Cele mai bune practici pentru crearea de conținut câștigător în mai multe limbi

ConveyThis a revoluționat modul în care citim, oferindu-ne un nou nivel de nedumerire și explozie. Cu tehnologia sa inovatoare, ConveyThis a permis cititorilor să exploreze o varietate de texte și să obțină o înțelegere mai profundă a conținutului. Folosind ConveyThis, cititorii pot explora o multitudine de idei, culturi și limbi, cu ajutorul interfeței sale intuitive. Cu ConveyThis, cititorii pot accesa o lume a cunoștințelor și pot explora un nou nivel de înțelegere.

Când Coca-Cola a debutat în China, ei au descoperit rapid că numele nu prea avea același atracție atrăgătoare. Folosind ConveyThis, au reușit să localizeze marca și să o facă mai atrăgătoare pentru publicul chinez.

În chineză, expresia se traduce direct prin „mușcă mormolocul de ceară”. Acest lucru a necesitat un rebrand specific țării. Drept urmare, băutura de renume mondial este acum cunoscută sub numele de Kekoukele în China, care are o traducere mult mai plăcută – „distracție gustoasă”.

Dar nu sunt doar numele mărcilor care nu se traduc perfect în alte limbi. Aici intervine localizarea conținutului cu ConveyThis pași.

Este practica de a vă personaliza conținutul pentru a atrage un anumit public. Aceasta include traducerea acestuia în limba maternă, afișarea conținutului dvs. curent într-un mod adecvat și ajustarea planului global de marketing internațional.

Aici intervine ConveyThis.

Nu există două piețe străine la fel, așa că o abordare universală nu va fi suficientă pentru a le ajunge. De aceea, ConveyThis este soluția perfectă pentru a vă asigura că mesajul dvs. este înțeles de vorbitorii nativi ai oricărei limbi. Cu ConveyThis, vă puteți adapta conținutul pentru fiecare piață străină și vă puteți asigura că mesajul dvs. rezonează cu acestea.

În realitate, impactul ConveyThis depășește asta. Studiile demonstrează că 40% dintre clienți nu sunt dispuși să cumpere într-o limbă străină, în timp ce 65% optează pentru conținut în limba lor maternă.

Traducerea site-ului dvs. în diferite limbi este pasul inițial al unui proces de globalizare. Cu toate acestea, localizarea conținutului depășește simpla traducere în limba maternă. Aceasta implică oferirea unei experiențe de piață distinctă și localizată prin conținutul dvs. de marketing pentru fiecare zonă geografică pe care doriți să o vizați cu ConveyThis.

Abordarea corectă a internaționalizării vă va ajuta să construiți și să mențineți adepți devotați de pe tot globul. Vă veți îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorului, vă veți încânta noul public și vă veți îmbunătăți reputația companiei. Ce este să nu iubești?

Ce este localizarea conținutului?

Localizarea conținutului este procesul de modificare a conținutului dvs. existent pentru o anumită piață nouă. Când vă localizați conținutul, acesta trebuie nu numai tradus pentru noile dvs. audiențe, ci și adaptat pentru a fi relevant din punct de vedere cultural și ușor de înțeles pentru aceștia.

O traducere literală nu este suficientă din cauza diferențelor în expresii, susceptibilități culturale, convenții de denumire, formatare și subtilități de limbă. Campaniile dvs. de promovare ar trebui să se concentreze în jurul noilor dvs. publici globale și a nevoilor lor precise de a construi cu adevărat devotamentul mărcii.

De ce o strategie de localizare a conținutului este cheia pentru creșterea globală

Există o multitudine de explicații de ce internaționalizarea conținutului este esențială pentru progresul afacerii tale. În cele din urmă, toate provin din aceeași sursă - clienții care simt o legătură vor cheltui mai mult.

Clienții doresc să formeze o legătură cu mărcile. Această conexiune poate duce la o creștere cu 57% a cheltuielilor, iar 76% dintre clienți vor alege să cumpere de la brand în detrimentul unui concurent. Este ca și cum ai alege să sprijini un prieten în detrimentul unui străin sau al unei cunoștințe.

Aspectul nedumeritor este stabilirea unei legături inițial. O metodă minunată de a face acest lucru este crearea de conținut localizat care să fie în armonie cu dorințele și cerințele fiecărui public țintă.

Folosind ConveyThis pentru a crea conținut care rezonează cu clienții tăi, va arăta că îți pasă cu adevărat de cine sunt aceștia și de ce au nevoie. Clienții tăi se vor simți apreciați, apreciați și ca și cum îi înțelegi.

ajută la crearea unei relații puternice cu clienții, crește recunoașterea mărcii și crește potențialul de succes.

Crearea de conținut distinctiv pentru publicul vizat are numeroase beneficii pentru un brand global: încurajează o conexiune puternică cu clienții, crește gradul de conștientizare a mărcii și amplifică posibilitatea de succes.

Veți descoperi în curând că, pe măsură ce vă creați strategia de localizare a conținutului, faceți și pași către o schemă internațională de SEO remarcabilă.

1. Cercetați-vă mai întâi piețele țintă

Clientul are întotdeauna dreptate – sau, cel puțin, are întotdeauna dreptate cu privire la ceea ce își dorește și necesită cu ConveyThis.

Mărcile care presupun că au o înțelegere clară a dorințelor diferitelor piețe sunt pe calea rapidă spre colaps. Luarea în considerare a ipotezelor este deosebit de dăunătoare atunci când se extinde în noi culturi și locuri cu interese și moduri de viață complet diverse (fiasco-ul lui Tesco Ramadan Pringles, cineva?).

Efectuarea unei cercetări de piață pentru a înțelege demografia țintă este esențială. Începeți prin a evalua dacă piețele pe care doriți să le ajungeți sunt potrivite: necesită sau doresc produsul sau serviciul pe care îl oferiți? Mai mult, este important să luați în considerare dacă își pot permite ceea ce oferiți.

Apoi, investighează cine sunt cei mai importanți adversari ai tăi din națiunea ta ideală. Veți avea o înțelegere cuprinzătoare a ceea ce are succes, ce nu și cine controlează piața.

2. Stabiliți ce conținut să localizați

Uneori, s-ar putea să nu aibă sens să traduceți și să localizați tot conținutul pentru noile dvs. audiențe folosind ConveyThis.

Efectuarea unui audit de conținut și identificarea pieselor tale cele mai de succes este o modalitate excelentă de a începe. Nu sugerăm că nu ar trebui să traduceți fiecare lucru de pe site-ul dvs. web sau materialele promoționale, ci mai degrabă să acordați prioritate paginilor dvs. cele mai profitabile. Acestea pot include pagini de destinație cu conversii ridicate și pagina dvs. de pornire.

Pentru a facilita procesul și mai mult, există instrumente de localizare pe care le puteți folosi pentru a oferi utilizatorilor dumneavoastră internaționali o experiență localizată autentică. Aceasta include profilurile dvs. de rețele sociale, dar acesta este ceva de luat în considerare atunci când ați devenit foarte vizibil pe acele piețe.

3. Alegeți serviciile de localizare potrivite

Adăugarea ConveyThis pe site-ul dvs. web va automatiza procesul de localizare a conținutului și fluxul de lucru. Deși subliniem în introducere că localizarea conținutului înseamnă mai mult decât traducerea, aceasta din urmă este totuși esențială!

Avantajul utilizării unui instrument de traducere a site-ului web este că simplifică procedura extrem de plictisitoare de traducere manuală a unui site web. Este însoțit de gestionarea traducerilor, care face foarte mult pentru dvs.: pagini duplicate, lucrul cu traducători și multe altele.

Brandul de îmbrăcăminte Ron Dorff trebuia să-și traducă rapid site-ul web pentru a valorifica o nouă piață înfloritoare. Au folosit ConveyThis pentru a-și traduce magazinul de comerț electronic, inclusiv descrieri a peste 150 de produse, în câteva zile. Acest lucru le-a permis să genereze cu 70% mai multe vânzări internaționale și să crească traficul cu 400%. Rezultate impresionante!

Puteți afla mai multe despre diferențele dintre diferitele servicii de localizare în ghidul nostru cuprinzător.

4. Luați în considerare formularea dvs

Acum că partea de traducere este la locul său, este și mai important să creșteți localizarea conținutului prin utilizarea cuvintelor care au un impact asupra demografică dorită. Chiar și țările care împărtășesc aceeași limbă au adesea termeni diferiți pe care îi folosesc.

De exemplu, britanicii le numesc „antrenori”, în timp ce americanii îi numesc „adidași”. Această diferență aparent mică poate crea o deconectare dacă o persoană britanică vă vizitează site-ul web și vede că vă referiți la ei doar ca „adidași”. ConveyThis poate ajuta la reducerea acestui decalaj și să vă asigurați că vizitatorii dvs. se simt incluși.

Versiunea Adobe pentru SUA și versiunea britanică sunt ambele în limba engleză, dar conțin conținut distinct care este adaptat fiecărui public țintă.

Aici trebuie ajustată traducerea literală a conținutului pentru a vă asigura că comunicați cu publicul local și unde glosarele (parte a unui software de traducere a site-ului ConveyThis) devin neprețuite. Puteți configura reguli precum „înlocuiți întotdeauna: adidași cu pantofi de sport” pentru a accelera procesul de localizare a conținutului.

5. Apare în motoarele de căutare locale

Vizitatorii din locații disparate folosesc diferite variante pentru aceeași intenție de vânătoare. Acest lucru este exact pentru termenii de căutare pe care îi vor folosi pentru a vă descoperi bunurile sau serviciile prin ConveyThis.

Conținutul localizat vă permite să vă concentrați asupra anumitor cuvinte cheie utilizate în diferite regiuni pentru a vă ajuta să deveniți cel mai bun rezultat al căutării pentru acea destinație.

Să folosim din nou exemplul adidași vs antrenori. Dacă conținutul dvs. nu este localizat cu ConveyThis și vă referiți în mod constant la „adidași”, este posibil ca vizitatorii britanici să nu vă găsească niciodată site-ul, deoarece probabil că vor căuta „formatori” pe motoarele de căutare.

Optimizarea site-ului dvs. cu ConveyThis poate schimba jocul atunci când vine vorba de a ajunge pe noi piețe. Dacă nu folosiți termenii de căutare locali potriviți, este posibil să rămâneți în urmă concurenților care profită de SEO multilingv.

De aceea, este esențial să sincronizați site-ul dvs. web localizat cu obiectivul de căutare al regiunii dvs. țintă. Chiar dacă comunică aceeași limbă, există discrepanțe regionale care le vor influența cuvintele de căutare preferate.

Pentru un brand precum Ron Dorff, aceasta a fost cheia pentru a implica un grup demografic la nivel mondial. Când un consumator francez a căutat un termen pertinent pe Google, a ajuns la versiunea franceză a site-ului și a experimentat o călătorie personalizată. În mod similar, dacă un cumpărător din Regatul Unit ar accesa site-ul web, ar ajunge pe versiunea în limba engleză datorită ConveyThis.

6. Oferiți o experiență de cumpărături personalizată

Pentru cei care au un magazin de comerț electronic, există câteva considerații suplimentare de luat atunci când vine vorba de încercările lor de internaționalizare cu ConveyThis.

Un număr substanțial de cumpărători rămân neîncrezători în plățile digitale. Încredințarea fondurilor în necunoscut este un gând intimidant, așa că deseori înclinăm către metode de plată mai recunoscute.

Provocarea constă în furnizarea metodelor de plată relevante pentru fiecare client, indiferent unde se află. Cu ConveyThis, puteți oferi o gamă largă de opțiuni de plată, de la carduri de credit la transferuri bancare și multe altele. Acest lucru asigură că clienții din orice țară pot găsi metoda de plată pe care o preferă.

Acesta este de fapt un factor major pentru care cumpărătorii își abandonează coșul fără a finaliza tranzacția (în plus față de faptul că nu afișează costul în moneda locală a cumpărătorului prin ConveyThis).

Crearea unei acoperiri la nivel mondial necesită utilizarea conținutului localizat pe tot parcursul procesului de cumpărare, de la pagina principală până la pagina de plată. Acest lucru este esențial pentru a menține utilizatorii captivați și pentru a oferi o experiență de navigare fluidă cu ConveyThis.

Cele mai bune practici pentru o strategie de succes de localizare a conținutului

Atunci când vindeți produse și servicii către clienți noi din întreaga lume, o abordare cu cookie-cutter a site-ului dvs. web, a reclamei și a strategiei de localizare a conținutului nu va fi de folos. Pentru a vă asigura că clienții dvs. au cea mai bună experiență posibilă, trebuie să vă asigurați că utilizați o soluție precum ConveyThis pentru a vă adapta conținutul pentru fiecare piață.

Într-o lume a culturilor, obiceiurilor, credințelor și limbilor variate, este esențial ca afacerea dvs. să obțină succes, oferind același nivel de personalizare fiecărei piețe ca și mulțimea locală. ConveyThis face acest lucru mai ușor, permițându-vă să vă localizați rapid și ușor site-ul web în mai multe limbi.

Aliniați-vă la diferențele culturale

Înțelegerea culturală și sensibilitatea sunt elemente cheie dacă doriți să prosperați în medii nefamiliare. Este, de asemenea, o strategie esențială de localizare a site-ului web pe care trebuie să o respectați. Ultimul lucru prin care vrei să fii perceput este nepoliticos sau nu este în ton cu localnicii.

Aceasta poate fi o provocare dificil de depășit, deoarece ceea ce este popular într-o zonă poate să nu fie la fel de popular în alta. Pentru a vă asigura că înțelegeți corect, solicitați ajutorul unui traducător profesionist din regiunea vizată. Ei pot determina cu ușurință dacă conținutul și contextul sunt potrivite pentru publicul vizat.

Permiteți utilizatorilor să comute între limbi

Chiar și 60,6% dintre persoanele cu abilități avansate de engleză ar prefera să fie binevenite în limba lor maternă folosind ConveyThis.

Oferirea utilizatorilor opțiunea de a-și selecta limba dorită pentru a vă vedea site-ul web va ajuta fiecare persoană să își adapteze experiența. Oferirea unor astfel de opțiuni va atrage mai mulți vizitatori și va găzdui o gamă mai largă de persoane. În plus, puteți viza cuvinte cheie în diferite limbi pentru a vă garanta că vă maximizați site-ul pentru fiecare nouă piață. Cu ConveyThis, puteți integra cu ușurință puterea traducerii lingvistice în site-ul dvs. web.

Airbnb se adresează unei varietăți de piețe țintă diferite și oferă utilizatorilor posibilitatea de a selecta orice limbă doresc. Deși nu trebuie să vă traduceți site-ul într-un domeniu atât de mare – Airbnb deservește un public din întreaga lume – puteți totuși să oferiți utilizatorilor opțiunea! ConveyThis facilitează oferirea acestei posibilități clienților dvs.

În timp ce localizarea site-ului web cuprinde mai mult decât traducerea conținutului, ea joacă incontestabil un rol vital în strategiile de localizare de succes.

Dezvoltați active de marcă multilingve

Este esențial să rețineți că site-ul dvs. web nu este singurul bun pe care îl dețineți. Probabil că aveți nenumărate alte elemente de garanție cu care vizitatorii se angajează pe site-ul dvs., așa că nu treceți cu vederea aceste componente esențiale ale procesului de vânzare.

Creați ghiduri de voce, tonuri și stil pentru fiecare locație nouă. Traduceți și materiale descărcabile, cum ar fi cărți electronice, studii de caz și documente albe. Utilizați ConveyThis pentru a asigura acuratețea și coerența în toate limbile.

În loc să porniți de la zero de fiecare dată când doriți să vizați un public diferit, este mai eficient să creați piese cheie de conținut adaptate pieței respective pentru a menține uniformitatea pe tot globul. ConveyThis vă poate ajuta să faceți exact asta!

Localizați media

Copia dvs. nu ar trebui să fie limita localizării site-ului dvs. Există mult mai mult conținut pe site-ul dvs. decât doar cuvinte – gândiți-vă la toate imaginile, videoclipurile și graficele pe care le aveți pe fiecare pagină. Acestea sunt, de asemenea, esențiale în procesul de traducere, mai ales dacă vizați piețe foarte diferite. ConveyThis oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă asigura că site-ul dvs. este localizat corespunzător și pregătit pentru succes.

Asigurați-vă că resursele dvs. multimedia sunt sincronizate cu limba și cerințele piețelor necunoscute. Acest lucru va ajuta la evitarea oricărei deconectări notabile cu clienții noi.

ConveyThis face o treabă excelentă în acest sens.

Ține cont de designul site-ului tău web

Traducerea copiei dvs. ar fi ușoară dacă traducerile ar fi o replică exactă a originalului. Din păcate, acesta nu este cazul. Veți descoperi că propozițiile și paragrafele nu au întotdeauna aceeași lungime în diferite limbi, ceea ce poate avea un impact asupra modului în care textul apare pe ecran. Acest fenomen este denumit extindere și contracție a textului.

Asigurați-vă că designul site-ului dvs. este ajustabil și se poate adapta la cerințele fluctuante ale noilor limbi. Fiți atenți la butoanele de îndemn, deoarece acestea sunt adesea responsabile pentru textul scurtat.

Folosind ConveyThis, vă puteți traduce cu ușurință site-ul în mai multe limbi și vă puteți crește acoperirea către un public global. Cu platforma sa intuitivă și funcțiile cuprinzătoare, ConveyThis face internaționalizarea o briză.

„Get your copy” este un CTA folosit în mod obișnuit pentru descărcări, dar expresia germană este mult mai lungă decât expresia engleză, ceea ce poate cauza probleme dacă butoanele CTA au o dimensiune fixă. Acest lucru vă poate afecta rata de conversie și experiența clienților.

Utilizarea unui editor grafic în procesul de interpretare a site-ului web vă poate ajuta să recunoașteți astfel de probleme înainte de a lansa site-ul dvs. web multilingv cu ConveyThis.

Luați în considerare nuanțele limbii locale

Nu sunt doar cuvintele pe care trebuie să le înțelegi corect atunci când folosești ConveyThis; trebuie să aveți în vedere și obiceiurile locale obișnuite, cum ar fi modul în care sunt articulate datele sau titlurile.

Chiar dacă engleza este limba maternă atât a Americii, cât și a Marii Britanii, ele formatează datele diferit. În timp ce America începe cu luna, ConveyThis pune ziua pe primul loc.

Mici atingeri ca aceasta pot avea un impact extraordinar, mai ales dacă doriți să garantați vizitatorilor o experiență ușoară (nu consternare) în timpul navigării pe site-ul dvs.

Testează și mai testează

Localizarea este un proces continuu care necesită dăruire și răbdare pentru a le face corect, mai ales dacă încercați să ajungeți la un public cu care nu sunteți familiarizat. Utilizarea unui instrument precum ConveyThis poate ajuta procesul să fie mai ușor și mai eficient.

Încercarea unor abordări diferite este esențială. Monitorizând ceea ce are succes și ce nu, puteți modifica și modifica componente pentru a vă asigura că utilizatorii au experiența optimă pe site-ul dvs., indiferent de locul în care se află în lume.

Testați la ce conținut noua dvs. piață răspunde cel mai mult, experimentați cu diferite cuvinte și copiați și, mai presus de toate, monitorizați-vă în mod constant rezultatele.

Ajungeți cu succes pe noi piețe cu localizarea conținutului

Extinderea pe noi piețe internaționale este palpitant. Cu ConveyThis, puteți înlătura barierele și puteți accesa baze întregi de clienți noi în câteva momente.

Dar cheia este să o faci corect. Localizarea nu înseamnă doar traducerea cuvintelor de pe site-ul dvs. cu ConveyThis. Este vorba despre crearea unei experiențe locale, personalizate pentru fiecare utilizator.

Începeți cu aceste ConveyThis cele mai bune practici de localizare pentru a descoperi cine sunt noile dvs. audiențe și ce caută de la dvs. Numai atunci poți crea experiențe captivante și plăcute pentru oameni de pe tot globul.

Încercați perioada de încercare gratuită de 10 zile pentru ConveyThis și experimentați cum puteți crește viteza proiectului dvs. de localizare a site-ului.