Tippek a lokalizációs stratégia javításához a ConveyThis.

Ma ez a cikk valószínűleg tartalmaz majd néhány olyan témát, amelyet a bloggerek és minden fordító nagyon jól ismer. Fontos megjegyezni, hogy miután lefordított egy webhelyet, nemcsak a célnyelven adja el üzenetét, hanem egy új közönséggel is kapcsolatba kerül, amely meghatározhatja sikerét ebben az új országban. Vannak kulturális tények, amelyeket tiszteletben tarthatunk és módosíthatunk webhelyünkön, hogy a közönség otthon érezze magát, amikor meglátogatja a webhelyet.

Gondolj bele egy pillanatra, mikor hallottad először a „lokalizáció” szót, a szövegkörnyezetet, a jelentést és azt, hogy mivé vált az évek során, megfelelően alkalmazták-e üzleti marketingstratégiáiban, vagy ismeretlen számodra ? Amikor vevőszerzésről beszélünk, ajánlatos megismerni és megérteni a célpiacot. Miután elegendő részlettel rendelkezik a marketingkampányok megtervezéséhez, hogy felkeltse a figyelmüket, frissítse webhelyét, hogy SEO-barát legyen, és ekkor veszi át a helyét a lokalizáció.

Lokalizációs stratégia

A marketingstratégia lokalizálása anélkül, hogy megtörné az egyensúlyát a szabványokkal, amelyekkel dolgozik, túlságosan nehéznek tűnik. A stratégia személyre szabása növeli az ügyfelek megszerzésének, megtartásának és hűségépítésének, valamint a potenciális ügyfelek megtalálásának lehetőségét.

Köztudott, hogy megismerte ügyfeleit, érdeklődésüket, motivációjukat az Ön termékeinek megvásárlására, valamint az okokat, amelyek miatt újra felkeresik webhelyét. Azt is mondják, hogy a kulcs az, hogy megtanuljanak úgy beszélni, ahogyan velük azonosulnak, a legtöbb ügyfél természetesen szívesebben látna fel egy webhelyet a saját nyelvén.

A lokalizáció a szótárakban úgy definiálható, mint „az a folyamat, amikor valami helyi jellegűvé válik, vagy egy adott helyre korlátozzuk”.

Ha egy kicsit megváltoztatjuk a perspektívát, és megpróbáljuk alkalmazni ezt a definíciót az Ön vállalkozására, az úgy hangzik, mint a termék, szolgáltatás vagy tartalom alkalmazkodóképessége és rugalmassága a célpiachoz vagy országhoz. A változtatások magukban foglalják a webhelyet, a blogot, a közösségi médiát, a marketingkampányokat és bármit, ami megfelel az ügyfelek igényeinek.

A lokalizáció összefügg a lefordított tartalom felhasználásával, de túlmutat a nyelven, sokkal inkább a sajátos kultúrájukhoz, társadalmi preferenciáikhoz és sajátosságaikhoz kapcsolódik. Ha belegondol, a lokalizációja megköveteli, hogy megértse az országot és azt a társadalmat, amelynek kínálni fogja termékeit, itt van az, amikor egy fordítás nem elég.

Most, hogy tudjuk, hogy a fordítás és a honosítás teljesen más perspektívát ad a vállalkozásának a marketingstratégiák és a tartalomkészítés terén, így az ügyfelek megismerhetik Önt, szeretnék megosztani Önnel néhány szempontot, amelyeket a jó lokalizációs stratégia előnyeinek tekinthetünk.

A megfelelő lokalizációs stratégia lehetővé teszi, hogy jó ügyfélélményt biztosítson a megfelelő üzenet globális szintű közvetítésével anélkül, hogy elveszítené a márka identitását.

Akár hiszi, akár nem, a jó lokalizációs stratégia kidolgozása bizonyítja az új piac iránti elkötelezettségét, hosszú távú bizalmi tényezőt teremtve, és ez növeli bevételeit is.

Két szempontot tartok fontosnak a lokalizáció optimalizálásával kapcsolatban:

1. Lokalizáció meghatározása

2. A lokalizációs stratégia megtervezése

Korábban már leírtuk, hogy mit jelent a lokalizáció, és milyen hatást gyakorol az Ön vállalkozására és ügyfeleire, itt az ideje, hogy segítsen megérteni, hogyan működne ez a gyakorlatban egy lokalizációs stratégiai terv elkészítésében.

Hol kezdhetné?

Vállalkozásának, mint sok más vállalkozásnak, amely már átesett ezen a folyamaton, több szempontot is figyelembe kell vennie a megfelelő lokalizációs stratégia megtervezésekor. Íme egy kicsit ezek a fontos tényezők, amelyek elősegítik a sikert.

A helyi közönség

Mint korábban említettük, a lokalizációs stratégia tervezésének legjobb módja a célpiac megismerése és megértése. Az új közönségnek küldött üzenet sértő lehet, és ronthatja a hírnevét, ha rosszul hangzik, a képek és a kulturális árnyalatok is hozzátartoznak. Tehát a legjobb dolog a célpiac átfogó kutatása.

Annak meghatározásához, hogy ki a célpiaca, ne feledje, ellenőrizheti a Google Analytics szolgáltatást, hogy megtekinthesse a webhely forgalmát, honnan származnak, és ekkor kezdi el a kutatást arra vonatkozóan, hogy milyen erős lehet az üzlet ezzel az új céllal.

Akár hiszi, akár nem, a helyi partnerrel való együttműködés messze nem versenytárs, valójában pontos, helyhez kötött tapasztalatokat és visszajelzéseket biztosít.

A kutatás során fontos információkat találhat terméke keresletéről, versenyről, vásárlási szokásokról, kulturális hasonlóságokról vagy különbségekről, viselkedésről, nyelvről, színértelmezésről és még sok másról. Ha ismeri ezeket és az összes szükséges részletet, szilárd stratégiát építhet fel.

Fordítás és honosítás

Ha ezt olvassa, az azért van, mert a webhely fordításával, lokalizálásával kapcsolatos információkat keresett, vagy talán azért, mert a blogbejegyzések révén többet szeretne megtudni a ConveyThis szolgáltatásokról. De ha van olyan terület, ahol a ConveyThis segíthet, az a fordítás és a lokalizáció, elvégre, ha egyszer meghatároztad a célpiacodat, és nem tudsz velük az anyanyelvükön kommunikálni, akkor az üzleti lehetőség ne legyen sikeres.

A ConveyThis webhely-bővítmény csodálatos megoldást kínál webhelyének fordítására, amelyet egy gép indított el, amelyet szakemberek lektorálnak, és természetesen optimalizálják a lokalizációt is, biztosítva, hogy a tartalom a lehető legtermészetesebben szóljon az anyanyelvi beszélők számára. célország.

A lokalizációt a képeken is alkalmazni kell, csak ne feledje, mennyire helytelen lenne a hó egy másik országban, ahol karácsonykor nyár van, vagy hogy a koreai nők hogyan éreznék magukat, ha koreai modellt használnának a képeiken, amikor megpróbálnak belépni. piacukat.

Ha elkészült a fordítása, a SEO rendkívül fontos, hogy megtalálható legyen a keresőmotorokban, és találd ki, mit! ismét lehetővé teszi, hogy a potenciális ügyfelek megtalálják Önt.

Verseny

Nos, gondoljon az ugyanazon a piacon lévő nagy márkákra, amelyekre szívesen belépne, mielőtt azt gondolná, hogy nincs hely az Ön számára, tanulmányozza vállalkozása erejét és azt, hogy mitől tűnik ki a versenytársak közül. Miben és mennyiben különbözik az Ön terméke az övéktől, előnyei, előnyei, gondolja át, mi vonzaná vásárlóit termékéből, mi erősítené a motivációjukat. Ez olyan egyszerű lehet, mint az ügyfélszolgálat és a megbízhatóság javítása, ami az ügyfelek bizalmába és hűségébe fog lefordítani.

Ne feledje, hogy az ügyfelek tapasztalata az a tényező, amely meghatározza, hogy megvásárolják-e az Ön termékét, vagy egyszerűen elhagyják a webhelyet anélkül. Ez különbséget tehet az Ön vállalkozása és a helyi között.

A márka értékeinek hozzáigazítása is jó módja annak, hogy kitűnjön, miután megtalálta hitelességét és stílusát, amellyel elkövesse ügyfeleit, nem lesznek kétségeik.

A tartalmad a piacnak megfelelően

Ennek könnyen érthetőnek kell lennie, ha egyszer bekopogtatott egy külföldi ország ajtaján, nyilvánvaló, hogy az ő igényei és érdeklődési köre eltér az Ön országától, ezért a célpiactól függően más megközelítésre lesz szüksége. Kultúrájuk megismerése nyomokat ad azokról a részletekről, amelyeket valószínűleg beilleszthet a lokalizációs stratégiájába, és esetleg más témákat is, amelyeket érdemes elkerülnie.

Ahhoz, hogy kampánya sikeres legyen, feltétlenül használja a közösségi médiát, ennek kell lennie az egyik legfontosabb kapcsolattartási pontnak és a legőszintébb interakciónak az ügyfelekkel, és tegyen meg mindent, hogy cselekvésre ösztönözze őket. megosztja a bejegyzéseit.

A közösségi médiát tekintve a tartalom közzététele, a márka népszerűsítése és az ügyfelekkel való beszélgetés is bizonyos ismereteket igényel, ezért fontos megtanulni, mikor és hol tegye közzé frissítéseit, eladásait, ajánlatait, bejegyzéseit vagy bármit, amit tervez, ezért végezzen kutatást a legnépszerűbb közösségi média hálózatok a célországban.

Most, hogy tudjuk, hogy a lokalizáció minden vállalkozás számára komoly kihívást jelent, ha elkészítette a megfelelő stratégiát, érdemes először tesztelni.

Legyen nyitott a javaslatokra és fogadja meg a tanácsokat, ne számítson rövid időn belüli változásokra, ez a lebilincselő folyamat időt és fegyelmet igényel, ezért próbáljon meg jobban megérteni ezt a célpiacot, talán egy helyi partner sokat segítene professzionális fordító segítségével lokalizálja webhelye tartalmának egy részét, keresse meg azokat a szempontokat, amelyek kiemelik Önt, és vetítse ki őket az ügyfélszolgálati élménybe, és összpontosítson a hitelességre, adjon nekik valódi helyi tartalmat a megfelelő közösségi média csatornákon és offline is. .