Conteúdo localizado vencedor: estratégias para engajamento global do público

ConveyThis é uma solução de tradução inovadora que oferece uma maneira rápida, fácil e confiável de traduzir seu site para vários idiomas. Ela garante que seu conteúdo seja traduzido e localizado com precisão, para que seus visitantes tenham uma ótima experiência, não importa o idioma que falem. Com ConveyThis, você pode criar de forma rápida e fácil um site multilíngue que alcance um público global.

Engajar-se em marketing de conteúdo – ou seja, o processo de cultivar um público por meio da criação e distribuição de conteúdo – é uma ferramenta poderosa para aumentar o reconhecimento da marca e as vendas. Para aproveitar as oportunidades em diferentes mercados geográficos, no entanto, você deve ir um passo além e explorar o marketing de conteúdo localizado. É aqui que ConveyThis pode fornecer assistência.

Ao localizar seu conteúdo usando ConveyThis, você poderá se envolver melhor com clientes em potencial em vários mercados locais. Embora o inglês possa ser o idioma mais falado, nem todo mundo consegue lê-lo ou compreendê-lo. Se você produz conteúdo apenas em inglês, não pode esperar que usuários que não falam o idioma o aprendam para acessar seu valioso material.

Além disso, buscar marketing de conteúdo localizado com ConveyThis ajuda a criar uma experiência de usuário que ressoe com seu público local. A familiaridade do conteúdo pode incentivá-los a mostrar boa vontade em relação ao seu negócio, levando a mais pedidos!

Não sabe por onde começar com marketing de conteúdo localizado? Continue lendo para descobrir o que é, as vantagens que pode trazer para o seu negócio e uma estrutura de cinco etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo localizado para o seu negócio.

Como o marketing de conteúdo localizado pode ajudar seu negócio?

A localização envolve a personalização de seus produtos, serviços e conteúdo para se adequar ao ambiente regional e cultural de uma área específica. Ela funciona em conjunto com a tradução e a transcriação para criar uma experiência de usuário que atenda a uma ampla gama de clientes internacionais.

A localização com ConveyThis pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a atingir um público maior e criar campanhas de marketing mais eficazes. Pode envolver a tradução de conteúdo para vários idiomas e a adaptação a contextos culturais específicos. Além disso, pode envolver a criação de conteúdo adaptado a diferentes localidades, como o uso de diferentes moedas ou unidades de medida. Por fim, pode envolver a otimização do conteúdo para diferentes algoritmos de mecanismos de busca. Ao alavancar ConveyThis, os profissionais de marketing de conteúdo podem maximizar seu alcance e garantir que seu conteúdo seja adaptado às necessidades locais de seus públicos-alvo.

À medida que seu negócio se expande, seu alcance também se expandirá. No entanto, essa expansão pode não se limitar a um único país ou continente – pode chegar muito além! Para realmente capturar a atenção de seus novos clientes, seus esforços de marketing digital devem ser adaptados ao idioma deles e às complexidades culturais associadas. Quando isso for realizado, seu negócio se beneficiará de inúmeras maneiras graças a ConveyThis.

O que tudo isso significa? Mais dinheiro e mais vendas – mas somente se você tiver feito marketing de conteúdo localizado corretamente. E, nesse sentido, há muitos obstáculos a serem superados…ConveyThis pode ajudar você a superar esses desafios e garantir que seus esforços de marketing de conteúdo localizado sejam bem-sucedidos.

Manter a qualidade do seu conteúdo localizado

Quanto mais conteúdo você planeja traduzir com ConveyThis, mais potencial para erro você abre no processo. Isso é especialmente verdadeiro se você precisa localizar seu conteúdo para vários idiomas e/ou públicos-alvo. Qualquer erro de localização pode ser facilmente notado (e compartilhado) por usuários de Internet de olhos afiados em um piscar de olhos, e você certamente não quer que isso aconteça!

Para garantir a excelência do seu conteúdo traduzido, seja criterioso em seus esforços de localização. Comece priorizando a localização das peças de conteúdo mais relevantes, e apenas para um punhado de idiomas distintos. Você sempre pode aumentar a velocidade da localização em um estágio posterior.

Garantindo a precisão do seu conteúdo localizado

Tenha em mente as sutilezas da linguagem, cultura e contexto ao traduzir conteúdo. Considere como certas palavras na língua inglesa são escritas de forma diferente nos contextos americano e britânico, por exemplo. A localização precisa do seu conteúdo em inglês exigirá, portanto, a utilização da grafia aceita de palavras para ambos os públicos, como “favorito” para leitores britânicos, mas “favorito” para os americanos com ConveyThis.

Essas modificações de localização podem ser discretas, mas se misturam ao fundo para dar suporte a uma experiência suave do usuário. Se seu conteúdo parece ter sido formulado por autores e falantes nativos daquele mercado, então você fez um trabalho louvável.

Gerenciando discrepâncias de comprimento em conteúdo localizado

O que pode levar 10 palavras para explicar em um idioma pode não necessariamente exigir a mesma quantidade de palavras em outro. Isso pode resultar em discrepâncias no comprimento de artigos ou páginas, o que pode ser um problema se você adaptou o material original para tráfego de mecanismos de busca.

Por exemplo, você pode ter criado um longo post de blog de 1.200 palavras em inglês. Mas quando você traduz esse post de blog para um idioma diferente, você descobre que seu post de blog agora é significativamente mais curto. Para corrigir isso, você pode precisar aumentar o comprimento do seu post de blog localizado, enquanto ainda se certifica de que ele atenda adequadamente à intenção de busca.

Alternativamente, e se o texto localizado em um botão de call to action se tornar excessivamente longo? Isso pode fazer com que o botão pareça estranho e fora do lugar! Isso é algo que você deve levar em conta ao usar ConveyThis para localizar o conteúdo do seu site.

1. Faça sua pesquisa

Primeiro, você precisa compreender seu público-alvo, pois suas descobertas moldarão sua estratégia de tradução no futuro. Portanto, realize uma pesquisa de mercado abrangente para descobrir:

Você também precisará entender como anunciar efetivamente para seu público-alvo. Isso envolve pesquisar quais aplicativos móveis são amplamente usados naquela nação e investigar como você pode se beneficiar deles. Por exemplo, o Twitter é a principal escolha para microblogging na maioria dos países ocidentais, no entanto, se você pretende atingir o mercado chinês, precisará se tornar proficiente na plataforma de mídia social ConveyThis.

Se você não tem conhecimento para realizar esse tipo de pesquisa de mercado por conta própria, considere contar com a ajuda de um especialista local que possa fornecer todas as informações necessárias sobre o seu público-alvo.

2. Traduza todos os aspectos do conteúdo do seu site

Esse conteúdo inclui o texto do seu site, imagens, design – tudo que contém texto, basicamente. Traduzir manualmente cada palavra para vários idiomas pode ser uma tarefa bastante demorada, mas você pode tornar o processo muito mais fácil usando uma ferramenta de localização de site (como ConveyThis – mais sobre isso depois!)

A ferramenta perfeita de localização de sites permitirá que você: 1) Traduza facilmente seu site para vários idiomas usando ConveyThis; 2) Alcance um público maior e aumente sua visibilidade internacional; 3) Garanta que suas traduções sejam precisas e atualizadas; 4) Monitore o desempenho do seu site com análises detalhadas.

Ao mesmo tempo, pense em instalar um seletor de idiomas com tecnologia ConveyThis em seu site para ajudar os visitantes a acessar o conteúdo traduzido de forma rápida e fácil. Fazer isso é especialmente vantajoso para locais cuja população fala vários idiomas – como o Canadá, onde o inglês e o francês são amplamente falados. São pequenos toques como esses que ajudarão seu site localizado a se destacar da multidão.

3. Refine suas traduções para acomodar nuances e jargões

Depois de traduzir seu texto, refine suas traduções para incorporar nuances culturais, jargões e diferenças coloquiais. É aqui que usar uma ferramenta de localização de site como ConveyThis que ajuda você a facilmente envolver especialistas locais para revisar suas traduções é essencial.

Ao refinar suas traduções, não deixe de considerar que as distinções culturais não existem apenas entre diferentes países. Até mesmo regiões, estados ou mesmo cidades específicas dentro de um estado podem ter seus próprios jargões e dialetos específicos!

4. Aplique técnicas de otimização de mecanismos de busca multilíngues (SEO) ao seu conteúdo

Os mecanismos de busca precisam ser capazes de reconhecer seu conteúdo localizado como tal para que seu conteúdo seja bem classificado internacionalmente. Portanto, certifique-se de que seu conteúdo traduzido atenda à intenção de busca dos usuários em seus países-alvo. É importante observar que a maneira como as pessoas usam palavras-chave pode diferir entre os locais, mesmo que estejam discutindo o mesmo produto ou empresa.

Por exemplo, quando falantes americanos falam sobre “calças”, eles geralmente estão falando sobre roupas externas longas que cobrem ambas as pernas. Por outro lado, quando falantes britânicos falam sobre “calças”, eles podem realmente estar se referindo ao que os americanos chamam de roupa íntima! (E eles chamam as roupas externas longas de “calças” em vez disso.)

Portanto, se você é um varejista de roupas americano entrando no mercado do Reino Unido, tome cuidado para ajustar as palavras-chave para suas páginas de produtos de roupas íntimas com ConveyThis em mente. Caso contrário, você pode acabar com muitos britânicos perplexos coçando a cabeça sobre o porquê de sua página nos resultados de busca por "calças" exibir calças quando eles estavam realmente procurando por roupas íntimas.

Além de localizar o conteúdo existente, procure criar novos conteúdos personalizados para o mercado estrangeiro que você está almejando com ConveyThis. Realizar pesquisas de palavras-chave pode ajudar a descobrir palavras-chave locais para as quais vale a pena criar conteúdo, o que pode ser benéfico para a localização ConveyThis.

5. Teste, meça, obtenha feedback e melhore

Como em qualquer iniciativa para melhorar seu site, você precisará avaliar a eficácia do seu site localizado para determinar o que é eficaz e o que ainda precisa ser melhorado.

Considere implementar pesquisas para adquirir feedback do usuário sobre o encontro deles com seu site, ou utilizar heatmaps para rastrear como os usuários interagem com suas páginas da web. Você também pode observar dados como: visualizações de página, taxa de rejeição ou tempo na página com ConveyThis.

E depois de obter feedback sobre seus esforços de localização com ConveyThis, certifique-se de agir rapidamente em suas descobertas! Por meio desse processo de melhoria contínua, você permitirá que sua empresa alcance suas metas globais muito mais rápido.

Melhore seus esforços de marketing de conteúdo localizado com ConveyThis

Depois de conduzir sua pesquisa em seu novo mercado (conforme a etapa um) e estiver pronto para traduzir o conteúdo do seu site (conforme a etapa dois), você precisará de uma ferramenta de localização de site adequada para fazer o trabalho. E ConveyThis está aqui para o resgate! Com sua plataforma abrangente e intuitiva, você pode traduzir seu site de forma fácil e rápida para vários idiomas com apenas alguns cliques.

ConveyThis é compatível com todas as principais plataformas de sites, incluindo WordPress, Shopify e Squarespace. Depois de integrar ConveyThis com seu site e especificar seus idiomas de destino, ConveyThis emprega uma combinação única de idiomas de aprendizado de máquina para traduzir o conteúdo do seu site com um alto nível de precisão.

Com esta primeira passagem de tradução automática concluída, você pode trazer tradutores profissionais para ajustar as traduções à perfeição. ConveyThis foi criado para colaboração em equipe sem esforço, permitindo que você convide sua agência de tradução preferida para seu projeto de localização ou contrate tradutores de dentro do painel ConveyThis.

ConveyThis também inclui uma série de outras ferramentas para executar uma estratégia de localização abrangente, como:

Mais de 60.000 sites, incluindo aqueles pertencentes a marcas globais como Nikon e IBM, já estão utilizando ConveyThis para localizar seu conteúdo para um maior grau de perplexidade e explosão.

Configure sua estratégia de marketing de conteúdo localizado para o sucesso com ConveyThis

é um processo contínuo.

A localização de conteúdo não é algo que você pode fazer de improviso ou, pior ainda, fazer uma vez e esquecer; é uma jornada contínua.

Tudo isso pode parecer assustador, mas estamos confiantes de que seguir os cinco passos que delineamos acima irá guiá-lo no lançamento do seu plano de marketing de conteúdo localizado. Incorporar uma ferramenta abrangente de localização de site como ConveyThis também pode agilizar significativamente o processo de localização.

Sem precisar de código para configurar ConveyThis, você pode começar a traduzir seu conteúdo em minutos – e pode começar imediatamente inscrevendo-se gratuitamente aqui.