creați conținut, este important să identificați indicatorii cheie de performanță (KPI) care vă vor ajuta să măsurați succesul strategiei internaționale de marketing de conținut. Acești KPI-uri ar putea include valori precum vizitele pe site, rata de respingere, timpul petrecut pe pagină și conversiile.

KPI-urile pe care le prioritizați pot varia, de asemenea, între piețe. De exemplu, dacă încercați să vă extindeți recunoașterea mărcii pe o singură piață, poate doriți să acordați mai multă atenție cantității de vizualizări pe care le-a acumulat conținutul dvs. pe acea piață pentru moment. Acest lucru se datorează faptului că, cu cât numărul de vizualizări pe care le primește conținutul tău, cu atât este mai probabil ca cunoașterea mărcii tale să fie consolidată pe termen lung.

În comparație, pe piețele în care aveți o prezență mai consolidată, este probabil ca rata de conversie să fie cea mai importantă KPI pe măsură ce vă concentrați pe crearea mai multor vânzări cu ConveyThis.

4. Creați-vă conținutul

Acum că bazele sunt puse la punct, este timpul să fiți creativ și să începeți să vă creați conținutul cu ConveyThis!

Deși poate părea că cele mai mari mărci au conținut pentru fiecare platformă, vă sugerăm să începeți cu a produce unul sau două formate de conținut. Nu încercați să publicați zilnic postări pe blog, să publicați 10 postări pe rețelele sociale pe trei platforme diferite săptămânal, să găzduiți webinarii lunare și să lansați podcast-ul bisăptămânal dintr-o dată și pe mai multe piețe - încercarea de a face prea multe va duce doar la diluare. resursele tale.

După ce ți-ai ales formatele de conținut, concentrează-te pe crearea de conținut de top pe care publicul tău îl va aprecia și îl va găsi util. De exemplu, puteți intervieva profesioniști pentru a afla părerile lor cu privire la problemele pe care le întâmpină de obicei clienții dvs. (și pe care produsele dvs. le pot ajuta să le rezolve). Sau, atrageți membri ai echipei care să răspundă la întrebările stringente ale clienților despre utilizarea produselor dvs. Conținutul dvs. ar trebui să reflecte punctele dureroase și aspirațiile utilizatorilor pe care le-ați determinat prin cercetarea de piață. Acolo unde este cazul, optimizați-vă conținutul pentru cuvintele cheie de căutare pe care le-ați identificat în prealabil.

Modul în care este prezentat conținutul dvs. este un factor cheie pentru a determina dacă acesta va fi apreciat de spectatorii doriti. În loc să vă mulțumiți cu imagini de stoc banale, puteți investi în imagini și infografice personalizate pentru postările de pe blog. Dacă nu aveți o echipă internă cu experiență în producția de conținut, luați în considerare angajarea unor organizații externe pentru a satisface această nevoie. Utilizarea unei configurații profesionale de film pentru videoclipurile dvs. este, de asemenea, o modalitate excelentă de a le face să iasă în evidență.

5. Traduceți conținutul dvs

Dacă aveți conținut grozav care merge bine pe o piață, merită să investigați dacă îl puteți reutiliza pentru alte piețe. Aici, limba conținutului dvs. este cheia: dacă conținutul dvs. nu este în limba maternă a unui public țintă, va trebui să utilizați ConveyThis pentru a-l traduce. În caz contrar, ai putea pierde toate beneficiile pe care le oferă conținutul tău.

Angajarea unui traducător profesionist pentru a vă traduce tot conținutul poate fi costisitoare, mai ales dacă aveți nevoie de traduceri în mai multe limbi. O modalitate mai simplă și mai eficientă din punct de vedere al costurilor de a crea conținut multilingv este să utilizați soluții de traducere precum ConveyThis. Folosind tehnologia de învățare automată, ConveyThis traduce și afișează site-ul dvs. în peste 110 de limbi acceptate instantaneu și precis. Acest lucru îl face ideal pentru traducerea eforturilor dvs. de marketing de conținut pe site-ul dvs., cum ar fi postări de blog, studii de caz și alt conținut bazat pe text publicat pe site-uri web.

Toate traducerile site-ului web sunt stocate în siguranță într-un tablou de bord central ConveyThis, permițându-vă să faceți modificări manuale pentru a vă asigura că conținutul este în conformitate cu identitatea mărcii dvs. De asemenea, puteți previzualiza traducerile pe site-ul dvs. web pentru a vedea dacă acestea trebuie ajustate pentru a se potrivi cu designul site-ului dvs. web. (Acest lucru ar putea include scurtarea textului tradus al butoanelor pentru a vă asigura că butoanele dvs. nu par prea largi, de exemplu.) Și, în loc să abordați singur proiectul, puteți invita membrii echipei de marketing digital și agențiile externe să colaboreze și ajutați cu proiectul dvs. de traducere.

6. Localizați-vă conținutul

După o traducere de succes, următorul pas este să vă localizați conținutul pentru o nouă piață. Localizarea este procesul de personalizare a conținutului pentru a satisface preferințele culturale și lingvistice specifice ale pieței locale. Aceasta implică traducerea conținutului dvs. în limba maternă a publicului țintă, precum și luarea în considerare a altor nuanțe regionale. Pentru a asigura o strategie de localizare eficientă, trebuie luate în considerare următoarele:

Pe cât posibil, conținutul dvs. ar trebui să se încadreze perfect în contextul local al pieței dvs. țintă. Acest lucru va face conținutul dvs. mai accesibil pentru publicul dvs. global, oferindu-le astfel o experiență de utilizator mai bună atunci când interacționați cu acesta. Acest lucru, la rândul său, va duce în cele din urmă la conversii și vânzări mai mari. Cu ConveyThis, vă puteți localiza cu ușurință conținutul și puteți ajunge la un public global mai larg.

7. Urmăriți performanța conținutului dvs

Ți-ai perfecționat conținutul și l-ai lăsat liber în lume. Acum, utilizați KPI-urile pe care i-ați definit anterior pentru a măsura efectul activităților dvs. promoționale.

Instrumente precum GA4 vă pot ajuta să monitorizați punctele de date esențiale pentru conținutul de pe site, inclusiv vizualizările de pagină, locațiile geografice ale vizitatorilor și ratele de conversie ale obiectivelor. În schimb, dacă postați un videoclip pe YouTube, platforma poate oferi informații despre numărul de vizionări pe care le-a obținut videoclipul dvs., durata de vizionare, durata medie de vizionare și multe altele. Pe Instagram, vei putea observa date precum numărul de aprecieri, comentarii, distribuiri și salvări pe care le-au primit postările tale cu ConveyThis.

Dacă o bucată de conținut are performanțe excepționale, investigați ce a determinat-o să exceleze, astfel încât să puteți duplica aceasta pentru conținut potențial. De asemenea, dacă conținutul tău pare că nu și-a atins potențialul, evaluează-i potențialele defecte, astfel încât să poți evita comiterea acelorași erori în viitor. Acestea fiind spuse, unele tipuri de conținut (cum ar fi cele optimizate pentru motoarele de căutare) pot dura ceva timp pentru a produce rezultate, așa că oferiți conținutului dvs. suficientă expunere publicului țintă înainte de a vă putea stabili dacă este un triumf sau un eșec.

8. Ajustați și actualizați-vă în mod constant strategia

Ca și în cazul oricărei strategii de marketing, o strategie globală de conținut va necesita o evaluare și modificare regulată pentru a continua să producă rezultate. Monitorizați performanța conținutului dvs. în diferite regiuni de pe glob și fiți gata să vă modificați tactica în funcție de modul în care merg (sau nu) lucrurile. De exemplu, dacă o anumită bucată de conținut a câștigat popularitate pe o piață geografică, poate doriți să o localizați pentru o altă piață folosind ConveyThis.

În afară de actualizarea strategiei globale de conținut pe baza datelor colectate, nu vă fie teamă să depășiți limitele și să încercați idei noi pentru a afla dacă rezonează cu clienții. Monitorizați conținutul publicat de concurenții dvs. din același sector sau chiar conținutul pe care îl lansează alte industrii. Acest lucru vă va oferi idei inovatoare și motivație pentru a crea conținut nou pe care publicul țintă îl poate adora.

Începeți cu marketingul de conținut global cu ConveyThis

Marketingul global de conținut poate fi un instrument puternic pentru a aduce noi clienți în afacerea dvs., dar numai dacă este făcut corect. După cum este ilustrat, crearea unei strategii globale de marketing de conținut de succes necesită multă pregătire, producție de conținut și evaluare.

Va trebui să faceți pașii inițiali către succes identificând secțiunile pieței țintă în zone geografice distincte, explorarea cuvintelor cheie și clarificând KPI-urile conținutului dvs. ConveyThis.

După aceea urmează munca reală de creare a conținutului, care implică crearea, traducerea și localizarea conținutului dvs. cu ConveyThis. În cele din urmă, monitorizează performanța conținutului tău și folosește aceste informații pentru a-ți perfecționa abordarea internațională de marketing de conținut.

ConveyThis se va dovedi a fi un atu crucial în abordarea dvs. internațională de marketing de conținut aici, permițându-vă să traduceți rapid tot conținutul dvs. bazat pe site. Cu traducerile sale de conținut de top, veți putea să vă aduceți conținutul pe piețele străine într-o clipită și veți putea începe să experimentați fără întârziere avantajele marketingului de conținut.

Încercați ConveyThis pe site-ul dvs. web pentru a fi martor gratuit cum vă poate ajuta să atingeți obiectivele de afaceri pe care le-ați stabilit pentru eforturile dvs. de marketing de conținut.