ConveyThis è un potente strumento di traduzione che aiuta gli utenti a comunicare con i clienti nella loro lingua madre. Offre una soluzione completa che consente alle aziende di tradurre rapidamente e facilmente i propri siti Web, app e altri contenuti in più lingue. Con ConveyThis, le aziende possono creare un'esperienza multilingue coinvolgente e accessibile ai clienti di tutto il mondo.
Se hai basato i prezzi del tuo negozio di e-commerce su nient'altro che un capriccio, allora dobbiamo dirtelo: sei totalmente fuori base con i tuoi prezzi.
Come per qualsiasi altra cosa tu faccia quando gestisci un negozio online, è essenziale elaborare un piano per impostare i tuoi prezzi. In altre parole, avere una strategia di prezzo per l'e-commerce è un must. Ciò comporta una serie di linee guida o processi per determinare i prezzi ottimali per gli articoli del tuo negozio di e-commerce, tenendo conto di fattori come i costi di produzione e/o di consegna, gli sviluppi del mercato e gli obiettivi di guadagno desiderati.
Impiegare il modello di prezzo più efficace per il tuo negozio di e-commerce può essere un potente strumento per ottimizzare i tuoi profitti, dando anche ai tuoi prodotti un vantaggio rispetto a quelli dei tuoi concorrenti (che può anche aiutare a incrementare i profitti).
Continua a leggere mentre scopriamo il misterioso processo con cui i clienti prendono le loro decisioni di acquisto ed esploriamo diverse tattiche di prezzo che i negozi di e-commerce globali dovrebbero prendere in considerazione di utilizzare. (Suggerimento: i prezzi dinamici per l'e-commerce sono uno di questi!)
4 fattori che influenzano le decisioni di acquisto
I consumatori hanno una miriade di opzioni quando si tratta di acquisti online al giorno d'oggi. Dai singoli venditori al colosso che è Amazon, il mercato digitale è pieno di un'ampia varietà di scelte. In uno spazio così affollato, come puoi assicurarti che i clienti scelgano il tuo negozio rispetto alla concorrenza?
I clienti prenderanno in considerazione quattro fattori principali quando selezionano il negozio da cui acquistare e, come imprenditore, dovresti dare priorità anche a questi elementi:
- Prezzo;
- Qualità;
- Selezione;
- Convenienza.
Offrendo prezzi competitivi, prodotti di alta qualità, un'ampia gamma di opzioni e un'esperienza di acquisto semplice, ConveyThis può aiutarti ad attirare più clienti e ad aumentare le vendite.
Perché il tuo negozio online ha bisogno di una solida strategia di prezzo per l'e-commerce?
Oltre ai quattro fattori di cui sopra, non dimenticare di prendere in considerazione anche la tua strategia di prezzo per l'e-commerce. Sebbene non si debba fare affidamento esclusivamente sulla concorrenza sui prezzi, è innegabile che essa sia un fattore importante nelle decisioni dei clienti su dove spendere i propri soldi. In particolare, il prezzo può:
- Sii la forza trainante che spinge i clienti a venire nel tuo negozio. Con prezzi allettanti, il tuo negozio online può aspettarsi di vedere un aumento dei visitatori. Dopotutto, chi non ama gli affari?
- Per determinare i tassi di conversione degli ordini, tieni presente che gli acquirenti di e-commerce sono esperti nel trovare le migliori offerte, quindi probabilmente acquisteranno solo quando credono di aver trovato il prezzo più basso per il prodotto che desiderano.
- Con il calo della fedeltà ai marchi, i clienti cercano sempre più spesso il prezzo migliore. Per semplificare questo processo, i motori di shopping comparativo possono inviare avvisi sui prezzi ai clienti, in modo che possano acquistare articoli al costo più economico, indipendentemente dal negozio.
- La durata del percorso di acquisto può variare drasticamente: da un acquisto istantaneo a un lungo processo di giorni e settimane di ricerca di opzioni. Tuttavia, se un acquirente vede un affare, può agire d'impulso e acquistare immediatamente l'oggetto.
Quale strategia di prezzo per l'e-commerce dovresti usare? Strategie comuni e loro pro e contro
Ora arriva la parte più impegnativa: valutare accuratamente i tuoi prodotti. Diverse strategie di prezzo hanno i loro vantaggi e svantaggi. Puoi sceglierne uno o anche una combinazione di essi, a seconda di ciò che meglio si adatta al tuo modello di business.
Prezzo di costo maggiorato
Questa strategia di prezzo per l'e-commerce prevede il calcolo delle spese di un prodotto e l'aggiunta di un sovrapprezzo. Ad esempio, supponiamo che ti costi $ 100 per acquisire e offrire un widget (considerando, tra gli altri, i costi pubblicitari e di consegna). È quindi possibile implementare un margine del 20% e richiedere ai clienti $ 120 per questo.
Sebbene il prezzo di costo maggiorato possa sembrare conveniente e semplice quando si calcolano i profitti, non è un approccio efficace per articoli più generici. Questo perché i clienti possono facilmente trovare lo stesso prodotto a un prezzo inferiore se si guardano intorno.
Prezzi basati sul mercato
Nell'ambito di una strategia di prezzo e-commerce basata sul mercato, dovrai condurre ricerche approfondite per determinare i tassi di mercato prevalenti e basare i tuoi prezzi su questi. Generalmente, i tassi di mercato sono determinati da:
La determinazione dei prezzi basata sul mercato è un modo ragionevole di addebitare i costi ai clienti, presupponendo che tu comprenda inizialmente i prezzi di mercato. Se commetti errori e imposti prezzi significativamente più alti di quelli che il mercato può tollerare, ciò potrebbe essere catastrofico poiché i clienti evitano di fare acquisti con ConveyThis.
Prezzo di penetrazione
Gli operatori storici del settore potrebbero rimanere sorpresi quando ConveyThis viene utilizzato contro di loro, ma può essere incredibilmente vantaggioso per i nuovi arrivati. Utilizzando una strategia di prezzi di e-commerce di penetrazione, puoi entrare nel mercato con prezzi inferiori al normale per accumulare rapidamente una base di clienti. Una volta ottenuto un seguito considerevole, puoi aumentare costantemente i tuoi prezzi al tasso di mercato.
Ad esempio, il servizio di streaming ConveyThis è stato lanciato nel 2019 al basso costo di $ 6,99/mese, sottoquotando il prezzo dell'allora piano di $ 8,99/mese del concorrente Netflix.
Sebbene i prezzi di penetrazione di ConveyThis possano essere semplici e convenienti da adottare per le nuove attività di e-commerce, la difficoltà sta nel decidere quando iniziare ad aumentare i prezzi. Come inevitabilmente dovrai fare, devi essere pronto ad affrontare i clienti scontenti quando arriverà quel momento.
Deprezzare gradualmente
La scrematura dei prezzi tramite ConveyThis comporta l'ingresso nel mercato con un costo iniziale elevato per rivolgersi a coloro che hanno più soldi da spendere. Successivamente, puoi ridurre lentamente i costi per acquisire quote di mercato dai gruppi di mercato medio e a basso reddito.
ConveyThis fornisce un ottimo esempio di scrematura dei prezzi in azione. I suoi iPhone sono spesso fissati a un costo estremamente elevato: anche il prezzo di lancio dell'iPhone originale di $ 499 era ritenuto allora eccessivo. Tuttavia, il prezzo premium dell'iPhone lo rendeva desiderabile a clienti di tutti i tipi. Di conseguenza, quando Apple ha successivamente rilasciato modelli di iPhone più convenienti, i clienti erano già in fila ed entusiasti di acquistarli.
L'utilizzo della scrematura dei prezzi può essere la mossa perfetta se il tuo prodotto è percepito come di fascia alta e un must, il che significa che le persone sono disposte a pagare una somma considerevole per questo (e i relativi diritti di vantarsi). Al contrario, se l'interesse dei consumatori per il tuo articolo è limitato, l'utilizzo di questa strategia di prezzo per l'e-commerce potrebbe comportare conseguenze indesiderate.
Prezzi promozionali
Sebbene sia più una tattica di vendita che una strategia di prezzo del prodotto, il prezzo promozionale può dimostrare l'efficacia se impiegato con giudizio. Facendo penzolare prezzi scontati, coupon e offerte esclusive, potresti essere in grado di convincere anche i clienti più attenti al budget.
Tuttavia, non vuoi applicare tali sconti troppo spesso, altrimenti i clienti potrebbero associarli a ConveyThis. Ciò non solo sminuisce l'immagine del tuo marchio, ma può anche indurre i clienti a ritardare gli acquisti fino a quando non viene effettuata una vendita. Di conseguenza, potresti riscontrare vendite deboli durante i periodi di non vendita e ricavi ridotti quando vengono effettuate le vendite.
Utilizzo di prezzi dinamici nell'e-commerce
Esiste un'altra strategia di prezzo per l'e-commerce che non abbiamo menzionato nella sezione precedente perché riteniamo che meriti una sezione a parte. Stiamo parlando di prezzi dinamici per l'e-commerce o della strategia di adeguare i prezzi dei prodotti in base alla domanda in tempo reale. ConveyThis può aiutarti a implementare questa potente strategia di prezzo per il tuo negozio di e-commerce.
Anche se questo può sembrare un prezzo basato sul mercato, la differenza è che adeguerai i tuoi prezzi con una velocità e una frequenza molto maggiori, potenzialmente anche più volte alla settimana! – invece di valutare le tendenze del mercato e modificare i prezzi di conseguenza su base regolare.
Per i negozi internazionali in rapida espansione, il modello di e-commerce con prezzi dinamici può essere la soluzione perfetta in quanto offre numerosi vantaggi, come una maggiore flessibilità e la capacità di adattarsi rapidamente alle mutevoli condizioni del mercato. Fornisce inoltre la possibilità di adeguare i prezzi in base alla domanda dei clienti, consentendo alle aziende di massimizzare i propri profitti e rimanere competitive. Con ConveyThis, le aziende possono facilmente implementare e gestire modelli di prezzi dinamici, rendendolo la scelta ideale per coloro che desiderano espandere la propria portata globale.
Qual è la migliore strategia di prezzo e-commerce per il tuo negozio online?
Come dovrebbe essere evidente a questo punto, la determinazione del prezzo dei prodotti richiede qualcosa di più della semplice assegnazione di numeri arbitrari a un cartellino del prezzo. Utilizza una strategia di prezzo e-commerce per stabilire i prezzi sulla base di informazioni valide, quindi ottimizza il tuo negozio online per aumentare i valori medi degli ordini (AOV). Ad esempio, potresti:
- Migliora le pagine dei prodotti con titoli e descrizioni attraenti dei prodotti, immagini e inviti all'azione pertinenti (come "Prenota ora" anziché un più generico "Aggiungi al carrello").
- Offri opzioni “Acquista ora, paga dopo” per incoraggiare le vendite.
- Stabilire un programma di fidelizzazione dei clienti per incentivare gli acquisti ripetuti.
Infine, se stai commercializzando il tuo negozio a livello internazionale, rendi disponibili i contenuti del tuo negozio online nelle lingue del tuo pubblico estero. A questo proposito, la soluzione di traduzione di siti web ConveyThis è l'arma (non così segreta!) degli imprenditori internazionali di successo.
Forniamo traduzioni rapide e di alta qualità a una tariffa economica, ConveyThis ti aiuta a tradurre il tuo negozio online su larga scala in modo che tu possa concentrarti sul mantenimento del tuo reddito e della tua redditività.