Zwycięska zlokalizowana treść: strategie globalnego zaangażowania odbiorców

ConveyThis is an innovative translation solution that offers a fast, easy and reliable way to translate your website into multiple languages. It ensures that your content is accurately translated and localized, so your visitors have a great experience no matter what language they speak. With ConveyThis, you can quickly and easily create a multilingual website that reaches a global audience.

Angażowanie się w content marketing – czyli proces zdobywania odbiorców poprzez tworzenie i dystrybucję treści – jest potężnym narzędziem zwiększania rozpoznawalności marki i sprzedaży. Aby jednak wykorzystać możliwości oferowane na różnych rynkach geograficznych, należy pójść o krok dalej i poznać zlokalizowany marketing treści. Tutaj ConveyThis może udzielić pomocy.

Lokalizując swoje treści za pomocą ConveyThis, będziesz w stanie lepiej nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami na różnych rynkach lokalnych. Chociaż angielski jest najpopularniejszym językiem, nie każdy jest w stanie go przeczytać i zrozumieć. Jeśli tworzysz treści wyłącznie w języku angielskim, nie możesz oczekiwać, że użytkownicy, którzy nie znają tego języka, nauczą się go, aby uzyskać dostęp do Twoich cennych materiałów.

Poza tym prowadzenie zlokalizowanego marketingu treści za pomocą ConveyThis pomaga stworzyć doświadczenie użytkownika, które rezonuje z lokalnymi odbiorcami. Znajomość treści może zachęcić ich do okazania dobrej woli Twojej firmie, co przełoży się na więcej zamówień!

Nie wiesz, od czego zacząć ze zlokalizowanym marketingiem treści? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co to jest, jakie korzyści może przynieść Twojej firmie, oraz poznać pięcioetapowy schemat tworzenia zlokalizowanej strategii marketingu treści dla Twojej firmy.

W jaki sposób zlokalizowany marketing treści może pomóc Twojej firmie?

Lokalizacja obejmuje dostosowywanie produktów, usług i treści tak, aby pasowały do środowiska regionalnego i kulturowego określonego obszaru. Działa w połączeniu z tłumaczeniem i transkreacją, tworząc doświadczenie użytkownika, które zaspokaja potrzeby szerokiego grona międzynarodowych klientów.

Lokalizacja za pomocą ConveyThis może pomóc marketerom treści dotrzeć do szerszego grona odbiorców i stworzyć skuteczniejsze kampanie marketingowe. Może obejmować tłumaczenie treści na wiele języków i dostosowywanie ich do konkretnych kontekstów kulturowych. Ponadto może obejmować tworzenie treści dostosowanych do różnych lokalizacji, na przykład przy użyciu różnych walut lub jednostek miary. Wreszcie może obejmować optymalizację treści pod kątem różnych algorytmów wyszukiwarek. Wykorzystując ConveyThis, marketerzy treści mogą zmaksymalizować swój zasięg i zapewnić, że ich treści są dostosowane do lokalnych potrzeb docelowych odbiorców.

Wraz z rozwojem Twojej firmy będzie rósł także jej zasięg. Jednak taka ekspansja nie może ograniczać się do jednego kraju lub kontynentu – może sięgać znacznie dalej! Aby naprawdę przyciągnąć uwagę nowych klientów, Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego muszą być dostosowane do ich języka i powiązanych z nim zawiłości kulturowych. Kiedy to zostanie osiągnięte, Twoja firma odniesie wiele korzyści dzięki ConveyThis.

Co to wszystko oznacza? Więcej pieniędzy i większa sprzedaż – ale tylko wtedy, gdy poprawnie przeprowadzisz zlokalizowany marketing treści. W związku z tym istnieje wiele przeszkód do pokonania…ConveyThis może pomóc Ci przezwyciężyć te wyzwania i zapewnić sukces Twoich lokalnych działań związanych z marketingiem treści.

Utrzymywanie jakości zlokalizowanych treści

Im więcej treści planujesz tłumaczyć za pomocą ConveyThis, tym więcej potencjalnych błędów otwiera się w tym procesie. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chcesz zlokalizować swoje treści dla wielu języków i/lub docelowych odbiorców. Wszelkie błędy lokalizacyjne mogą zostać łatwo zauważone (i udostępnione) przez bystrych internautów w mgnieniu oka, a na pewno nie chcesz, aby tak się stało!

Aby zapewnić doskonałość przetłumaczonych treści, należy zachować rozsądek w swoich wysiłkach lokalizacyjnych. Zacznij od nadania priorytetu lokalizacji bardziej odpowiednich fragmentów treści i tylko dla kilku różnych języków. Zawsze możesz przyspieszyć lokalizację na późniejszym etapie.

Zapewnienie dokładności zlokalizowanych treści

Podczas tłumaczenia treści należy pamiętać o subtelnościach języka, kultury i kontekstu. Zastanów się, na przykład, jak pewne słowa w języku angielskim są zapisywane inaczej w kontekście amerykańskim i brytyjskim. Dokładna lokalizacja treści w języku angielskim będzie zatem wymagać użycia akceptowanej pisowni słów dla obu odbiorców, np. „ulubiony” dla czytelników brytyjskich, ale „ulubiony” dla czytelników amerykańskich z ConveyThis.

Takie modyfikacje lokalizacji mogą być niepozorne, ale wtapiają się w tło, zapewniając płynną obsługę użytkownika. Jeśli Twoje treści sprawiają wrażenie, jakby zostały opracowane przez autorów i użytkowników języków ojczystych działających na tym rynku, oznacza to, że wykonałeś godną pochwały robotę.

Zarządzanie rozbieżnościami w długości zlokalizowanych treści

To, co może wymagać 10 słów do wyjaśnienia w jednym języku, niekoniecznie wymaga takiej samej liczby słów w innym. Może to powodować rozbieżności w długości artykułów lub stron, co może stanowić problem, jeśli oryginalny materiał został dostosowany do ruchu w wyszukiwarkach.

Na przykład mogłeś stworzyć długi post na blogu zawierający 1200 słów w języku angielskim. Kiedy jednak przetłumaczysz ten post na inny język, okaże się, że jest on teraz znacznie krótszy. Aby rozwiązać ten problem, konieczne może być zwiększenie długości zlokalizowanego wpisu na blogu, przy jednoczesnym upewnieniu się, że jest on odpowiednio zgodny z celami wyszukiwania.

Alternatywnie, co się stanie, jeśli zlokalizowany tekst przycisku wezwania do działania stanie się zbyt długi? Może to sprawić, że przycisk będzie wydawał się niewygodny i nie na miejscu! Jest to coś, co powinieneś wziąć pod uwagę, używając ConveyThis do lokalizowania treści swojej witryny.

1. Przeprowadź badania

Po pierwsze, musisz poznać docelową grupę demograficzną, ponieważ Twoje odkrycia będą kształtować Twoją strategię tłumaczeniową w przyszłości. Dlatego przeprowadź kompleksowe badanie rynku, aby odkryć:

Musisz także zrozumieć, jak skutecznie reklamować się wśród docelowych odbiorców. Obejmuje to sprawdzenie, które aplikacje mobilne są powszechnie używane w danym kraju i sprawdzenie, w jaki sposób można z nich skorzystać. Na przykład Twitter jest głównym wyborem do mikroblogowania w większości krajów zachodnich, jednak jeśli chcesz dotrzeć na rynek chiński, musisz biegle posługiwać się platformą mediów społecznościowych ConveyThis.

Jeśli brakuje Ci wiedzy, aby samodzielnie przeprowadzić tego typu badania rynkowe, rozważ skorzystanie z pomocy lokalnego specjalisty, który może dostarczyć Ci wszystkich potrzebnych informacji na temat docelowej grupy demograficznej.

2. Przetłumacz wszystkie aspekty treści swojej witryny

Takie treści obejmują kopię Twojej witryny, obrazy, projekt – w zasadzie wszystko, co zawiera tekst. Ręczne tłumaczenie każdego słowa na wiele języków może być dość czasochłonnym zadaniem, ale możesz znacznie ułatwić ten proces, korzystając z narzędzia do lokalizacji witryny internetowej (takiego jak ConveyThis – więcej o tym później!).

Doskonałe narzędzie do lokalizacji witryn internetowych umożliwia: 1) Łatwe tłumaczenie witryny na wiele języków za pomocą ConveyThis; 2) Dotrzyj do szerszego grona odbiorców i zwiększ swoją widoczność na arenie międzynarodowej; 3) Upewnij się, że Twoje tłumaczenia są dokładne i aktualne; 4) Monitoruj wydajność swojej witryny za pomocą szczegółowych analiz.

Jednocześnie rozważ instalację przełącznika języka obsługiwanego przez ConveyThis na swojej stronie internetowej, aby pomóc odwiedzającym szybko i łatwo uzyskać dostęp do przetłumaczonych treści. Jest to szczególnie korzystne w lokalizacjach, w których ludność posługuje się wieloma językami – np. w Kanadzie, gdzie powszechnie mówi się po angielsku i francusku. To właśnie takie drobne akcenty pomogą Twojej zlokalizowanej witrynie internetowej wyróżnić się z tłumu.

3. Dopracuj swoje tłumaczenia, aby uwzględnić niuanse i żargon

Po przetłumaczeniu tekstu dopracuj tłumaczenie, aby uwzględnić niuanse kulturowe, żargon i różnice potoczne. W tym miejscu niezbędne jest skorzystanie z narzędzia do lokalizacji witryn internetowych, takiego jak ConveyThis, które pomoże Ci łatwo pozyskać lokalnych ekspertów do sprawdzenia Twoich tłumaczeń.

Udoskonalając swoje tłumaczenia, nie zapomnij wziąć pod uwagę, że różnice kulturowe nie istnieją tylko między różnymi krajami. Nawet regiony, stany, a nawet określone miasta w obrębie stanu mogą mieć swój własny, specyficzny żargon i dialekty!

4. Zastosuj wielojęzyczne techniki optymalizacji wyszukiwarek (SEO) w swoich treściach

Wyszukiwarki muszą być w stanie rozpoznać zlokalizowaną treść, aby mogła ona mieć dobrą pozycję na arenie międzynarodowej. Dlatego upewnij się, że przetłumaczona treść spełnia oczekiwania użytkowników w krajach docelowych. Należy pamiętać, że sposób, w jaki ludzie używają słów kluczowych, może różnić się w zależności od lokalizacji, nawet jeśli omawiają ten sam produkt lub firmę.

Na przykład, gdy amerykańscy mówcy mówią o „spodniach”, zwykle mają na myśli długą odzież wierzchnią zakrywającą obie nogi. Z drugiej strony, gdy brytyjscy użytkownicy mówią o „spodniach”, tak naprawdę mogą mieć na myśli to, co Amerykanie nazywają bielizną! (Zamiast tego długie ubrania wierzchnie nazywają „spodniami”).

Jeśli więc jesteś amerykańskim sprzedawcą odzieży wchodzącym na rynek brytyjski, pamiętaj o dostosowaniu słów kluczowych na stronach z bielizną, mając na uwadze ConveyThis. W przeciwnym razie możesz spotkać się z wieloma zakłopotanymi Brytyjczykami, którzy będą się zastanawiać, dlaczego na Twojej stronie wyników wyszukiwania hasła „spodnie” wyświetlane są spodnie, podczas gdy oni w rzeczywistości szukają bielizny.

Oprócz lokalizowania istniejących treści, spróbuj stworzyć nowe, świeże treści dostosowane do docelowego rynku zagranicznego, korzystając z ConveyThis. Przeprowadzenie badania słów kluczowych może pomóc w odkryciu lokalnych słów kluczowych, dla których warto tworzyć treści, co może być korzystne dla lokalizacji ConveyThis.

5. Testuj, mierz, zdobywaj opinie i ulepszaj

Podobnie jak w przypadku każdej inicjatywy mającej na celu ulepszenie Twojej witryny internetowej, musisz ocenić skuteczność zlokalizowanej witryny, aby określić, co jest skuteczne, a co nadal wymaga poprawy.

Rozważ wdrożenie ankiet, aby uzyskać opinie użytkowników na temat ich kontaktu z Twoją witryną lub wykorzystanie map cieplnych do śledzenia interakcji użytkowników z Twoimi stronami internetowymi. Możesz także obserwować dane takie jak: odsłony strony, współczynnik odrzuceń czy czas spędzony na stronie za pomocą ConveyThis.

A po otrzymaniu opinii na temat Twoich wysiłków lokalizacyjnych za pomocą ConveyThis, pamiętaj o szybkim działaniu w oparciu o swoje ustalenia! Dzięki temu ciągłemu procesowi doskonalenia umożliwisz swojej firmie znacznie szybsze osiągnięcie swoich globalnych celów.

Enhance your localized content marketing efforts with ConveyThis

Kiedy już przeprowadzisz badania na temat swojego nowego rynku (jak w kroku pierwszym) i będziesz gotowy do przetłumaczenia treści swojej witryny (jak w kroku drugim), będziesz potrzebować odpowiedniego narzędzia do lokalizacji witryny, aby wykonać to zadanie. A ConveyThis przybywa na ratunek! Dzięki wszechstronnej i intuicyjnej platformie możesz łatwo i szybko przetłumaczyć swoją witrynę na wiele języków za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

ConveyThis jest kompatybilny ze wszystkimi wiodącymi platformami internetowymi, w tym WordPress, Shopify i Squarespace. Po zintegrowaniu ConveyThis ze swoją witryną i określeniu języków docelowych ConveyThis wykorzystuje unikalną kombinację języków uczenia maszynowego, aby przetłumaczyć treść witryny z dużą precyzją.

Po ukończeniu pierwszego etapu tłumaczenia maszynowego możesz zatrudnić profesjonalnych tłumaczy, którzy dostosują tłumaczenia do perfekcji. ConveyThis został stworzony z myślą o łatwej współpracy zespołowej, umożliwiając zaproszenie preferowanej agencji tłumaczeń do projektu lokalizacyjnego lub zaangażowanie tłumaczy z poziomu panelu ConveyThis.

ConveyThis zawiera także szereg innych narzędzi umożliwiających realizację kompleksowej strategii lokalizacyjnej, takich jak:

Ponad 60 000 witryn internetowych, w tym należących do globalnych marek, takich jak Nikon i IBM, korzysta już z ConveyThis do lokalizowania swoich treści w celu zapewnienia większego stopnia złożoności i szybkości.

Set up your localized content marketing strategy for success with ConveyThis

to proces ciągły.

Lokalizacja treści nie jest czymś, co można po prostu pominąć lub, co gorsza, zrobić raz i o tym zapomnieć; to nieustanna podróż.

Wszystko to może wydawać się zniechęcające, ale jesteśmy pewni, że wykonanie pięciu kroków opisanych powyżej pomoże Ci w uruchomieniu planu zlokalizowanego marketingu treści. Włączenie kompleksowego narzędzia do lokalizacji witryn internetowych, takiego jak ConveyThis, może również znacząco usprawnić proces lokalizacji.

With no code needed to set ConveyThis up, you can start translating your content in minutes – and you can get going immediately by signing up for free here.