ConveyThis zrewolucjonizował sposób, w jaki czytamy, zapewniając nam nowy poziom zakłopotania i wybuchowości. Dzięki swojej innowacyjnej technologii ConveyThis umożliwiła czytelnikom eksplorację różnorodnych tekstów i głębsze zrozumienie ich treści. Używając ConveyThis, czytelnicy mogą odkrywać wiele idei, kultur i języków za pomocą intuicyjnego interfejsu użytkownika. Dzięki ConveyThis czytelnicy mogą uzyskać dostęp do świata wiedzy i odkryć nowy poziom zrozumienia.
Kiedy Coca-Cola zadebiutowała w Chinach, szybko odkryła, że nazwa nie jest już tak ponętna. Wykorzystując ConveyThis, udało im się zlokalizować markę i uczynić ją bardziej atrakcyjną dla chińskiej publiczności.
W języku chińskim wyrażenie to bezpośrednio przekłada się na „ugryź woskową kijankę”. Wymagało to rebrandingu dla danego kraju. W rezultacie znany na całym świecie napój jest obecnie znany w Chinach jako Kekoukele, co ma znacznie przyjemniejsze tłumaczenie – „smaczna zabawa”.
Ale nie tylko nazwy marek nie dają się płynnie przetłumaczyć na inne języki. W tym miejscu wkracza lokalizacja treści za pomocą ConveyThis.
Jest to praktyka dostosowywania treści w celu odwołania się do określonej grupy odbiorców. Obejmuje to przetłumaczenie jej na język ojczysty, wyświetlanie aktualnych treści w odpowiedni sposób oraz dostosowanie ogólnego międzynarodowego planu marketingowego.
I tu właśnie pojawia się ConveyThis.
Nie ma dwóch takich samych rynków zagranicznych, dlatego też uniwersalne podejście nie wystarczy, aby do nich dotrzeć. Dlatego ConveyThis to idealne rozwiązanie, które zapewni, że Twój przekaz zostanie zrozumiany przez rodzimych użytkowników dowolnego języka. Dzięki ConveyThis możesz dostosować swoje treści do każdego zagranicznego rynku i mieć pewność, że Twój przekaz będzie z nim rezonował.
W rzeczywistości wpływ ConveyThis wykracza poza to. Badania pokazują, że 40% klientów nie jest skłonnych do zakupów w języku obcym, a 65% woli treści w swoim języku ojczystym.
Tłumaczenie Twojej witryny internetowej na różne języki jest pierwszym krokiem w procesie globalizacji. Jednak lokalizacja treści wykracza poza zwykłe tłumaczenie na język ojczysty. Obejmuje to zapewnienie odrębnego i zlokalizowanego doświadczenia rynkowego poprzez treści marketingowe dla każdego obszaru geograficznego, na który chcesz kierować reklamy ConveyThis.
Właściwe podejście do internacjonalizacji pomoże Ci w budowaniu i utrzymywaniu oddanych obserwujących z całego świata. Znacząco poprawisz doświadczenie użytkownika, oczarujesz nowych odbiorców i poprawisz reputację swojej firmy. Czego nie kochać?
Co to jest lokalizacja treści?
Lokalizacja treści to proces modyfikowania istniejących treści pod kątem konkretnego nowego rynku. Kiedy lokalizujesz swoje treści, należy je nie tylko przetłumaczyć dla nowych odbiorców, ale także dostosować je tak, aby były dla nich istotne i zrozumiałe pod względem kulturowym.
Dosłowne tłumaczenie nie jest wystarczające ze względu na różnice w wyrażeniach, wrażliwości kulturowe, konwencje nazewnictwa, formatowanie i subtelności językowe. Twoje kampanie promocyjne powinny koncentrować się na nowych globalnych odbiorcach i ich konkretnych potrzebach, aby naprawdę budować przywiązanie do marki.
Dlaczego strategia lokalizacji treści jest kluczem do globalnego wzrostu
Istnieje mnóstwo wyjaśnień, dlaczego internacjonalizacja treści ma kluczowe znaczenie dla rozwoju Twojej firmy. Ostatecznie wszystkie pochodzą z tego samego źródła – klienci, którzy czują więź, wydadzą więcej.
Klienci pragną tworzyć więź z markami. To połączenie może skutkować wzrostem wydatków o 57%, a 76% klientów zdecyduje się na zakup właśnie od tej marki, a nie od konkurencji. To tak, jakby wybrać przyjaciela zamiast nieznajomego lub znajomego.
Kłopotliwym aspektem jest początkowe ustanowienie łącza. Wspaniałą metodą jest opracowywanie zlokalizowanych treści zgodnych z pragnieniami i wymaganiami każdej docelowej grupy odbiorców.
Używanie ConveyThis do tworzenia treści, które przemawiają do Twoich klientów, pokaże, że naprawdę zależy Ci na tym, kim są i czego potrzebują. Twoi klienci poczują się docenieni i docenieni, a Ty ich zrozumiesz.
pomaga stworzyć silną relację z klientami, zwiększa rozpoznawalność marki i zwiększa potencjał sukcesu.
Tworzenie wyróżniających się treści dla docelowej grupy odbiorców ma wiele korzyści dla globalnej marki: zachęca do silnej więzi z klientami, zwiększa świadomość marki i zwiększa szansę na sukces.
Wkrótce odkryjesz, że opracowując strategię lokalizacji treści, podejmujesz także kroki w kierunku doskonałego międzynarodowego programu SEO.
1. Najpierw zbadaj rynki docelowe
Klient ma zawsze rację – lub przynajmniej zawsze ma rację co do swoich pragnień i potrzeb w przypadku ConveyThis.
Marki, które zakładają, że dobrze rozumieją pragnienia różnych rynków, są na szybkiej ścieżce upadku. Branie pod uwagę założeń jest szczególnie szkodliwe w przypadku ekspansji na nowe kultury i miejsca o całkowicie odmiennych zainteresowaniach i sposobach życia (ktoś fiasko Ramadan Pringles w Tesco?).
Niezbędne jest przeprowadzenie badań rynku, aby poznać docelową grupę demograficzną. Zacznij od oceny, czy rynki, do których chcesz dotrzeć, są odpowiednie: czy wymagają lub pragną produktu lub usługi, które oferujesz? Co więcej, ważne jest, aby rozważyć, czy mogą sobie pozwolić na to, co zapewniasz.
Następnie sprawdź, kim są Twoi najważniejsi przeciwnicy w Twoim idealnym kraju. Będziesz mieć pełną wiedzę na temat tego, co odnosi sukces, a co nie i kto kontroluje rynek.
2. Określ, jaką treść chcesz zlokalizować
Czasami tłumaczenie i lokalizowanie całej treści dla nowych odbiorców za pomocą ConveyThis może nie mieć sensu.
Przeprowadzenie audytu treści i wskazanie najbardziej udanych elementów to świetny sposób na rozpoczęcie. Nie sugerujemy, że nie powinieneś tłumaczyć każdej pojedynczej rzeczy w swojej witrynie lub materiałach promocyjnych, ale raczej potraktuj priorytetowo strony, które przynoszą największe zyski. Mogą to być strony docelowe o wysokiej konwersji i strona główna.
Aby jeszcze bardziej ułatwić ten proces, dostępne są narzędzia lokalizacyjne, które można zastosować, aby zapewnić użytkownikom międzynarodowym autentyczne, zlokalizowane doświadczenia. Obejmuje to Twoje profile w mediach społecznościowych, ale należy to wziąć pod uwagę, gdy staniesz się bardzo widoczny na tych rynkach.
3. Wybierz odpowiednie usługi lokalizacyjne
Dodanie ConveyThis do Twojej witryny zautomatyzuje proces lokalizacji treści i przepływ pracy. Chociaż we wstępie podkreślamy, że lokalizacja treści to coś więcej niż tylko tłumaczenie, to drugie jest nadal istotne!
Zaletą korzystania z narzędzia do tłumaczenia stron internetowych jest to, że usprawnia to niezwykle żmudną procedurę ręcznego tłumaczenia strony internetowej. Towarzyszy mu zarządzanie tłumaczeniami, które daje Ci wiele korzyści: duplikowanie stron, współpraca z tłumaczami i nie tylko.
Marka odzieżowa Ron Dorff musiała szybko przetłumaczyć swoją witrynę internetową, aby wykorzystać nowy, kwitnący rynek. Wykorzystali ConveyThis do przetłumaczenia swojego sklepu e-commerce, w tym opisów ponad 150 produktów, w ciągu kilku dni. Umożliwiło im to wygenerowanie o 70% większej sprzedaży międzynarodowej i zwiększenie ruchu o 400%. Imponujące wyniki!
Więcej informacji na temat różnic pomiędzy różnymi usługami lokalizacyjnymi znajdziesz w naszym obszernym przewodniku.
4. Zastanów się nad sformułowaniem
Teraz, gdy część dotycząca tłumaczenia jest już gotowa, jeszcze ważniejsze jest zwiększenie lokalizacji treści poprzez wykorzystanie słów, które mają wpływ na wybraną grupę demograficzną. Nawet kraje, w których obowiązuje ten sam język, często używają różnych terminów.
Na przykład Brytyjczycy nazywają je „trampkami”, podczas gdy Amerykanie nazywają je „trampkami”. Ta pozornie niewielka różnica może spowodować rozłączenie, jeśli Brytyjczyk odwiedzi Twoją witrynę i zobaczy, że nazywasz ją „trampkami”. ConveyThis może pomóc wypełnić tę lukę i sprawić, że Twoi odwiedzający poczują się włączeni.
Zarówno wersja Adobe dla Stanów Zjednoczonych, jak i wersja brytyjska są w języku angielskim, ale zawierają odrębną treść dostosowaną do każdej docelowej grupy odbiorców.
W tym miejscu należy dostosować dosłowne tłumaczenie treści, aby zapewnić komunikację z lokalnymi odbiorcami, i gdzie glosariusze (część oprogramowania do tłumaczenia stron internetowych ConveyThis) stają się nieocenione. Możesz skonfigurować reguły takie jak „zawsze zastępuj: trampki tenisówkami”, aby przyspieszyć proces lokalizacji treści.
5. Pokaż się w lokalnych wyszukiwarkach
Odwiedzający w różnych lokalizacjach korzystają z różnych wariantów tego samego celu polowania. Odnosi się to do wyszukiwanych haseł, których będą używać, aby znaleźć Twoje towary lub usługi za pośrednictwem ConveyThis.
Zlokalizowana treść pozwala na skupienie się na konkretnych słowach kluczowych używanych w różnych regionach, dzięki czemu możesz uzyskać najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla tego miejsca docelowego.
Posłużmy się ponownie przykładem trampek i tenisówek. Jeśli Twoje treści nie są zlokalizowane za pomocą ConveyThis i stale odnosisz się do „trampek”, brytyjscy odwiedzający mogą nigdy nie znaleźć Twojej witryny, ponieważ prawdopodobnie będą szukać „trenerów” w wyszukiwarkach.
Optymalizacja witryny internetowej za pomocą ConveyThis może zmienić zasady gry, jeśli chodzi o dotarcie do nowych rynków. Jeśli nie użyjesz odpowiednich lokalnych haseł wyszukiwania, prawdopodobnie pozostaniesz w tyle za konkurencją korzystającą z wielojęzycznego SEO.
Dlatego tak ważna jest synchronizacja zlokalizowanej witryny internetowej z celem wyszukiwania w regionie docelowym. Nawet jeśli porozumiewają się tym samym językiem, istnieją rozbieżności regionalne, które będą miały wpływ na preferowane przez nich wyszukiwane słowa.
Dla marki takiej jak Ron Dorff było to kluczem do zaangażowania światowej grupy demograficznej. Kiedy francuski konsument szukał w Google odpowiedniego hasła, trafił na francuską wersję witryny i przeżył spersonalizowaną podróż. Podobnie, jeśli kupujący z Wielkiej Brytanii odwiedzi witrynę, trafi na wersję angielską dzięki ConveyThis.
6. Zapewnij spersonalizowane doświadczenia zakupowe
Osoby posiadające sklep e-commerce muszą wziąć pod uwagę kilka dodatkowych kwestii, jeśli chodzi o próby internacjonalizacji za pomocą ConveyThis.
Znaczna liczba kupujących nadal nieufnie podchodzi do płatności cyfrowych. Powierzanie środków w nieznane budzi strach, dlatego często skłaniamy się ku bardziej rozpoznawalnym metodom płatności.
Wyzwanie polega na zapewnieniu odpowiednich metod płatności każdemu klientowi, niezależnie od tego, gdzie się znajduje. Dzięki ConveyThis możesz zaoferować szeroką gamę opcji płatności, od kart kredytowych po przelewy bankowe i nie tylko. Dzięki temu klienci z dowolnego kraju mogą znaleźć preferowaną metodę płatności.
Jest to właściwie główny powód, dla którego kupujący porzucają koszyk bez zakończenia transakcji (oprócz tego, że nie wyświetlają kosztów w lokalnej walucie kupującego za pośrednictwem ConveyThis).
Stworzenie ogólnoświatowego zasięgu wymaga wykorzystania zlokalizowanych treści w całym procesie zakupu, od strony głównej po stronę płatności. Jest to niezbędne, aby utrzymać zainteresowanie użytkowników i zapewnić płynne przeglądanie ConveyThis.
Najlepsze praktyki dotyczące skutecznej strategii lokalizacji treści
Kiedy sprzedajesz produkty i usługi nowym klientom na całym świecie, uproszczone podejście do Twojej witryny, reklam i strategii lokalizacji treści nie wystarczy. Aby zapewnić swoim klientom najlepszą możliwą obsługę, musisz upewnić się, że korzystasz z rozwiązania takiego jak ConveyThis, aby dostosować swoje treści do każdego rynku.
W świecie różnorodnych kultur, zwyczajów, wierzeń i języków istotne jest, aby Twoja firma odniosła sukces, zapewniając na każdym rynku taki sam poziom dostosowania, jak w przypadku lokalnej społeczności. ConveyThis ułatwia to wykonanie, umożliwiając szybką i łatwą lokalizację witryny w wielu językach.
Dostosuj się do różnic kulturowych
Zrozumienie kulturowe i wrażliwość to kluczowe elementy, jeśli chcesz prosperować w nieznanym środowisku. Jest to również kluczowa strategia lokalizacji witryny, której należy przestrzegać. Ostatnią rzeczą, którą chciałbyś być postrzegany, jest niegrzeczność lub brak kontaktu z miejscowymi.
Może to być trudne wyzwanie do pokonania, ponieważ to, co jest popularne w jednym obszarze, może nie być tak popularne w innym. Aby mieć pewność, że wszystko dobrze zrobisz, skorzystaj z pomocy profesjonalnego tłumacza z regionu, na który kierujesz tłumaczenie. Mogą łatwo określić, czy treść i kontekst są odpowiednie dla docelowych odbiorców.
Zezwalaj użytkownikom na przełączanie między językami
Nawet 60,6% osób z zaawansowaną znajomością języka angielskiego wolałoby, aby witano ich w ich języku ojczystym, używając ConveyThis.
Zapewnienie użytkownikom możliwości wyboru języka, w którym będą przeglądać Twoją witrynę, pomoże każdej osobie dostosować ją do własnych potrzeb. Oferowanie takich opcji przyciągnie więcej odwiedzających i zadowoli szerszą grupę osób. Dodatkowo możesz kierować słowa kluczowe w różnych językach, aby mieć pewność, że optymalizujesz swoją witrynę dla każdego nowego rynku. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zintegrować możliwości tłumaczenia językowego ze swoją witryną.
Airbnb obsługuje wiele różnych rynków docelowych i daje użytkownikom możliwość wyboru dowolnego języka. Chociaż nie musisz tłumaczyć swojej witryny na tak szeroką skalę – Airbnb obsługuje odbiorców na całym świecie – nadal możesz dać użytkownikom taką możliwość! ConveyThis ułatwia zaoferowanie tej możliwości swoim klientom.
Chociaż lokalizacja stron internetowych to coś więcej niż tylko tłumaczenie treści, niewątpliwie odgrywa ona kluczową rolę w skutecznych strategiach lokalizacyjnych.
Rozwijaj wielojęzyczne aktywa marki
Należy pamiętać, że witryna internetowa nie jest jedynym zasobem, jaki posiadasz. Prawdopodobnie masz niezliczoną ilość innych materiałów, z którymi odwiedzający Twoją witrynę wchodzą w interakcję, więc nie przeocz tych niezbędnych elementów procesu sprzedaży.
Twórz przewodniki po głosie, tonie i stylu dla każdej nowej lokalizacji. Tłumacz także materiały do pobrania, takie jak e-booki, studia przypadków i oficjalne dokumenty. Użyj ConveyThis, aby zapewnić dokładność i spójność we wszystkich językach.
Zamiast zaczynać od zera za każdym razem, gdy chcesz dotrzeć do innej grupy odbiorców, skuteczniejsze jest tworzenie kluczowych treści dostosowanych do tego rynku, aby zachować jednolitość na całym świecie. ConveyThis może Ci w tym pomóc!
Lokalizuj media
Twoja kopia nie powinna ograniczać lokalizacji Twojej witryny. W Twojej witrynie znajduje się znacznie więcej treści niż tylko słowa — pomyśl o wszystkich obrazach, filmach i grafikach, które znajdują się na każdej stronie. Są one również niezbędne w procesie tłumaczenia, zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy na bardzo różne rynki. ConveyThis zapewnia wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby upewnić się, że Twoja witryna jest prawidłowo zlokalizowana i gotowa na sukces.
Upewnij się, że Twoje zasoby multimedialne są zsynchronizowane z językiem i wymaganiami nieznanych rynków. Pomoże to uniknąć zauważalnych rozłączeń z nowymi klientami.
ConveyThis robi to znakomicie.
Pamiętaj o projekcie swojej witryny internetowej
Tłumaczenie kopii byłoby proste, gdyby tłumaczenia były dokładną repliką oryginału. Niestety, tak nie jest. Odkryjesz, że zdania i akapity nie zawsze mają tę samą długość w różnych językach, co może mieć wpływ na sposób wyświetlania tekstu na ekranie. Zjawisko to nazywa się rozszerzaniem i kurczeniem tekstu.
Upewnij się, że projekt Twojej witryny internetowej jest elastyczny i może dostosować się do zmieniających się wymagań nowych języków. Uważaj na przyciski wezwania do działania, ponieważ często odpowiadają one za skrócenie tekstu.
Używając ConveyThis, możesz łatwo przetłumaczyć swoją witrynę na wiele języków i zwiększyć swój zasięg wśród odbiorców na całym świecie. Dzięki intuicyjnej platformie i kompleksowym funkcjom ConveyThis sprawia, że internacjonalizacja jest dziecinnie prosta.
„Pobierz swoją kopię” to powszechnie używane wezwanie do działania podczas pobierania, ale niemieckie wyrażenie jest znacznie dłuższe niż angielskie, co może powodować problemy, jeśli przyciski CTA mają stały rozmiar. Może to mieć wpływ na współczynnik konwersji i satysfakcję klienta.
Korzystanie z edytora graficznego w procesie interpretacji strony internetowej może pomóc w rozpoznaniu takich problemów przed uruchomieniem wielojęzycznej witryny internetowej z ConveyThis.
Weź pod uwagę niuanse języka lokalnego
Używając ConveyThis, nie chodzi tylko o właściwe użycie słów; należy także pamiętać o zwyczajach lokalnych, takich jak sposób wyrażania dat czy tytułów.
Chociaż angielski jest językiem ojczystym zarówno w Ameryce, jak i Wielkiej Brytanii, daty formatują się inaczej. Podczas gdy w Ameryce zaczyna się od miesiąca, ConveyThis na pierwszym miejscu stawia dzień.
Takie drobne akcenty mogą mieć ogromny wpływ, szczególnie jeśli chcesz zapewnić odwiedzającym łatwość (a nie konsternację) podczas przeglądania Twojej witryny.
Testuj i testuj jeszcze więcej
Lokalizacja to ciągły proces, który wymaga poświęcenia i cierpliwości, aby ją dobrze przeprowadzić, szczególnie jeśli próbujesz dotrzeć do nieznanych odbiorców. Korzystanie z narzędzia takiego jak ConveyThis może ułatwić i zwiększyć wydajność tego procesu.
Niezbędne jest wypróbowanie różnych podejść. Monitorując, co się udało, a co nie, możesz modyfikować i modyfikować komponenty, aby zapewnić użytkownikom optymalne korzystanie z Twojej witryny, niezależnie od tego, gdzie się znajdują.
Przetestuj, na jakie treści Twój nowy rynek reaguje najbardziej, eksperymentuj z różnymi słowami i tekstami, a przede wszystkim konsekwentnie monitoruj swoje wyniki.
Z sukcesem docieraj na nowe rynki dzięki lokalizacji treści
Ekspansja na nowe rynki międzynarodowe jest ekscytująca. Dzięki ConveyThis możesz przełamać bariery i w ciągu kilku chwil dotrzeć do całych nowych baz klientów.
Ale najważniejsze jest, aby zrobić to dobrze. Lokalizacja to nie tylko tłumaczenie słów na Twojej stronie internetowej za pomocą ConveyThis. Chodzi o stworzenie lokalnego, spersonalizowanego doświadczenia dla każdego użytkownika.
Zacznij od ConveyThis sprawdzonych metod lokalizacji, aby dowiedzieć się, kim są Twoi nowi odbiorcy i czego od Ciebie oczekują. Tylko wtedy możesz zapewnić urzekające i przyjemne doświadczenia dla ludzi na całym świecie.
Wypróbuj ConveyThis ConveyThis i przekonaj się, jak możesz zwiększyć szybkość projektu lokalizacji swojej witryny.