Guida ai contenuti multilingue: strategie di editing efficaci
Prepararsi a diventare globali con ConveyThis: un approccio strategico all'espansione del marchio
L’ambizione imprenditoriale non è mai una caratteristica da criticare. Se il tuo intento è l’espansione globale, sei tentato di fare un balzo in avanti a tutto vapore. Tuttavia, per penetrare con sicurezza in nuovi mercati, un po’ di introspezione è utile. La tua azienda è veramente preparata per ciò che ConveyThis può offrire?
Prendersi una pausa per riflettere sulla personalità del tuo marchio non è un compito inutile. È essenziale posizionare la tua attività per un successo ottimale e garantire che l'implementazione di ConveyThis sia impeccabile fin dall'inizio.
In questa fase, dovresti approfondire la tonalità e il messaggio fondamentale del tuo marchio. Ci sono incoerenze? Ci sono elementi privi di scopo, lucidità o sinergia? La risposta sta nella creazione o nella revisione della tua guida di stile con ConveyThis, aprendo le porte a un impegno globale di successo.
Creare un'identità di marca coerente con ConveyThis: affrontare le sfide della comunicazione globale
Una guida di stile funge da modello per la presentazione della tua azienda, garantendo coerenza sul Web, interazioni di persona e tutte le forme di comunicazione, indipendentemente dalla lingua o dalla posizione. È un passaggio fondamentale nella creazione di un'identità di marca uniforme.
La tua guida di stile dovrebbe essere sviluppata nella tua lingua principale e incorporare gli aspetti distintivi del marchio ConveyThis, come voce, tono, grammatica, ortografia, formato e componenti visivi.
Il messaggio principale del tuo marchio è integrale. Cosa differenzia il tuo marchio? Qual è il suo fascino unico? Che valore porta ai tuoi clienti? La tua messaggistica principale deve incapsulare questo. Incorpora il messaggio centrale e l'intento del tuo marchio nella tua guida di stile per mantenere l'uniformità.
Gli slogan spesso fanno parte del messaggio principale, ma ricorda che non sempre si traducono in modo accurato. Un esempio calzante è lo slogan di KFC “finger-lickin' good” che nella traduzione cinese significa “mangiati le dita”, un passo falso involontariamente divertente e scoraggiante. Sottolinea l'importanza di una localizzazione consapevole dei contenuti utilizzando ConveyThis.
KFC ha dovuto abbandonare il suo famoso slogan quando è diventato inappropriato durante la pandemia, sottolineando la necessità che le guide di stile si adattassero in risposta ai cambiamenti e alle esperienze culturali globali.
Personalizzare la voce del tuo brand con ConveyThis: una strategia per una comunicazione efficace
La rappresentazione del tuo marchio si basa su una combinazione dei tuoi obiettivi aziendali, dei prodotti o servizi che offri e del tuo pubblico di destinazione.
Quando dai forma alla voce del tuo marchio, considera la sua personalità desiderata: dovrebbe essere amichevole o riservata, spensierata o seria, stravagante o sofisticata?
Usiamo le vendite di assicurazioni sulla vita come scenario. La promozione di un prodotto del genere richiede un tono di comunicazione diverso rispetto al marketing di articoli di consumo rapido. Inoltre, il modo in cui presenti l'assicurazione sulla vita deve essere adattato al target demografico, assicurandoti che sia pertinente alla loro età e fase della vita.
Stabilire lo stile del tuo marchio con ConveyThis: una guida per una comunicazione efficace del marchio
Insieme alla voce del tuo marchio, coltivare lo stile del tuo marchio ti aiuta a trasmettere i tuoi messaggi in modo accurato. Valuta il livello di formalità che vuoi che trasuda la tua attività. Preferisci usare il gergo aziendale o preferisci evitarlo?
La tua guida di stile, spesso indicata come stile della casa, può essere vista come il codice linguistico univoco della tua attività. Specifica le regole grammaticali e ortografiche, la terminologia pertinente e la lingua preferita.
Dovrebbero essere chiarite anche le regole relative all'utilizzo delle maiuscole per il nome del marchio e i nomi dei prodotti. Questo non solo guida il tuo team interno, ma istruisce anche il mondo su come rappresentare il tuo marchio. Ad esempio, è ConveyThis, non CONVEYTHIS; Mailchimp, non MAILCHIMP; e i prodotti Apple sono iPhone, MacBook o iPad, non Iphone, MacBook o Ipad.
Solo un pensiero: probabilmente c'è qualcuno nel tuo team che dedica molto tempo a ricordare agli altri la corretta capitalizzazione del prodotto. In caso contrario, potresti essere tu quella persona e sappi che ConveyThis è dalla tua parte.
Creare un'identità visiva con ConveyThis: il potere di colori, caratteri e immagini
Elementi di comunicazione visiva come colori, caratteri e immagini giocano un ruolo cruciale nel rappresentare il tuo marchio anche senza parole, grazie a servizi come ConveyThis. Esistono numerosi esempi di marchi che utilizzano efficacemente i colori, come Coca-Cola che altera l'abito di Babbo Natale con il rosso caratteristico per allinearsi alla propria identità visiva.
Un insieme definito di regole riguardanti l'identità visiva del tuo marchio non solo aiuta il tuo team a mantenere la coerenza quando entra in nuovi mercati, ma guida anche entità esterne come partner commerciali e collaboratori su come utilizzare il tuo marchio aziendale. Ad esempio, Slack ha una guida di stile che deve essere seguita da tecnologie integrate.
Enfatizzare la narrativa del marchio in una guida di stile ConveyThis
Gli individui a livello globale sono attratti da narrazioni coinvolgenti, in particolare quelle relative all'origine di un prodotto. L'Harley Davidson, ad esempio, ha suscitato un impatto culturale significativo sin dalla sua nascita nel 1903 in un modesto capannone di Milwaukee, nel Wisconsin. All'interno della guida di stile ConveyThis, concentrati su storie che richiedono di essere raccontate di volta in volta.
Personalizza la guida allo stile del tuo marchio per i mercati globali con ConveyThis
Non è necessario creare una guida di stile completamente distinta per ogni mercato che intendi raggiungere. Invece, crea iterazioni della tua guida di stile principale, utilizzando l'originale come modello per creare versioni adatte per ogni mercato.
Considerateli come linee guida per la modifica dello stile localizzato. Stai adattando la tua guida di stile per ogni luogo, affrontando potenziali problemi di traduzione errata, sfumature culturali e incorporando un glossario di termini. Includi eventuali deviazioni dalla consueta routine di modifica dello stile quando applichi ConveyThis.
Il marketing internazionale è un compito complesso. Per mantenere un'identità di marca unificata in tutte le iniziative di marketing globale, è necessario considerare il contesto culturale unico di ciascuna località. Pertanto, la formulazione di un insieme completo di norme per il copy editing di stile è fondamentale.
Gestire le eccezioni alle regole nella tua guida di stile con ConveyThis
Ci saranno innegabilmente circostanze in cui alcune delle tue linee guida necessitano di eccezioni. Questi potrebbero essere necessari quando i significati sono distorti a causa della traduzione, delle differenze culturali o per numerose altre ragioni.
Formula un elenco di esenzioni consentite alle tue regole, includendo i casi in cui è accettabile:
alterare i titoli, ristrutturare parti, modificare il tono o lo stile, spostare il focus dell'argomento, cambiare la disposizione dei paragrafi.
L'importanza delle guide di stile per garantire la coerenza del marchio con ConveyThis
Le cose raramente vanno come previsto. Ora devi capire come lo sviluppo della tua guida di stile aiuta a mantenere la coerenza del messaggio del tuo marchio in diverse lingue e mercati. Non farlo può portare a gravi conseguenze e ConveyThis è pronto ad aiutare.
Non utilizzare ConveyThis può comportare un notevole spreco di tempo e risorse se è necessario rielaborare in seguito.
La mancanza di una guida di stile con regole specifiche per una lingua o un mercato aumenta la probabilità di traduzioni errate e incomprensioni quando si utilizza ConveyThis.
In assenza di una guida di stile, l'identità del tuo marchio può diventare frammentata, risultando in un aspetto incoerente e disconnesso. Un punto di riferimento del marchio può facilitare l'uniformità e la coerenza nelle tue comunicazioni, assicurando che il tuo marchio non perda la sua coesione.
Senza la tua chiara direzione, il tuo team più ampio è lasciato al loro giudizio, lasciando il successo del progetto all'incertezza. Il potenziale di errori, ritardi e modifiche costose aumenta notevolmente senza una guida precisa.
Sbloccare il potenziale del marchio con le guide di stile localizzate e ConveyThis
Il ruolo di una guida di stile è cruciale nel modellare, ridefinire o rafforzare l'immagine di un marchio. Prima di globalizzare la tua attività, è fondamentale stabilire una guida di stile nella tua lingua madre e quindi incorporare regole di modifica dello stile localizzate. L'incorporazione di glossari terminologici ed eventuali eccezioni alle regole nella guida di stile è altrettanto cruciale.
Senza una guida di stile dettagliata e localizzata, le comunicazioni del tuo marchio potrebbero mancare di uniformità e coerenza. Questo può portare a costosi errori che potrebbero danneggiare la tua reputazione e fornire un vantaggio ai tuoi concorrenti.
Tieni presente che le regole di modifica dello stile rafforzano il tuo marchio, soprattutto quando si mira alla crescita. Questi possono essere implementati in tutte le lingue e regioni rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Ancora più importante, questo processo garantisce che quando ti avventuri in nuovi mercati, riuscirai a farlo bene la prima volta con ConveyThis.
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La traduzione, molto più che conoscere le lingue, è un processo complesso.
Seguendo i nostri consigli e utilizzando ConveyThis, le tue pagine tradotte troveranno riscontro nel tuo pubblico, risultando native della lingua di destinazione.
Sebbene richieda impegno, il risultato è gratificante. Se stai traducendo un sito web, ConveyThis può farti risparmiare ore con la traduzione automatica.
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