ConveyThis heeft de manier waarop we lezen gerevolutioneerd door ons een nieuw niveau van verwarring en barsten te bieden. Met zijn innovatieve technologie heeft ConveyThis lezers in staat gesteld om een verscheidenheid aan teksten te verkennen en een dieper begrip van de inhoud te krijgen. Door ConveyThis te gebruiken, kunnen lezers een veelheid aan ideeën, culturen en talen verkennen, met behulp van de intuïtieve gebruikersinterface. Met ConveyThis krijgen lezers toegang tot een wereld van kennis en kunnen ze een nieuw niveau van begrip verkennen.
Toen Coca-Cola in China debuteerde, ontdekten ze al snel dat de naam niet helemaal dezelfde aantrekkingskracht had. Met behulp van ConveyThis konden ze het merk lokaliseren en aantrekkelijker maken voor het Chinese publiek.
In het Chinees vertaalt de uitdrukking zich rechtstreeks naar "bijten in het waskikkervisje". Dit maakte een landspecifieke rebranding noodzakelijk. Als gevolg hiervan staat het wereldberoemde drankje nu bekend als Kekoukele in China, wat een veel aangenamere vertaling heeft: ‘lekker leuk’.
Maar het zijn niet alleen merknamen die niet naadloos vertalen naar andere talen. Dat is waar contentlokalisatie met ConveyThis om de hoek komt kijken.
Het is de praktijk waarbij u uw inhoud aanpast om een bepaald publiek aan te spreken. Dit omvat het vertalen naar de moedertaal, het op de juiste manier weergeven van uw huidige inhoud en het aanpassen van uw algehele internationale marketingplan.
Daar komt ConveyThis om de hoek kijken.
Geen twee buitenlandse markten zijn hetzelfde, dus een one-size-fits-all-aanpak is niet genoeg om ze te bereiken. Daarom is ConveyThis de perfecte oplossing om ervoor te zorgen dat uw boodschap wordt begrepen door native speakers van elke taal. Met ConveyThis kunt u uw content afstemmen op elke buitenlandse markt en ervoor zorgen dat uw boodschap bij hen aanslaat.
In werkelijkheid gaat de impact van ConveyThis verder dan dat. Studies tonen aan dat 40% van de klanten niet bereid is om in een vreemde taal te kopen, terwijl 65% kiest voor content in hun moedertaal.
Het vertalen van uw website naar verschillende talen is de eerste stap van een globaliseringsproces. Contentlokalisatie gaat echter verder dan alleen vertalen naar de moedertaal. Het omvat het bieden van een onderscheidende en gelokaliseerde marktervaring via uw marketingcontent voor elk geografisch gebied dat u wilt targeten met ConveyThis.
De juiste internationaliseringsaanpak zal u helpen bij het opbouwen en behouden van toegewijde volgers van over de hele wereld. U zult uw gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren, uw nieuwe publiek betoveren en de reputatie van uw bedrijf verbeteren. Wat is er niet om lief te hebben?
Wat is inhoudslokalisatie?
Contentlokalisatie is het proces waarbij u uw bestaande inhoud aanpast voor een bepaalde nieuwe markt. Wanneer u uw inhoud lokaliseert, moet deze niet alleen worden vertaald voor uw nieuwe doelgroepen, maar ook worden aangepast om voor hen cultureel relevant en begrijpelijk te zijn.
Een letterlijke vertaling is niet voldoende vanwege de verschillen in uitdrukkingen, culturele gevoeligheden, naamgevingsconventies, opmaak en taalsubtiliteiten. Uw promotiecampagnes moeten zich concentreren op uw nieuwe mondiale doelgroepen en hun precieze behoeften om daadwerkelijk merkdevotie op te bouwen.
Waarom een contentlokalisatiestrategie cruciaal is voor wereldwijde groei
Er zijn talloze verklaringen waarom de internationalisering van content cruciaal is voor de voortgang van uw bedrijf. Uiteindelijk komen ze allemaal uit dezelfde bron: klanten die een band voelen, zullen meer uitgeven.
Klanten willen een band opbouwen met merken. Deze connectie kan resulteren in een stijging van 57% in de uitgaven, en 76% van de klanten zal ervoor kiezen om bij het merk te kopen in plaats van bij een concurrent. Het is alsof je ervoor kiest een vriend te steunen boven een vreemde of een kennis.
Het verbijsterende aspect is dat er in eerste instantie een verbinding tot stand wordt gebracht. Een prachtige methode om dit te doen is door gelokaliseerde inhoud te bedenken die in harmonie is met de wensen en eisen van elke doelgroep.
Door ConveyThis te gebruiken om content te creëren die resoneert met uw klanten, laat u zien dat u echt om hen geeft en wat ze nodig hebben. Uw klanten zullen zich gewaardeerd, gewaardeerd voelen en het gevoel hebben dat u hen begrijpt.
het helpt bij het creëren van een sterke relatie met klanten, het vergroot de merkherkenning en het vergroot de kans op succes.
Het creëren van onderscheidende inhoud voor uw beoogde doelgroep heeft tal van voordelen voor een wereldwijd merk: het stimuleert een sterke band met klanten, het vergroot de merkbekendheid en het vergroot de kans op succes.
U zult snel ontdekken dat u, terwijl u uw contentlokalisatiestrategie ontwikkelt, ook stappen zet in de richting van een uitstekend internationaal SEO-programma.
1. Onderzoek eerst uw doelmarkten
De klant heeft altijd gelijk – of in ieder geval altijd gelijk over wat hij wenst en nodig heeft met ConveyThis.
Merken die ervan uitgaan dat ze een duidelijk inzicht hebben in de wensen van verschillende markten, zijn op weg naar ineenstorting. Het in aanmerking nemen van aannames is vooral schadelijk bij het uitbreiden naar nieuwe culturen en plaatsen met totaal uiteenlopende interesses en levenswijzen (Tesco's Ramadan Pringles-fiasco, iemand?).
Het uitvoeren van marktonderzoek om uw demografische doelgroep te begrijpen is essentieel. Begin met het evalueren of de markten die u wilt bereiken geschikt zijn: hebben zij het product of de dienst die u aanbiedt nodig of verlangen zij ernaar? Bovendien is het belangrijk om te overwegen of ze zich kunnen veroorloven wat u biedt.
Onderzoek vervolgens wie je belangrijkste tegenstanders zijn in je ideale land. U krijgt een uitgebreid inzicht in wat succesvol is, wat niet, en wie de markt controleert.
2. Bepaal welke inhoud u wilt lokaliseren
Soms is het niet zinvol om al uw content te vertalen en te lokaliseren voor uw nieuwe doelgroepen met behulp van ConveyThis.
Het uitvoeren van een inhoudsaudit en het vaststellen van uw meest succesvolle stukken is een goede manier om te beginnen. We bedoelen niet dat u niet alles op uw website of in uw promotiemateriaal moet vertalen, maar dat u prioriteit moet geven aan uw meest winstgevende pagina's. Dit kunnen onder meer landingspagina's met een hoog conversiepercentage en uw startpagina zijn.
Om het proces nog verder te vergemakkelijken, zijn er lokalisatietools die u kunt gebruiken om uw internationale gebruikers een authentieke, gelokaliseerde ervaring te bieden. Dit geldt ook voor uw sociale-mediaprofielen, maar dat is iets waarmee u rekening moet houden als u goed zichtbaar bent geworden op die markten.
3. Kies de juiste lokalisatiediensten
Door ConveyThis toe te voegen aan uw website, automatiseert u het contentlokalisatieproces en de workflow. Hoewel we in de introductie benadrukken dat contentlokalisatie meer is dan alleen vertaling, is dit laatste nog steeds essentieel!
Het voordeel van het gebruik van een websitevertaaltool is dat het de enorm vervelende procedure voor het handmatig vertalen van een website stroomlijnt. Het gaat gepaard met vertaalbeheer, dat veel voor u doet: dubbele pagina's, werken met vertalers en meer.
Kledingmerk Ron Dorff moest snel hun website vertalen om te profiteren van een bloeiende nieuwe markt. Ze gebruikten ConveyThis om hun e-commercewinkel te vertalen, inclusief beschrijvingen van meer dan 150 producten, in een kwestie van dagen. Hierdoor konden ze 70% meer internationale verkopen genereren en het verkeer met 400% verhogen. Indrukwekkende resultaten!
In onze uitgebreide gids vindt u meer informatie over het onderscheid tussen verschillende lokalisatiediensten.
4. Denk na over je formulering
Nu het vertaalgedeelte aanwezig is, is het nog belangrijker om de lokalisatie van de inhoud te vergroten door woorden te gebruiken die impact hebben op de door u gewenste doelgroep. Zelfs landen die dezelfde taal delen, gebruiken vaak verschillende termen.
Britten noemen ze bijvoorbeeld 'trainers', terwijl Amerikanen ze 'sneakers' noemen. Dit ogenschijnlijk kleine verschil kan een kloof creëren als een Brit uw website bezoekt en alleen ziet dat u ze 'sneakers' noemt. ConveyThis kan helpen deze kloof te dichten en ervoor te zorgen dat uw bezoekers zich betrokken voelen.
De Amerikaanse versie van Adobe en de Britse versie zijn beide in het Engels, maar bevatten verschillende inhoud die is afgestemd op elke doelgroep.
Dit is waar een letterlijke vertaling van content moet worden aangepast om ervoor te zorgen dat u communiceert met lokale doelgroepen, en waar glossaria (onderdeel van een ConveyThis websitevertaalsoftware) van onschatbare waarde worden. U kunt regels instellen zoals 'altijd vervangen: sneakers door trainers' om het lokalisatieproces van de content te versnellen.
5. Verschijn in lokale zoekmachines
Bezoekers op verschillende locaties gebruiken verschillende varianten voor dezelfde zoekintentie. Dit geldt voor de zoektermen die ze gebruiken om uw goederen of diensten te ontdekken via ConveyThis.
Met gelokaliseerde inhoud kunt u zich concentreren op de specifieke zoekwoorden die in verschillende regio's worden gebruikt, zodat u het beste zoekresultaat voor die bestemming kunt worden.
Laten we het voorbeeld van sneakers versus trainers nog eens gebruiken. Als uw content niet is gelokaliseerd met ConveyThis en u consequent verwijst naar "sneakers", vinden Britse bezoekers uw site mogelijk nooit, omdat ze waarschijnlijk op zoekmachines naar "trainers" zoeken.
Het optimaliseren van uw website met ConveyThis kan een game-changer zijn als het gaat om het bereiken van nieuwe markten. Als u niet de juiste lokale zoektermen gebruikt, loopt u waarschijnlijk achter op concurrenten die profiteren van meertalige SEO.
Daarom is het essentieel om uw gelokaliseerde website te synchroniseren met het zoekdoel van uw doelregio. Zelfs als ze dezelfde taal spreken, zijn er regionale verschillen die van invloed zijn op hun favoriete zoekwoorden.
Voor een merk als Ron Dorff was dit essentieel om een wereldwijde demografie te bereiken. Wanneer een Franse consument op Google naar een relevante term zocht, kwam hij terecht op de Franse versie van de website en ervoer een gepersonaliseerde reis. Op dezelfde manier zou een Britse koper, als hij de website bezocht, terechtkomen op de Engelse versie dankzij ConveyThis.
6. Zorg voor een gepersonaliseerde winkelervaring
Voor mensen met een e-commercewinkel zijn er een paar extra overwegingen die ze moeten maken als het gaat om hun pogingen tot internationalisering met ConveyThis.
Een aanzienlijk aantal consumenten blijft wantrouwend tegenover digitale betalingen. Geld toevertrouwen aan het onbekende is een intimiderende gedachte, daarom neigen we vaak naar meer herkenbare betaalmethoden.
De uitdaging ligt in het aanbieden van de relevante betaalmethoden voor elke klant, ongeacht waar ze zich bevinden. Met ConveyThis kunt u een breed scala aan betaalopties aanbieden, van creditcards tot bankoverschrijvingen en meer. Dit zorgt ervoor dat klanten uit elk land de betaalmethode kunnen vinden die ze verkiezen.
Dit is een belangrijke reden waarom klanten hun winkelwagentje verlaten zonder de transactie af te ronden (en ook omdat de kosten niet worden weergegeven in de lokale valuta van de klant via ConveyThis).
Om een wereldwijd bereik te creëren, moet u gelokaliseerde content gebruiken tijdens het hele aankoopproces, van de hoofdpagina tot de betaalpagina. Dit is essentieel om gebruikers geboeid te houden en een soepele browse-ervaring te bieden met ConveyThis.
Best practices voor een succesvolle contentlokalisatiestrategie
Wanneer u producten en diensten verkoopt aan nieuwe klanten over de hele wereld, zal een standaardaanpak van uw website, reclame en contentlokalisatiestrategie niet volstaan. Om ervoor te zorgen dat uw klanten de best mogelijke ervaring hebben, moet u ervoor zorgen dat u een oplossing als ConveyThis gebruikt om uw content af te stemmen op elke markt.
In een wereld vol verschillende culturen, gewoonten, overtuigingen en talen is het voor uw bedrijf essentieel om succes te behalen door dezelfde mate van maatwerk te bieden aan elke markt als u aan uw lokale doelgroep zou bieden. ConveyThis maakt dit eenvoudiger, zodat u uw website snel en eenvoudig in meerdere talen kunt lokaliseren.
Sluit aan bij culturele verschillen
Cultureel begrip en gevoeligheid zijn sleutelelementen als je wilt gedijen in een onbekende omgeving. Het is ook een cruciale strategie voor websitelokalisatie die u moet volgen. Het laatste waar je als onbeleefd wilt overkomen of niet in harmonie bent met de lokale bevolking.
Dit kan een moeilijke uitdaging zijn om te overwinnen, omdat wat populair is in het ene gebied misschien niet zo populair is in een ander gebied. Om er zeker van te zijn dat u het goed doet, kunt u de hulp inroepen van een professionele vertaler uit de regio die u target. Zij kunnen eenvoudig bepalen of de inhoud en context geschikt zijn voor uw beoogde doelgroep.
Sta gebruikers toe om tussen talen te schakelen
Zelfs 60,6% van de mensen met een gevorderde kennis van het Engels wil het liefst in hun moedertaal worden verwelkomd met ConveyThis.
Door gebruikers de mogelijkheid te geven om hun gewenste taal te selecteren om uw website te bekijken, helpt u elke persoon om hun ervaring aan te passen. Door opties als deze aan te bieden, trekt u meer bezoekers en kunt u een breder scala aan personen bedienen. Bovendien kunt u trefwoorden in verschillende talen targeten om te garanderen dat u uw site maximaliseert voor elke nieuwe markt. Met ConveyThis kunt u eenvoudig de kracht van taalvertaling integreren in uw website.
Airbnb richt zich op een verscheidenheid aan verschillende doelmarkten en geeft gebruikers de mogelijkheid om elke gewenste taal te selecteren. Hoewel u uw website niet naar zo'n groot bereik hoeft te vertalen - Airbnb bedient een wereldwijd publiek - kunt u gebruikers nog steeds de optie geven! ConveyThis maakt het eenvoudig om deze mogelijkheid aan uw klanten aan te bieden.
Hoewel websitelokalisatie meer omvat dan alleen het vertalen van inhoud, speelt het onmiskenbaar een cruciale rol in succesvolle lokalisatiestrategieën.
Ontwikkel meertalige merkmiddelen
Het is essentieel om te onthouden dat uw website niet het enige bezit is dat u bezit. U beschikt waarschijnlijk over talloze andere zaken waarmee bezoekers op uw site te maken krijgen, dus vergeet deze essentiële onderdelen van het verkoopproces niet.
Maak stem-, toon- en stijlgidsen voor elke nieuwe locale. Vertaal ook downloadbare materialen zoals e-books, casestudies en whitepapers. Gebruik ConveyThis om nauwkeurigheid en consistentie in alle talen te garanderen.
In plaats van telkens opnieuw te beginnen wanneer u een nieuwe doelgroep wilt bereiken, is het effectiever om belangrijke stukken content te creëren die zijn afgestemd op die markt. Zo blijft de uniformiteit over de hele wereld behouden. ConveyThis kan u daarbij helpen!
Media lokaliseren
Uw tekst mag niet de limiet zijn van uw websitelokalisatie. Er staat veel meer content op uw website dan alleen woorden – denk aan alle afbeeldingen, video's en grafieken die u op elke pagina hebt. Deze zijn ook essentieel in het vertaalproces, vooral als u zich richt op zeer verschillende markten. ConveyThis biedt alle tools die u nodig hebt om ervoor te zorgen dat uw website correct is gelokaliseerd en klaar is voor succes.
Zorg ervoor dat uw multimediabronnen gesynchroniseerd zijn met de taal en vereisten van onbekende markten. Dit zal helpen om een opmerkelijke verbroken verbinding met nieuwe klanten te voorkomen.
ConveyThis doet dit uitstekend.
Houd het ontwerp van uw website in gedachten
Het vertalen van uw kopie zou een fluitje van een cent zijn als de vertalingen een exacte replica van het origineel zouden zijn. Helaas is dit niet het geval. Je zult ontdekken dat zinnen en alinea's in verschillende talen niet altijd dezelfde lengte hebben, wat invloed kan hebben op de manier waarop de tekst op het scherm verschijnt. Dit fenomeen wordt tekstuitbreiding en -inkrimping genoemd.
Zorg ervoor dat het ontwerp van uw website aanpasbaar is en zich kan aanpassen aan de wisselende vereisten van nieuwe talen. Let op call-to-action-knoppen, aangezien deze vaak verantwoordelijk zijn voor verkorte tekst.
Met behulp van ConveyThis kunt u uw website eenvoudig vertalen naar meerdere talen en uw bereik naar een wereldwijd publiek vergroten. Met zijn intuïtieve platform en uitgebreide functies maakt ConveyThis internationalisering een fluitje van een cent.
“Get your copy” is een veelgebruikte CTA voor downloads, maar de Duitse zin is veel langer dan de Engelse zin, wat problemen kan veroorzaken als uw CTA-knoppen een vaste grootte hebben. Dit kan van invloed zijn op uw conversiepercentage en klantervaring.
Door een grafische editor te gebruiken bij het interpreteren van uw website, kunt u dergelijke problemen herkennen voordat u uw meertalige website lanceert met ConveyThis.
Houd rekening met lokale taalnuances
Het gaat niet alleen om de juiste woorden als u ConveyThis gebruikt; u moet ook rekening houden met plaatselijke gebruiken, zoals de manier waarop data en titels worden uitgesproken.
Hoewel Engels de moedertaal is van zowel Amerika als Groot-Brittannië, formatteren ze datums anders. Terwijl Amerika begint met de maand, zet ConveyThis de dag op de eerste plaats.
Dit soort kleine details kunnen een enorme impact hebben, vooral als u wilt garanderen dat bezoekers gemak (en geen consternatie) ervaren tijdens het browsen op uw website.
Testen, en nog eens testen
Lokalisatie is een doorlopend proces dat toewijding en geduld vereist om het goed te doen, vooral als u een publiek probeert te bereiken dat u niet kent. Het gebruik van een tool zoals ConveyThis kan het proces eenvoudiger en efficiënter maken.
Het uitproberen van verschillende benaderingen is essentieel. Door te monitoren wat succesvol is en wat niet, kunt u componenten aanpassen en wijzigen om ervoor te zorgen dat gebruikers de optimale ervaring op uw website hebben, waar ter wereld ze zich ook bevinden.
Test op welke inhoud uw nieuwe markt het meest reageert, experimenteer met verschillende woorden en teksten, en houd vooral uw resultaten consequent in de gaten.
Bereik met succes nieuwe markten met contentlokalisatie
Uitbreiden naar nieuwe internationale markten is spannend. Met ConveyThis kunt u barrières doorbreken en binnen enkele ogenblikken een compleet nieuw klantenbestand aanboren.
Maar de sleutel is om het goed te doen. Lokalisatie gaat niet alleen over het vertalen van de woorden op uw website met ConveyThis. Het gaat over het creëren van een lokale, gepersonaliseerde ervaring voor elke gebruiker.
Begin met deze ConveyThis best practices voor lokalisatie om te ontdekken wie uw nieuwe doelgroepen zijn en wat zij van u verwachten. Alleen dan kunt u boeiende en plezierige ervaringen creëren voor mensen over de hele wereld.
Probeer de gratis proefperiode van 10 dagen van ConveyThis en ervaar hoe u de snelheid van uw websitelokalisatieproject kunt verhogen.