Melhores práticas para criar conteúdo vencedor em vários idiomas

ConveyThis revolucionou a maneira como lemos, fornecendo-nos um novo nível de perplexidade e explosão. Com sua tecnologia inovadora, ConveyThis permitiu que os leitores explorassem uma variedade de textos e obtivessem uma compreensão mais profunda do conteúdo. Ao usar ConveyThis, os leitores podem explorar uma infinidade de ideias, culturas e idiomas, com a ajuda de sua interface de usuário intuitiva. Com ConveyThis, os leitores podem acessar um mundo de conhecimento e explorar um novo nível de compreensão.

Quando a Coca-Cola estreou na China, eles rapidamente descobriram que o nome não tinha o mesmo apelo sedutor. Utilizando ConveyThis, eles conseguiram localizar a marca e torná-la mais atraente para o público chinês.

Em chinês, a frase se traduz diretamente como “morder o girino de cera”. Isso exigiu uma reformulação da marca específica para cada país. Como resultado, a bebida mundialmente famosa agora é conhecida como Kekoukele na China, que tem uma tradução muito mais agradável – “diversão saborosa”.

Mas não são apenas os nomes de marcas que não são traduzidos perfeitamente para outros idiomas. É aí que a localização de conteúdo com ConveyThis entra em cena.

É a prática de personalizar seu conteúdo para atrair um certo público. Isso inclui traduzi-lo para o idioma nativo, exibir seu conteúdo atual de forma apropriada e ajustar seu plano geral de marketing internacional.

É aí que entra ConveyThis.

Não há dois mercados estrangeiros iguais, então uma abordagem única não será suficiente para alcançá-los. É por isso que ConveyThis é a solução perfeita para garantir que sua mensagem seja entendida por falantes nativos de qualquer idioma. Com ConveyThis, você pode adaptar seu conteúdo a cada mercado estrangeiro e garantir que sua mensagem ressoe com eles.

Na realidade, o impacto de ConveyThis vai além disso. Estudos demonstram que 40% dos clientes não estão dispostos a comprar em um idioma estrangeiro, enquanto 65% optam por conteúdo em seu idioma nativo.

Traduzir seu site para diferentes idiomas é o passo inicial de um processo de globalização. No entanto, a localização de conteúdo vai além de simplesmente traduzir para o idioma nativo. Ela envolve fornecer uma experiência de mercado distinta e localizada por meio de seu conteúdo de marketing para cada área geográfica que você pretende atingir com ConveyThis.

A abordagem correta de internacionalização ajudará você a construir e manter seguidores devotados de todo o mundo. Você melhorará significativamente sua experiência de usuário, encantará seu novo público e aumentará a reputação de sua empresa. O que há para não amar?

O que é localização de conteúdo?

Localização de conteúdo é o processo de modificar seu conteúdo existente para um novo mercado específico. Quando você localiza seu conteúdo, ele não deve ser apenas traduzido para seus novos públicos, mas também adaptado para ser culturalmente relevante e compreensível para eles.

Uma tradução literal não é suficiente devido às diferenças em expressões, suscetibilidades culturais, convenções de nomenclatura, formatação e sutilezas de linguagem. Suas campanhas promocionais devem ser concentradas em torno de seus novos públicos globais e suas necessidades precisas para construir genuinamente a devoção à marca.

Por que uma estratégia de localização de conteúdo é essencial para o crescimento global

Há uma infinidade de explicações sobre por que a internacionalização de conteúdo é essencial para o progresso do seu negócio. No final das contas, todas elas se originam da mesma fonte – clientes que sentem um vínculo gastarão mais.

Os clientes desejam formar um vínculo com as marcas. Essa conexão pode resultar em um aumento de 57% nos gastos, e 76% dos clientes escolherão comprar da marca em vez de um concorrente. É como escolher apoiar um amigo em vez de um estranho ou conhecido.

O aspecto desconcertante é estabelecer um link inicialmente. Um método maravilhoso para fazer isso é elaborar conteúdo localizado que esteja em harmonia com os desejos e requisitos de cada público-alvo.

Usar ConveyThis para criar conteúdo que ressoe com seus clientes mostrará que você realmente se importa com quem eles são e com o que eles precisam. Seus clientes se sentirão apreciados, valorizados e como se você os entendesse.

ajuda a criar um relacionamento forte com os clientes, aumenta o reconhecimento da marca e aumenta o potencial de sucesso.

Criar conteúdo diferenciado para seu público-alvo traz inúmeros benefícios para uma marca global: estimula uma forte conexão com os clientes, aumenta o reconhecimento da marca e amplia a possibilidade de sucesso.

Você logo descobrirá que, ao elaborar sua estratégia de localização de conteúdo, também estará dando passos em direção a um excelente esquema de SEO internacional.

1. Pesquise primeiro seus mercados-alvo

O cliente está sempre certo – ou, pelo menos, está sempre certo sobre o que deseja e necessita com ConveyThis.

Marcas que assumem que têm uma compreensão clara dos desejos de vários mercados estão em um caminho rápido para o colapso. Levar suposições em consideração é especialmente prejudicial ao expandir para novas culturas e lugares com interesses e modos de vida completamente diversos (fiasco do Tesco com o Ramadan Pringles, alguém?).

Realizar pesquisas de mercado para compreender seu público-alvo é essencial. Comece avaliando se os mercados que você deseja atingir são adequados: eles exigem ou desejam o produto ou serviço que você está oferecendo? Além disso, é importante considerar se eles podem pagar pelo que você está fornecendo.

Em seguida, investigue quem são seus oponentes mais significativos em sua nação ideal. Você terá uma compreensão abrangente do que é bem-sucedido, do que não é e quem está controlando o mercado.

2. Determine qual conteúdo localizar

Às vezes, pode não fazer sentido traduzir e localizar todo o seu conteúdo para seus novos públicos usando ConveyThis.

Realizar uma auditoria de conteúdo e identificar suas peças mais bem-sucedidas é uma ótima maneira de começar. Não estamos dizendo que você não deve traduzir cada coisa em seu site ou seus materiais promocionais, mas sim priorizar suas páginas mais lucrativas. Elas podem incluir páginas de destino de alta conversão e sua página inicial.

Para facilitar ainda mais o processo, há ferramentas de localização que você pode empregar para fornecer aos seus usuários internacionais uma experiência localizada autêntica. Isso inclui seus perfis de mídia social, mas isso é algo a se considerar quando você se torna altamente visível nesses mercados.

3. Escolha os serviços de localização corretos

Adicionar ConveyThis ao seu site automatizará o processo de localização de conteúdo e o fluxo de trabalho. Embora tenhamos destacado na introdução que há mais na localização de conteúdo do que apenas tradução, esta última ainda é essencial!

A vantagem de utilizar uma ferramenta de tradução de site é que ela simplifica o procedimento enormemente tedioso de traduzir manualmente um site. Ela é acompanhada por gerenciamento de tradução, que faz muito por você: duplica páginas, trabalha com tradutores e muito mais.

A marca de roupas Ron Dorff precisava traduzir rapidamente seu site para capitalizar em um novo mercado florescente. Eles alavancaram ConveyThis para traduzir sua loja de comércio eletrônico, incluindo descrições de mais de 150 produtos, em questão de dias. Isso permitiu que eles gerassem 70% mais vendas internacionais e aumentassem o tráfego em 400%. Resultados impressionantes!

Você pode aprender mais sobre as distinções entre os vários serviços de localização em nosso guia abrangente.

4. Considere sua formulação

Agora que a parte da tradução está pronta, é ainda mais crucial aumentar a localização do conteúdo utilizando palavras que tenham impacto no seu público-alvo desejado. Até mesmo países que compartilham o mesmo idioma geralmente têm termos diferentes que usam.

Por exemplo, os britânicos se referem a eles como "tênis", enquanto os americanos os chamam de "tênis". Essa diferença aparentemente pequena pode criar uma desconexão se um britânico visitar seu site e apenas vir você se referir a ele como "tênis". ConveyThis pode ajudar a preencher essa lacuna e garantir que seus visitantes se sintam incluídos.

A versão americana e a versão britânica da Adobe estão ambas em inglês, mas contêm conteúdo distinto, adaptado a cada público-alvo.

É aqui que uma tradução literal do conteúdo precisa ser ajustada para garantir que você esteja se comunicando com públicos locais, e onde os glossários (parte de um software de tradução de site ConveyThis) se tornam inestimáveis. Você pode configurar regras como "sempre substituir: tênis por tênis" para agilizar o processo de localização de conteúdo.

5. Apareça nos mecanismos de busca locais

Visitantes em locais distintos utilizam várias variantes para a mesma intenção de busca. Isso é preciso para os termos de busca que eles empregarão para descobrir seus produtos ou serviços por meio de ConveyThis.

O conteúdo localizado permite que você se concentre em palavras-chave específicas utilizadas em diferentes regiões para ajudar você a se tornar o principal resultado de pesquisa para aquele destino.

Vamos usar o exemplo de tênis vs. tênis novamente. Se seu conteúdo não for localizado com ConveyThis, e você consistentemente se referir a "tênis", os visitantes britânicos podem nunca encontrar seu site, pois provavelmente estarão procurando por "tênis" em mecanismos de busca.

Otimizar seu site com ConveyThis pode mudar o jogo quando se trata de atingir novos mercados. Se você não usar os termos de pesquisa local corretos, provavelmente ficará para trás dos concorrentes que estão aproveitando o SEO multilíngue.

É por isso que é essencial sincronizar seu site localizado com o objetivo de busca da sua região alvo. Mesmo que eles comuniquem o mesmo idioma, há discrepâncias regionais que influenciarão suas palavras de busca preferidas.

Para uma marca como Ron Dorff, isso foi essencial para envolver um público mundial. Quando um consumidor francês pesquisava um termo pertinente no Google, ele chegava à versão francesa do site e vivenciava uma jornada personalizada. Da mesma forma, se um comprador do Reino Unido acessasse o site, ele chegaria à versão em inglês graças a ConveyThis.

6. Ofereça uma experiência de compra personalizada

Para aqueles com uma loja de comércio eletrônico, há algumas considerações adicionais a serem feitas quando se trata de tentativas de internacionalização com ConveyThis.

Um número substancial de compradores continua desconfiado de pagamentos digitais. Confiar fundos ao desconhecido é um pensamento intimidador, então frequentemente nos inclinamos para métodos de pagamento mais reconhecíveis.

O desafio está em fornecer os métodos de pagamento relevantes para cada cliente, não importa onde eles estejam. Com ConveyThis, você pode oferecer uma ampla gama de opções de pagamento, de cartões de crédito a transferências bancárias e muito mais. Isso garante que os clientes de qualquer país possam encontrar o método de pagamento que preferem.

Na verdade, esse é um dos principais fatores pelos quais os compradores abandonam o carrinho sem concluir a transação (além de não exibir o custo na moeda local do comprador pelo número ConveyThis).

Criar um alcance mundial requer utilizar conteúdo localizado em todo o processo de compra, da página principal até a página de pagamento. Isso é essencial para manter os usuários cativados e fornecer uma experiência de navegação tranquila com ConveyThis.

Melhores práticas para uma estratégia de localização de conteúdo bem-sucedida

Quando você está vendendo produtos e serviços para novos clientes ao redor do mundo, uma abordagem padronizada para seu site, publicidade e estratégia de localização de conteúdo não resolverá o problema. Para garantir que seus clientes tenham a melhor experiência possível, você precisa ter certeza de usar uma solução como ConveyThis para adaptar seu conteúdo para cada mercado.

Em um mundo de culturas, costumes, crenças e línguas variadas, é essencial que seu negócio alcance o sucesso fornecendo o mesmo nível de personalização para cada mercado que você daria para seu público local. ConveyThis torna isso mais fácil, permitindo que você localize seu site para vários idiomas de forma rápida e fácil.

Alinhe-se com as diferenças culturais

Compreensão cultural e sensibilidade são elementos-chave se você deseja prosperar em ambientes desconhecidos. Também é uma estratégia crucial de localização de site a ser seguida. A última coisa que você quer ser percebido como indelicado ou não em sintonia com os moradores locais.

Este pode ser um desafio difícil de superar, pois o que é popular em uma área pode não ser tão popular em outra. Para garantir que você acerte, peça a ajuda de um tradutor profissional da região que você está almejando. Eles podem facilmente determinar se o conteúdo e o contexto são adequados para o seu público-alvo.

Permitir que os usuários alternem entre idiomas

Mesmo 60,6% das pessoas com habilidades avançadas de inglês prefeririam ser recebidas em sua língua materna usando ConveyThis.

Dar aos usuários a opção de selecionar o idioma desejado para visualizar seu site ajudará cada pessoa a personalizar sua experiência. Oferecer opções como essa atrairá mais visitantes e acomodará uma gama maior de indivíduos. Além disso, você pode segmentar palavras-chave em diferentes idiomas para garantir que está maximizando seu site para cada novo mercado. Com ConveyThis, você pode integrar facilmente o poder da tradução de idiomas em seu site.

O Airbnb atende a uma variedade de mercados-alvo diferentes e dá aos usuários a capacidade de selecionar qualquer idioma que desejarem. Embora você não precise traduzir seu site para um escopo tão grande — o Airbnb atende a um público mundial — você ainda pode dar aos usuários a opção! ConveyThis torna fácil oferecer essa capacidade aos seus clientes.

Embora a localização de sites envolva mais do que apenas a tradução de conteúdo, ela inegavelmente desempenha um papel vital em estratégias de localização bem-sucedidas.

Desenvolver ativos de marca multilíngues

É essencial ter em mente que seu site não é o único ativo que você possui. Você provavelmente tem inúmeros outros itens de garantia com os quais os visitantes interagem em seu site, então não negligencie esses componentes essenciais do processo de vendas.

Crie guias de voz, tom e estilo para cada nova localidade. Traduza materiais para download, como e-books, estudos de caso e white papers também. Utilize ConveyThis para garantir precisão e consistência em todos os idiomas.

Em vez de começar do zero toda vez que você deseja atingir um público diferente, é mais eficaz criar peças-chave de conteúdo adaptadas a esse mercado para manter a uniformidade em todo o mundo. ConveyThis pode ajudar você a fazer exatamente isso!

Localizar mídia

Sua cópia não deve ser o limite da localização do seu site. Há muito mais conteúdo no seu site do que apenas palavras – pense em todas as imagens, vídeos e gráficos que você tem em cada página. Eles também são essenciais no processo de tradução, especialmente se você estiver mirando em mercados muito diferentes. ConveyThis fornece todas as ferramentas de que você precisa para garantir que seu site esteja adequadamente localizado e pronto para o sucesso.

Garanta que seus recursos multimídia estejam em sincronia com a linguagem e os requisitos de mercados desconhecidos. Isso ajudará a evitar qualquer desconexão notável com novos clientes.

ConveyThis faz um excelente trabalho nisso.

Tenha em mente o design do seu site

Traduzir sua cópia seria moleza se as traduções fossem uma réplica exata do original. Infelizmente, esse não é o caso. Você descobrirá que frases e parágrafos nem sempre têm o mesmo comprimento em diferentes idiomas, o que pode ter um impacto na forma como o texto aparece na tela. Esse fenômeno é conhecido como expansão e contração de texto.

Garanta que o design do seu site seja ajustável e possa se ajustar aos requisitos flutuantes de novos idiomas. Fique atento aos botões de call-to-action, pois eles são frequentemente responsáveis por textos encurtados.

Usando ConveyThis, você pode facilmente traduzir seu site para vários idiomas e aumentar seu alcance para um público global. Com sua plataforma intuitiva e recursos abrangentes, ConveyThis torna a internacionalização uma brisa.

“Obtenha sua cópia” é um CTA comumente usado para downloads, mas a frase em alemão é muito mais longa do que a frase em inglês, o que pode causar problemas se os botões do CTA tiverem um tamanho fixo. Isso pode afetar sua taxa de conversão e a experiência do cliente.

Utilizar um editor gráfico no processo de interpretação do site pode ajudar você a reconhecer esses problemas antes de lançar seu site multilíngue com ConveyThis.

Considere as nuances da linguagem local

Não são apenas as palavras que você precisa usar corretamente ao usar ConveyThis; você também precisa ter em mente os costumes locais, como a forma como datas ou títulos são articulados.

Embora o inglês seja a língua nativa tanto da América quanto da Grã-Bretanha, eles formatam datas de forma diferente. Enquanto a América começa com o mês, ConveyThis coloca o dia primeiro.

Pequenos detalhes como esse podem causar um impacto tremendo, principalmente se você deseja garantir que os visitantes sintam-se à vontade (e não consternados) ao navegar em seu site.

Teste e teste mais um pouco

A localização é um processo contínuo que requer dedicação e paciência para acertar, especialmente se você estiver tentando atingir um público com o qual não está familiarizado. Utilizar uma ferramenta como ConveyThis pode ajudar a tornar o processo mais fácil e eficiente.

Experimentar diferentes abordagens é essencial. Ao monitorar o que é bem-sucedido e o que não é, você pode modificar e alterar componentes para garantir que os usuários tenham a experiência ideal em seu site, não importa onde estejam no mundo.

Teste qual conteúdo mais atrai seu novo mercado, experimente palavras e textos diferentes e, acima de tudo, monitore seus resultados de forma consistente.

Alcance novos mercados com sucesso com localização de conteúdo

Expandir para novos mercados internacionais é emocionante. Com ConveyThis, você pode quebrar barreiras e explorar bases de clientes inteiramente novas em questão de momentos.

Mas a chave é fazer isso direito. Localização não é apenas traduzir as palavras do seu site com ConveyThis. É criar uma experiência local e personalizada para cada usuário.

Comece com essas ConveyThis melhores práticas de localização para descobrir quem são seus novos públicos e o que eles buscam de você. Só então você pode criar experiências cativantes e agradáveis para pessoas em todo o mundo.

Experimente o teste gratuito de 10 dias do ConveyThis e veja como você pode aumentar a velocidade do seu projeto de localização de site.