Le migliori pratiche per creare contenuti vincenti in più lingue

ConveyThis ha rivoluzionato il nostro modo di leggere, offrendoci un nuovo livello di perplessità e irruenza. Grazie alla sua tecnologia innovativa, ConveyThis ha permesso ai lettori di esplorare una varietà di testi e di ottenere una comprensione più approfondita del contenuto. Utilizzando ConveyThis, i lettori possono esplorare una moltitudine di idee, culture e lingue, con l'aiuto della sua intuitiva interfaccia utente. Con ConveyThis, i lettori possono accedere a un mondo di conoscenza ed esplorare un nuovo livello di comprensione.

Quando la Coca-Cola debuttò in Cina, scoprirono rapidamente che il nome non aveva lo stesso fascino allettante. Utilizzando ConveyThis, riuscirono a localizzare il marchio e a renderlo più attraente per il pubblico cinese.

In cinese, la frase si traduce direttamente in "mordere il girino di cera". Ciò ha reso necessario un rebranding specifico per il paese. Di conseguenza, la bevanda famosa in tutto il mondo è ora conosciuta in Cina come Kekoukele, che ha una traduzione molto più piacevole: "gustoso divertimento".

Ma non sono solo i nomi dei marchi a non tradursi perfettamente in altre lingue. Ecco dove entra in gioco la localizzazione dei contenuti con ConveyThis.

È la pratica di personalizzare i tuoi contenuti per attrarre un certo pubblico. Ciò include la traduzione nella lingua madre, la visualizzazione dei tuoi contenuti attuali in modo appropriato e l'adeguamento del tuo piano di marketing internazionale complessivo.

Ed è qui che entra in gioco ConveyThis.

Non esistono due mercati esteri uguali, quindi un approccio unico non sarà sufficiente per raggiungerli. Ecco perché ConveyThis è la soluzione perfetta per garantire che il tuo messaggio venga compreso dai madrelingua di qualsiasi lingua. Con ConveyThis, puoi adattare i tuoi contenuti a ogni mercato estero e assicurarti che il tuo messaggio risuoni con loro.

In realtà, l'impatto di ConveyThis va oltre. Gli studi dimostrano che il 40% dei clienti non è disposto ad acquistare in una lingua straniera, mentre il 65% opta per contenuti nella propria lingua madre.

Tradurre il tuo sito web in diverse lingue è il primo passo di un processo di globalizzazione. Tuttavia, la localizzazione dei contenuti va oltre la semplice traduzione nella lingua madre. Implica fornire un'esperienza di mercato distinta e localizzata attraverso i tuoi contenuti di marketing per ogni area geografica che intendi raggiungere con ConveyThis.

L'approccio corretto all'internazionalizzazione ti aiuterà a costruire e mantenere seguaci devoti da tutto il mondo. Migliorerai significativamente la tua esperienza utente, incanterai il tuo nuovo pubblico e migliorerai la reputazione della tua azienda. Cosa non amare?

Cos'è la localizzazione dei contenuti?

La localizzazione dei contenuti è il processo di modifica dei contenuti esistenti per un nuovo mercato specifico. Quando localizzi i tuoi contenuti, non devono solo essere tradotti per i tuoi nuovi pubblici, ma anche adattati per essere culturalmente rilevanti e comprensibili per loro.

Una traduzione letterale non è sufficiente a causa delle differenze nelle espressioni, delle suscettibilità culturali, delle convenzioni di denominazione, della formattazione e delle sottigliezze linguistiche. Le tue campagne promozionali dovrebbero essere concentrate sui tuoi nuovi pubblici globali e sulle loro precise esigenze per costruire una vera devozione al marchio.

Perché una strategia di localizzazione dei contenuti è fondamentale per la crescita globale

Ci sono una miriade di spiegazioni sul perché l'internazionalizzazione dei contenuti sia fondamentale per il progresso della tua attività. In definitiva, hanno tutte origine dalla stessa fonte: i clienti che avvertono un legame spenderanno di più.

I clienti desiderano creare un legame con i marchi. Questa connessione può comportare un aumento del 57% della spesa e il 76% dei clienti sceglierà di acquistare dal marchio piuttosto che da un concorrente. È come scegliere di sostenere un amico piuttosto che uno sconosciuto o un conoscente.

L'aspetto sconcertante è stabilire un collegamento inizialmente. Un metodo meraviglioso per farlo è ideare contenuti localizzati che siano in armonia con i desideri e le esigenze di ogni pubblico di destinazione.

Usare ConveyThis per creare contenuti che risuonano con i tuoi clienti mostrerà che tieni veramente a chi sono e a ciò di cui hanno bisogno. I tuoi clienti si sentiranno apprezzati, stimati e come se li capissi.

Aiuta a creare un rapporto solido con i clienti, aumenta il riconoscimento del marchio e aumenta il potenziale di successo.

Creare contenuti distintivi per il pubblico di riferimento presenta numerosi vantaggi per un marchio globale: favorisce un forte legame con i clienti, aumenta la notorietà del marchio e amplifica le possibilità di successo.

Scoprirai presto che, mentre elabori la tua strategia di localizzazione dei contenuti, stai anche compiendo passi avanti verso un eccezionale schema SEO internazionale.

1. Fai prima una ricerca sui tuoi mercati target

Il cliente ha sempre ragione, o almeno ha sempre ragione su ciò che desidera e di cui ha bisogno.

I marchi che presumono di avere una chiara comprensione dei desideri dei vari mercati sono sulla strada del rapido collasso. Prendere in considerazione le ipotesi è particolarmente dannoso quando ci si espande in nuove culture e luoghi con interessi e modi di vivere completamente diversi (il fiasco delle Pringles del Ramadan di Tesco, qualcuno?).

È essenziale condurre ricerche di mercato per comprendere il tuo target demografico. Inizia valutando se i mercati che desideri raggiungere sono adatti: hanno bisogno o desiderano il prodotto o il servizio che stai offrendo? Inoltre, è importante considerare se possono permettersi ciò che stai offrendo.

Poi, indaga chi sono i tuoi avversari più significativi nella tua nazione ideale. Avrai una comprensione completa di cosa ha successo, cosa non ha successo e chi controlla il mercato.

2. Determinare quali contenuti localizzare

A volte potrebbe non avere senso tradurre e localizzare tutti i tuoi contenuti per il tuo nuovo pubblico utilizzando ConveyThis.

Eseguire un audit dei contenuti e individuare i tuoi pezzi di maggior successo è un ottimo modo per iniziare. Non stiamo dicendo che non dovresti tradurre ogni singola cosa sul tuo sito web o sui tuoi materiali promozionali, ma piuttosto dare priorità alle tue pagine più redditizie. Queste possono includere landing page ad alta conversione e la tua homepage.

Per facilitare ulteriormente il processo, ci sono strumenti di localizzazione che puoi utilizzare per offrire ai tuoi utenti internazionali un'esperienza localizzata autentica. Ciò include i tuoi profili sui social media, ma è qualcosa da considerare quando sei diventato molto visibile in quei mercati.

3. Scegli i servizi di localizzazione giusti

Aggiungere ConveyThis al tuo sito web automatizzerà il processo di localizzazione dei contenuti e il flusso di lavoro. Mentre sottolineiamo nell'introduzione che la localizzazione dei contenuti non si limita alla traduzione, quest'ultima è comunque essenziale!

Il vantaggio di utilizzare uno strumento di traduzione di siti Web è che semplifica la procedura enormemente noiosa di traduzione manuale di un sito Web. È accompagnato dalla gestione delle traduzioni, che fa molto per te: pagine duplicate, lavoro con i traduttori e altro ancora.

Il marchio di abbigliamento Ron Dorff aveva bisogno di tradurre rapidamente il proprio sito Web per capitalizzare su un nuovo mercato in piena espansione. Hanno sfruttato ConveyThis per tradurre il loro negozio di e-commerce, incluse le descrizioni di oltre 150 prodotti, in pochi giorni. Ciò ha consentito loro di generare il 70% in più di vendite internazionali e di aumentare il traffico del 400%. Risultati impressionanti!

Puoi scoprire di più sulle differenze tra i vari servizi di localizzazione nella nostra guida completa.

4. Considera la tua formulazione

Ora che la parte di traduzione è a posto, è ancora più cruciale aumentare la localizzazione dei contenuti utilizzando parole che hanno un impatto sulla demografia desiderata. Anche i paesi che condividono la stessa lingua spesso usano termini diversi.

Ad esempio, gli inglesi li chiamano "trainer" mentre gli americani li chiamano "sneakers". Questa differenza apparentemente piccola può creare una disconnessione se un inglese visita il tuo sito web e vede che ti riferisci a loro solo come "sneakers". ConveyThis può aiutare a colmare questa lacuna e ad assicurarsi che i tuoi visitatori si sentano inclusi.

Sia la versione statunitense che quella britannica di Adobe sono in inglese, ma contengono contenuti distinti, pensati appositamente per ciascun pubblico di destinazione.

Ecco dove una traduzione letterale del contenuto deve essere adattata per garantire la comunicazione con il pubblico locale, e dove i glossari (parte di un software di traduzione di siti Web ConveyThis) diventano preziosi. Puoi impostare regole come "sostituisci sempre: sneakers con scarpe da ginnastica" per accelerare il processo di localizzazione dei contenuti.

5. Comparire nei motori di ricerca locali

I visitatori in luoghi diversi utilizzano diverse varianti per lo stesso intento di ricerca. Ciò è accurato per i termini di ricerca che impiegheranno per scoprire i tuoi beni o servizi tramite ConveyThis.

I contenuti localizzati ti consentono di concentrarti su specifiche parole chiave utilizzate in diverse regioni, per aiutarti a diventare il primo risultato di ricerca per quella destinazione.

Usiamo di nuovo l'esempio delle sneakers contro le scarpe da ginnastica. Se il tuo contenuto non è localizzato con ConveyThis e fai costantemente riferimento a "sneakers", i visitatori britannici potrebbero non trovare mai il tuo sito perché è probabile che cerchino "scarpe da ginnastica" sui motori di ricerca.

Ottimizzare il tuo sito web con ConveyThis può cambiare le carte in tavola quando si tratta di raggiungere nuovi mercati. Se non usi i termini di ricerca locali giusti, è probabile che tu resti indietro rispetto ai concorrenti che stanno sfruttando la SEO multilingue.

Ecco perché è essenziale sincronizzare il tuo sito web localizzato con l'obiettivo di ricerca della tua regione target. Anche se comunicano nella stessa lingua, ci sono discrepanze regionali che influenzeranno le loro parole di ricerca preferite.

Per un marchio come Ron Dorff, questo è stato fondamentale per coinvolgere una fascia demografica mondiale. Quando un consumatore francese cercava un termine pertinente su Google, arrivava alla versione francese del sito Web e sperimentava un percorso personalizzato. Allo stesso modo, se un acquirente del Regno Unito accedeva al sito Web, sarebbe atterrato sulla versione inglese grazie a ConveyThis.

6. Offrire un'esperienza di acquisto personalizzata

Per coloro che hanno un negozio di e-commerce, ci sono alcune considerazioni aggiuntive da fare quando si tratta dei loro tentativi di internazionalizzazione con ConveyThis.

Un numero considerevole di acquirenti continua a diffidare dei pagamenti digitali. Affidare fondi all'ignoto è un pensiero intimidatorio, quindi spesso ci orientiamo verso metodi di pagamento più riconoscibili.

La sfida sta nel fornire i metodi di pagamento pertinenti per ogni cliente, indipendentemente da dove si trovi. Con ConveyThis, puoi offrire un'ampia gamma di opzioni di pagamento, dalle carte di credito ai bonifici bancari e altro ancora. Ciò garantisce che i clienti di qualsiasi paese possano trovare il metodo di pagamento che preferiscono.

Questo è in realtà uno dei motivi principali per cui gli acquirenti abbandonano il carrello senza completare la transazione (oltre a non visualizzare il costo nella valuta locale dell'acquirente tramite ConveyThis).

Per creare una portata mondiale è necessario utilizzare contenuti localizzati durante tutto il processo di acquisto, dalla pagina principale alla pagina di pagamento. Questo è essenziale per mantenere gli utenti affascinati e fornire un'esperienza di navigazione fluida con ConveyThis.

Le migliori pratiche per una strategia di localizzazione dei contenuti di successo

Quando vendi prodotti e servizi a nuovi clienti in tutto il mondo, un approccio standardizzato al tuo sito web, alla pubblicità e alla strategia di localizzazione dei contenuti non sarà sufficiente. Per garantire ai tuoi clienti la migliore esperienza possibile, devi assicurarti di utilizzare una soluzione come ConveyThis per adattare i tuoi contenuti a ogni mercato.

In un mondo di culture, costumi, credenze e lingue diverse, è essenziale che la tua attività abbia successo offrendo a ogni mercato lo stesso livello di personalizzazione che offriresti alla clientela locale. ConveyThis semplifica tutto questo, consentendoti di localizzare rapidamente e facilmente il tuo sito web in più lingue.

Allinearsi alle differenze culturali

La comprensione e la sensibilità culturale sono elementi chiave se si desidera prosperare in ambienti non familiari. È anche una strategia di localizzazione del sito Web cruciale a cui attenersi. L'ultima cosa che vuoi è essere percepito come maleducato o non in sintonia con la gente del posto.

Questa può essere una sfida difficile da superare, poiché ciò che è popolare in un'area potrebbe non esserlo in un'altra. Per assicurarti di fare le cose per bene, chiedi l'aiuto di un traduttore professionista della regione a cui ti rivolgi. Può facilmente determinare se il contenuto e il contesto sono adatti al tuo pubblico di riferimento.

Consentire agli utenti di passare da una lingua all'altra

Anche il 60,6% delle persone con una conoscenza avanzata dell'inglese preferirebbe essere accolto nella propria lingua madre utilizzando ConveyThis.

Dare agli utenti la possibilità di selezionare la lingua desiderata per visualizzare il tuo sito web aiuterà ogni persona a personalizzare la propria esperienza. Offrire opzioni come questa attirerà più visitatori e soddisferà una gamma più ampia di individui. Inoltre, puoi usare parole chiave in lingue diverse per garantire di massimizzare il tuo sito per ogni nuovo mercato. Con ConveyThis, puoi integrare facilmente la potenza della traduzione linguistica nel tuo sito web.

Airbnb si rivolge a una varietà di mercati target diversi e offre agli utenti la possibilità di selezionare qualsiasi lingua desiderino. Anche se non devi tradurre il tuo sito Web in un ambito così ampio (Airbnb serve un pubblico mondiale), puoi comunque dare agli utenti questa possibilità! ConveyThis semplifica l'offerta di questa possibilità ai tuoi clienti.

Sebbene la localizzazione di un sito web non si limiti alla semplice traduzione dei contenuti, svolge innegabilmente un ruolo fondamentale nelle strategie di localizzazione di successo.

Sviluppare asset di marca multilingue

È essenziale tenere a mente che il tuo sito web non è l'unica risorsa che possiedi. Probabilmente hai innumerevoli altri elementi collaterali con cui i visitatori interagiscono sul tuo sito, quindi non trascurare questi componenti essenziali del processo di vendita.

Crea guide di voce, tono e stile per ogni nuova localizzazione. Traduci anche materiali scaricabili come e-book, case study e white paper. Utilizza ConveyThis per garantire accuratezza e coerenza in tutte le lingue.

Invece di ripartire da zero ogni volta che si desidera raggiungere un pubblico diverso, è più efficace creare contenuti chiave su misura per quel mercato, per mantenere l'uniformità in tutto il mondo. ConveyThis può aiutarti a fare proprio questo!

Localizzare i media

Il tuo testo non dovrebbe essere il limite della localizzazione del tuo sito web. Il tuo sito web contiene molti più contenuti delle sole parole: pensa a tutte le immagini, i video e la grafica che hai su ogni pagina. Sono anche essenziali nel processo di traduzione, soprattutto se ti rivolgi a mercati molto diversi. ConveyThis fornisce tutti gli strumenti di cui hai bisogno per assicurarti che il tuo sito web sia localizzato correttamente e pronto per il successo.

Assicuratevi che le vostre risorse multimediali siano in sintonia con la lingua e i requisiti dei mercati non familiari. Ciò contribuirà a evitare qualsiasi distacco notevole con i nuovi clienti.

ConveyThis svolge un lavoro eccellente in questo senso.

Tieni a mente il design del tuo sito web

Tradurre la tua copia sarebbe un gioco da ragazzi se le traduzioni fossero una replica esatta dell'originale. Sfortunatamente, non è così. Scoprirai che frasi e paragrafi non hanno sempre la stessa lunghezza in lingue diverse, il che può avere un impatto sul modo in cui il testo appare sullo schermo. Questo fenomeno è noto come espansione e contrazione del testo.

Assicuratevi che il design del vostro sito web sia adattabile e possa adattarsi ai requisiti fluttuanti delle nuove lingue. Fate attenzione ai pulsanti call-to-action, poiché sono spesso responsabili di testo abbreviato.

Utilizzando ConveyThis, puoi tradurre facilmente il tuo sito web in più lingue e aumentare la tua portata a un pubblico globale. Con la sua piattaforma intuitiva e le sue funzionalità complete, ConveyThis rende l'internazionalizzazione un gioco da ragazzi.

“Ottieni la tua copia” è una CTA comunemente usata per i download, ma la frase tedesca è molto più lunga di quella inglese, il che può causare problemi se i pulsanti CTA hanno dimensioni fisse. Ciò può influire sul tasso di conversione e sull'esperienza del cliente.

Utilizzare un editor grafico nel processo di interpretazione del sito web può aiutarti a riconoscere tali problemi prima di lanciare il tuo sito web multilingue con ConveyThis.

Considerare le sfumature della lingua locale

Quando si usa ConveyThis, non è sufficiente scegliere correttamente le parole; bisogna anche tenere a mente le consuetudini locali, come ad esempio il modo in cui vengono formulate le date o i titoli.

Anche se l'inglese è la lingua madre sia dell'America che della Gran Bretagna, formattano le date in modo diverso. Mentre l'America inizia con il mese, ConveyThis mette il giorno per primo.

Piccoli accorgimenti come questi possono avere un impatto enorme, soprattutto se vuoi garantire ai visitatori un'esperienza di navigazione semplice (non sgomenta) sul tuo sito web.

Prova e prova ancora

La localizzazione è un processo continuo che richiede dedizione e pazienza per essere eseguito correttamente, soprattutto se si sta tentando di raggiungere un pubblico con cui non si ha familiarità. Utilizzare uno strumento come ConveyThis può aiutare a rendere il processo più semplice ed efficiente.

È essenziale provare approcci diversi. Monitorando cosa ha successo e cosa no, puoi modificare e alterare i componenti per assicurarti che gli utenti abbiano l'esperienza ottimale sul tuo sito web, indipendentemente da dove si trovino nel mondo.

Prova a quali contenuti risponde maggiormente il tuo nuovo mercato, sperimenta parole e testi diversi e, soprattutto, monitora costantemente i risultati.

Raggiungi con successo nuovi mercati con la localizzazione dei contenuti

L'espansione in nuovi mercati internazionali è entusiasmante. Con ConveyThis, puoi abbattere le barriere e attingere a intere nuove basi di clienti in pochi istanti.

Ma la chiave è farlo bene. La localizzazione non consiste solo nel tradurre le parole sul tuo sito web con ConveyThis. Si tratta di creare un'esperienza locale e personalizzata per ogni singolo utente.

Inizia con queste ConveyThis best practice di localizzazione per scoprire chi sono i tuoi nuovi pubblici e cosa si aspettano da te. Solo allora potrai creare esperienze accattivanti e piacevoli per le persone in tutto il mondo.

Prova la prova gratuita di 10 giorni di ConveyThis e scopri come puoi aumentare la velocità del tuo progetto di localizzazione del sito web.